從日均5000萬物流包裹看“新電商”拼多多的韌性和彈性

原標(biāo)題：從日均5000萬物流包裹看“新電商”拼多多的韌性和彈性

疫情還在全球蔓延，但中國正在變好。

據(jù)媒體報(bào)道，自3月15日起，拼多多日均在途物流包裹數(shù)已穩(wěn)定在5000萬個以上，同比去年增幅超過60%。達(dá)傳統(tǒng)頭部電商集團(tuán)總包裹數(shù)比率的63%左右。

拼多多的物流包裹數(shù)量告訴人們，中國經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇。同時，拼多多巨大的包裹數(shù)量也為中國經(jīng)濟(jì)的巨大彈性提供了重要佐證。

疫情之下，拼多多訂單何以逆勢增長？

穩(wěn)定的5000萬物流包裹數(shù)，同比去年超60%。疫情之下訂單不僅沒下降，還實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，拼多多做對了什么？

當(dāng)疫情于春節(jié)前突發(fā)并向各地蔓延時，“戰(zhàn)疫”二字成了全民關(guān)鍵詞。在這場舉國動員的抗疫行動中，拼多多是動作最積極，行動最迅速的首批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

1月23日，拼多多正式上線“抗疫情專用頻道”，通過“百億補(bǔ)貼”對抵御疫情相關(guān)的醫(yī)療衛(wèi)生用品和藥品進(jìn)行全面覆蓋，以確保包括口罩、體溫計(jì)、抗病毒沖劑等在內(nèi)的應(yīng)急商品的低價，足量供給。

“百億補(bǔ)貼”，是拼多多從2019年618大促開始實(shí)施的舉措，通過總額高達(dá)百億的補(bǔ)貼，將深受用戶歡迎的各種優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品，以極佳的性價比帶給廣大消費(fèi)者群體，該計(jì)劃實(shí)施以來已惠及數(shù)億用戶群體。這次疫情期間，拼多多進(jìn)一步加大了普惠力度，將抗疫情相關(guān)物資全部納入“百億補(bǔ)貼”覆蓋范圍內(nèi)。例如，在疫情最緊張的近一個多月時間里，全網(wǎng)銷量最大的20片裝醫(yī)用無菌口罩，拼多多平臺單件補(bǔ)貼額達(dá)40元，補(bǔ)貼后僅售18.9元。此外，拼多多還通過“抗疫情專用頻道”+“百億補(bǔ)貼”組合為社會共同抗疫提供了強(qiáng)力支撐。

2月10日起，拼多多率先開啟了“政企合作，直播助農(nóng)”系列活動，探索“市縣長當(dāng)主播，農(nóng)戶多賣貨”的助農(nóng)電商新模式，在浙江、廣東、廣西、重慶等地組織了多場直播助農(nóng)活動，各地市長、縣長紛紛化身拼多多主播。截至3月31日，“市長縣長直播間”在拼多多平臺累積吸引近1100萬消費(fèi)者參與消費(fèi)，央視新聞、各省、市、縣電視臺及融媒體等參與直播，全網(wǎng)累積觀看人次超過1.5億。直播間直接銷售農(nóng)產(chǎn)品超過800萬斤，帶動平臺同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生3200余萬份訂單，為相關(guān)網(wǎng)絡(luò)店鋪共吸引319萬新粉絲關(guān)注，相當(dāng)于直接培養(yǎng)了15個網(wǎng)絡(luò)新興品牌和知名農(nóng)產(chǎn)區(qū)區(qū)域品牌。

此外，拼多多還出了總額達(dá)10億的商家補(bǔ)貼，與商戶共同戰(zhàn)疫。

璽哥認(rèn)為，拼多多在疫情期間推出的多項(xiàng)有力抗疫舉措，為其訂單逆勢增長提供了有力保障。

疫情向好，拼多多成復(fù)工復(fù)產(chǎn)重要驅(qū)動力

在這次對各行業(yè)協(xié)同有極高要求的全國抗疫中，拼多多不僅經(jīng)受住了疫情考驗(yàn)，更成了復(fù)工復(fù)產(chǎn)重要驅(qū)動力。

隨著國內(nèi)疫情防控逐漸向好，全國復(fù)工復(fù)產(chǎn)開始按下“快進(jìn)鍵”。為拉動“中國制造”復(fù)工生產(chǎn)，拼多多在“市長縣長直播間”之外還推出“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工線上大聯(lián)播”系列活動。

3月13日，拼多多“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工線上大聯(lián)播”系列活動之“拼交會”首站落地東莞大朗。作為首場“拼交會”的落地產(chǎn)業(yè)帶，大朗擁有全國最具規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈最完善毛織產(chǎn)業(yè)集群，覆蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)、成品銷售、高端成衣定制等各項(xiàng)生產(chǎn)與服務(wù)。本站“拼交會”有超過2000家大朗毛織企業(yè)參與，126家頭部企業(yè)開設(shè)了專門的直播展廳，吸引超過1036萬消費(fèi)者觀看。

3月19日，拼多多“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工線上大聯(lián)播”系列活動進(jìn)入山東。位于山東省菏澤市曹縣漢服源產(chǎn)地的180多家頭部企業(yè)和商戶為消費(fèi)者在線直播推介了近5000款漢服及周邊產(chǎn)品。曹縣漢服源產(chǎn)地專場直播活動不僅幫企業(yè)快速解決了銷路問題，加快了產(chǎn)業(yè)復(fù)工進(jìn)度，更幫曹縣漢服打響了市場知名度。

3月24日，拼多多“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工線上大聯(lián)播”走進(jìn)河北家紡產(chǎn)業(yè)帶。此次展銷會吸引了超過100家深澤縣當(dāng)?shù)氐凝堫^布藝企業(yè)，通過“復(fù)工大聯(lián)播”的方式，向拼多多5.85億消費(fèi)者展示中國“布藝之鄉(xiāng)”的產(chǎn)業(yè)特色，并引發(fā)消費(fèi)者搶購。

截至3月31日，拼多多已在浙江、廣東、山東、河北、江蘇等地聯(lián)手推進(jìn)“市縣長產(chǎn)業(yè)帶直播”活動，通過“拼交會”共同扶持產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型。目前，市縣長直播已累計(jì)帶動產(chǎn)業(yè)帶商品訂單數(shù)超過2000萬，為企業(yè)新增粉絲超過190萬，直接扶助了大量行業(yè)準(zhǔn)一線新品牌。

4月1日，湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與拼多多簽署《“鄉(xiāng)村振興及抗疫助農(nóng)”戰(zhàn)略合作協(xié)議》，進(jìn)一步助力湖北農(nóng)產(chǎn)品迅速流通，方便全國消費(fèi)者購買湖北特色農(nóng)產(chǎn)品。4月2日，湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合拼多多在平臺推出“湖北優(yōu)品館”。上線當(dāng)天，由平臺給予推廣、流量及價格補(bǔ)貼等支持，把湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)食品、消費(fèi)品推向全國消費(fèi)者。

4月1日當(dāng)天，荊州市委常委、洪湖市委書記張遠(yuǎn)梅，作為“湖北優(yōu)品館”的首位主播，登陸央視新聞和拼多多的聯(lián)合直播間，向全國用戶推薦洪湖好蓮藕。依托“湖北優(yōu)品館”的海量關(guān)注，該場直播僅拼多多平臺就吸引了超過72.5萬人觀看，張遠(yuǎn)梅書記直播的1小時內(nèi)，留言彈幕達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的9萬條。直播期間，“湖北優(yōu)品館”共計(jì)售出鮮藕29萬斤，藕帶、藕盒、藕夾、藕丸子等各類農(nóng)副產(chǎn)品超45萬單。

據(jù)悉，拼多多方面正配合湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳打造一套“組合拳”，持續(xù)發(fā)掘并孵化更多湖北優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，在后續(xù)活動中給予扶助，并陸續(xù)遴選湖北省數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展成熟的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)入駐平臺。

疫情之下的拼多多，已成為提振國內(nèi)生產(chǎn)制造，商業(yè)流通復(fù)蘇、增長的重要驅(qū)動力。

以拼多多為代表的新經(jīng)濟(jì)廠商已成為中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要動力源泉

事實(shí)上，面對這場突如其來的疫情，國內(nèi)眾多像拼多多一樣的新經(jīng)濟(jì)廠商都在積極行動，并在協(xié)同抗疫、助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)中發(fā)揮自己的能量，成為中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要動力源泉。如騰訊、阿里、百度、京東、蘇寧、華為等。

以騰訊為例。疫情發(fā)生后，騰訊便積極投入到抗疫之中。2月, 騰訊宣布設(shè)立15億元“抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情綜合保障基金”。其后，騰訊旗下各產(chǎn)品矩陣中各個層面的應(yīng)用平臺也積極投入到了抗疫中。據(jù)了解，于2019年底發(fā)布的云視頻會議平臺“騰訊會議”當(dāng)前日活躍賬戶數(shù)超過1000萬，已經(jīng)成為全國大型企業(yè)復(fù)工的首選平臺之一。從2020年1月29日開始，騰訊會議每天都在進(jìn)行資源擴(kuò)容，日均擴(kuò)容云主機(jī)接近1.5萬臺，8天總共擴(kuò)容超過10萬臺云主機(jī)，共涉及超100萬核的計(jì)算資源投入。當(dāng)前，有人通過在線會議召開新品發(fā)布會、有人通過在線會議遠(yuǎn)程教學(xué)、有人通過在線辦公完成項(xiàng)目協(xié)同......疫情之下的在線辦公在全國各行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)中發(fā)揮了重要作用，成了企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要動力源泉。

事實(shí)上，新電商、在線辦公、在線教育等新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展較大程度地緩沖了疫情對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，保證了中國經(jīng)濟(jì)社會在疫情中持續(xù)有效運(yùn)轉(zhuǎn)。

再以新電商代表拼多多為例，疫情之下的拼多多物流包裹數(shù)穩(wěn)定在5000萬以上，同比去年增幅超60%的數(shù)據(jù)表面看是拼多多做對了，其實(shí)背后實(shí)際是因?yàn)槠炊喽嗥脚_具有強(qiáng)大的韌性和產(chǎn)業(yè)鏈彈性。這種強(qiáng)大韌性和彈性保證了拼多多平臺不會因?yàn)橥话l(fā)事件而“閃崩”，也是拼多多在突發(fā)疫情下實(shí)現(xiàn)逆勢增長的根本。

拼多多在此次疫情期間的亮眼表現(xiàn)說明，它是一個富有韌性和彈性的“新經(jīng)濟(jì)體”。就算遭遇突發(fā)事件，它也能抗住打擊，在最短的時間以最快的速度做出反應(yīng)，并通過積極舉措快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能恢復(fù)。

疫情之下的國內(nèi)社會生活、經(jīng)濟(jì)在新電商、在線辦公、在線教育等創(chuàng)新業(yè)態(tài)的支撐之下保持有效運(yùn)轉(zhuǎn)，并開始走回原來的軌道，加速復(fù)蘇。

璽哥認(rèn)為，新電商、在線辦公等創(chuàng)新業(yè)態(tài)在疫情期間的表現(xiàn)出的韌性和彈性其實(shí)就是當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)的縮影。如新電商一樣，中國經(jīng)濟(jì)也具有強(qiáng)大的韌性和彈性，它無懼突發(fā)事件的沖擊。就算遭遇突發(fā)事件，它也能持續(xù)有效運(yùn)轉(zhuǎn)，并以最快的速度做出反應(yīng)，通過積極舉措快速恢復(fù)動能。

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