2020白酒行業(yè)的經(jīng)濟(jì)困局

原標(biāo)題：2020白酒行業(yè)的經(jīng)濟(jì)困局

受疫情沖擊，節(jié)后第一個(gè)交易日，白酒板塊整體大跌，尤其是白酒股票的下跌幅度達(dá)到了10%左右。據(jù)悉，春節(jié)期間消費(fèi)者聚餐，走親訪友的頻次大幅減少，春節(jié)酒水市場(chǎng)的整體表現(xiàn)受到啦一定程度的影響。

據(jù)資料顯示，2018年中國白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為1445家，較上年減少148家，近10年來企業(yè)數(shù)量首次減少；到2019年4月最新數(shù)據(jù)顯示，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量進(jìn)一步減少到1176家。

由于白酒行業(yè)受疫情影響，直播帶貨成營銷新方式。目前白酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)拐點(diǎn)，從2019年前三季度財(cái)報(bào)看，一系列白酒企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊儆兴禄?。在行業(yè)分化下，中小酒企生存越來越難，如何求生是他們需要考慮的問題。

疫情中的白酒行業(yè)

受新型冠狀病毒肺炎疫情發(fā)展影響，國內(nèi)的餐飲行業(yè)、禮品市場(chǎng)等都受到不同程度的影響，酒水行業(yè)當(dāng)然未能幸免。

2月3日，A股開盤后，釀酒板塊37家（另有一家停牌）公司全線飄綠，截止上午收盤整體下挫超過9%。五糧液等公司股價(jià)更是開盤即封跌停，即使昔日股價(jià)逼近1200的龍頭貴州茅臺(tái)的，也再次跌回千元附近。

對(duì)于酒水股票目前的下跌態(tài)勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士指出，今日股票市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳，酒水板塊也不能例外，這與當(dāng)前較為嚴(yán)峻的新型冠狀病毒疫情的影響密不可分。春節(jié)作為中國酒水銷售最為關(guān)鍵的旺季，消費(fèi)者活動(dòng)量減少帶來酒水消費(fèi)頻次降低的同時(shí)，也大幅降低了消費(fèi)者的酒水消費(fèi)意愿。

不過也有機(jī)構(gòu)則認(rèn)為此次疫情對(duì)白酒行業(yè)影響不大，此前興業(yè)證券在其行業(yè)解讀會(huì)議上表示，疫情對(duì)白酒板塊的沖擊是一個(gè)階段性的短期沖擊，不改變整個(gè)行業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展邏輯，疫情應(yīng)該會(huì)影響到整個(gè)2020年銷售的10%左右，全年來看“還是會(huì)有所增長(zhǎng)，因?yàn)榘拙菩袠I(yè)整體增速還是10個(gè)點(diǎn)以上，還是比較快的”。

當(dāng)然，疫情的影響是無可避免的，但它對(duì)白酒板塊的沖擊是一個(gè)階段性的短期沖擊，不改變整個(gè)行業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展邏輯，我們不應(yīng)該畏懼不前，而是憑借著此時(shí)的逆勢(shì)搶占更大的市場(chǎng)份額。從價(jià)值投資的角度來看，此次疫情的爆發(fā)或許為投資者提供了一個(gè)低吸優(yōu)質(zhì)標(biāo)的機(jī)會(huì)。

白酒行業(yè)直播仍為試探性

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)七天假期內(nèi)，全國零售和餐飲業(yè)銷售額約10050億元。因此次疫情影響，該報(bào)告估算餐飲零售額僅在7天內(nèi)就會(huì)有5000億元的損失。

春節(jié)是酒水板塊一年中最關(guān)鍵的銷售旺季，此次新型肺炎疫情爆發(fā)的時(shí)間正值農(nóng)歷新年，致使白酒春節(jié)旺季消費(fèi)“凍結(jié)”，社會(huì)庫存積壓，很多白酒企業(yè)原本制定的計(jì)劃被打亂。

白酒股春節(jié)前夕走勢(shì)明顯分化。與往年相比，今年節(jié)前，白酒銷售一大顯著變化是“直播帶貨”的興起。五糧液、洋河、瀘州老窖帶頭興起了直播帶貨，洋河甚至找來薇婭，短短10秒內(nèi)賣光3000瓶夢(mèng)之藍(lán)M6+。

頭部白酒廠商帶頭玩起了“春節(jié)帶貨直播”，是否意味“網(wǎng)紅直播”日后將成為春節(jié)白酒銷售的主力渠道？酒類行業(yè)專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，目前白酒行業(yè)主力消費(fèi)渠道還是在線下消費(fèi)而非網(wǎng)上，且網(wǎng)紅帶貨量實(shí)際并不大，因此“網(wǎng)紅直播賣酒”更多的是一種事件營銷和試探性的造勢(shì)行為。

有業(yè)內(nèi)人士表示，渠道方想要借助頭部白酒的名氣引入流量之外，品牌方也許還有著其他的小算盤。比如，通過網(wǎng)紅直播的方式拓展年輕消費(fèi)人群，通過試水新的銷售渠道，為潛在銷售渠道的變革創(chuàng)造條件。

結(jié)語

受新型冠狀病毒疫情影響，本該在春節(jié)期間大銷的白酒，送禮和聚會(huì)的消費(fèi)場(chǎng)景均被取消，因此聚餐消費(fèi)白酒的場(chǎng)景也大幅減少。本來白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力就比較大，遇到這樣的疫情，經(jīng)銷商的壓力會(huì)更大，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，因此白酒行業(yè)前景并不樂觀。

與此同時(shí)，“網(wǎng)紅直播賣酒”是一種事件營銷和試探性的造勢(shì)行為。對(duì)于白酒行業(yè)，網(wǎng)紅帶貨縱然賣幾百萬甚至上千萬的貨，也不能改變什么，對(duì)市場(chǎng)影響極小。在白酒行業(yè)分化情況下，2020白酒行業(yè)的經(jīng)濟(jì)困局或?qū)⒊掷m(xù)。

華牛原創(chuàng) 作者 孫麗 圖片來源 攝圖網(wǎng)

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