喊消費降級就是在唱衰中國

最近，國內(nèi)與國際上都有一種聲音，認為，新冠疫情會讓中國進入消費降級通道，中國人會更加追求便宜商品，對質(zhì)量不再追求，因此，此前“多快好省”的邏輯要讓位給“特別省”，很配合的，某公司也將此前自己的廣告詞進行了更改。

以我的看法，多快好省既不是這家公司提出來的，也不是因疫情而改變，只是適應(yīng)自身企業(yè)發(fā)展進行的品牌屬性重構(gòu)，是早就應(yīng)該進行的升級，與消費降級沒有任何關(guān)系。

老百姓收入在增長，人們對美好生活的追求不會中斷

實際上，最近幾年來，不知道從哪里傳來的風聲，輿論界一直在煽風點火，認為中國在消費降級，表面上是說“老百姓越來越?jīng)]錢了，所以生活質(zhì)量越來越差”，但本質(zhì)上就去在唱衰中國，就是在唱衰中國新時代，在暗示中國進入中等收入國家陷阱，是典型的不懷好意。

幾十年來，中國人民的生活水平逐漸提升有目共睹，絕大多數(shù)人也是親身經(jīng)歷，這是不用任何語言進行反駁的事實。至于在這個發(fā)展過程中，有極小的部分人出現(xiàn)了因病返貧，或者因為個人其他原因如失業(yè)、意外事故等等造成了收入下降生活水平下降，這也是社會發(fā)展中不可避免的事情，也是要通過制度完善和社會救助解決的問題，但這不是主流，更不是趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，我國服務(wù)消費一直保持較快增長，旅游、文化、體育、養(yǎng)老、家政這些服務(wù)消費十分活躍，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前我國服務(wù)消費占居民消費支出的比重已經(jīng)超過40%，成為消費的“半壁江山”。不管是看恩格爾系數(shù)還是其他的國際通行的指標，中國人的消費水平都是在大步提升中。

我們說消費升級，可以看到，廣大的農(nóng)村和欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展的很快，今年就是脫貧攻堅最后一年。經(jīng)過改革開放37年來的努力，成功走出了一條中國特色扶貧開發(fā)道路，使7億多農(nóng)村貧困人口成功脫貧，為全面建成小康社會打下了堅實基礎(chǔ)。中國成為世界上減貧人口最多的國家，也是世界上率先完成聯(lián)合國千年發(fā)展目標的國家。

即便有新冠疫情的影響，我們的目標也沒有任何變化，目標實現(xiàn)的可能性也是100%，老百姓越來越有錢，生活越來越好，這哪里會是什么消費降級？那些利用各種個體現(xiàn)象懷著陰暗心理詛咒中國掉入中等收入國家陷阱的人才會到處宣揚消費降級。

消費多樣化和追求個性化，不要以老眼光看人

按照媒體上的說法，消費降級的特點就是降低效率，降低體驗，降低個性、品味、態(tài)度。比如能動手掃地就別買掃地機器人，能在家鍛煉就別去健身房，能吃重慶小面的就別吃意面，同樣質(zhì)量價錢差距不大的，能買便宜就別買貴。

這種理論本身就是很可笑！如果你看到一個孩子不喜歡吃牛排而哭著喊著要吃方便面，一個40歲的人會覺得這是“消費降級”，可實際上，現(xiàn)在的孩子是因為吃慣了山珍海味，人家就覺得換個口誤的紅燒牛肉方便面好吃。這是口味叼了，與消費升級降級毫無關(guān)系。

買個掃地機器人就是升級？在家鍛煉就是降級？意面就比小面高檔？這些都只是有色眼鏡看人，是老眼光看人，是崇洋媚外思想作祟。房子大了，才有空間在家鍛煉，吃西餐多了才覺得家鄉(xiāng)的小米好吃，孩子們的世界里沒有“吃頓好的解饞”概念，這才是真正的升級之后的心智。

從“老三件”(自行車、手表、收音機)和“新三件”(冰箱、彩電、洗衣機)分別是溫飽和小康時期的標志性消費品，那么，如今小汽車都遍布鄉(xiāng)村，連農(nóng)村的孩子們結(jié)婚都已經(jīng)出國旅行，還不是升級？如果僅僅以瑞幸咖啡等以便宜等理由迅速補貼開店搶下沉市場的商業(yè)行為就說什么消費降級，就是別有用心。

阿里研究院發(fā)布《阿里品質(zhì)消費指數(shù)報告》顯示，社會消費品零售的“量“的增速到 “低區(qū)”，但社會消費品的“質(zhì)”提升到“高區(qū)”。這些年，家具、運動戶外、手機數(shù)碼品質(zhì)升級尤為突出。泛90后成品質(zhì)消費新力量，升級速度五年提高了近8.7個點。預(yù)計未來的年輕人對品質(zhì)的要求將進一步提升，遠遠高于現(xiàn)在。

人們的實際收入在提高，生活在改善，這個趨勢沒有改變。教育、娛樂、文化、交通、通訊、醫(yī)療保健、住宅、旅游等方面的消費，尤其是與IT產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)以及房地產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系的消費增長極為迅速，中國不可能是在降級。

一群從小生活在北上廣工作學(xué)習(xí)的歐美的精致利己主義者利用人性的弱點開發(fā)了大量的面向互聯(lián)網(wǎng)欠發(fā)達地區(qū)和網(wǎng)絡(luò)小白的應(yīng)用，定義下沉市場通過套路去發(fā)展用戶，然后忽悠消費降級進行輿論配合，本質(zhì)上還是為了資本市場故事套現(xiàn)，但看看瑞幸的下場，逆潮流而動必然被拋棄。

防控響應(yīng)降級，消費就會升級

確實，因為疫情的影響，最近人們看電影、出門旅游的次數(shù)減少了，但這只是因為影院不開門出行受限制，是短時間防疫的需要，并非趨勢性的改變，另外，花在美容、健身上的錢也少了，也是因為不出門少出門帶來的暫時改變。

事實上，疫情稍微緩解之后，在市場研究機構(gòu)凱度4月13日在第六屆天貓金妝獎上公布的數(shù)據(jù)顯示，近兩個月，天貓售出了約1100萬支口紅。在北京市宣布4月30日起將北京突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級響應(yīng)調(diào)整為二級半小時內(nèi)，北京出發(fā)機票預(yù)訂量較上一時段暴漲15倍，度假、酒店等其他旅游產(chǎn)品搜索量也上漲3倍。

當前，疫情對消費領(lǐng)域的沖擊較大，但這一影響是暫時的?？偟膩砜矗覀兊膰鴥?nèi)市場內(nèi)部需求增長較快、持續(xù)成長性好、帶動能力強，不久也將成為全球最大的國內(nèi)消費市場。日用品、餐飲、金銀珠寶、汽車等類的商品消費以及一些旅游休閑、文化娛樂等服務(wù)消費需求只是被暫時抑制或凍結(jié)。

商務(wù)部消費促進司負責人王斌指出，與此同時，中國的消費也展現(xiàn)出強大的韌性、活力和新的增長點。疫情發(fā)生以后生活必需品消費穩(wěn)中有增，餐館的堂食轉(zhuǎn)外賣、外出用餐變成了居家做飯，1—2月份食品銷售同比增長9.7%。新型消費和升級消費不斷拓展，無接觸配送、無人零售、直播零售等消費新模式、新方式快速發(fā)展。人工智能、遠程辦公、“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療+藥店”等逆勢發(fā)展，信息消費、防護用品、衛(wèi)生健康用品這些消費顯著增長。

后疫情時代，消費者的消費觀念確實可能發(fā)生改變，有可能呈現(xiàn)兩個趨勢，一方面部分顧客對服裝等產(chǎn)品的性價比的要求越來越高，物美價廉的產(chǎn)品可能會受到追捧，另一方面，受疫情生死之考影響，也可能產(chǎn)生享受主義思潮，對高端消費品有一定的消費需要，以避免生活留有遺憾，及時享樂主義助長奢侈品的消費高潮。這些只是短期趨勢與長期趨勢的預(yù)測，到底怎么改變，取決于疫情影響的深度與廣度，主要看新冠疫情被控制的時間長短以及社會重啟的力度。

得益于中國的制度優(yōu)勢，我們在全世界最早發(fā)現(xiàn)并積極應(yīng)對了病毒威脅，用最短的時間最干凈徹底的在960萬平方公里的土地上為14億人民打開了自由生活與工作的空間，現(xiàn)在已經(jīng)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，開始進行正常節(jié)奏。如果說全世界都會降級，那中國也是降級最少的那個。

另外，因為中國世界工廠的地位，不管是防疫還是下一步的生產(chǎn)生活恢復(fù)，都在依賴中國的物資供應(yīng)，我們需要的是結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和適應(yīng)新形勢而已。我們不敢說因禍得福，但中國有可能得到一戰(zhàn)二戰(zhàn)中美國成長同樣的收獲也是極大概率。一個越來越強大的祖國，怎么可能會出現(xiàn)全面的消費降級？

那些到處喊中國消費降級的人，只是看到了貿(mào)易戰(zhàn)的影響和某個太平洋對岸國家的種種遏制小動作，被病毒和敵對勢力嚇破了膽，或者說就是幫助這些害人蟲來助紂為虐散布流毒打擊中國。

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