從“2020全民閱讀報(bào)告”透視數(shù)字閱讀未來(lái)

原標(biāo)題：從“2020全民閱讀報(bào)告”透視數(shù)字閱讀未來(lái)

自人類(lèi)文明有文字記錄開(kāi)始，閱讀就伴隨整個(gè)人類(lèi)文明進(jìn)程，從遠(yuǎn)古的象形文字到今天的數(shù)字閱讀，人類(lèi)對(duì)知識(shí)需求的渴望就一直未曾停歇。而閱讀，則堪稱(chēng)是實(shí)現(xiàn)這種需求的最高效途徑。

一份由亞馬遜在4月20日發(fā)布的“2020全民閱讀報(bào)告”顯示，目前有六成受訪者將閱讀列入了自己的年度計(jì)劃，更有25%的人認(rèn)為閱讀已經(jīng)成為日常生活的重要組成部分。從這組數(shù)據(jù)來(lái)看，不難看出閱讀已經(jīng)成為大眾最喜愛(ài)的生活方式之一。

越來(lái)越多的愛(ài)好者加入閱讀陣營(yíng)，便帶來(lái)了越發(fā)良好的閱讀氛圍。從亞馬遜的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，龐大的閱讀用戶(hù)群體的出現(xiàn)，也不可避免地催生了不同的閱讀方式，其中正成潮流的數(shù)字閱讀，也自然成為許多讀者的新選擇——從亞馬遜的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，有七成以上的讀者認(rèn)為數(shù)字閱讀幫助自己提升了閱讀總量，更有四成左右的讀者反饋數(shù)字閱讀帶來(lái)的增幅非常明顯。可見(jiàn)，數(shù)字閱讀普遍受到大眾接受和喜愛(ài)。

而借助目前方興未艾的5G、智能終端設(shè)備等技術(shù)、產(chǎn)品的發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)數(shù)字閱讀在未來(lái)還有望上升到新的階段。

回望閱讀方式在過(guò)去幾年時(shí)間里的變化過(guò)程，不難看出這種潮流幾成定局。

數(shù)據(jù)解析閱讀報(bào)告：信息時(shí)代與閱讀方式

閱讀是一個(gè)民族和國(guó)家賴(lài)以振興、繁榮的根基，也是普通大眾得以進(jìn)步的重要渠道，在全民閱讀系數(shù)再創(chuàng)新高的同時(shí)，全民閱讀習(xí)慣也走過(guò)了漫長(zhǎng)的階段。

2011年，中國(guó)新聞出版研究院曾組織了第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查，最終的調(diào)查結(jié)果顯示“我國(guó)18—70周歲國(guó)民人均閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)4.35本”，這個(gè)數(shù)字較之當(dāng)時(shí)韓國(guó)的11本、法國(guó)的20本、日本的40本、猶太人的64本等均有不小的差距。但在9年之后的今天，亞馬遜的新調(diào)研報(bào)告顯示我國(guó)的閱讀用戶(hù)不僅在閱讀數(shù)量方面實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長(zhǎng)，而且在閱讀書(shū)目選擇等方面也都有了顯著進(jìn)步。

隨著當(dāng)前閱讀環(huán)境的變化，越來(lái)越多的大眾讀者在選擇書(shū)目方面更有針對(duì)性。根據(jù)“2020全民閱讀報(bào)告”來(lái)看，“50后、60后讀者選擇經(jīng)典名著、歷史傳記的占比更高，70后、80后讀者偏愛(ài)社科人文、經(jīng)濟(jì)管理等類(lèi)別的書(shū)目，而90后、00后讀者則對(duì)中外文學(xué)、特別是科幻及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)出更加濃厚的興趣?！?/p>

這意味著在過(guò)去曾被當(dāng)成消遣、休閑的閱讀方式，目前正在轉(zhuǎn)變成更有針對(duì)性、需求性的閱讀潮流。這種變化不僅使得全民閱讀更具有價(jià)值和針對(duì)性，而且對(duì)閱讀平臺(tái)而言，也意味著多元化的閱讀業(yè)務(wù)將是閱讀平臺(tái)的新方向。

比如由此誕生的數(shù)字閱讀方式，便是這種新變化催生的結(jié)果。

過(guò)去的傳統(tǒng)閱讀方式，通常情況下是購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)籍、報(bào)刊雜志等進(jìn)行閱讀，而隨著亞馬遜推進(jìn)的數(shù)字閱讀方式成為潮流后，普通大眾可通過(guò)Kindle電子書(shū)閱讀器、智能手機(jī)或平板電腦等終端設(shè)備進(jìn)行數(shù)字化閱讀。這種轉(zhuǎn)變不僅可給閱讀大眾帶來(lái)更加便利的閱讀條件，而且諸如Kindle Unlimited會(huì)員包月等服務(wù)模式的出現(xiàn)，也為閱讀者帶來(lái)了更加便捷的閱讀服務(wù)。

在過(guò)去的9年時(shí)間里，用戶(hù)群體和閱讀方式均發(fā)生了巨大變化，這雖然主要源于普通大眾對(duì)閱讀習(xí)慣的喜好、對(duì)閱讀價(jià)值的認(rèn)可、對(duì)知識(shí)的渴求程度上升到了新的階段，但亞馬遜等平臺(tái)積極推進(jìn)數(shù)字閱讀模式的工作則是必不可少的關(guān)鍵因素。尤其在Kindle之后，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、IT巨頭紛紛跟進(jìn)“內(nèi)容+硬件+軟件”為模式的閱讀解決方案，目前已經(jīng)成為行業(yè)現(xiàn)象。

我們?nèi)匀豢梢赃x擇傳統(tǒng)閱讀，但我們卻無(wú)法阻止數(shù)字閱讀時(shí)代的潮流。

亞馬遜4月20日發(fā)布的“2020全民閱讀報(bào)告”中，過(guò)去一年有46%的讀者選擇同時(shí)閱讀紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)、29%的讀者將電子書(shū)作為自己的主要閱讀介質(zhì)（占比較上年增長(zhǎng)了6%）的數(shù)據(jù)，正可說(shuō)明這一趨勢(shì)已成必然。

數(shù)字閱讀+信息傳承：“Kindle”何以改變閱讀方式？

從傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍過(guò)渡到數(shù)字閱讀方式，并非只是閱讀介質(zhì)的單一轉(zhuǎn)變，而更應(yīng)是整個(gè)閱讀產(chǎn)業(yè)的變革。

紙質(zhì)閱讀具有天然的閱讀質(zhì)感體驗(yàn)，但紙質(zhì)閱讀的弊端也顯而易見(jiàn)，比如除了顯著的購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍成本外，紙質(zhì)書(shū)籍不易存放、保管等問(wèn)題也是很多讀者選擇數(shù)字閱讀的又一緣由；除此之外，傳統(tǒng)書(shū)籍在分享、傳播方面也較之?dāng)?shù)字內(nèi)容更顯不足。作為一種彌補(bǔ)傳統(tǒng)閱讀不足特點(diǎn)的數(shù)字閱讀模式，不僅具有閱讀成本更低、閱讀更便利、傳播更快捷等特點(diǎn)，而且很多數(shù)字閱讀還具有便利的社交分享、隨手筆記等優(yōu)勢(shì)，因此能成為用戶(hù)的新選擇。

另外，相較于傳統(tǒng)閱讀而言，數(shù)字閱讀不僅僅只是將紙質(zhì)介質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮悠聊?，而是更具有完善的閱讀生態(tài)鏈。

亞馬遜的Kindle是這一模式的集大成者，其構(gòu)建的數(shù)字閱讀體驗(yàn)集成了亞馬遜在閱讀體驗(yàn)方面的所有資源：在內(nèi)容上，亞馬遜享有70萬(wàn)余本精選中英文電子書(shū)；在硬件上，亞馬遜擁有不同版本的Kindle硬件終端；在軟件上，亞馬遜擁有iOS、Android平臺(tái)Kindle APP，當(dāng)這些內(nèi)容、軟件、硬件共同組成供用戶(hù)閱讀的“Kindle”平臺(tái)時(shí)，用戶(hù)所體驗(yàn)到的Kindle閱讀便是一套完整的、全面的閱讀新體驗(yàn)。

甚至于，為了讓用戶(hù)的數(shù)字閱讀更便利、體驗(yàn)更佳，亞馬遜還推出Kindle Unlimited會(huì)員包月閱讀模式，普通讀者只需購(gòu)買(mǎi)一個(gè)Kindle Unlimited會(huì)員，便可暢讀亞馬遜書(shū)庫(kù)中的15余萬(wàn)冊(cè)精選書(shū)籍。和傳統(tǒng)閱讀模式相比，這種服務(wù)不僅閱讀更便利、閱讀體驗(yàn)更好，而且在閱讀成本方面還能節(jié)約大量的購(gòu)書(shū)成本。

從“2020全民閱讀報(bào)告”來(lái)看，Kindle數(shù)字閱讀的模式已經(jīng)成為眾多閱讀愛(ài)好者的不二之選，從統(tǒng)計(jì)報(bào)告來(lái)看，目前已有近八成的讀者愿意為自己喜歡的電子讀物付費(fèi)，這樣的趨勢(shì)正說(shuō)明數(shù)字閱讀方式已成為大眾的閱讀新選擇。對(duì)于亞馬遜平臺(tái)而言，這種現(xiàn)象也充分說(shuō)明亞馬遜提倡的數(shù)字閱讀體驗(yàn)既是符合數(shù)字閱讀的新趨勢(shì)，也是符合數(shù)字閱讀的新潮流。

這與這種模式構(gòu)建的新型閱讀方式、閱讀體驗(yàn)有著直接關(guān)系。對(duì)于普通用戶(hù)而言， 在亞馬遜的這套閱讀生態(tài)體系中，用戶(hù)享受到的權(quán)益不僅只有閱讀體驗(yàn)，還有各種豐富多彩的閱讀活動(dòng)，比如疫情期間，亞馬遜Kindle聯(lián)合逾40家優(yōu)秀出版機(jī)構(gòu)共同推出“電子書(shū)先行”計(jì)劃，全方面滿(mǎn)足廣大讀者在疫情期間的閱讀需求。除此之外，亞馬遜Kindle數(shù)字平臺(tái)還針對(duì)其他用戶(hù)需求推出了諸多其他活動(dòng)，全方面、最大化地滿(mǎn)足閱讀愛(ài)好者們的需求。

在過(guò)去，閱讀或許只是單純地為了獲取書(shū)籍內(nèi)容，但在數(shù)字閱讀時(shí)代，閱讀的目的還能讓閱讀者全面享受到閱讀之外的收獲與感受。作為信息時(shí)代的數(shù)字閱讀體驗(yàn)倡導(dǎo)者，亞馬遜的Kindle模式優(yōu)化和革新了閱讀體驗(yàn)，讓閱讀變得更有價(jià)值和收獲，這或許正是亞馬遜Kindle能快速引領(lǐng)數(shù)字閱讀的直接原因。

“讀書(shū)的人有夢(mèng)可做”：下個(gè)數(shù)字閱讀時(shí)代已來(lái)

讀書(shū)是為了什么？

有人為顏如玉、有人為黃金屋、有人為千鐘粟，當(dāng)然也有偉人為中華之崛起……在今天，讀書(shū)的目的不再具有明確的界限，但讀書(shū)的意義和價(jià)值卻一直未曾改變。

讀書(shū)是為了更好的收獲，這應(yīng)是能被廣泛認(rèn)可的讀書(shū)理由。

閱讀者，亦悅己。

因此，在當(dāng)前的閱讀趨勢(shì)下，閱讀平臺(tái)為閱讀愛(ài)好者提供更便利的閱讀平臺(tái)、著力打造更具體驗(yàn)的閱讀環(huán)境，這是任何一個(gè)閱讀平臺(tái)都應(yīng)該著力做的事情，Kindle已經(jīng)開(kāi)啟了這個(gè)序幕，其他閱讀平臺(tái)也勢(shì)必應(yīng)當(dāng)全力跟進(jìn)。

過(guò)去的傳統(tǒng)閱讀走過(guò)了漫長(zhǎng)的里程，但今天，全面蓬勃而起的數(shù)字閱讀方式正在全方面革新閱讀體驗(yàn)……這些悄無(wú)聲息的變化無(wú)不意味著新的閱讀時(shí)代正在到來(lái)，尤其是在當(dāng)前5G、終端智能設(shè)備等潮流情況下，亞馬遜構(gòu)建的Kindle數(shù)字閱讀模式所產(chǎn)生的價(jià)值與影響力，正逐一在現(xiàn)實(shí)生活中得到顯現(xiàn)。

這是信息時(shí)代發(fā)展的必然，也是新型閱讀終將全面普及的結(jié)果。

有理由相信，隨著亞馬遜Kindle等平臺(tái)全方面推進(jìn)和引領(lǐng)這種閱讀新趨勢(shì)，未來(lái)的閱讀體驗(yàn)通過(guò)數(shù)字閱讀方式也必然上升到新的臺(tái)階。

這從現(xiàn)在的大多閱讀平臺(tái)正努力推進(jìn)這樣的工作亦可一窺端倪。

比如為推動(dòng)更多人愛(ài)上閱讀，Kindle中國(guó)在世界讀書(shū)日期間啟動(dòng)的#讀書(shū)的人有夢(mèng)可做# 閱讀推廣活動(dòng)，就聯(lián)合了時(shí)尚集團(tuán)及影視明星高偉光、李汶翰、胡先煦，知名作家笛安、楊原等拍攝系列短片，全面記錄各自關(guān)于閱讀與夢(mèng)想的故事和感悟，讓更多年輕一代了解閱讀，創(chuàng)造夢(mèng)想。將閱讀這一精神食糧，傳遞給更多年輕人，讓更多年輕人從閱讀中收益。同時(shí)，為全方面滿(mǎn)足更多閱讀愛(ài)好者需求，Kindle天貓官方旗艦店還推出了含Kindle Paperwhite、保護(hù)套及定制書(shū)語(yǔ)T恤和定制帆布袋的世界讀書(shū)日限定套裝，在Kindle京東官方旗艦店方面，Kindle則與知名IP萌力星球合作，推出了多款聯(lián)名定制套裝，為Kindle消費(fèi)者帶來(lái)更多年輕化的選擇。

從Kindle的這些種種跡象來(lái)看，數(shù)字閱讀時(shí)代的腳步或已真的已經(jīng)全面到來(lái)。

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