原標題：從0到1渡過生死考驗，iQOO一年成就大器之路

疫情阻擋不了手機廠商迭代的腳步，而驍龍865+5G雙換代的風口，因為多家廠商的聯(lián)合推新開始變得越來越大，也越來越熱鬧，行業(yè)也把更多目光放在了iQOO 3的發(fā)布上。畢竟這個品牌推出雖然只有一年時間，但已經(jīng)憑借不俗的產(chǎn)品設計和性能表現(xiàn)，贏得了很多消費者的高度認同。而這次iQOO 3作為品牌的第三代產(chǎn)品，一般來說承載著一個爆款的重任，再加上這個大的換代機遇和價格優(yōu)勢，引爆市場也只是一個時間問題。

生而強悍的科技先鋒

在去年2月，vivo發(fā)布了iQOO品牌，在3月1日首發(fā)了第一款產(chǎn)品，到今天，其實也就剛剛一年還不到的時間。雖然時間不長，但是iQOO的動作卻不小，到今天已經(jīng)發(fā)布了五款手機，可以說是非常高產(chǎn)的在快速嘗試自身的方向和定位。

首款產(chǎn)品就搭載高通驍龍855旗艦，后續(xù)又有855Plus版本和搭載855Plus的5G版本。最有意思的是，在iQOO品牌中還嘗試設立了一個叫Neo的面向年輕人的版本，雖然初代產(chǎn)品搭載的是前代旗艦驍龍845，但是后續(xù)也推出了855和855Plus的版本，可以說，雖然誕生時間不長，但iQOO的動作卻不能說不頻繁，足以顯示出這個年輕的品牌足夠深厚的底蘊和對市場的深度洞察和思考。在iQOO品牌總裁馮宇飛的采訪中透露，第三方調(diào)研機構(gòu)Gfk內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，從去年第三季度開始，iQOO在國內(nèi)已經(jīng)達到第七，足以證明iQOO這一年的成功。

究其原因，這個成功的核心其實就是四個字“生而強悍”。iQOO從一推出的定位就是極致的性能和體驗，而這一點看似簡單，卻也是垂直市場一個最為強大的剛需。無論是線上市場還是年輕人群都不乏性能極客，而這些群體的需求往往沒有辦法得到充分的滿足。無非是市面上的這類產(chǎn)品還是無法讓人滿意，有的是因為定價而在配置上有所妥協(xié)，有的則是在做工和穩(wěn)定性上差強人意。盡管iQOO是全新品牌，但每一款產(chǎn)品都在性能和體驗上都頗費心思，在2000-3000元檔上，基本沒有競爭對手。

而這次推出的iQOO 3，更是匯聚了驍龍865+雙模5G+ LPDDR5 + UFS 3.1+55W超快閃充＋4440毫安大電池等諸多行業(yè)最頂尖配置，推出之前就引發(fā)了行業(yè)和用戶的諸多關(guān)注，像標配的USF3.1更是行業(yè)首家，從這個角度來看，“生而強悍”這四個字可以說是體現(xiàn)的淋漓盡致，引爆市場，相信也是順理成章。而這款跨時代的5G旗艦，也必然會成為2020年上半年的大器之作。

內(nèi)心強大，體驗為王

旗艦手機絕非配置堆料，而線上寵兒也不僅僅是性價比一途，iQOO的成功之處則是在此之上，找到了自己的精神內(nèi)核和發(fā)展方向，那就是要把體驗做到最佳。iQOO 3并非是第一款推出的驍龍865旗艦，但從反饋來看，先發(fā)產(chǎn)品翻車成了行業(yè)的熱門話題，無論是WiFi斷流還是5G速度不足，屏幕挖孔變葫蘆還是攝像頭蓋板倒裝，都帶來了嘗鮮用戶的不滿。而從這里，我們就可以看到iQOO的機會所在，強大的配置之上，必須要有穩(wěn)妥的品控和極致的體驗，否則即便堆料堆的再兇，也無法讓用戶感到滿意。

其實從一個側(cè)面我們就可以看到iQOO的實力，那就是iQOO 3再次成為王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（簡稱KPL）官方比賽用機，這可以說是一個最強的第三方認證。因為KPL是官方最高規(guī)格專業(yè)晉級賽，對比賽手機的要求可以說是非常嚴苛，像wifi斷流這種事情肯定是不可能存在，否則比賽都沒有辦法正常進行。而iQOO 3則在保證游戲強悍體驗的同時還做出了很多超規(guī)格的優(yōu)化，比如基于DPU重新開發(fā)的游戲畫質(zhì)增強功能的鷹眼顯示增強技術(shù)，大幅提升了畫面顯示水準。

iQOO 3配置的超極點競速屏峰值局部最高亮度可達1200nits，屏幕對比度高達200萬：1，實現(xiàn)100%DCI-P3色域覆蓋，支持HDR高動態(tài)范圍視頻內(nèi)容播放，觸控加速也提升到了180Hz，可以說在屏幕素質(zhì)上也可圈可點，毫無妥協(xié)。在一些細節(jié)上，比如iQOO 3升級了X軸專業(yè)線性馬達，實現(xiàn)了仿真機械鍵盤的輸入震感，同時也支持全新4D游戲震感3.0，模擬開槍后座力、開車時方向盤震感都有不同體現(xiàn)，可以說確實做到了精細和極致。在音頻方面，也獲得了Hi-Fi音質(zhì)+Hi-Res音頻認證，幾無短板。

從這些角度來看，iQOO的成功絕非沒有道理，在體驗上的考量和在細節(jié)上的把握以及在品控上的嚴格，其實都充分展現(xiàn)出了vivo的底蘊和產(chǎn)品水準。所以iQOO并不是游戲手機，也不是性價比手機，是一個外表低調(diào)、內(nèi)心強大的科技先鋒，這不是說說而已，也不是堆料就行，是真真正正的體驗說話，這一點確實值得行業(yè)不少廠家學習。真正在產(chǎn)品上的突破，才是品牌樹立的根基和關(guān)鍵。

埋頭種因，果自然得

隨著手機行業(yè)競爭激烈，我們看到了更多的爭論和攻訐，讓人能夠直接感覺到行業(yè)競爭的激烈，面對當下的現(xiàn)狀， 馮宇飛表示“我們從來不看重所謂的份額和盈利。因為vivo的企業(yè)文化是埋頭種因，果自然而得。我們是要把因做好，果是水到渠成的。這個因就是做好產(chǎn)品，讓大家滿意、驚喜的產(chǎn)品?！边@個回答看似平平無奇，但卻頗有些返璞歸真。

其實手機行業(yè)的競爭看似復雜，看似用戶的需求似乎不可琢磨，但實際上，并沒有那么復雜。消費者只是希望有一款配置高體驗好的手機罷了，把產(chǎn)品做好，自然就會贏得認同，讓用過的人感到滿意，自然就會有自己穩(wěn)定的消費群體，一步一步迭代，慢慢就能在激烈的行業(yè)之中有一個立足之地。這其實是一個簡單的道理，但如果預期太高，或者總想走捷徑，用首發(fā)代替研發(fā)，用暗中的偷工減料來降低成本，最后自然會被自己的消費者放棄。

根據(jù)Counterpoint Market Monitor發(fā)布2019下半年中國智能手機市場報告及第三季度中國線上手機市場份額占比，根據(jù)這張線上市場份額圖我們可以清晰的看到當下手機市場的格局，vivo在線上的份額已經(jīng)達到了10%，比互聯(lián)網(wǎng)手機小米的市場份額也只低了四個百分點，這里面自然有很多是iQOO的功勞。

而目前在疫情的影響下，一季度中國手機的出貨量可能呈斷崖式下跌，據(jù)預測幅度可能超過30%，而在這種情況，馮宇飛表示iQOO的銷量并沒有什么明顯的下滑，可以看出在互聯(lián)網(wǎng)銷售方面的扎實積累。不過在今年iQOO還會向全渠道進行落地，相信在銷量上也會有一個明顯的增長，比如iQOO 3的備貨將有翻倍的增長，這足以看出iQOO在產(chǎn)品和品牌上的自信。

總體來看，iQOO的誕生和成功，還是反映出了手機市場盡管競爭激烈但還是有充足的機會。甚至可以說，手機市場還是需要新鮮的血液和力量，才能夠持續(xù)推動其產(chǎn)品的不斷進步和優(yōu)化。否則越來越高度集中的市場，反而會開始慢慢失去活力。iQOO3相信會成為iQOO今年的飛升之作，這不僅僅是一個時代的機遇，我覺得還有同行的襯托。

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