來(lái)了，Z世代愛(ài)豆搞音樂(lè)創(chuàng)作最好的時(shí)代

偶像藝人的悲歡并不相通。

國(guó)內(nèi)偶像經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)可以稱(chēng)得上慘烈。雖然用“成王敗寇”來(lái)形容這個(gè)行業(yè)并不精準(zhǔn)，但對(duì)于千千萬(wàn)萬(wàn)懷揣成名夢(mèng)想的偶像練習(xí)生來(lái)說(shuō)，極少數(shù)人一步成名，成為萬(wàn)眾追捧的頂流愛(ài)豆；而更多人則是寂寂無(wú)名地掙扎多年，最后接受命運(yùn)安排。

要么成功，要么退出，沒(méi)有中間緩沖地帶。

一天練舞14小時(shí)，長(zhǎng)胖1斤就要被鐵棍打……外界難以想象的生活，真實(shí)發(fā)生在眾多練習(xí)生的封閉式訓(xùn)練生涯中。

這群外表出眾，家境也還算優(yōu)渥的年輕人，即使是經(jīng)歷了如此這般的長(zhǎng)期訓(xùn)練后，依然還要面臨千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋的嚴(yán)酷競(jìng)爭(zhēng)，只因成名途徑太少——在當(dāng)下，選秀綜藝幾乎就等同于偶像界的“高考”。

近年來(lái)快速發(fā)展的偶像產(chǎn)業(yè)下，練習(xí)生們能獲得的支持，相較大量涌入的資本熱錢(qián)和粉絲熱情，極其不成正比。

可能很多練習(xí)生心里都有一個(gè)疑問(wèn)：在中國(guó)，要成名難道真的更多是看運(yùn)氣嗎？

01

現(xiàn)代偶像啟示錄

光鮮亮麗，“靠臉吃飯”，工作輕松自在，上個(gè)節(jié)目或代言個(gè)廣告就能分分鐘數(shù)萬(wàn)鈔票入賬——這是大眾一直以來(lái)對(duì)偶像的刻板印象。

頂流也難以逃脫這樣的認(rèn)知。音樂(lè)綜藝《我是唱作人》中，偶像出身的張藝興一曲唱罷，最令同臺(tái)對(duì)手震驚的居然是他還會(huì)作詞作曲編曲。而在上一季節(jié)目里，選秀偶像陳意涵高票淘汰，淚別舞臺(tái)時(shí)，稱(chēng)是對(duì)偶像音樂(lè)實(shí)力不足的刻板印象，讓那些人「明明喜歡我的歌卻不投我」。

有人將這種現(xiàn)象歸咎為「音樂(lè)圈的鄙視鏈」，但事實(shí)上，不如說(shuō)是當(dāng)下的偶像們，應(yīng)該學(xué)會(huì)科學(xué)營(yíng)業(yè)。

對(duì)于那些少數(shù)頂流來(lái)說(shuō)，社交媒體發(fā)發(fā)照片就是營(yíng)業(yè)了，但是對(duì)于成長(zhǎng)中的偶像來(lái)說(shuō)，必須拿出像樣的作品，才能圈得住粉，而且作品還得找對(duì)平臺(tái)，去傳播去互動(dòng)。要做到這一點(diǎn)，說(shuō)難也難，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單。

首先，要盡可能擺脫只在綜藝“營(yíng)業(yè)”的邏輯。

誠(chéng)然，綜藝是國(guó)內(nèi)偶像行業(yè)“出圈”的首選渠道，但音樂(lè)的適用場(chǎng)景本身就有很多，而偶像也不一定必須上綜藝才能火。對(duì)偶像娛樂(lè)公司（廠牌）來(lái)說(shuō)，或許借力其他平臺(tái)，比如音樂(lè)平臺(tái)、視頻平臺(tái)構(gòu)建的作品創(chuàng)作、粉絲互動(dòng)、宣發(fā)曝光等圍繞音樂(lè)展開(kāi)的粉絲經(jīng)濟(jì)，能讓偶像藝人有一個(gè)國(guó)民級(jí)的更體系化、更能形成閉環(huán)的營(yíng)業(yè)舞臺(tái)。

其次，盡可能貼近年輕群體喜好，總沒(méi)錯(cuò)。

音樂(lè)的用戶大盤(pán)已經(jīng)被95后和00后接了過(guò)去。第一批00后已經(jīng)成年，年紀(jì)最大的95后已經(jīng)25歲，他們是天生追星、天生娛樂(lè)、天生消費(fèi)的一代。如果能掌握他們的喜好，也就掌握了偶像創(chuàng)作的方向及標(biāo)準(zhǔn)，這樣作品才能更“像樣”。

在我看來(lái)，音樂(lè)平臺(tái)可以作為偶像行業(yè)發(fā)展的突破口。主要是在線音樂(lè)平臺(tái)經(jīng)歷過(guò)多輪激戰(zhàn)后，已經(jīng)從單一的版權(quán)時(shí)代，跨越到上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合時(shí)代，這其中就包括了音樂(lè)作品創(chuàng)作、宣發(fā)、粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)等偶像所需要的必要生存要素。更重要的是，在線音樂(lè)平臺(tái)是一個(gè)一個(gè)匯聚了無(wú)數(shù)年輕受眾的內(nèi)容平臺(tái)，它對(duì)于年輕群體，特別是年輕樂(lè)迷的理解無(wú)人能及。

如果偶像行業(yè)想要尋找啟示，那音樂(lè)平臺(tái)應(yīng)該擁有姓名。

02

風(fēng)口來(lái)了

4月20日，QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)上線了全新廠牌企劃——愛(ài)豆來(lái)了，偶像娛樂(lè)公司ETM活力時(shí)代率先入駐QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)。而接下來(lái)，還將有十幾家偶像廠牌陸續(xù)入駐QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)。

ETMSkie攜旗下多名偶像藝人已入駐

在「愛(ài)豆來(lái)了」企劃中，QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)聯(lián)合偶像娛樂(lè)公司，為偶像藝人提供「一站式」作品管理服務(wù)，入駐的偶像藝人不僅可以參與《見(jiàn)面吧！首唱》《樂(lè)見(jiàn)大牌》等多檔QQ音樂(lè)自制人氣欄目，還可以參與游戲、公益、文化等跨領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目。與此同時(shí)，QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)還將推出「音樂(lè)人公開(kāi)課」，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)制作人、音樂(lè)人為偶像藝人提供藝能指導(dǎo)，幫助新生代愛(ài)偶像提升音樂(lè)創(chuàng)作力。

在QQ音樂(lè)強(qiáng)大的年輕化內(nèi)容生態(tài)下，新一代愛(ài)豆搞音樂(lè)創(chuàng)作的最好時(shí)代可能真的來(lái)了。

• QQ音樂(lè)上有大量年輕群體喜歡的曲庫(kù)，覆蓋多個(gè)語(yǔ)種、音樂(lè)流派，而在主題方面，囊括了Z世代喜愛(ài)的ACG、影視、中國(guó)風(fēng)等多個(gè)熱門(mén)（比如近期上線的頂級(jí)ACG日音廠牌Being），也因此積累了先天粉絲基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。

• QQ音樂(lè)與大量年輕平臺(tái)和綜藝影視有獨(dú)家合作（比如B站、《青你2》），宣推渠道更為細(xì)分且多元化；近期熱播的《青你2》，粉絲們可在QQ音樂(lè)在線給練習(xí)生們打投選歌，而「S制造」音樂(lè)人永彬Ryan.B的作品還被《青你2》的練習(xí)生演唱。同時(shí)，平臺(tái)還有精品自制節(jié)目，并能夠利用自身的資源和渠道，推出各種偶像宣推福利，如綜藝專(zhuān)區(qū)的選手焦點(diǎn)圖，以及為節(jié)目設(shè)立的「中心位榜」和「人氣學(xué)院助力榜」等。

• QQ音樂(lè)通過(guò)對(duì)年輕音樂(lè)人的扶持，一直在創(chuàng)造年輕用戶喜歡的新潮音樂(lè)。目前，QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)已助力推出了《橋邊姑娘》《少年》《像極了》等一批“全網(wǎng)刷屏”的億級(jí)爆款金曲。而通過(guò)定制化、個(gè)性化扶持，開(kāi)放平臺(tái)王牌企劃“S制造”，也讓永彬Ryan.B、Uu、謝宇倫等眾多年輕音樂(lè)人成為“超級(jí)新星”。他們接連推出的單曲深受年輕樂(lè)迷歡迎，諸如《像極了》《特別關(guān)系》等新作均持續(xù)“霸榜”QQ音樂(lè)巔峰榜前列。

通過(guò)以上這三個(gè)層面的布局，QQ音樂(lè)得以夯實(shí)「平臺(tái)化+年輕化」，對(duì)年輕一代用戶定位更精準(zhǔn)，尤其是對(duì)Z世代用戶的吸引力更強(qiáng)，在內(nèi)容、玩法、互動(dòng)方式上，QQ音樂(lè)始終有創(chuàng)新舉措，而這些舉措最終也反過(guò)來(lái)增加了QQ音樂(lè)在Z世代用戶心中的顆粒度和認(rèn)同感。

在此基礎(chǔ)上，“愛(ài)豆來(lái)了”將以全鏈路的扶持計(jì)劃，多渠道、多領(lǐng)域的資源宣推，通過(guò)打造一系列系統(tǒng)化的培養(yǎng)方案，將改變偶像藝人傳統(tǒng)的單向音樂(lè)傳播模式，并借助音樂(lè)社區(qū)的力量，與用戶、粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)，從偶像之路開(kāi)始的那一刻便在音樂(lè)作品上發(fā)力，打造實(shí)力派偶像。

03

偶像生態(tài)繁榮的基本盤(pán)

是什么構(gòu)成了QQ音樂(lè)偶像生態(tài)繁榮的基本盤(pán)？

龐大曲庫(kù)、Z世代用戶、獨(dú)家內(nèi)容……事實(shí)上，這一切不是孤立的，是共同建立在音樂(lè)生態(tài)上的。音樂(lè)人能安心創(chuàng)作和歌唱，年輕粉絲能在平臺(tái)上找到自己的喜好，充分pick，而品牌方也能在此找到依托。當(dāng)所有音樂(lè)要素流動(dòng)起來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈上下環(huán)環(huán)相扣，形成一個(gè)正循環(huán)，音樂(lè)生態(tài)才能實(shí)現(xiàn)繁榮。

QQ音樂(lè)正在達(dá)成這樣一個(gè)循環(huán)生態(tài)。

• QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)且契合年輕用戶喜好的音樂(lè)內(nèi)容，并通過(guò)這些內(nèi)容去吸引更多同好。

• 在這個(gè)過(guò)程中，音樂(lè)人找到屬于自己的舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與粉絲的溝通，用戶找到心儀的聲音，達(dá)成心理滿足。

• 而在此基礎(chǔ)上，會(huì)有更多音樂(lè)人、愛(ài)豆、粉絲被吸引過(guò)來(lái)，同時(shí)，QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)不斷對(duì)新生代音樂(lè)人投之以資源扶持，避免流量板結(jié)在頭部，并輔之以個(gè)性化的分發(fā)推薦讓小眾內(nèi)容被更多用戶看到。

作為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的組成部分，QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)以生產(chǎn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品為核心，且不斷介入上游數(shù)字音樂(lè)的創(chuàng)意、生產(chǎn)，以及之后的推廣、傳播，最終帶著音符流向用戶，在平臺(tái)里實(shí)現(xiàn)音樂(lè)內(nèi)容池的構(gòu)建。

這個(gè)時(shí)代，偶像流量、人氣、數(shù)據(jù)已不再是判定偶像力量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而在音樂(lè)平臺(tái)的閉環(huán)生態(tài)幫助下，越來(lái)越多的粉絲會(huì)發(fā)現(xiàn)屬于自己的那一位，TA不僅在舞臺(tái)之上光鮮亮麗，更能用實(shí)力作品不斷延續(xù)自己的藝術(shù)生命，陪伴Z世代年輕人在夢(mèng)想和熱愛(ài)中披光前行。

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