浪潮里的空氣凈化器，在“小漲潮”與“大退潮”之間掙扎

原標(biāo)題：浪潮里的空氣凈化器，在“小漲潮”與“大退潮”之間掙扎

文 | 陳選濱

來(lái)源丨智能相對(duì)論（ID:aixdlun）

“要么你看一下空氣凈化器??？”

疫情期間，空調(diào)跨界空氣凈化領(lǐng)域愈發(fā)頻繁，“智能相對(duì)論”為此走訪線下賣場(chǎng)，向各大品牌的銷售導(dǎo)購(gòu)進(jìn)一步了解兩者融合的市場(chǎng)反饋，不曾想竟得到了一個(gè)意外的答案。

向來(lái)游走在家電市場(chǎng)邊緣的空氣凈化器意料之外地受到線下導(dǎo)購(gòu)人員的推崇，在如今疫情環(huán)境和產(chǎn)品跨界的拉鋸下，令人玩味。

一方面，疫情的影響激化空凈市場(chǎng)需求暴漲，空氣凈化器似乎迎來(lái)了2020年的小陽(yáng)春。

但是，另一方面，隨著空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展，逐步向空凈領(lǐng)域靠攏，新風(fēng)空調(diào)等概念產(chǎn)品的出現(xiàn)進(jìn)一步擠壓原本屬于空氣凈化器的市場(chǎng)份額。

那么，進(jìn)退維谷之間，空氣凈化器的終局是消逝于紛亂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還是迎著需求增長(zhǎng)而邁入新的階段？

一、疫情期間空凈市場(chǎng)迎來(lái)“小漲潮”，空調(diào)的跨界夢(mèng)碎？

直接受到疫情刺激的細(xì)分市場(chǎng)——空凈市場(chǎng)是較為顯著的一個(gè)。

疫情期間，隨著人們愈發(fā)對(duì)居家空氣質(zhì)量的關(guān)注，進(jìn)而帶動(dòng)了健康概念的家電市場(chǎng)增長(zhǎng)，空氣凈化器作為消殺概念產(chǎn)品，是最接近消費(fèi)者需求，成為品牌商的發(fā)力點(diǎn)。

3月18日，格力電器正式宣布推出可滅殺新冠病毒的空氣凈化器，消殺效率高達(dá)99.9%，售價(jià)1.2萬(wàn)元。同期，格力向武漢多家醫(yī)院捐贈(zèng)該產(chǎn)品共計(jì)60臺(tái)，進(jìn)一步將空氣凈化器推至市場(chǎng)與社會(huì)的焦點(diǎn)。

3月27日，米家空氣凈化器F1發(fā)售，去甲醛、除病菌、凈霧霾三效合一成為最大賣點(diǎn)，病毒凈化能力愈發(fā)成為空氣凈化器的關(guān)鍵。

比起品牌產(chǎn)品的上線，市場(chǎng)的反應(yīng)顯然更加敏銳一些。

據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2020年第四周(1月20日-1月26日)開始,空氣凈化器市場(chǎng)在線上市場(chǎng)銷售量大幅度提升,從第四周到第七周(2月10-2月16日),空氣凈化器線上市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)89.8%。

不難看出，從市場(chǎng)反饋到品牌動(dòng)作，一系列的動(dòng)作都在向外界傳遞一個(gè)熾熱的信號(hào)，空氣凈化器在短期內(nèi)依舊受到市場(chǎng)供需兩側(cè)的認(rèn)可。

對(duì)此，當(dāng)“智能相對(duì)論”再重新回味與導(dǎo)購(gòu)人員的談話，一切似乎都能理解。

盡管空調(diào)產(chǎn)品一直以來(lái)都嘗試將空氣凈化器的功能靠攏，向健康概念推進(jìn)，并以此推出新風(fēng)空調(diào)等產(chǎn)品，將消毒、除塵、殺菌等健康相關(guān)的理念嵌入空調(diào)，但是當(dāng)面對(duì)突如其來(lái)的疫情影響，主打空氣凈化功能的空氣凈化器更能在第一時(shí)間迎合市場(chǎng)需求，成為消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購(gòu)的產(chǎn)品。

二、身處“大退潮”下的空凈行業(yè)，難掩尷尬

短期的市場(chǎng)增長(zhǎng)確實(shí)令人市場(chǎng)與品牌都看到了消費(fèi)者對(duì)于健康產(chǎn)品的需求，但是這對(duì)于空氣凈化器市場(chǎng)而言，會(huì)是好事嗎？

目前來(lái)看，或許很難決斷。

一方面，健康需求增長(zhǎng)的同時(shí)，受到刺激的也不僅僅是空氣凈化器市場(chǎng)，還有其他鉚足了勁想要向健康理念發(fā)力的產(chǎn)品，特別是空調(diào)市場(chǎng)。

就目前市場(chǎng)的活動(dòng)頻次來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)顯然要比空氣凈化器市場(chǎng)活躍。海爾在疫情期間率先推出56°c空調(diào)產(chǎn)品，并接連多場(chǎng)場(chǎng)景直播線上帶貨秒殺，動(dòng)作頻頻；海信繼而重磅力推新風(fēng)增氧系列空調(diào)，更是打出“開機(jī)三分鐘，滿屋是新風(fēng)”的宣傳標(biāo)語(yǔ)，竭力向市場(chǎng)推廣。

不難看出，比起空氣凈化器，更多的品牌商似乎更愿意去加速推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品的跨界功能，來(lái)應(yīng)對(duì)此次增長(zhǎng)的健康需求。

而這一切又不可避免的進(jìn)一步擠壓空凈市場(chǎng)的份額，不容樂(lè)觀。

另一方面，短期的市場(chǎng)增長(zhǎng)為品牌提供了清庫(kù)存的絕佳機(jī)會(huì)，未來(lái)或?qū)?dǎo)致更多的品牌快速逃離空氣凈化器行業(yè)。

究其原因，比起疫情期間的“小漲潮”，空氣凈化器的市場(chǎng)始終處于“大退潮”下的衰退期。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2018年起空凈市場(chǎng)迎來(lái)下滑，該年度空凈市場(chǎng)規(guī)模為116.7億元，同比下滑28.0%，線上市場(chǎng)零售額同比下降25.7%，線下同比下滑33.4%。

從品牌商數(shù)量來(lái)看，2018年空氣凈化器的在售品牌為499個(gè)，相比前一年有263個(gè)退出空凈市場(chǎng)，且在奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)下，僅4年來(lái)品牌數(shù)量一直呈現(xiàn)為逐年遞減的趨勢(shì)。

為此，從全局來(lái)看，“小漲潮”的背后實(shí)際愈發(fā)暴露空調(diào)凈化器市場(chǎng)“大退潮”下的窘境，當(dāng)本來(lái)萌生退意的品牌趁著這場(chǎng)增長(zhǎng)將庫(kù)存清完，順著浪潮退去，那么對(duì)于空凈市場(chǎng)而言可謂喜憂參半。

三、來(lái)自外部的壓力，空凈市場(chǎng)的雙向博弈

空氣凈化器市場(chǎng)雖然位列家電行業(yè)，但是并不算是一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)。

日前，中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)馬德軍表示，新冠病毒肺炎疫情的暴發(fā)讓民眾的健康安全意識(shí)提升到了頂峰。但盡管如此，空氣凈化器市場(chǎng)依舊難見喜色。

據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)與判斷，隨著疫情逐步得到控制，消費(fèi)需求或?qū)⒂瓉?lái)斷崖式下降，對(duì)此奧維云網(wǎng)更是給出一季度整體凈化器市場(chǎng)將維持在20%以上的降幅。

何故如此？

在“智能相對(duì)論”看來(lái)，空氣凈化器市場(chǎng)的尷尬波動(dòng)便不得不提及兩個(gè)維度的外向博弈。

其一，與越來(lái)越淡的環(huán)境話題博弈

小米最新上線的米家空氣凈化器F1整合三大功能，去甲醛、凈霧霾、除病菌成為面向消費(fèi)市場(chǎng)最關(guān)鍵的三大賣點(diǎn)。

那么談及空氣凈化器，便不得不提及此前人人關(guān)注的霧霾話題。事實(shí)上，空氣凈化器能真正的進(jìn)入大眾消費(fèi)的視野，少不了霧霾問(wèn)題的推動(dòng)。

但是，隨著近年來(lái)，該問(wèn)題的話題性與熱度逐漸減少，加上地區(qū)方面不斷的強(qiáng)效治理和生產(chǎn)資源優(yōu)化，空氣質(zhì)量也在逐步向好。

就拿廣東來(lái)說(shuō)，作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，生產(chǎn)排放、汽車排放、人口排放等等帶來(lái)環(huán)境壓力本就十分嚴(yán)峻，但是隨著各項(xiàng)治理措施的出臺(tái)與實(shí)施，空氣質(zhì)量方面已然得到有效控制。

由前不久發(fā)布的2020年《關(guān)于開展全面攻堅(jiān)劣Ⅴ類國(guó)考斷面行動(dòng)的命令》顯示，2019年廣東省大氣六項(xiàng)污染物指標(biāo)全面達(dá)標(biāo)，至此廣東空氣質(zhì)量連續(xù)五年全面達(dá)標(biāo)。

那么，隨著空氣質(zhì)量總體向好，被人淡忘的除了霧霾問(wèn)題，接下來(lái)便是與其相關(guān)的產(chǎn)品，即空氣凈化器。

事實(shí)上，從空凈市場(chǎng)的波動(dòng)曲線來(lái)看，人們對(duì)居家空氣質(zhì)量并沒有明確的感知需求，除非存在特大的社會(huì)話題或衛(wèi)生事件。

比如，2014年空凈市場(chǎng)達(dá)到了80%的增長(zhǎng)，屆時(shí)正是霧霾問(wèn)題最受民眾關(guān)注的節(jié)點(diǎn)；2020年同樣迎來(lái)超過(guò)80%的短期漲幅，此時(shí)也正是疫情防控最嚴(yán)峻的時(shí)期。

但是隨后，不約而同的該市場(chǎng)都陷入了下滑趨勢(shì)，逐步從主流視野退出，回歸成為小眾市場(chǎng)。

其二，與越來(lái)越近的產(chǎn)品功能博弈

可以說(shuō)，外部給予空氣凈化器的壓力不僅僅來(lái)源于宏觀層面的大環(huán)境，更有同屬家電行業(yè)的其他產(chǎn)品，比如空調(diào)。

隨著產(chǎn)品技術(shù)的加碼，空調(diào)不僅要主導(dǎo)室內(nèi)的冷暖，也要主導(dǎo)家居環(huán)境的空氣質(zhì)量。這樣的跨界主導(dǎo)從目前市面上的產(chǎn)品來(lái)看，已經(jīng)成為常態(tài)，甚至?xí)蔀槲磥?lái)空調(diào)產(chǎn)品的主要發(fā)力點(diǎn)。

目前，海信便是在極力的宣傳旗下新風(fēng)空調(diào)的空氣增氧系統(tǒng)——通過(guò)加強(qiáng)室內(nèi)外空氣的交換，從而帶來(lái)家居空氣質(zhì)量與溫度的改善，進(jìn)而達(dá)到“開機(jī)三分鐘，滿屋是新風(fēng)”的宣傳效果。

同樣的，格力更是在新風(fēng)空調(diào)上進(jìn)一步打破傳統(tǒng)單向流換氣方式，采用雙向流換氣技術(shù)，以進(jìn)風(fēng)出風(fēng)兩個(gè)通道，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立空間的外循環(huán)新風(fēng)凈化。在功能上，越來(lái)越貼近空氣凈化器的主流作用。

走空氣凈化器的路，讓空氣凈化器無(wú)路可走，新風(fēng)空調(diào)的強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)，讓原本屬于空氣凈化器的商業(yè)路徑越走越窄。

為此，在這場(chǎng)產(chǎn)品博弈下，空氣凈化器也逐步嘗試向智能化轉(zhuǎn)變，試圖做一些短期內(nèi)空調(diào)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的功能來(lái)拉攏消費(fèi)群體。

科沃斯推出一款空氣凈化機(jī)器人「沁寶」，與傳統(tǒng)的空氣凈化器不同，賦予機(jī)器人之名，其可以借助智能感知技術(shù)，監(jiān)測(cè)家居場(chǎng)景的空氣污染點(diǎn)，自由移動(dòng)實(shí)行多空間場(chǎng)景的空氣凈化。

初步來(lái)看，空氣凈化機(jī)器人和掃地機(jī)器人很相像，都是能在全屋移動(dòng)的智能服務(wù)機(jī)器人，一個(gè)專注地面，一個(gè)專注空氣。

那么，當(dāng)產(chǎn)品功能的核心領(lǐng)域被空調(diào)侵入，空氣凈化器也逐步在外圍領(lǐng)域擴(kuò)張，在移動(dòng)性、智能化等方面不斷改善，以增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)我們審視空氣凈化器市場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)，空氣凈化的需求一直都在，卻遲遲未能成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流驅(qū)動(dòng)。這直接導(dǎo)致了空氣凈化器始終徘徊于市場(chǎng)邊緣，面臨一時(shí)增長(zhǎng)一時(shí)衰退的尷尬局面。

未來(lái)，或許空調(diào)的跨界能將空氣凈化的功能進(jìn)一步完善，推向主流市場(chǎng)；或許空氣凈化器也能沿著掃地機(jī)器人的路徑，向移動(dòng)化、智能化發(fā)展，以家居服務(wù)機(jī)器人的定位成為新時(shí)代的年輕產(chǎn)品，值得期待。

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