當(dāng)人們看羅永浩直播賣貨時，到底在看什么？

原標(biāo)題：當(dāng)人們看羅永浩直播賣貨時，到底在看什么？

昨天是4月1日，人們遺忘了愚人節(jié)。焦點集中在一個中年男人的直播首秀上，羅永浩第一次準(zhǔn)時出現(xiàn)在鏡頭前，開始了其直播帶貨生涯首秀。

羅永浩直播首秀究竟是失敗還是成功？

經(jīng)過長達三個小時的“煎熬”直播，羅永浩的直播首秀正式宣告結(jié)束，但關(guān)于羅永浩直播首秀的成與敗爭議卻剛開始。

羅永浩直播首秀表現(xiàn)究竟是失敗還是成功，其實取決于你從那個層面來看待羅永浩這次直播帶貨。

從事件營銷的層面，羅永浩直播帶貨首秀作為一次抖音主導(dǎo)的事件營銷，顯然是成功的。

羅永浩的這次首秀的關(guān)注度超越絕大多數(shù)科技公司的產(chǎn)品發(fā)布會，從宣布進軍直播電商之日起，有關(guān)羅永浩直播帶貨的新聞就有多輪炒作，充分調(diào)動起了廣大網(wǎng)友的好奇心，羅永浩在抖音未開播即火，開播前抖音粉絲就達到近500萬，截至目前更是達到752萬粉絲。抖音官方公布，在直播當(dāng)晚，累計有超過4800萬網(wǎng)友觀看。羅永浩直播帶貨相關(guān)話題也登上了微博熱搜，對于抖音來說，這樣高的關(guān)注度，其品宣效果已經(jīng)達到，簽約羅永浩的6000萬元至少已經(jīng)收回一半成本。

從與羅永浩合作的品牌商的角度來看，其實也是劃算的。

對于很多廠商而言，找羅永浩進行直播帶貨本身就是一個話題性十足的噱頭，雖然羅永浩并不是一名成功的企業(yè)家，但卻是一個擁有上千萬粉絲的網(wǎng)紅，特別是在科技圈更是知名度無出其右者。所以，找羅永浩進行直播帶貨的目的大多并不是為了賣貨，而是為了找一個話題營銷點。所以羅永浩直播翻車很可能在很多廠商的意料之中。

特別是在最近兩個月以來，疫情仍在全球蔓延，人們的關(guān)注焦點幾乎都在疫情方面，很多科技公司的發(fā)布會都被迫安排在線上，雖然相比線下更節(jié)省成本，但是不能請明星，而且沒有更好的舞臺效果，顯然少了很多話題點。而羅永浩直播帶貨這一事件經(jīng)過多方持續(xù)數(shù)天的炒作之后，無意積累了不小的營銷勢能，足以吸引更多的關(guān)注度，有極強的營銷價值。

事實也證明，羅永浩直播帶貨確實在昨晚刷屏了不少人的朋友圈，這在疫情期間極為難得。況且，在品宣之外，畢竟是直播賣貨，還能夠帶來一定量的銷售額。所以對于搭上羅永浩直播首秀這班車的品牌而言，無疑是賺了。

但對羅永浩而言，直播帶貨其實是失敗的。因為這次直播帶貨對于羅永浩自身品牌是又一次嚴(yán)重透支。

首先在直播帶貨將進一步加速“羅粉”“錘粉”脫敏。我們知道，實際上，經(jīng)歷了手機、電子煙等追逐風(fēng)口創(chuàng)業(yè)的失敗，羅永浩的口碑可謂一落千丈。羅永浩雖然擁有曾經(jīng)上千萬的忠實粉絲，但是隨著羅永浩一次次的“打臉”，很多粉絲已經(jīng)脫粉，甚至轉(zhuǎn)變成為錘黑。在得知羅永浩進軍直播電商進行帶貨時，很多忠實粉絲都難掩失望。因為在他們的心里，羅永浩是不屈的斗士，永遠要將創(chuàng)業(yè)持續(xù)下去，不達成功不能放棄。但是如今羅永浩在殘酷現(xiàn)實面前低頭，選擇去做一名帶貨主播，這無疑極大的動搖了粉絲們的原始信仰。

其次，在羅永浩進軍直播電商前，包括投資人以及品牌商無疑對羅永浩做一名主播是看好的。畢竟羅永浩作為初代網(wǎng)紅，羅永浩有龐大的粉絲群體，廣泛的知名度，以及制造話題的能力，但是經(jīng)此一役，羅永浩最后的底牌已經(jīng)揭開。事實證明，羅永浩確實是一名超級網(wǎng)紅，有流量有話題還能上熱搜，是一個超級流量入口，但與此同時羅永浩也是一把雙刃劍，媒體和公眾對其褒貶不一，特別在一些社交媒體平臺上，對其的質(zhì)疑遠遠大于支持。羅永浩的高關(guān)注度究竟能夠收獲對品牌的信任和信賴，是下一波找羅永浩帶貨的品牌們需要仔細斟酌的。

而對于羅永浩而言，選擇直播帶貨可能無關(guān)失敗或成功，因為他只在乎當(dāng)下能否賺到錢。昨晚三個小時直播首秀雖然毀譽參半，但是羅永浩卻可能賺到了最近一段時間以來最大的一筆錢。單從抖音音浪收入而言，362余萬元的收入，即使只有30%的分成也能夠凈賺百余萬元。雖然羅永浩的直播首秀的宣傳口號是：基本上不賺錢就是交個朋友。但其實應(yīng)該潛臺詞是：是朋友就讓我賺點錢。

羅永浩為什么成不了“帶貨一哥”？

另一方面，盡管羅永浩立志要成為抖音直播帶貨一哥，但是羅永浩昨晚的直播首秀再次證明羅永浩就是羅永浩，他永遠成不了李佳琦，或許在抖音巨大的流量扶持下，羅永浩能夠吸粉無數(shù)，持續(xù)制造話題，但是在賣貨這件事情上他可能永遠做不了NO1。

直播帶貨這一職業(yè)已經(jīng)高度職業(yè)化，羅永浩作為門外漢只因為看了一份直播電商報告就莽莽撞撞的闖進來，顯然沒有準(zhǔn)備好。實際上，一個殘酷的現(xiàn)實是，主播這個職業(yè)其實吃的就是青春飯。青春不僅僅代表著你有更好看的顏值和更充沛的體力，更代表著對事業(yè)有無限的熱情和熱愛，以及更強的學(xué)習(xí)能力。

眾所周知，羅永浩進入這個行業(yè)并不是出入熱愛，而是因為債務(wù)所迫。說悲壯一點，不到萬不得已，天生驕傲的羅永浩是斷然不會接受帶貨主播這個身份的。因為在他看來，這個身份確實有點掉價，畢竟他曾經(jīng)的理想是做出改變世界的產(chǎn)品，收購蘋果公司。沒有熱愛，做一件事注定無法投注自己的熱情，這也就不難理解無法羅永浩直播首秀為何會頻頻翻車。因為雖然他身在其位，其實卻如坐針氈，表面上很謙遜的在做直播帶貨，其實心里想的可能是做多少次這樣的直播帶貨才可以還清債務(wù)，重新去做自己熱愛的事業(yè)。

另一方面，表面上看來，只要有流量，人人都可以做帶貨主播，但是卻別忘記了，主播是一個職業(yè)化的身份，需要有專業(yè)化的一面。坐在直播間里，主播所代表的就不僅僅自己，而需要全力以赴，不辜負(fù)品牌和用戶的信任。要做到這一點，不僅需要在直播前對于商品精挑細選，就需要更清楚的了解帶貨商品的賣點，確保直播時介紹產(chǎn)品時條理清晰，并能及時與網(wǎng)友進行互動解答網(wǎng)友疑問，這需要強大的學(xué)習(xí)能力和記憶力。顯然這是羅永浩并不具備的，作為1972年生人，一個接近50歲的中年男人，顯然無法與薇婭、李佳琪等年輕一代進行競爭。

當(dāng)人們看羅永浩直播賣貨時，到底在看什么？

說實話，很多人看羅永浩直播并不是為了購物，而是為了看熱鬧，甚至是為了看羅永浩的笑話。把明星和名人親手拉下神壇，是全世界網(wǎng)民最樂意見到的。

作為一名高中輟學(xué)的網(wǎng)紅，羅永浩的人生曾經(jīng)非常夢幻，成為新東方老師，創(chuàng)辦牛博網(wǎng)、英語培訓(xùn)學(xué)校，成為大V，投身科技創(chuàng)業(yè)，還拿下多輪融資，并在鳥巢舉辦產(chǎn)品發(fā)布會，這使其成為屌絲逆襲的神話。但如今，雖然羅永浩還是一名網(wǎng)紅，但是欠債數(shù)億，已然跌落神壇，但是對于很多人而言，這可能還不夠，他們更希望看到的是羅永浩的徹底沉淪。

對于年輕人而言可能是看個熱鬧，但對于正在為生活奔波的中年人來說，看羅永浩直播可能是在看“自己”。羅永浩可謂是二十多年中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上最長盛不衰的一名網(wǎng)紅。如果從羅永浩在新東方當(dāng)英語老師時老羅語錄走紅算起，羅永浩目前已經(jīng)活躍在中國互聯(lián)網(wǎng)上接近二十年，這不能不算是互聯(lián)網(wǎng)時代的奇跡。這近二十年里，多少網(wǎng)紅伴隨時光銷聲匿跡，多少新人來了又去，只有羅永浩像是固執(zhí)的始終站在橋頭，通過不斷的折騰不斷制造新話題，始終沒有離開過互聯(lián)網(wǎng)話題中心。

但，時光最是無情，這二十年，其實是70后和80后整整兩代人的青春。青春已逝，如今70后80后甚至90后都在逐漸進入中年，對于羅永浩很多人從最初的追捧到后來的摒棄，到現(xiàn)在逐漸開始理解并試著重新接受他。在他的身上，中年人觀照到了自己的人生，步入到人生的下半程，多少人已經(jīng)放棄掙扎和理想，開始為生活的本質(zhì)而活，對于羅永浩這樣的愛折騰不認(rèn)輸?shù)睦硐胫髁x者而言，同樣不能逃離開人生的宿命。這多少讓人感到悲哀，中年人最后的童話夢也破碎了。

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