從線上到線下國產(chǎn)手機廠商，在疫情期間悄然完成了進化

原標題：從線上到線下國產(chǎn)手機廠商，在疫情期間悄然完成了進化

變則生，不變則亡。疫情對國產(chǎn)手機廠商，帶來巨大考驗。哪怕是在溫暖的春季，他們也沒有感受到些許暖意。銷量低迷、競爭激烈，已是不爭的事實。單靠過往的營銷戰(zhàn)、按部就班地推出新品等，顯然已很難適應(yīng)如今的大環(huán)境。對此，國產(chǎn)手機廠商紛紛展開自家的變革舉措。他們通過在芯片、生態(tài)、真全面屏等多維度發(fā)力，在這個疫情期間悄然完成了進化。

從芯片、生態(tài)到屏幕，國產(chǎn)手機廠商集體變革

雖然疫情期間無法出門，但這并不妨礙我們通過互聯(lián)網(wǎng)，洞察國產(chǎn)手機廠商的“華麗變身”。

OPPO率先出擊，將重注壓在了自研芯片上。2月16日晚，OPPO CEO特別助理發(fā)布內(nèi)部文章《對打造核心技術(shù)的一些思考》。文中提出的三大計劃，涉及軟件開發(fā)、云，以及關(guān)于芯片的“馬里亞納計劃”。

而OPPO 創(chuàng)始人兼 CEO 陳明永在去年年底曾表示，未來三年OPPO 在技術(shù)方面的總研發(fā)投入將達到 500 億。相信這500億的投入中，可能有很大一部分流向自研芯片的研發(fā)。隨著OPPO“造芯”能力的提升，或許會給全球手機行業(yè)帶來一系列的連鎖反應(yīng)。

至于華為，則在巴塞羅那舉行的線上發(fā)布會上，帶來新一代折疊屏手機 Mate Xs及HMS生態(tài)戰(zhàn)略。HMS對標谷歌GMS，包含應(yīng)用、服務(wù)、開發(fā)能力等多個部分，并為開發(fā)者提供底層能力。HMS不僅要讓華為在海外市場的銷量實現(xiàn)復蘇，更決定著它的生態(tài)夢能否成為現(xiàn)實。如今，華為的這招妙棋已經(jīng)落下，正式與國際巨頭展開博弈。

Vivo則繼續(xù)“錘煉”自身研發(fā)新品的能力，在2月28日發(fā)布旗下第三代APEX概念機——APEX 2020。這款手機，展示出“未來手機”的典型特征。其中，真全面屏是最大亮點。這塊屏幕完全消除正面視角中的左右黑邊和中框，通過搭載屏下攝像頭，實現(xiàn)整機無開孔的超級一體化設(shè)計。這樣的設(shè)計，事實上是在為手機形態(tài)的發(fā)展帶來更借鑒。

再加上小米正式向高端市場發(fā)起沖擊，國內(nèi)的幾大國產(chǎn)手機廠商展開著集體變革。雖然這些變革的方向各有不同，但當它們凝聚在一起，事實上正在讓手機行業(yè)發(fā)生劇烈變化。

全力對抗低迷市場，尋求制勝未來機會

國產(chǎn)手機廠商之所以急于變革、進化，在于競爭形勢愈發(fā)嚴峻。

如，銷量下滑已經(jīng)導致整個手機市場陷入低迷。據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場銷量在2019年環(huán)比下降8%。而且疫情的影響還在繼續(xù)，預計2020年第一季度，中國智能手機市場銷量下降20%以上。供應(yīng)鏈分析商TrendForce發(fā)布的報告則顯示，預估2020年全球手機產(chǎn)量為13.81億臺，同比去年降低1.3%，為2016年以來的新低，而且不排除進一步下調(diào)預估的可能性。

另一方面，手機市場已經(jīng)成為巨頭之間的游戲，競爭在趨向白熱化。Counterpoint Research發(fā)布的最新報告顯示，2019年中國手機市場華為、OPPO、vivo、榮耀、小米五大手機廠商，占據(jù)高達81%的市場份額，比2018年提升8個百分點。這既讓中小手機廠商的生存空間被進一步壓縮，也導致巨頭之間的競爭更為慘烈。再加上不穩(wěn)定的全球局勢，國產(chǎn)手機廠商謀求新突破已迫在眉睫。

面對重重壓力，為全力對抗低迷的市場，國產(chǎn)手機廠商必須打破傳統(tǒng)的發(fā)展思路。也只有跳出穩(wěn)妥的進化策略，從更長遠的角度出發(fā)讓自身實現(xiàn)更大變革，才能獲得制勝未來的機會。國產(chǎn)手機廠商，這次算是上演了“不謀而合”的好戲。

從追趕者到引領(lǐng)者，角色定位在轉(zhuǎn)變

在芯片、生態(tài)、真全面屏等方面的發(fā)力，將讓國產(chǎn)手機廠商實現(xiàn)全新突破，甚至改變他們的角色定位。

以自研芯片為例，它有望為國產(chǎn)手機廠商構(gòu)建進可攻、退可守的堅固城池，并打造極具特色的發(fā)展之路。憑借自研芯片，國產(chǎn)手機廠商可自主掌握發(fā)布新品的時機，與國際巨頭展開錯位競爭。同時，自研芯片也能為國產(chǎn)手機廠商打開通向上游產(chǎn)業(yè)鏈的大門，讓其擺脫對其他企業(yè)的依賴。在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，國產(chǎn)手機廠商的話語權(quán)也會越來越重。

華為推出HMS生態(tài)戰(zhàn)略，則通過與國際巨頭的直接對抗，來在海外市場打出一片天。甚至在華為的努力下，中國科技公司也將受益。據(jù)安信證券分析顯示，隨著HMS在全球大力推廣，華為商店有10倍以上的增長空間，HMS生態(tài)內(nèi)公司將顯著獲益。對此，安信證券持續(xù)推薦與華為在各個細分領(lǐng)域進行深度合作的行業(yè)龍頭，包括四維圖新、科大訊飛、夢網(wǎng)集團等中國科技公司。

通過在多個維度完成變革，國產(chǎn)手機廠商正在強化自己的核心競爭力。而他們的角色，也在從追趕者變?yōu)橐I(lǐng)者，引領(lǐng)著手機行業(yè)的走勢?？v然在2020年因疫情影響國產(chǎn)手機廠商也“不好受”，但只要繼續(xù)朝著變革的路線走下去，還是有希望贏得未來?。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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