從UP主賣(mài)慘月入十萬(wàn)，B站過(guò)度商業(yè)化的蒙騙與狂歡

原標(biāo)題：從UP主賣(mài)慘月入十萬(wàn)，B站過(guò)度商業(yè)化的蒙騙與狂歡

嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)站（簡(jiǎn)稱(chēng)b站）作為國(guó)內(nèi)一個(gè)頗具影響力的青年人文化社區(qū)，可以說(shuō)自從誕生以來(lái)便爭(zhēng)議不斷。

最近，因?yàn)楹Ａ坑脩舻挠咳?，和一些低質(zhì)量視頻的出現(xiàn)，導(dǎo)致站內(nèi)環(huán)境越來(lái)越差，頻頻登上熱搜。日前又因“B站抗癌賣(mài)慘up主翻車(chē)”一事把b站推上風(fēng)口浪尖，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

雖然關(guān)于虎子是否患癌的真實(shí)性眾說(shuō)紛紜，但是他運(yùn)用「賣(mài)慘」的方式獲取高額打賞收入引發(fā)了網(wǎng)友更大的爭(zhēng)論，從UP主的"財(cái)富密碼"來(lái)看，這種"恰爛錢(qián)"的行為背后，B站過(guò)度商業(yè)化的蒙騙與狂歡。

UP主“賣(mài)慘”成致富法寶

B站UP主“虎子的后半生”自稱(chēng)癌癥晚期患者，因一條《肺癌晚期的虎子，陪兒子體驗(yàn)坐公交車(chē)，回程突發(fā)狀況，只為多留回憶》的視頻走紅，受到許多網(wǎng)友的打賞與支持。

據(jù)了解，“虎子的后半生”UP主在B站擁有18.2萬(wàn)粉絲，在平臺(tái)的形象是一位36歲積極與病魔作斗爭(zhēng)的肺癌晚期患者，出生農(nóng)村，家里有一位百病纏身的父親，母親又因?yàn)槟X中風(fēng)住院，家里還欠著幾十萬(wàn)的外債等，在這樣的凄慘人生境遇中，他積極樂(lè)觀面對(duì)生活，堅(jiān)持送年幼的兒子上學(xué)，騎小電驢、教兒子體驗(yàn)坐公交等感動(dòng)了許多網(wǎng)友。

據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，從2019年12月至今，“虎子”在B站共發(fā)布了144條視頻，光在B站的收益已達(dá)到了幾十萬(wàn)，他還在多個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)著賬號(hào)，僅上個(gè)月，虎子靠拍視頻的收入已超10萬(wàn)，開(kāi)號(hào)以來(lái)保守估計(jì)入賬近百萬(wàn)。

他最近翻車(chē)是因?yàn)橛芯W(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其在另一美食平臺(tái)上也有賬號(hào)，呈現(xiàn)的卻是截然不同的面貌，ID為“讓我小橘子幸?！钡幕⒆?，高頻率到各種高檔餐廳打卡，吃著各種麻辣火鍋、各種海鮮大餐，另外還開(kāi)著寶馬四處自駕，住一晚2000塊的酒店，甚至還被扒出在三亞有一套價(jià)值數(shù)百萬(wàn)的大房子，名下有兩間公司，還投資了一家網(wǎng)吧，網(wǎng)友質(zhì)疑“虎子”是在欺騙網(wǎng)友“賣(mài)慘”賺錢(qián)。

6月1日“虎子的后半生”發(fā)布一條時(shí)長(zhǎng)達(dá)9分多鐘的視頻回應(yīng)網(wǎng)上質(zhì)疑，根據(jù)此前曬出的病例，“虎子的后半生”也許真的得過(guò)癌癥，但現(xiàn)在究竟身體以及經(jīng)濟(jì)狀況是否真的那么困難，我們不得而知，他在視頻里的話語(yǔ)幾次被“實(shí)錘”推翻，今后恐怕都難逃爭(zhēng)議了，現(xiàn)在網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)根本不是病沒(méi)病，而是騙沒(méi)騙。

嗶哩嗶哩表示，對(duì)此事保持高度關(guān)注，已于第一時(shí)間向有關(guān)部門(mén)報(bào)備，并給“虎子的后半生”相關(guān)內(nèi)容以及個(gè)人空間添加了“內(nèi)容爭(zhēng)議”標(biāo)識(shí)，如后續(xù)查實(shí)該用戶內(nèi)容為虛假編造，將配合司法機(jī)關(guān)對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)肅處理。

財(cái)經(jīng)江湖認(rèn)為，我們從這次事件的背后不難看出一個(gè)現(xiàn)實(shí)，賣(mài)悲賣(mài)慘在如今已然成為一門(mén)騙人的生意經(jīng)，且屢試不爽，B站應(yīng)該嚴(yán)格的審核機(jī)制，不能縱容利用內(nèi)容蒙騙觀眾，博取同情心吸引眼球并牟利的行為，對(duì)于推薦的內(nèi)容要盡量做到把關(guān)義務(wù)。

套路粉絲的“財(cái)富密碼”

互聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻的降低雖然讓許多人享受到了網(wǎng)上沖浪的樂(lè)趣，但真假難辨的信息同時(shí)也充斥著人們的眼球。

在b站UP主的世界里，打開(kāi)財(cái)富之門(mén)的途徑就是通過(guò)內(nèi)容走紅，像李子柒、華農(nóng)兄弟等知名UP主通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引粉絲的同時(shí)，也通過(guò)點(diǎn)擊量、帶貨等方式獲得了財(cái)富，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要通過(guò)選題、制作素材、后期等各個(gè)步驟，并不是每個(gè)UP主都能完成。

于是一些UP主利用起了人性來(lái)獲得網(wǎng)友關(guān)注，制造情緒，或綁架同情心，或販賣(mài)焦慮，或引起不同人群對(duì)立的方式吸引粉絲，獲得了非常好的效果，但這樣的視頻往往就充滿了夸大、謊言甚至是欺詐。

比如“我患上了抑郁癥”和“我被抄襲了”等看似正義的視頻獲得播放量和大量聲援并恰到好處，因此網(wǎng)友諷刺這種視頻為“財(cái)富密碼”。

要知道B站平均用戶年齡是21歲，而B(niǎo)站平均新注冊(cè)用戶的年齡不到20歲，很容易受到誤導(dǎo)，同時(shí)還需要看到的是，像這樣謊稱(chēng)病重，以虛假內(nèi)容賣(mài)慘騙取打賞的行為已經(jīng)相當(dāng)普遍。

另外平臺(tái)在類(lèi)似事件中并非絕對(duì)利益中立，對(duì)這些可能受到巨大歡迎的內(nèi)容，平臺(tái)往往會(huì)通過(guò)推薦機(jī)制分發(fā)給更多用戶，分享流量和廣告收益，在這樣的內(nèi)容生產(chǎn)傳播制度下，平臺(tái)對(duì)于這些涉嫌造假的內(nèi)容，應(yīng)該承擔(dān)特定責(zé)任。

財(cái)經(jīng)江湖認(rèn)為，在流量就是金錢(qián)的時(shí)代，許多人為了賺眼球無(wú)所不用其極，那些掌握“財(cái)富密碼”的UP主在熟練運(yùn)用人性之時(shí)，也在挑戰(zhàn)社會(huì)秩序，侵犯他人權(quán)利，消費(fèi)大家的善意蒙騙觀眾，當(dāng)真相浮出水面的時(shí)候，剩下的只有憤怒和失望以及對(duì)此類(lèi)求助視頻的信任下降。

B站過(guò)度商業(yè)化的隱憂

B站原本是二次元用戶聚集地，小眾文化的平臺(tái)，成為B站用戶必須先答題，而這些題往往二次元專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)，想成為用戶并不容易，所以也就對(duì)普通用戶形成了門(mén)檻。

因?yàn)檫@樣的條件，B站的氛圍一直都很好，而且早期陳睿愛(ài)惜B站羽翼，并沒(méi)有讓其走上愛(ài)優(yōu)騰等視頻媒體貼片廣告和付費(fèi)會(huì)員路子，因此贏得了許多用戶的忠誠(chéng)，也對(duì)b站好感度劇增。

但是情懷是賺不了錢(qián)的，用愛(ài)也發(fā)不了電，只憑這些B站根本無(wú)法在現(xiàn)實(shí)中生存，于是B站開(kāi)始尋求商業(yè)化道路，漸漸走入三次元的世界：越來(lái)越豐富的圈層、取消了進(jìn)站答題制度、啟動(dòng)UP主現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃、許多視頻納入到大會(huì)員制度需付費(fèi)觀看、去納斯達(dá)克上市、引進(jìn)一些人氣很高的主播等。

為了破圈，B站也用上了拼多多、抖音等拉新方法，推出了“邀萌新賺紅包”的活動(dòng)，可以說(shuō)B站正在用最不酷的方法為原本最酷的視頻網(wǎng)站拉來(lái)大眾群體，隨著大眾群體的涌入，B站抖音化的趨勢(shì)將愈加明顯，一些低質(zhì)甚至是有詐騙嫌疑的視頻也大行其道，這無(wú)疑也是一種口碑的自我消耗。

據(jù)B站發(fā)布了 2020 年第一季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收 23.3 億元人民幣，月均活躍用戶達(dá)到 1.72 億，月付費(fèi)用戶也增至 1340 萬(wàn)，增速 134%，運(yùn)營(yíng)成本中的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)支出增加，比去年同期多了 234%， 虧損5.3 億。

可以看出，相比營(yíng)收表現(xiàn)，B 站急于實(shí)現(xiàn)的是用戶的快速增長(zhǎng)，但同時(shí)我們也能看到，b站一些UP 主們紛紛遭遇實(shí)錘，也反映出 B 站一路疾馳所忽視的管控，以及財(cái)報(bào)中暴露出收入構(gòu)成問(wèn)題。

財(cái)經(jīng)江湖認(rèn)為b站選擇這樣一條路線也是無(wú)可厚非，畢竟想要繼續(xù)發(fā)展必須有足夠的資本，但b站商業(yè)化的腳步太快，很容易失去了自己的特色，狂歡背后所隱藏的問(wèn)題不容忽視，因此B站應(yīng)該平衡流量增長(zhǎng)和內(nèi)容管理的矛盾，這可能比用戶增長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)商業(yè)化更為關(guān)鍵。

總而言之，不論如何發(fā)展，b站都該保持著獨(dú)屬于自己的文化氛圍特色不忘初心，未來(lái)的b站會(huì)變成怎么樣，還是得看其自身發(fā)展。

財(cái)經(jīng)江湖（ID：caijingjianghu），混跡在財(cái)經(jīng)江湖的從業(yè)者，做財(cái)經(jīng)評(píng)論的領(lǐng)跑者！

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