頭條系把廣告都拿走了，接下來(lái)幾個(gè)月阿里、騰訊和百度該怎么辦？

原標(biāo)題：頭條系把廣告都拿走了，接下來(lái)幾個(gè)月阿里、騰訊和百度該怎么辦？

編譯：小國(guó)國(guó)

校對(duì)：吳老濕

今年經(jīng)濟(jì)有多糟心，看廣告投放就知道了，基本都是斷崖式下跌，看這張圖，是不是很糟心。

看到幾篇報(bào)道說(shuō)頭條系太生猛了，好奇看了看，果然如此。因?yàn)槲覀冮L(zhǎng)期關(guān)注基礎(chǔ)的科技行業(yè)，都不怎么娛樂(lè)化。

于是順手編譯過(guò)來(lái)，保留了國(guó)外網(wǎng)站的水印。

就算你說(shuō)頭條系很無(wú)聊，也不能忽略它的生猛，這才是最可怕的地方。無(wú)聊經(jīng)濟(jì)果然厲害。

無(wú)論2B還是2C，你們不多想想，有啥經(jīng)驗(yàn)可學(xué)習(xí)？

1

30%的市場(chǎng)不是夢(mèng)

中國(guó)的數(shù)字廣告行業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)零和游戲，前四名玩家占據(jù)了總收入的85％左右。

從下圖來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)廣告市場(chǎng)份額增幅最大，在兩年內(nèi)從5%上升到22%。

其實(shí)，早在2019年上半年，字節(jié)跳動(dòng)就取代了百度和騰訊，在中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)上占據(jù)第二大份額。

BATB的廣告收入分成圖

另外，與廣告收入主導(dǎo)的百度相比，收入差距越來(lái)越小，2019年幾乎趕上了百度。按照此增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2020年，字節(jié)跳動(dòng)的數(shù)字廣告收入將超過(guò)百度。

字節(jié)跳動(dòng)與百度廣告收入圖（十億美元）

再補(bǔ)充一點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)有望實(shí)現(xiàn)250億美元的收入。如果能做到，字節(jié)跳動(dòng)將比Facebook更快地突破250億美元的門(mén)檻——三年。

嗯，這么看下來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)發(fā)展勢(shì)頭驚人。

2

頭條系怎么做到的？

以抖音為例，截至2020年1月，有4億個(gè)DAU，也就是說(shuō)每天有不到一半的人在刷刷刷，反正我是根本停不下來(lái)。

一直以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)都秉承著左手流量，右手廣告變現(xiàn)的營(yíng)收增長(zhǎng)邏輯，“做內(nèi)容，造流量，賣(mài)廣告”是其核心變現(xiàn)模式。

字節(jié)跳動(dòng)是如何一步一步套牢用戶，最終成為廣告主的新戰(zhàn)場(chǎng)的？請(qǐng)看詳細(xì)分析，大概三個(gè)原因。

• 高質(zhì)量的內(nèi)容是字節(jié)跳動(dòng)吸引人的關(guān)鍵。今日頭條以豐富的新聞資訊吸引人，抖音以 “記錄您的美好生活”成功捕獲用戶，觸達(dá)用戶情感。
• 依靠特殊的推薦算法，字節(jié)跳動(dòng)的平臺(tái)具有捕獲，解析、迎合用戶感興趣的新聞文章、短視頻和游戲的數(shù)據(jù)的功能，最終做到精準(zhǔn)推送，將用戶的注意力留在平臺(tái)上。
• 再加上去年年底廣告收入增長(zhǎng)放緩，百度、騰訊等受挫，導(dǎo)致廣告客戶重新分配他們的支出，將費(fèi)用投向字節(jié)跳動(dòng)的平臺(tái)。

3

誰(shuí)該想想了

疫情的爆發(fā)使中國(guó)數(shù)字巨頭的市值蒸發(fā)了數(shù)十億美元。比如，從1月21日至2月24日，阿里市值蒸發(fā)了260億美元。

而在今年1月，字節(jié)跳動(dòng)就有6款應(yīng)用程序成為App Annie下載量最大的應(yīng)用程序。而且，自從疫情爆發(fā)以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)有了更多動(dòng)作，比如，獲得了假日電影的獨(dú)家播放版權(quán)，將游戲納入其娛樂(lè)帝國(guó)戰(zhàn)略中等。

同時(shí)，抖音、今日頭條也在這段特殊時(shí)期更吸粉兒了，直播、帶貨、分享生活，無(wú)處不在，用戶和廣告主，也被套得更牢了。

留給BAT們和其他數(shù)字經(jīng)濟(jì)的參與者的思考時(shí)間不多了。

想要保住地位，先要明白，用戶注意力在哪兒，流量就在哪兒，市場(chǎng)就在哪兒。比技術(shù)，BAT們不比字節(jié)跳動(dòng)差，而怎么用技術(shù)柔和地將用戶納入戰(zhàn)略之中，則是他們?cè)趭蕵?lè)時(shí)代應(yīng)該研究的新課題。

另外，據(jù)說(shuō)頭條系今年還要招聘4萬(wàn)人，一共要達(dá)到10萬(wàn)人，就要超越阿里了，你說(shuō)可怕不可怕。

最后放上另一張圖，可以看到電梯廣告還是有增長(zhǎng)的。科技行業(yè)呢？會(huì)滯后幾個(gè)月顯現(xiàn)效果。

生成海報(bào)

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