快手、頭條系共抗疫情背后的宅經(jīng)濟較量

原標題：快手、頭條系共抗疫情背后的宅經(jīng)濟較量

2020年注定是特殊的一年，對于快手和頭條系而言，這個春節(jié)雖不是它們的第一次戰(zhàn)斗，但卻是最直接的一次“交鋒”。

在新型冠狀病毒的蔓延下，大多數(shù)人只能被迫宅在家里，這時手機無疑成了人們娛樂社交中最強有力的“武器”，那么相應的手機使用時長也會因此而大大增加，而快手與抖音的正面“交鋒”，也在孟春之際，伴隨著席卷全國的疫情，一次次的涌來。

快手在春晚橫掃群雄

春晚自1983年首播以來，已有37年的歷史了。盡管這些年觀眾對于春晚節(jié)目效果褒貶不一，但不可否認，4個多小時的春晚，無論在收視率，還是在關注度上都是期間任何一檔節(jié)目無可比擬的，它依舊是一個無法超越和取代的巨大流量池。

當然，在春晚37年的發(fā)展歷程中，贊助商也一直隨著時代的發(fā)展在不斷更替。從最早的鐘表、自行車到之前的白酒、電器再到現(xiàn)在的百度、快手等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無不體現(xiàn)出春晚的與時俱進。

2015年騰訊僅用5300萬人民幣，就拿下了春晚的獨家合作權，隨后微信5億現(xiàn)金紅包通過“搖一搖”閃亮登場。結果是微信僅用2天就做成了支付寶用了8年做成的事，綁定了2億張個人銀行卡。

所以，自2015年騰訊成功依靠春晚紅包互動，奠定自己的市場地位之后。春晚這個超級流量池，就成為了互聯(lián)網(wǎng)公司在競爭中勝出的助推器，同時與春晚合作也成為了各大互聯(lián)網(wǎng)公司爭奪的重頭戲。而且與春晚合作，也似乎成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭證明實力的一個展示臺，只有行業(yè)頭部公司才有可能中標。

去年12月，快手戰(zhàn)勝阿里、拼多多、字節(jié)跳動等眾多對手，競標拿下了鼠年春晚的獨家互動合作伙伴。當時就有爆料稱，快手將預算40億人民幣，發(fā)力春晚。不過根據(jù)最新數(shù)據(jù)，快手投入的并沒有那么多，而是10億人民幣。

與往年不同的是，今年快手的春晚互動更為有效。一是延用了用戶在直播間互動的優(yōu)勢，刷禮物、刷祝福語等；二是所有紅包，分為五個不同的時段定時發(fā)放，在長達4個多小時的晚會中持續(xù)保持熱度；三是采用分享給好友以贏取更多紅包的方式，來實現(xiàn)拉新。

除夕過后，大年初一快手公布了春晚戰(zhàn)果：全球觀眾參與紅包互動累計次數(shù)達639億，紅包站外分享次數(shù)達5.9億。

如果只從快手從短視頻行業(yè)的角度來看，快手的這10億紅包很值。從快手公布的數(shù)據(jù)來看，除夕當晚，快手春晚直播間累計觀看人數(shù)達7.8億次，最高同時在線人數(shù)為2524萬人。而且大年初一快手也借紅包之勢沖上了App Store免費榜的第一。

而就整個春晚來說，它帶給快手的遠遠不止app排名居首、用戶數(shù)量增加這么簡單。它帶給快手的是春節(jié)文化背后以“熟人、地域、社群”為紐帶的巨大社交網(wǎng)，以及在短時間內(nèi)構建包含社交鏈的內(nèi)容生態(tài)和快手整個商業(yè)生態(tài)的迅速崛起。

頭條系借勢偷襲

1月24日就在快手為春晚預熱，備戰(zhàn)正酣之時。字節(jié)跳動借勢春節(jié)檔影片齊撤檔這一“黑天鵝”事件，以6.3億人民幣買下了賀歲片《囧媽》的版權，宣布大年初一將在抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等在線平臺免費上映。

面對字節(jié)跳動的這一舉動，有人認為這是頭條系產(chǎn)品向長視頻邁進的起點，也有人認為這將顛覆院線電影行業(yè)，但筆者認為這更像是頭條系向拿下春晚的快手挑戰(zhàn)。而且，這也符合頭條系一貫不按常理出牌的路數(shù)。

其實，此次字節(jié)跳動拿下《囧媽》對整個院線和長視頻行業(yè)也不會有多大的影響，也不是某些媒體所說的要打造“流媒體時代”。只是在疫情蔓延的特別時期，在所有春節(jié)檔電影撤檔的情況下，面對快手春晚的正面阻擊，抓住時機花6.3億打了一個偷襲戰(zhàn)而已，是非常時期的非常戰(zhàn)略。

盡管時至今日，頭條依然沒有公布《囧媽》在各平臺播放的數(shù)據(jù)，但據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，在《囧媽》播出的24小時內(nèi)，抖音的熱度始終維持在1000萬以上，點贊達472.4萬、評論達12.9萬，而且旗下另一平臺西瓜視頻也有11.5萬的評論。

如果從App Store的排名來看，頭條系的多款App都進入了排行榜的前十，西瓜視頻更是超越快手，位居榜首。就連歡喜首映也一路狂飆排在第12位。不得不說頭條這一操作還是很值得讓人稱贊。

快手向春晚砸10億，收獲了639億的互動量以及大年初一App Store免費榜的第一。頭條系花6.3億買下《囧媽》獲得了口碑、熱度和流量，以及西瓜視頻App的反超。所以從兩者所取得的成就來看，都沒有輸家。

但隨著這個春節(jié)疫情的持續(xù)蔓延，快手與頭條系的大戰(zhàn)并沒有就此結束。

快手阻擊疫情化身“急行軍”

春節(jié)前夕，突如其來的新型冠狀病毒打破了節(jié)日喜慶的氛圍，不斷蔓延的疫情也讓國人有點不安，同樣也擾亂了許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)原定在春節(jié)的活動，但這似乎并沒有影響他們之間的競爭。

疫情出現(xiàn)后，1月23日快手科技率先向武漢捐贈1億元人民幣，并通過湖北省紅十字會向武漢捐贈5萬個N95口罩。其實早在給武漢捐錢、捐物之前，快手就已經(jīng)向其數(shù)億用戶開通了“肺炎防治”頻道，除了及時給用戶傳遞疫情信息外，還發(fā)布疫情視頻以及普及一些防疫知識 。

此外，在1月24日的春晚直播中，快手還推出了“武漢加油”的公益直播，并且該直播所得的全部禮物收入，都將捐贈給武漢慈善總會。

不僅如此，1月27日晚，快手運營的直播答題“快手狀元”，聯(lián)合國家廣電總局、國家衛(wèi)健疾控局等部門首次推出“疫情防控”專場，以此向用戶普及防護知識，以及傳遞一些權威信息。數(shù)據(jù)顯示，該直播推出后有928.7萬人參與了答題，最終有23.8萬人成功闖關，一起瓜分了200萬獎金。

同時，在疫情蔓延下，今年的走親訪友也就成了奢望，在這樣的情況下快手迅速做出反應，上線了“云團圓”、親情直播、同屏互動等功能。給數(shù)億用戶帶來了方便的同時，也讓快手贏得了口碑，增強了用戶粘性。

可以看出快手在春晚結束后，并沒有停下腳步，而是繼續(xù)加大馬力投入到疫情影響下的市場爭奪之中，將其平臺所有的功能及互動方式發(fā)揮到了極致。在捐錢捐物助力疫情防控的同時，也提升了自身的企業(yè)形象及企業(yè)軟實力的發(fā)展。

頭條系面對疫情火力全開

如果針對不斷蔓延的疫情快手做出的反應更像是“急行軍”的話，那么頭條系則顯得更為沉著更為靈活，快手所推出的措施頭條不但也能，而且還表現(xiàn)的更為全面。

1月23日在快手向武漢市政府捐出1億元后，25日字節(jié)跳動向中國紅十字會捐贈2億人民幣，并成立了抗擊新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控醫(yī)務人員人道救助專項基金。所有在一線參與防治肺炎的醫(yī)務人員，若不幸感染將獲得10萬元救助，如果巨大貢獻者，將最高或得100萬元的救助。

除了捐錢捐物外，其還充分發(fā)揮App工廠的作用，根據(jù)旗下不同產(chǎn)品的特色，制定出為疫情服務的功能。

今日頭條上線“抗擊肺炎”頻道，提供疫情地圖、權威解讀、醫(yī)護患者、防治應對等內(nèi)容；抖音上線“抗擊肺炎”專題頁，打開“同城”可獲取該市實時疫情狀況、央視新聞等媒體直播、科普防疫知識等；西瓜視頻上線“武漢加油”頻道，聚合包括疫情日記、權威發(fā)布、科學防疫等短視頻。

與快手一樣，西瓜視頻“頭號英雄”也推出了疫情防控答題專場。而且，頭條尋人還推出了“肺炎乘客”功能，匯集整理全國各地發(fā)布的急尋乘客信息，以此來為防疫做出貢獻。

不僅如此，針對延長假期延遲開業(yè)等情況，1月27日，字節(jié)跳動旗下的辦公軟件飛書宣布，為抗擊疫情，自2020年1月28日至5月1日期間，將向所有用戶免費提供遠程辦公及視頻會議服務。

而且，自2月10日起，武漢學生可通過字節(jié)跳動旗下K12在線教育產(chǎn)品清北網(wǎng)校、今日頭條、抖音、西瓜視頻等，免費觀看由武漢教科院推選的優(yōu)秀學科教師進行授課的在線課程。湖北省各地中小學校也可以免費使用清北網(wǎng)校提供的在線課堂服務系統(tǒng)。

可以感受得到，在快手“急行軍”的刺激下，頭條系做出了迅速的應對，而且比快手所做出的舉措觸點更多，也更全面。但不管怎樣我們還是要感謝這兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，因為它們也真真切切地為這次疫情做出了貢獻，發(fā)揮了自己的力量。

寫在最后

誕生于2011年的快手，在早期的短視頻大戰(zhàn)中，可以說是無往不勝，但自2016年9月，今日頭條宣布入局短視頻分發(fā)，同年，頭條內(nèi)部孵化出抖音和火山小視頻以來，快手可以說是遇到了真正的勁敵。

2017年，頭條旗下的抖音、火山小視頻和西瓜視頻都取得了不錯的發(fā)展，11月，頭條系還戰(zhàn)勝快手以10億美金收購了北美短視頻社區(qū)Musical.ly。至此，頭條系一個針對海內(nèi)外多方受眾的短視頻矩陣已然形成。

不過，就當下來看，頭條系的“無邊界”還在繼續(xù)，快手也不再“佛系”，而變得更加狼性。

短視頻這個領域的競爭也變得越發(fā)殘酷，所以對快手和頭條系而言，在以后的發(fā)展中，更多的角力是無法避免的。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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