原標題：從廣告語冒用到商業(yè)毀謗，對「不正當競爭」說不?

文/劉興亮

?

01

近年來，國內互聯(lián)網(wǎng)公司之間的「不正當競爭」訴訟不斷：奇虎訴搜狗不正當競爭案、來電訴街電侵犯實用新型專利權糾紛案、今日頭條訴百度商業(yè)詆毀糾紛案，不勝枚舉。

看似行業(yè)不正當競爭越來越多，但其實也說明我國互聯(lián)網(wǎng)科技公司創(chuàng)新與知識產(chǎn)權保護意識在迅速提高。最近發(fā)生的一個廣告侵權案件更加說明了這個問題。

天眼查應該很多人都在用，可以可視化呈現(xiàn)復雜的商業(yè)關系，還可以深度挖掘和分析相關數(shù)據(jù)，預警風險。找工作也好，合作伙伴也好，先用天眼查查一下背景信息總沒錯。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，天眼查活躍用戶量保持在千萬級水平，在商業(yè)信息查詢領域處于領先地位。其簡潔凝練、朗朗上口的廣告語「查公司，查老板，查關系」更是深入人心，結果就有企業(yè)用「搭便車」的方法來混淆視聽收割流量了。

2019年7月，天眼查因企查查長期有意冒用其品牌廣告語，起訴企查查「不正當競爭」。2020年4月8日，海淀法院對企查查作出禁令，要求其在任何場合不能再使用天眼查的 「查公司，查老板，查關系」廣告語（以下簡稱「三查」）及容易引起混淆、誤認的類似用語。

根據(jù)禁令，除了「三查」，與其近似的也不行，比如：調整「三查」之間的語序，或者替換其中詞匯將「查公司」改為「查企業(yè)」等。

為什么法院會這么判？因為很多人會通過廣告語來識別產(chǎn)品來源，所以廣告語冒用，極有可能讓一些用戶誤以為企查查和天眼查是一回事，這種混淆視聽的行為不能姑息。

《反不正當競爭法》第十八條還規(guī)定了此類不正當競爭行為的行政責任。具體而言，經(jīng)營者實施混淆行為的，由監(jiān)督檢查部門責令停止違法行為，沒收違法商品。違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以并處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款；沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以并處二十五萬元以下的罰款。情節(jié)嚴重的，吊銷營業(yè)執(zhí)照。如此嚴懲可見，此類行為性質之惡劣，對社會危害之大。也在此提醒各位企業(yè)主，做好自己，不要鋌而走險去蹭別人的流量。

真的很感慨，如今廣告語能夠像商標、專利一樣受到保護，說明我國對知識產(chǎn)權的保護在不斷加強。20年前我就在研究互聯(lián)網(wǎng)領域了，是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的見證者，這其中的變化，我的感受可能更加深刻。給大家講個十幾年前的案例，你們應該就能感受我對于這種進步有多欣慰。

02

應該很多人都知道瑞星殺毒軟件吧，作為殺毒軟件老大哥，其最鼎盛時期，一年能賣出7個億，占據(jù)著80%以上的市場份額。知道它為什么沒落了嗎？其中一個原因是炮制了被稱為「中國殺毒界最大丑聞」的惡意競爭案——微點事件，真相大白之日也就是其名譽掃地之時。

1999年4月，CIH病毒首次在全球大爆發(fā)，瑞星全體在總工劉旭的帶領下，成為國內第一個解決CIH病毒的殺軟。

2003年，是瑞星最巔峰的一年，同時也是劉旭被下課的那年。

2005年，劉旭成立了微點殺毒軟件公司，開發(fā)出了全新概念的殺毒軟件——主動防御殺毒軟件，這引起了包括老東家瑞星在內的競爭對手們的恐慌。于是瑞星賄賂北京市公安局網(wǎng)監(jiān)處處長于兵通過假報案、假損失、假鑒定的手法陷害微點公司。

證據(jù)顯示，2005年7月，在微點公司的新產(chǎn)品即將上市之際，于兵接受了瑞星公司的420萬元賄賂。接受賄賂后，于兵授意手下突擊檢查微點公司，并以「非法傳播四種病毒」的罪名逮捕了微點公司副總經(jīng)理田亞葵。此后田亞葵被非法羈押長達11個月。

于兵又以微點公司涉案為由，給全國唯一的防病毒產(chǎn)品檢測機構——國家計算機病毒防治產(chǎn)品檢驗中心發(fā)公函，要求其對微點主動防御軟件不予檢測，從根本上切斷軟件的面世之路。

劉旭開始了漫長而艱難的維權路。那段時間為保證通信安全，不被于兵監(jiān)聽到，劉旭同時使用11部手機與公司、外界單線聯(lián)系。就這樣上下奔走舉報上訪，終于在2008年迎來了案件平反昭雪。

都說「正義不會缺席」，但「遲到的正義」卻不能讓時光倒流，拜瑞星所賜，微點硬生生錯過了發(fā)展的最好時機。而微點事件的水落石出，也讓瑞星的口碑跌倒谷底，名利雙失。

在不正當競爭中，沒有任何一方是受益者。

03

對于不正當競爭，我來亮三點：

• 左一點：

在風起云涌的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，通過不正當競爭手段打擊競爭對手的現(xiàn)象和案件不斷出現(xiàn)，不正當競爭已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一大痼疾。

但從十幾年前被蓄意栽贓損失慘重，苦苦三年才維權成功；到今天，廣告語侵權都能得到有效的保障，我們的商業(yè)環(huán)境正在變得越來越好。同時也要為天眼查等積極維權的企業(yè)點贊，你們的每一步，都在促進行業(yè)競爭變得更加公平公正。

• 右一點：

目前市面上廣告冒用、故意誤導消費者等行為，屢見不鮮，除了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的天眼查，還有一些其他行業(yè)的廣告語被保護的案件：

2018年12月26日，廣東省佛山市禪城區(qū)人民法院判定：格力公司需要立即停止使用 「有涼感無風感」廣告語的不正當競爭行為，并賠償美的公司50萬元。

2019年8月最高院判決加多寶立即停止發(fā)布包含「中國每賣10罐涼茶7罐加多寶」廣告詞的廣告以及立即停止使用并銷毀印有「全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶」廣告詞的產(chǎn)品包裝，并賠償廣藥集團、王老吉大健康公司經(jīng)濟損失和合理費用共計100萬元。

這些案件的判決表達了國家保護知識產(chǎn)權、凈化營商環(huán)境的決心和態(tài)度，明確了特定廣告語作為商業(yè)標識的可保護性，對于用心做品牌、做產(chǎn)品的企業(yè)來說是一個非常積極利好的信號。

• 下一點：

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)存在的惡意競爭、不正當競爭現(xiàn)象，背后是競爭初心的缺失。

競爭的初心，應該是通過良性競爭、公平競爭，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力、提升競爭能力，向市場提供更加優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，最終為消費者和全社會帶來福利。反之，如果企業(yè)將精力用在通過惡性競爭打擊對手，背后反映的往往是創(chuàng)業(yè)初心和勇氣的缺失，更是對良性競爭的焦慮與不自信。

從長遠發(fā)展看，如果企業(yè)喪失競爭初心，不僅會掣肘自身發(fā)展壯大，也會影響整個行業(yè)創(chuàng)新生態(tài)的營造。

問渠哪得清如許？為有源頭活水來。不斷叩問競爭的初心，方得發(fā)展壯大之始終。期待所有的企業(yè)都能把更多眼光和精力放到推動核心技術自主創(chuàng)新上，同時多些學習借鑒，少些投機取巧，在良性競爭、公平競爭中不斷做大做強。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。