銀泰CEO走進(jìn)蘭蔻直播間 美妝新零售怎么玩？

原標(biāo)題：銀泰CEO走進(jìn)蘭蔻直播間 美妝新零售怎么玩？

"來直播就是來送福利了！""先送4個(gè)正裝小黑瓶，單瓶?jī)r(jià)格760元，口令'喜歡蘭蔻'刷起來……"6月10日20：00，銀泰商業(yè)集團(tuán)CEO陳曉東來到銀泰百貨&蘭蔻直播間，為大家?guī)?18重磅福利。

蘭蔻超值禮盒限時(shí)秒殺，正裝商品每10分鐘就抽一屏，這場(chǎng)直播可謂誠(chéng)意滿滿。陳曉東時(shí)刻為粉絲謀福利，蘭蔻菁純臻顏煥亮眼霜20ML套裝，從買1享3爭(zhēng)取到了買1享4，上架不到3分鐘，該款商品售罄。加了一輪預(yù)售，也即刻賣完。1個(gè)小時(shí)的直播，銷售超150萬(wàn)，單款賣爆1000件。

這是繼三八女神節(jié)，跟蘭蔻專柜導(dǎo)購(gòu)淘寶直播4小時(shí)，銀泰直播間沖上排行榜第一之后，再次空降銀泰&蘭蔻直播間。

新零售新體驗(yàn)是今年天貓618的最大亮點(diǎn)。銀泰加碼新零售直播，除了導(dǎo)購(gòu)直播，也會(huì)邀請(qǐng)KOL、素人做客直播間。銀泰直播將從"導(dǎo)購(gòu)直播"走向跨界合作、品牌主導(dǎo)的"全民直播"時(shí)代。

淘寶直播不是銀泰百貨在疫情期間的突發(fā)奇想，而是去年就已和淘寶直播團(tuán)隊(duì)達(dá)成了共識(shí)，導(dǎo)購(gòu)上淘寶直播成為公司的一個(gè)重點(diǎn)戰(zhàn)略推進(jìn)，只是疫情成了加速器。陳曉東認(rèn)為，直播，首先滿足了特殊時(shí)期的需求。其次，打破傳統(tǒng)百貨行業(yè)對(duì)時(shí)間和空間的限制，把銀泰帶到更廣闊的場(chǎng)景，新增用戶中90%是新客且大部分來自非銀市場(chǎng)。第三，導(dǎo)購(gòu)的專業(yè)性在淘寶直播被放大，銀泰直播不僅僅賣貨，更傳播了生活美學(xué)。

新零售直播將是電商直播的下一站。"主播還沒下播，貨就送到消費(fèi)者家里了。"陳曉東認(rèn)為，基于LBS（地理位置）的本地化直播是一種能力的進(jìn)化，會(huì)給直播行業(yè)帶來重大、深層次的改變。天貓618前夕，銀泰百貨7成門店將上線"定時(shí)達(dá)"（門店范圍5公里、10公里范圍內(nèi)2小時(shí)定時(shí)送達(dá)）。基于LBS的銀泰直播，就是新零售新體驗(yàn)。

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