音樂(lè)人的"快手朋友圈"是怎樣煉成的

原標(biāo)題：音樂(lè)人的"快手朋友圈"是怎樣煉成的

在入駐快手的第一百天，李雨兒決定做一次大膽嘗試，舉辦一場(chǎng)9小時(shí)的線上公益演唱會(huì)，以作紀(jì)念。

自今年2月3日入駐快手以來(lái)，李雨兒一百天里積累了超過(guò)150萬(wàn)粉絲，最新粉絲量超過(guò)180萬(wàn)，平均每天有40萬(wàn)人在線看她唱歌，累計(jì)觀眾人次超4000萬(wàn)。

很多人可能并不認(rèn)識(shí)李雨兒。李雨兒有很多身份，中國(guó)歌劇舞劇院青年歌手、湖南政協(xié)委員、《星光大道》月冠軍，最出名的是歌曲《雨花石》原唱。此前李雨兒曾在《星光大道》評(píng)委席現(xiàn)場(chǎng)清唱《雨花石》，張口就來(lái)最高音引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)轟動(dòng)。

如今，快手音樂(lè)人成為李雨兒最新的身份認(rèn)證。在5月13日的這場(chǎng)百日慶典超長(zhǎng)直播中，李雨兒邀請(qǐng)了侯耀華、閆學(xué)晶、烏蘭圖雅等40位明星及主播同臺(tái)表演或連麥，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的線上演唱會(huì)。

表面上這是李雨兒一個(gè)人的9小時(shí)演唱會(huì)，背后是一群音樂(lè)人在快手的聯(lián)歡。

這次直播的場(chǎng)地是在音樂(lè)人石焱北京懷柔的直播基地，現(xiàn)場(chǎng)有幫李雨兒最早下載快手的音樂(lè)人許海霞以及為李雨兒快手首場(chǎng)直播導(dǎo)流的音樂(lè)人高貴鵬。直播中與李雨兒連麥的于文華等明星也來(lái)自高貴鵬所在的音樂(lè)人公會(huì)"你我他創(chuàng)星公會(huì)"。

其背后反映的是越來(lái)越多專業(yè)音樂(lè)人正在加入快手，同時(shí)基于相同經(jīng)歷和愛好的音樂(lè)人已經(jīng)在快手建立起自己的線上朋友圈。本質(zhì)上，這是快手基于自身社區(qū)屬性的能力延展，卻促成了音樂(lè)人在線上的更多可能。

9小時(shí)的演唱會(huì)

9小時(shí)的線上直播不是李雨兒的突發(fā)奇想。自入駐快手以來(lái)，李雨兒基本每天都直播7小時(shí)，最高紀(jì)錄是一天直播了10個(gè)小時(shí)。李雨兒的粉絲給李雨兒起了"快手勞模"的外號(hào)，說(shuō)她"金嗓女王李雨兒，快手拼出大奇跡。"

李雨兒的粉絲很喜歡李雨兒唱歌時(shí)的全身心投入，用心用力用氣唱歌。有粉絲表示"聽她的歌，很震撼"，"沒(méi)有架子，不端著，坦率、真誠(chéng)，真正服務(wù)粉絲。"曾經(jīng)有一天，應(yīng)粉絲要求，李雨兒演唱《雨花石》連唱了12遍，嗓子都啞了。

談及演出的初衷，李雨兒表示，在中國(guó)傳統(tǒng)文化里，小孩子百日是重要日子，自己希望入駐快手一百天時(shí)舉辦大的儀式，讓自己更有動(dòng)力。

直播當(dāng)天，李雨兒連線了老家湖南東安縣人民政府副縣長(zhǎng)，助力家鄉(xiāng)宣傳。并宣布為李雨助學(xué)基金會(huì)捐款，這是她連續(xù)第7年捐款，累計(jì)幫助超1000位學(xué)生。助學(xué)基金的設(shè)立是為了感謝老師文家信，文家信曾提供資金幫助李雨兒完成學(xué)業(yè)。

這場(chǎng)直播吸引了超過(guò)200萬(wàn)人觀看，直播結(jié)束李雨兒漲了超過(guò)20萬(wàn)粉絲，快手粉絲數(shù)達(dá)到了180萬(wàn)。李雨兒多年好友演員黃渤也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)支持。"他說(shuō)雨兒，沒(méi)想到你在這個(gè)年紀(jì)還能這么拼，還能做這樣的事情，為你感到高興。"

李雨兒提到，在三年前，就曾有朋友讓自己玩快手，自己當(dāng)時(shí)完全想都沒(méi)想就拒絕了，"我當(dāng)時(shí)覺(jué)得快手是沒(méi)事兒干的人才會(huì)去玩的平臺(tái)。"

（李雨兒在《星光大道》評(píng)委席現(xiàn)場(chǎng)清唱《雨花石》，張口就來(lái)最高音，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)轟動(dòng)。）

今年年初受疫情影響演出停滯，李雨兒開始運(yùn)營(yíng)快手。"等我真正玩上快手，我發(fā)現(xiàn)不是這樣的。快手是包羅萬(wàn)象的。后來(lái)我慢慢喜歡上這個(gè)平臺(tái)，快手是一個(gè)公正的平臺(tái)，你可以在相當(dāng)大的自由度里傳遞你的三觀，它給所有人機(jī)會(huì)，只要你有才華就能獲得大家喜愛，甚至當(dāng)你有一點(diǎn)能耐時(shí)你可以引導(dǎo)大家變得更好。"

作為專業(yè)音樂(lè)人、中國(guó)歌劇舞劇院青年歌手和湖南省政協(xié)委員，李雨兒在快手有很多計(jì)劃和想法。首先是展示自己的音樂(lè)理念，"不是網(wǎng)絡(luò)制作的、粗糙的、無(wú)病呻吟的音樂(lè)，我希望傳遞一些真正有意義的高水準(zhǔn)藝術(shù)作品，這是音樂(lè)人的本。"

其次，李雨兒希望在快手展現(xiàn)社會(huì)擔(dān)當(dāng)傳遞正能量。李雨兒提到，自己每次直播只要在線人數(shù)過(guò)一萬(wàn)人就會(huì)唱《親愛的中國(guó)我愛你》，目的是用歌曲點(diǎn)燃觀眾的愛國(guó)熱情。第三是傳達(dá)自己的人生理念，那就是"成功都是靠努力拼搏出來(lái)的"。

李雨兒也認(rèn)真鉆研了快手平臺(tái)幾乎所有的玩法。李雨兒提到，在入駐快手之初的一個(gè)月，自己幾乎除了吃飯睡覺(jué)一直在摸索快手玩法，并觀摩了大主播的做法，PK、連麥、講笑話、唱歌、電商帶貨，李雨兒全部都嘗試過(guò)并已經(jīng)熟練掌握。

李雨兒并不擔(dān)心這種嘗試會(huì)影響自己的身份，"我是非常坦誠(chéng)的，像我的身高149.5cm，現(xiàn)在都已經(jīng)成為粉絲們的一個(gè)梗了，包括我的年齡我都很坦誠(chéng)。快手的生態(tài)就是真實(shí)，高大上的東西已經(jīng)被快手拉平了，你不真誠(chéng)和真實(shí)就會(huì)被拋棄。"

音樂(lè)人的快手朋友圈

整場(chǎng)直播中，李雨兒的快手音樂(lè)人朋友圈是另一個(gè)亮點(diǎn)，石焱、許海霞、高貴鵬等數(shù)十名音樂(lè)人都出現(xiàn)在了直播現(xiàn)場(chǎng)。這些人并不是來(lái)單純圍觀捧場(chǎng)的，事實(shí)上，正是因?yàn)樗麄儾糯俪闪诉@場(chǎng)直播。

其中音樂(lè)人石焱是本場(chǎng)直播的策劃方和場(chǎng)地提供方。石焱在2018年12月進(jìn)入快手，本次直播就在石焱位于北京懷柔的快手直播基地舉行的，此外石焱還利用自身行業(yè)影響力發(fā)動(dòng)了閆學(xué)晶、謝廣坤等多位明星與李雨兒連麥。

許海霞是幫李雨兒下載快手的人。許海霞是山西歌手，很早就認(rèn)識(shí)李雨兒，在2019年6月開始正式做快手。去年春節(jié)期間的一次演出，許海霞碰到了李雨兒并給她推薦快手，"雨兒一開始說(shuō)玩不了，我就說(shuō)我都能行，你怎么不行。我就把她手機(jī)拿了過(guò)來(lái)，說(shuō)我先給你下載一個(gè)，你先試試，結(jié)果雨兒現(xiàn)在玩的特別好。"

高貴鵬在李雨兒快手首次直播時(shí)幫過(guò)李雨兒連麥導(dǎo)流。高貴鵬和李雨兒都是《星光大道》出身的歌手，也是很早認(rèn)識(shí)。今年年初剛?cè)腭v快手時(shí)，李雨兒粉絲很少，為了幫助李雨兒舉辦首場(chǎng)直播演唱會(huì)，高貴鵬特地飛到海南，并介紹身邊的主播和李雨兒連麥導(dǎo)流，兩天時(shí)間幫李雨兒漲了5萬(wàn)粉絲。

以李雨兒為節(jié)點(diǎn)，一個(gè)龐大的相互交織的快手音樂(lè)人網(wǎng)絡(luò)也建立起來(lái)。在石焱、許海霞、高貴鵬之外，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)一直在交織延伸，規(guī)模超過(guò)了200人。其中包括祁隆、滿倉(cāng)、海霞、于文華、劉和剛、黃鶴翔、蒙克等一批風(fēng)格各異的音樂(lè)人。

作為資深詞曲音樂(lè)人，石焱是這個(gè)音樂(lè)人朋友圈的牽頭人之一。2019年，石焱在晉陜蒙甘地區(qū)演出時(shí)帶動(dòng)了一批音樂(lè)人進(jìn)入快手，并為很多音樂(lè)人寫了歌。建立直播基地也是想為音樂(lè)人提供更好的演出環(huán)境。"我在這個(gè)圈子里就起撮合的作用，大家彼此照顧。我希望帶動(dòng)大家一起玩快手，讓大家有收入又能展示風(fēng)采。"

和李雨兒一樣，很多音樂(lè)人由于不了解快手，往往一開始對(duì)入駐快手態(tài)度消極。許海霞一度認(rèn)為快手是"只適合小孩玩的平臺(tái)"。入駐快手后，卻發(fā)現(xiàn)快手為自己提供了很多機(jī)會(huì)。作為山西籍歌手，許海霞此前很少有機(jī)會(huì)接觸明星，也不了解自己的粉絲。通過(guò)快手許海霞和很多明星、音樂(lè)人成為朋友并擁有了一批鐵粉。

"我去演出，經(jīng)常在化妝間就把快手直播開了，讓大家能夠了解到歌手線下活動(dòng)臺(tái)前幕后的故事。我和朋友們?nèi)ツ睦锿妫蠹沂紫认氲降木褪情_快手，感覺(jué)快手成了生活的必需品。"許海霞說(shuō)。高貴鵬也提到，通過(guò)快手平臺(tái)，很多粉絲找到了自己，"他們說(shuō)以前在電視上見過(guò)我，沒(méi)想到在快手又遇到了我。"

大批音樂(lè)人入駐快手也讓公會(huì)看到了機(jī)會(huì)。高貴鵬背后就是快手音樂(lè)人明星公會(huì)"你我他創(chuàng)星公會(huì)"。你我他創(chuàng)星公會(huì)團(tuán)隊(duì)最早做線下歌舞劇院和戶外演出，看到短視頻直播的快速發(fā)展后，開始利用行業(yè)資源幫助更多音樂(lè)人嘗試線上直播。

你我他創(chuàng)星公會(huì)總經(jīng)理鄔鑫提到，很多音樂(lè)人由于對(duì)快手認(rèn)知不深，公會(huì)給音樂(lè)人和明星做了很多工作。"我們要求音樂(lè)人在快手更多和粉絲進(jìn)行家人般的互動(dòng)，親和力非常重要。于文華老師最早是想在快手推廣詩(shī)經(jīng)和古文學(xué)文化的，但比較有難度。我們就建議她和粉絲多聊天，多和其他主播互動(dòng)，現(xiàn)在人氣就很不錯(cuò)。"

快手音樂(lè)生態(tài)的進(jìn)化

大批專業(yè)音樂(lè)人加入快手，在李雨兒看來(lái)是一個(gè)特別好的現(xiàn)象。"大家原來(lái)在原領(lǐng)域比較知名，現(xiàn)在來(lái)到快手來(lái)到了一個(gè)更加開放、公平的平臺(tái)，大家可以展示唱歌之外的其他才能，粉絲可以看到每個(gè)人更全面的素質(zhì)和品性。"

許海霞也提到，大批專業(yè)音樂(lè)人加入快手是自己之前沒(méi)想到的。"現(xiàn)在大家越來(lái)越把快手當(dāng)成正規(guī)舞臺(tái)來(lái)對(duì)待了，都是真實(shí)的觀眾在觀看，也可以去交流。通過(guò)快手平臺(tái)，真的是推出很多音樂(lè)人，平時(shí)大家發(fā)現(xiàn)不了的人都通過(guò)快手被發(fā)現(xiàn)了。"

這些知名音樂(lè)人也成為快手音樂(lè)生態(tài)的重要組成部分。目前，快手日活已經(jīng)超過(guò)3億，用戶構(gòu)成愈發(fā)多元。此前，大家在快手音樂(lè)的認(rèn)知更多來(lái)自網(wǎng)紅作品，如今像李雨兒這樣的專業(yè)音樂(lè)人的加入則為用戶提供了更豐富的更高品質(zhì)的內(nèi)容。

本質(zhì)上，這是快手音樂(lè)生態(tài)的不斷進(jìn)化升級(jí)。

快手音樂(lè)官方也已經(jīng)推出智能推薦、億萬(wàn)流量資源、專屬身份認(rèn)證、作品分成、歌曲定制等一系列方式來(lái)重點(diǎn)扶持音樂(lè)人的發(fā)展。同時(shí)，快手音樂(lè)也正在聯(lián)合數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、專業(yè)音樂(lè)人和音樂(lè)內(nèi)容公司打造一個(gè)更豐富多元、高質(zhì)量的內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供不同類型的音樂(lè)內(nèi)容，同時(shí)打造一個(gè)更普惠健康的音樂(lè)人生態(tài)。

李雨兒自己也在帶動(dòng)和孵化更多音樂(lè)人。在快手，李雨兒收了兩個(gè)徒弟，一個(gè)叫江央，一個(gè)叫孫儷心，其中江央目前在快手已經(jīng)有53萬(wàn)粉絲。石焱也計(jì)劃在自己的直播基地孵化出更多音樂(lè)人，基地將提供寫歌、演出、直播等全流程的支持。

在直播之外，直播電商帶貨的興起也為音樂(lè)人在快手提供了更多玩法與可能。石焱就提到，今年會(huì)在自己的直播基地做帶貨。

李雨兒同樣有電商帶貨的計(jì)劃。在李雨兒看來(lái)，快手的好處是除了理念展示，還可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)訴求。快手的"源頭好物"從源頭直接到個(gè)人，用戶能得到更多實(shí)惠，李雨兒初步的帶貨方向?qū)⑹敲褡逦幕嚓P(guān)的服飾及商品。

"我的理念是自利利他，在不傷害別人的情況下，也要去做利于自己的事情。所以我?guī)ж浺欢〞?huì)搶到性價(jià)比，性比價(jià)必須高。我希望自己能玩轉(zhuǎn)整個(gè)快手生態(tài)，該打PK打PK，該講故事講故事，該唱歌就唱歌，該帶貨就帶貨，快手上的功能我都希望能做好，在玩的同時(shí)寓教于樂(lè)，讓大家受益，這就是我的目標(biāo)。"

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