短視頻App如何令普通人15秒成名？

原標(biāo)題：短視頻App如何令普通人15秒成名？

一位美國(guó)作家曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：世界上每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)在15分鐘之內(nèi)成名。如此說(shuō)法在十九世紀(jì)早期，顯得有些太過(guò)激進(jìn)，只是要博一些眼球而已，但他可能沒(méi)有想到：中國(guó)的短視頻app平臺(tái)，僅用一段15秒的視頻就能令普通人快速成名。

抖音、快手、火山等短視頻已經(jīng)在中國(guó)走紅，已經(jīng)紅到不能再紅，甚至作為一種現(xiàn)代文化傳播到歐美國(guó)家。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音在美國(guó)的下載量已經(jīng)超越Facebook和Twitter等社交軟件，更令人羨慕的是，用戶在觀看短視頻時(shí)，是一種非?！吧习a”的狀態(tài)，一個(gè)個(gè)15秒的短視頻令人欲罷不能，不知不覺(jué)就能刷掉2小時(shí)以上。如此的用戶狀態(tài)，帶來(lái)了豐腴的平臺(tái)資源，普通人可以展示自己的生活、工作，也可以推薦商家的產(chǎn)品以獲取報(bào)酬，配合著人工智能搜索技術(shù)，用戶總能在第一時(shí)間內(nèi)看到自己想要的視頻，加之，越來(lái)越優(yōu)秀的“濾鏡”效果，使得我們?cè)诙兑羯蠋缀蹩床坏介L(zhǎng)得丑的小姐姐，大家都沉浸在突如其來(lái)的美妙世界中，最夸張的例子應(yīng)該是：某女子長(zhǎng)期錄制抖音視頻，誤以為自己是長(zhǎng)腿、膚白、貌美的年輕小姐姐，覺(jué)得現(xiàn)有丈夫配不上自己，決定離婚，好在家人及時(shí)幫助其關(guān)掉濾鏡和美顏，才挽回一樁婚姻。

其實(shí)，15秒的短視頻背后有大量的資源做基礎(chǔ)，如超高像素，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化以及全民創(chuàng)作的熱情，而用戶之所以總能看到自己喜歡的視頻，正在于，視頻推薦背后的人工智能算法，從這個(gè)角度看，15秒的短視頻，更像是一個(gè)引爆“普通人成名”的導(dǎo)火索。

群魔亂舞，短視頻為何令人上癮？

平心而論，抖音、火山上的一些小視頻，并沒(méi)有什么太有深度的作品，也難怪，15秒的東西能有什么深度？但問(wèn)題正在于，因?yàn)闆](méi)有深度、不用消化，才更受普通人歡迎，我們?cè)谒⒍兑舻臅r(shí)候，隨時(shí)可以看到最新的小視頻：如果喜歡，可以重復(fù)播幾遍；如果不喜歡，可以立即劃過(guò)去。平臺(tái)就好像一個(gè)寶藏，取之不盡、用之不竭。當(dāng)然，如此輕松的模式，勢(shì)必也會(huì)催生出一些明星，是徹頭徹尾的草根出身，他們有的好像清流，也有一股泥石流，視頻大都“反人類認(rèn)知”，群魔亂舞，自由肆虐。

首先是女神所帶來(lái)的誘惑。在現(xiàn)實(shí)生活中，女神一般都是高冷范兒，都是等著別人追求的，即便是普通女生也常常借助性別優(yōu)勢(shì)，盡情地端著，但抖音上的女神常常反客為主，他們見(jiàn)到帥氣的小哥哥會(huì)主動(dòng)撲上去，還有，坐擁數(shù)套房產(chǎn)的美女房東，恨不得經(jīng)常去租戶那里洗澡，給他們機(jī)會(huì)，倒是抖音男士都顯得羞答答的，有一種陰柔之美，如此反差，給屏幕前的現(xiàn)實(shí)男女帶來(lái)無(wú)窮無(wú)盡的幻想：男的幻想會(huì)有女神倒追自己，而女生則幻想先發(fā)制人，泡一個(gè)可愛(ài)的零零后，幻想正如毒品，非常容易令人上癮；

其次，抖音、快手上還會(huì)有一些奇聞逸事，如口吞長(zhǎng)劍、胸口碎大石等等，這些奇人如果不持續(xù)創(chuàng)新，很快就會(huì)失去熱度，但如果能加入一些新鮮俏皮的娛樂(lè)元素，則能快速地聚攏人氣，比如兩個(gè)著名的大胃王泡泡龍和大蒜濤，他們成名的絕技就是“吃垮自助餐”，創(chuàng)造出的經(jīng)典名句：這個(gè)老板太年輕啊，來(lái)，兄弟們，給年輕的老板上一課！然后，花88元吃掉888元的食物，他們龐大的身軀以及永無(wú)止境地填鴨，代表著人類毫無(wú)節(jié)制的欲望。事實(shí)上，“吃的快樂(lè)”是人類最基本的快樂(lè)之一，屬于最原始、最低級(jí)的欲望，但考慮到健康問(wèn)題，現(xiàn)實(shí)中的油膩中年面對(duì)美食需要充分節(jié)制，就好像我們?cè)诖蠼稚峡吹介L(zhǎng)腿美女，也要充分節(jié)制一樣，所以，大蒜濤和泡泡龍的表演帶給觀眾“徹底釋放欲望”的幻想，而且在他們走紅之后，越來(lái)越多的自助餐都會(huì)邀請(qǐng)他們過(guò)來(lái)，一頓爆吃，還會(huì)主動(dòng)提供大蒜，因?yàn)樗麄冇辛硪痪浣?jīng)典：吃肉不吃蒜，香味兒少一半！

除了以上兩種主流的反人類常識(shí)視頻之外，抖音、快手、火山還有一些其他琳瑯滿目的節(jié)目，加之，網(wǎng)絡(luò)神曲帶來(lái)不錯(cuò)的配音效果，常令人欲罷不能?？傊桃曨l平臺(tái)把明星、普通人、城市、農(nóng)村、醫(yī)生、教師、律師、按摩師等幾乎全部的“人間生活”都呈現(xiàn)在用戶面前，看似短短的15秒視頻，實(shí)則是包羅萬(wàn)象，信息量巨大。

放大能力，短視頻如何令普通人成名？

抖音、快手、火山等短視頻平臺(tái)，在早期以群魔亂舞起家，但隨著流量上升，越來(lái)越多的傳統(tǒng)明星，甚至一些大師也被吸引到了平臺(tái)上，如蔡明、潘長(zhǎng)江等老藝術(shù)家，新時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的岳云鵬更是不在話下。此外，大師們的很多珍貴視頻也被截取分割，最終成為短視頻用戶可接受的樣子。現(xiàn)在看來(lái)，新興平臺(tái)和傳統(tǒng)明星并不沖突，反倒是有一種“互相成全”的功效，比如樊登讀書(shū)里有一段話精準(zhǔn)地描繪了短視頻的作用：

其實(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)放大了每一個(gè)人的能力，像一些只會(huì)說(shuō)話的人，在古代肯定會(huì)餓死，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，卻能給人講課，售賣思想等等，生活得還不錯(cuò)。

事實(shí)上，一些在抖音上成名的網(wǎng)紅，已經(jīng)走向了財(cái)務(wù)自由，李佳琦、薇婭這樣的帶貨主播自不用說(shuō)，年收入達(dá)到2億元，早就超越一般的明星和企業(yè)家，他們也都是一些“被時(shí)代選中的天之驕子”，同樣地，一些擁有人氣的網(wǎng)紅也都有著不錯(cuò)的收入，如前文提到的短視頻美女祝曉晗，全年接單50筆，總收入達(dá)到960萬(wàn)，她除了售賣顏值、幽默的段子之外，還跟老爸一起教用戶如何買(mǎi)車、用車、保養(yǎng)車，也就是說(shuō)，個(gè)人特有的一些能力和知識(shí)都可以通過(guò)短視頻平臺(tái)變現(xiàn)；還有大蒜濤和泡泡龍，已經(jīng)開(kāi)始同演藝明星陳赫稱兄道弟了，給其火鍋店做代言，當(dāng)然，他倆的情況算是最初級(jí)的，有一種“拿生命再賺錢(qián)”的無(wú)奈。毫無(wú)疑問(wèn)，這些走紅的草根只是一小撮人，需要日積月累地創(chuàng)作，但如此低概率、高強(qiáng)度的模式，卻帶給普通人前所未有的希望，特別是抖音的算法，他們推送用戶視頻的概率是均等的，也就是說(shuō)，誰(shuí)都有可能成為“被時(shí)代選中”的幸運(yùn)兒。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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