用美味感動世界：分眾傳媒助攻高端零食第一股“良品鋪子”上市

核心提要：

• 對品質(zhì)共同的堅守，讓分眾傳媒和良品鋪子聚在一起攜手同行。
• 從未來5年趨勢看，品牌傳播溝通仍然是很重要的階段。
• 分眾電梯媒體所覆蓋的3億多城市主流人群，貢獻(xiàn)了70-80％的都市消費力，是品牌消費的意見領(lǐng)袖和風(fēng)向標(biāo)人群，助力品牌高效觸達(dá)并引爆城市主流人群。

2月24日，高端零食第一股“良品鋪子”正式登陸A股市場，在上海證券交易所主板掛牌上市，股票代碼603719，發(fā)行價11.90元。

自2006年誕生于武漢至今，13年來良品鋪子始終專注高端零食，深耕華中，輻射全國，成就了“連續(xù)4年高端零食全國銷售領(lǐng)先”的行業(yè)巨擘地位。

分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春向良品鋪子上市表示祝賀：“祝賀良品鋪子上交所主板上市！好原料造就好味道，好品質(zhì)造就好伙伴，對品質(zhì)共同的堅守，讓分眾傳媒和良品鋪子聚在一起攜手同行！”

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打造“高端零食”定位 引領(lǐng)行業(yè)升級

2019年，良品鋪子宣布將“高端零食”作為品牌戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略，以期成為消費者心智中高端零食的代名詞，以高端零食戰(zhàn)略引領(lǐng)行業(yè)升級。

同時，良品鋪子聚焦三億城市主流人群的必經(jīng)生活空間，在分眾傳媒電梯及影院媒體開啟大量廣告投放。

良品鋪子董事長楊紅春曾在專訪中指出：“這主要是因為食品行業(yè)處于品牌建設(shè)的初期，競爭還不夠激烈，集中度不高，這個時候品牌溝通就是重要階段。如果在這個階段默默無聞，不投資就會失去機會?！?/p>

“良品鋪子當(dāng)前是價值轉(zhuǎn)型期，必須要把價值鮮明地表達(dá)出來，定義定位清楚，溝通清楚，從未來5年趨勢看，品牌傳播溝通仍然是很重要的階段。”

全球知名市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森數(shù)據(jù)顯示：

• 在進(jìn)行廣告投放后，“良品鋪子高端零食第一”的提及率在一二線城市達(dá)到53%；
• 在品牌美譽度方面，良品鋪子穩(wěn)居市場第一，高端零食定位獲得了越來越多消費者的認(rèn)可。

“同時還實現(xiàn)了利潤率的提高，線上線下全渠道取得快速增長，這些是硬指標(biāo)，都是用高端零食戰(zhàn)略驗證了正確性?！睏罴t春介紹。

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引爆風(fēng)向標(biāo)人群 分眾助力良品鋪子高速發(fā)展

作為全球最大的電梯及影院媒體集團，分眾傳媒目前已覆蓋230多個城市，超過260萬個終端，每天覆蓋3.1億具有消費力和風(fēng)向標(biāo)價值的城市主流人群，在其每天必經(jīng)的電梯場景中形成高頻次、強制性的觸達(dá)。

江南春表示：“零食行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展快車道，良品鋪子對高品質(zhì)的堅守為整個行業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展樹立起了鮮明的標(biāo)桿和風(fēng)向標(biāo)，分眾傳媒有幸能夠見證并助力良品鋪子的高速發(fā)展。”

“分眾電梯媒體所覆蓋的3億多城市主流人群貢獻(xiàn)了70-80％的都市消費力，是品牌消費的意見領(lǐng)袖和風(fēng)向標(biāo)人群，具有極強的品牌擴散和滲透能力，分眾傳媒可以幫助品牌高效觸達(dá)并引爆城市主流人群?！?/p>

“未來，良品鋪子將做出更高標(biāo)準(zhǔn)，更良好體驗的產(chǎn)品和服務(wù)。”楊紅春表示，良品鋪子希望通過高端零食成為中國零食的代言人，良品鋪子的使命就是提供高品質(zhì)食品，用美味感動世界，價值觀就是品質(zhì)、快樂，核心就是要做出更好的產(chǎn)品。

“只有好產(chǎn)品才能讓消費者有獲得感，才能真正為社會創(chuàng)造價值?！?/p>

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