數(shù)據(jù)打架，到底誰(shuí)家手機(jī)賣(mài)得好？

因?yàn)檎{(diào)查的方式、口徑等不同，所有的調(diào)查報(bào)告都會(huì)存在特異性，因此，也就有了數(shù)據(jù)打架的事情發(fā)生。特別是在危難時(shí)刻，這種差異就會(huì)表現(xiàn)的更突出。

疫情影響中國(guó)和世界已經(jīng)一個(gè)季度時(shí)間，智能手機(jī)銷(xiāo)售量出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑，甚至，我們都不得不懷疑很多公司的現(xiàn)金流在出現(xiàn)問(wèn)題，即便他們都號(hào)稱(chēng)自己絕對(duì)不差錢(qián)。

在進(jìn)入4月以后，國(guó)內(nèi)外的一些調(diào)查機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布了自己的調(diào)查結(jié)論，數(shù)據(jù)差異再次引起了大家的關(guān)注。

Canalys的報(bào)告顯示：2020年Q1全球智能手機(jī)出貨量同比下跌13%至2.72億臺(tái)。三星重新成為市場(chǎng)第一，但出貨量同比下滑17%，至6000萬(wàn)部；華為的出貨量為4900萬(wàn)部，同比下降17%；蘋(píng)果排名第三，出貨量同比下滑8%，至3700萬(wàn)部；小米排名第四，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)9%，達(dá)到3000萬(wàn)部；vivo排名第五，銷(xiāo)量為2400萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)3%。2020年第一季度中國(guó)智能手機(jī)的出貨量同比下降18%至7260萬(wàn)臺(tái)。排名前五的手機(jī)廠商中只有華為實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，華為的出貨量為3010萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%。華為海外市場(chǎng)受限于無(wú)法使用GMS服務(wù)，銷(xiāo)量大幅下降。

市場(chǎng)研究公司IDC周五發(fā)布了2020年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降11.7%，至2.758億部。三星出貨量同比下降18.9%為5830萬(wàn)部，市場(chǎng)份額21.1%，排第一；華為出貨量同比下降17.1%，市場(chǎng)份額17.8%，排第二；蘋(píng)果iPhone出貨量同比下降0.4%，市場(chǎng)份額13.3%，排第三；小米出貨量同比增長(zhǎng)6.1%，市場(chǎng)份額首次突破10%；vivo市場(chǎng)份額9.0%，排第五。

由此來(lái)看，IDC公布2020年一季度全球智能手機(jī)出貨量排名和Canalys給出的數(shù)據(jù)排名大致相同，都是三星第一、華為第二，然后是蘋(píng)果、小米、vivo。不過(guò)，里面的升降幅度是不一樣的。

另外，還有很多機(jī)構(gòu)發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)，甚至很多機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)大相徑庭，鬧出了很多口水戰(zhàn)。

4月27日，第三方機(jī)構(gòu)Trustdata發(fā)布《2020年Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》，報(bào)告顯示，受疫情影響2020年Q1中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量同比深幅下探。1月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比下跌38.9%，2月影響較大下降56%，三月有所回升但同比仍下降23.3%。在廠商的具體表現(xiàn)方面，2020年第一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)OPPO出貨量占比21.4%，超越華為、vivo、小米位居第一。vivo出貨量占比20.5%，名列第二。華為出貨量20.2%，位列第三。不過(guò)需要注意的是，Trustdata將華為和榮耀品牌分開(kāi)統(tǒng)計(jì)，如果合并的話(huà)兩者出貨量占比29.9%，名列第一。在Trustdata的統(tǒng)計(jì)中，“華米OV”四個(gè)頭部品牌合計(jì)出貨占比高達(dá)82.1%，蘋(píng)果僅剩10.1%，其他品牌合計(jì)剩7.8%，馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。

極光大數(shù)據(jù)公布了《2020年Q1智能手機(jī)行業(yè)季度數(shù)據(jù)研究報(bào)告》手機(jī)銷(xiāo)量排行：華為占比36.9%，vivo占比24.8%，OPPO占比14%，小米占比10.6%，iPhone占比8.8%，其他廠商占比4.9%。Q1國(guó)內(nèi)5G手機(jī)銷(xiāo)量占全部智能手機(jī)銷(xiāo)量的比例上升至7.7%，較上季度提升4.8個(gè)百分點(diǎn)。 5G手機(jī)暢銷(xiāo)榜，華為Mate 30 Pro 5G位列第一，占比29.7%。

據(jù)CINNO Research月度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，受疫情影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能機(jī)銷(xiāo)量?jī)H約5千萬(wàn)部，同比大幅下降44.5%，與CINNO Research在2月發(fā)布的月度手機(jī)市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)中“一季度智能機(jī)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)同比下降50%”的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)基本相近。在疫情影響下，各品牌銷(xiāo)量均呈現(xiàn)不同程度的下滑，市場(chǎng)份額也隨之變化。華為作為國(guó)內(nèi)主力品牌，在2020年一季度銷(xiāo)量也出現(xiàn)大幅下降，但仍相比其他品牌下降幅度較小，致使華為市場(chǎng)份額從2019年第四季度的41.6%，提升至2020年第一季度的48.7%，市占近半。隨著國(guó)內(nèi)疫情得到基本控制，線(xiàn)下店已開(kāi)始大范圍重啟運(yùn)營(yíng)，各品牌銷(xiāo)量都在迅速恢復(fù)中，3月OPPO、vivo銷(xiāo)量已出現(xiàn)大幅回升。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1，全球5G智能手機(jī)出貨量激增，超過(guò)2400萬(wàn)部，其中中國(guó)市場(chǎng)的需求高于預(yù)期。來(lái)自第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新報(bào)告顯示，今年3月份，華為在中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)OEM市場(chǎng)份額達(dá)到43%，緊隨其后的vivo為18%。2020年Q1，三星全球5G智能手機(jī)出貨量達(dá)到830萬(wàn)部，穩(wěn)居第一，排名第二和第三的分別是華為和vivo。

以上這些數(shù)據(jù)都是偏重報(bào)道各家手機(jī)品牌的銷(xiāo)售量，特別關(guān)注市場(chǎng)份額，那么，也有更關(guān)注手機(jī)型號(hào)的。

根據(jù)中國(guó)信通院公布的最新數(shù)據(jù)，2020年3月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量2102.9萬(wàn)部，同比下降21.9%，其中5G手機(jī)621.5萬(wàn)部。2020年1-3月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量4773.6萬(wàn)部，同比下降34.7%，其中5G手機(jī)1406萬(wàn)部。第一季度內(nèi)，國(guó)內(nèi)上市新機(jī)型89款，同比下降28.8%，其中2G手機(jī)13款、4G手機(jī)22款、5G手機(jī)43款。

對(duì)于各家主要廠商面臨的具體情況，一些調(diào)查公司也給出了自己的前瞻性分析。

蘋(píng)果第一季度iPhone全球銷(xiāo)售下滑近20億美元至290億美元，去年同期iPhone銷(xiāo)售達(dá)309億美元，下滑幅度為7%。天風(fēng)證券此前已經(jīng)將蘋(píng)果iPhone第二季度全球出貨量展望下調(diào)為2900萬(wàn)至3200萬(wàn)部，同比下降20%至25%。

根據(jù)IDC在2020年2月發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年OPPO的市場(chǎng)份額僅為17.1%，位列中國(guó)手機(jī)廠商第三位，較2018年減少2.8個(gè)百分點(diǎn)；出貨量較2018年下滑20.4%。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2019年OPPO在全球智能手機(jī)市場(chǎng)以8.3%的份額排名第五。其中，海外市場(chǎng)出貨量占比超過(guò)50%。2019年，OPPO在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)同比約200%，印度市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)60%。

IDC近日公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年全年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量9924萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.1%，其中2019年華為可穿戴設(shè)備總計(jì)出貨量達(dá)2025萬(wàn)，同比增幅120.8%。

根據(jù)小米2019年財(cái)報(bào)顯示，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品在當(dāng)年實(shí)現(xiàn)621億元的收入，同比增加41.7%。截止2019年12月31日，小米IoT平臺(tái)已連接設(shè)備數(shù)同比增長(zhǎng)55.6%至2.35億臺(tái)，擁有5臺(tái)及以上小米IoT設(shè)備的用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)77.3%至410萬(wàn)。

Canalys預(yù)計(jì)，在最好的情形下，今年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將達(dá)到3.26億部，其中包括1.37億部5G智能手機(jī)。另?yè)?jù)研究機(jī)構(gòu)TrendForce預(yù)計(jì)，今年全球智能手機(jī)出貨量將下滑11.3%至12.4億部。

好戲還在后頭，大家慢慢看吧！等到了年底，恐怕在疫情黑天鵝的催化下，5G手機(jī)時(shí)代的廠商格局就要大變臉了。

生成海報(bào)

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