OTT大屏打開價值空間，準(zhǔn)獨角獸雷鳥科技憑什么領(lǐng)跑行業(yè)？

原標(biāo)題：OTT大屏打開價值空間，準(zhǔn)獨角獸雷鳥科技憑什么領(lǐng)跑行業(yè)？

自1925年英國工程師貝爾德發(fā)明電視以來，在近100年的歷史長河里，電視榮耀過，輝煌過，也落寞過。幾年前，電視還陷入“寒冬論”，被譽為夕陽產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在，局面又迅速反轉(zhuǎn)，春暖花開。

2020年，新冠肺炎疫情突然爆發(fā)，牽動著每個人的心。受疫情影響，大家響應(yīng)號召，春節(jié)宅在家里“抗疫”，電視開機率和使用時長均大幅增長。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間電視終端每日收看時長為6.62小時，較去年春節(jié)增長26.3%。OTT系統(tǒng)運營商數(shù)據(jù)更亮眼，無論是聚好看、酷開，還是雷鳥科技，都交出了出色的成績單。“準(zhǔn)獨角獸”雷鳥科技運營的TCL電視，使用時長更是超過了智能手機。

春節(jié)假期表現(xiàn)對比

受智能手機的沖擊，客廳大屏一度淪為邊緣化設(shè)備，但隨著顯示技術(shù)的進(jìn)步，內(nèi)容的豐富，尤其是人工智能、大數(shù)據(jù)時代的到來，交互革命的開啟，打破了邊界。智能電視不僅是用來觀影的，也可用來學(xué)習(xí)、健身、購物及開視頻會議等，還是連接全場景設(shè)備的樞紐。OTT大屏的價值正迎來重估。

電視熱度超手機

因新冠疫情，很多人的計劃被耽擱和打亂，人們紛紛取消旅行，連走親訪友也省了，宅在家里“抗疫”?？蛷d成為大部分家庭的娛樂中心、學(xué)習(xí)中心，家人圍在一起，追劇，上網(wǎng)課，關(guān)心疫情……勾正數(shù)據(jù)研究的報告顯示，今年春節(jié)期間（1月24日-1月30日），國內(nèi)智能電視日活率達(dá)52%，同比上漲15.6%。

電視節(jié)目大受歡迎，除了更好的視聽效果，還有一個關(guān)鍵原因——電視媒體更權(quán)威。今天，網(wǎng)絡(luò)信息雜亂，真假難辨。相對來說，電視行業(yè)管控嚴(yán)格，內(nèi)容更具權(quán)威性。要想知道最權(quán)威的信息，最權(quán)威的解讀，首選電視媒介。因此，CCTV綜合頻道和CCTV新聞頻道春節(jié)收視率大漲，前者環(huán)比上一周大漲268.5%，后者大漲192.1%。

春節(jié)期間新聞綜合頻道收視率大漲

國內(nèi)的OTT運營商，紛紛推出“抗疫”欄目，很受用戶歡迎，此外其他垂直類的點播，也都有大幅增長。春節(jié)期間，OTT終端垂直類點播應(yīng)用日活上升，教育類、生活類應(yīng)用日均日活漲幅最明顯。為了實現(xiàn)“停課不停學(xué)”，智能電視運營商開啟大屏學(xué)習(xí)模式，全面滿足學(xué)生需求。專家認(rèn)為，這不僅僅是短期需求，通過這段時間培育，從中長期來看，在線教育都會是熱門，是重要掘金地。

除了勾正數(shù)據(jù)，奧維互娛的春節(jié)數(shù)據(jù)報告，也印證了電視大火——春節(jié)算上延長假期，累計開機10天的用戶比例達(dá)43%，累積開機超過5天以上的，占比超7成。這主要有幾個方面原因，一是假期延長，豐富的智能電視內(nèi)容，滿足了人們的精神文化所需；二是出行受限，家庭活動以電視為中心，更適合家人團(tuán)聚，共話親情；三是智能電視肩負(fù)特殊時期的媒體責(zé)任。

過去，很多年輕人抱著手機，玩社交，看視頻。一些人下班吃完飯，就躲進(jìn)臥室，客廳冷冷清清。這個春節(jié)，智能電視成為家中的第一設(shè)備。人們發(fā)現(xiàn)，大屏與小屏的視聽體驗，完全不是一個層級。智能電視更大的視野，更好的音畫質(zhì)，沉浸式的體驗，是智能手機無法比擬的。

電視已經(jīng)成為家庭生活的重要陪伴，雖然春節(jié)假期有限，湖北之外的地方，疫情也進(jìn)入尾聲，但通過這段時間的培育，很多人養(yǎng)成了收看電視的習(xí)慣，今后再用小屏觀影追劇，就會出現(xiàn)巨大的心理落差。

雷鳥科技的運營哲學(xué)

春節(jié)期間的表現(xiàn)，更堅定了人們對互聯(lián)網(wǎng)電視價值的認(rèn)同。目前反饋的數(shù)據(jù)來看，各OTT平臺都取得了不俗的成績。1月20日到2月18日，海信“聚好看”日活量和開機時長，都有一定增長。期間，海信互聯(lián)網(wǎng)電視平均日活用戶為2490萬，環(huán)比上升13.2%；用戶日均在線412分鐘，環(huán)比提升25.76%。通過大屏“云充電”，成為春節(jié)的一種現(xiàn)象。而家庭KTV，則成為排解情緒的重要出口。

創(chuàng)維旗下的酷開，較早發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視運營，春節(jié)期間也取得了較快增長。從1月23日至2月9日，酷開用戶觀看時長環(huán)比有一定增幅。數(shù)據(jù)顯示，酷開系統(tǒng)開機率增長8.36%，平均每天開機7小時32分鐘。網(wǎng)絡(luò)教育、健身主題、大屏購物受歡迎，大屏購物成交額同比增長86%，在線課堂受中小學(xué)生推動成為熱點。

OTT運營商中，表現(xiàn)最耀眼的屬TCL電子（01070.HK）旗下的準(zhǔn)獨角獸雷鳥科技，TCL電視春節(jié)開機日活同比增長45%，開機時長領(lǐng)跑全行業(yè)。雷鳥科技星云大數(shù)據(jù)平臺顯示，1月24日-2月23日，TCL電視日均開機時長達(dá)7.9小時（同比大幅提升35%），而“聚好看”為6.87小時，酷開為7.5小時左右，行業(yè)日均時長為6.33小時。TCL電視日使用時長，比行業(yè)平均值要多出1.6小時。

TCL電視日均開機時長達(dá)7.9小時

一個有趣的數(shù)字是，雷鳥科技運營的TCL電視，春節(jié)日使用時長超過了智能手機，這在過去是不敢想象的。據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間移動互聯(lián)網(wǎng)用戶日均使用時長為6.8小時。以此對比，TCL電視使用時長，比手機使用時長，多出了1.1小時。

數(shù)據(jù)顯示，TCL電視綜藝觀看人數(shù)環(huán)比增長77%，體育關(guān)注度飆升，春節(jié)期間播放量環(huán)比增長206%。而大屏觀影依然是宅家首選，從電視劇點播來看，最受歡迎的是《三生三世枕上書》；電影點播最受歡迎的是《哪吒之魔童降世》，綜藝點播最受歡迎的是2020央視春晚。

同樣是大屏，為何雷鳥科技領(lǐng)跑行業(yè)？背后的關(guān)鍵點還在運營哲學(xué)上。雷鳥科技通過精益創(chuàng)業(yè)，快速響應(yīng)用戶需求，以數(shù)據(jù)驅(qū)動增長，走在行業(yè)的前面。其利用AI算法和大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)個性化的內(nèi)容推薦，讓用戶更方便地獲取想要的內(nèi)容，運營效率大幅提升。

為了讓用戶在疫情期間，有豐富的精神文化生活，雷鳥科技在第一時間上線春晚頻道、“戰(zhàn)疫情”頻道、“在家上課”免費教育專區(qū)……讓每個人都能直觀地找到自己喜歡、想要的內(nèi)容。以春晚內(nèi)容為例，雷鳥科技除了提供了央視及衛(wèi)視的春晚直播內(nèi)容，還將往年的春晚內(nèi)容打包進(jìn)來，讓用戶看個夠，過足癮。這個春節(jié)，雷鳥科技多頭并進(jìn)。為滿足用戶及時了解疫情的需求，TCL電視“戰(zhàn)疫情”頻道，為用戶呈現(xiàn)最新、最全的權(quán)威信息。該頻道上線后，日均點擊率超過50%；為了響應(yīng)全國“停課不停學(xué)”的號召，及時推出“在家上課”免費教育專區(qū)，聚合40多家優(yōu)質(zhì)教育機構(gòu)的內(nèi)容，免費提供給TCL電視用戶。事實證明，通過電視讓孩子學(xué)習(xí)課程，效果遠(yuǎn)好于電腦、智能手機和平板。大屏的視聽效果更佳，更容易形成記憶，并寓教于樂，而小屏上課存在一些弊端，如長時間接觸小屏，難免會對視力造成傷害，還擔(dān)心孩子玩手機上癮。

豐富的大屏應(yīng)用生態(tài)，滿足了用戶的全場景需求，TCL電視的健身、音樂、游戲等應(yīng)用下載，增幅都十分明顯。雷鳥科技能脫穎而出，運營哲學(xué)起了重要的作用，方法更科學(xué)、更系統(tǒng)。其在理解用戶需求的基礎(chǔ)上，迅捷出擊，打出有力的組合拳，贏得了用戶的喜愛，提升了用戶黏性！

打開價值空間

彩電行業(yè)曾被“寒冬”情緒籠罩多年，近年憑借技術(shù)（顯示技術(shù)與人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)等）革新、內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)的升級以及產(chǎn)業(yè)趨勢（智能家居）等因素，轉(zhuǎn)而柳暗花明。尤其是在科技公司競相入局的帶動下，智能電視的價值空間被打開，這塊家中最大的屏幕，成為資本追逐的熱點。

2017年成立的雷鳥科技，快速成長為“準(zhǔn)獨角獸”。艾媒咨詢發(fā)布的“2019中國華南新經(jīng)濟行業(yè)準(zhǔn)獨角獸榜單”，雷鳥科技在列，其憑借獨特的人工智能算法，實現(xiàn)交互體驗的提升，激活了客廳大屏。

雷鳥科技負(fù)責(zé)TCL電視的系統(tǒng)開發(fā)及運營，TCL是全球前三的彩電企業(yè)，用戶價值待挖掘。在行業(yè)混沌之時，雷鳥科技準(zhǔn)確找出行業(yè)邏輯，為智能電視行業(yè)精準(zhǔn)把脈。去年，雷鳥科技CEO李宏偉認(rèn)為，場景互聯(lián)網(wǎng)時代已來，大屏互聯(lián)網(wǎng)將迎來機會。事實印證了他的判斷，雷鳥科技也在行業(yè)脫穎而出。截至2019年6月，雷鳥科技全球累計激活用戶數(shù)達(dá)3675萬，日均活躍用戶數(shù)達(dá)1707萬。利潤方面，雷鳥科技已成為TCL增長的新引擎。今年春節(jié)期間，TCL電視會員用戶同比增長177%，付費內(nèi)容轉(zhuǎn)化率大幅提升。

當(dāng)下，相對智能手機，智能電視的換機頻率低很多，且以家庭為單位，如果以此簡單進(jìn)行對比，就會陷入悲觀情緒之中。雷鳥科技將落腳點花在了用戶需求的研究與挖掘上，通過提高效率，去化解存在的問題。

TCL·XESS智屏

除了運營思維的重構(gòu)，在產(chǎn)品層面，雷鳥也不走尋常路。去年8月份，TCL·XESS智屏發(fā)布，率先發(fā)力豎屏生態(tài)——在特定場景下，用戶只需拿起手機搖一搖，便可自動旋轉(zhuǎn)成豎屏。這一創(chuàng)舉，特別契合當(dāng)下。隨著多屏融合，豎屏生態(tài)可將智能手機、平板與智能電視的內(nèi)容全面打通，創(chuàng)造全新的、人性化的智能交互方式。

基于此，“準(zhǔn)獨角獸”對雷鳥科技而言，僅是一個起點，更宏大的夢想，正在啟航。文/徐上峰

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