全球筆記本電腦市場“穩(wěn)”字當先

原標題：全球筆記本電腦市場“穩(wěn)”字當先

文|李北辰

隨著2020年第一季度在慌亂中結(jié)束，各種市場數(shù)據(jù)報告紛至沓來，讓外界目睹了不同行業(yè)的一片悲歌。

但稍顯意外的是，這其中并不包括筆記本電腦市場。

最近，Strategy Analytics互聯(lián)計算設(shè)備（CCD）服務最新發(fā)布的研究報告《2020年第一季度全球筆記本電腦出貨量和市場份額》指出：今年第一季度，全球筆記本電腦出貨量為3790萬臺，同比下滑僅為2％。

這已超出許多分析師的預期。相較于大多數(shù)消費類電子產(chǎn)品的黯淡，這微弱的“2％”，大抵可被視作一道微光。

當然，與令不少人出乎意料的宏觀數(shù)字相比，今年Q1的公司排名則沒有太多懸念：聯(lián)想一季度市場份額為23.5%，其次是惠普，市場份額為21.3%，戴爾以18.2%的份額位列第三，蘋果和華碩的市場份額分別為8%和6.6%，前五大廠商合計市場份額為77.5%，頭部效應依舊明顯。

筆記本在整體險峻環(huán)境中的相對穩(wěn)定，當然可以找到解釋。早些時候，市場研究公司NPD就在報告中稱，疫情迫使人們在家工作，促使鍵盤，鼠標，顯示器和筆記本等電腦配件和產(chǎn)品銷售量激增。

報告指出，B2B的銷售量有所增長，2月最后一周面向企業(yè)的筆記本銷量同比增長30%，3月前兩周增長50%，原因是很多公司開始為居家辦公的員工準備電腦設(shè)備。

但問題是，在全球范圍內(nèi)，筆記本電腦的這份“穩(wěn)定”，會延續(xù)到依舊充滿不確定性的Q2嗎？

在部分業(yè)內(nèi)人士看來，2020年上半年，一方面，全球消費者“主動”更換筆記本的需求將受到壓縮；另一方面，全球遠程辦公和在線教育的持續(xù)推廣，或許將為筆記本電腦市場帶來積極影響。

在中國市場，這種影響已較為明顯。市場研究機構(gòu)GfK的數(shù)據(jù)顯示：從疫情期間用戶的購買動機來看，選擇“新購第一臺產(chǎn)品”和“不夠用了，增購一臺產(chǎn)品”的筆記本電腦用戶的比例分別達到了15%和20%，作為一個以更新?lián)Q代為主的成熟品類，大規(guī)模的網(wǎng)課驅(qū)動了學生群體的新購需求，而遠程辦公也讓上班族增購筆記本電腦產(chǎn)品。從GfK POS數(shù)據(jù)來看，筆記本電腦市場在一季度銷售量同比增長26%，其中輕薄筆記本產(chǎn)品以超出50%的同比增長率，領(lǐng)漲大盤。

而縱觀全球市場，也許就像Strategy Analytics互聯(lián)計算設(shè)備（CCD）服務總監(jiān)Eric Smith所言：“我們預計大型公司和教育機構(gòu)將會購買更多的筆記本電腦，以支持消費者在家工作/學習計劃。隨著越來越多的消費者在家隔離，家庭中的電子設(shè)備數(shù)量并不足以支持所有家庭成員的工作和學習。隨著普通民眾面臨經(jīng)濟困境，消費者需求也將會疲軟，但是商業(yè)需求可能會抵消該消極影響。”

所以若無意外，至少在短時間內(nèi)，全球筆記本電腦的出貨量，不會有大幅增長，亦不會大幅下降。

而對于這種“不溫不火”，最近幾年的筆記本電腦市場再熟悉不過。

誕生于1981年的筆記本電腦，是一個與消費電子時代脈絡(luò)緊密相連的市場。在其誕生整整30年后的2011年，全球筆記本電腦出貨量達到頂點，突破2億臺，但此后幾年，它被移動互聯(lián)網(wǎng)這股“后浪”沖擊，智能手機與平板電腦迅速普及，讓筆記本電腦的娛樂休閑功能嚴重分流，2012至2016年筆記本電腦出貨量連續(xù)5年整體下滑，引得業(yè)界哀聲一片。

但再此后幾年，作為“前浪”的筆記本電腦則主動求變，隨著更多輕薄，混合，折疊，多屏等類型的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)，這種沖擊似乎逐漸消散。最近幾年，筆記本電腦市場一直相對穩(wěn)定，甚至在疫情期間，這種穩(wěn)定都因某種因緣際會而得以延續(xù)。

有趣的是，經(jīng)過幾年的市場演變，現(xiàn)在的局面似乎是，不斷變大的手機屏幕，與不斷變薄的筆記本電腦，正在一起“夾擊”不斷尷尬的平板電腦。不少此前生產(chǎn)安卓平板的制造商，現(xiàn)在都將目光轉(zhuǎn)向Windows系統(tǒng)的二合一筆記本電腦上。

但即便如此，人們也很難察覺這種因創(chuàng)新而帶來的穩(wěn)定——更多人熱衷于描述手機創(chuàng)新的層出不窮，對于筆記本電腦的創(chuàng)新舉動，卻少有人會大面積歌頌。

為何如此？一個感性的回答是，手機更像“靈魂”，電腦只是“身體”，“靈魂”最好與時俱進，每年更新，而“身體”只需能動就行。

我想，這大概是所有純粹生產(chǎn)力工具的歸宿吧。

作者：李北辰，獨立撰稿人，國內(nèi)數(shù)十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時報》《財經(jīng)》等媒體

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