新歌《Mojito》日銷千萬(wàn) 周杰倫會(huì)是付費(fèi)音樂(lè)的未來(lái)？

不知道最近酒館里的莫吉托脫銷了沒(méi)有，如果有，酒館老板或許應(yīng)該感謝周杰倫。

一首《Mjioto》再次讓QQ音樂(lè)崩潰，20年過(guò)去了，周杰倫的影響力還是足夠撼動(dòng)華語(yǔ)歌壇。對(duì)于大部分80、90后而言，周杰倫三個(gè)字等于青春。如今，年過(guò)四十的周杰倫在快手老鐵的包圍里開(kāi)始自己的社交新紀(jì)元，新歌的MV也讓快手老鐵改成了典型的“奧利給”風(fēng)格，這算是各取所需嗎？

新歌日銷千萬(wàn)，讓人禁不住疑惑，為什么周杰倫出道20年還是讓人為之著迷？40歲還唱著青春情歌的周杰倫，真的會(huì)是付費(fèi)音樂(lè)的未來(lái)嗎？

新歌數(shù)字單曲日售千萬(wàn) 周杰倫為什么讓人著迷20年？

事情還是要從6月12日凌晨零點(diǎn)說(shuō)起，這樣一個(gè)本該睡覺(jué)的時(shí)間點(diǎn)，有幾百萬(wàn)人不去與周公約會(huì)而是選擇為周董發(fā)電，每人花3塊錢(qián)讓QQ音樂(lè)系統(tǒng)崩潰。頂流不愧是頂流，上線僅1小時(shí)，平臺(tái)銷售就突破百萬(wàn)張，二十四小時(shí)不到，就過(guò)千萬(wàn)銷售額，當(dāng)然這是騰訊音樂(lè)三大平臺(tái)加起來(lái)的量。即便如此，成績(jī)還是很亮眼，難怪有人笑稱，周杰倫三個(gè)字，就代表著一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)15%的DAU。

這段時(shí)間，周杰倫的新聞不少。6月1日，奶茶小公舉周杰倫入駐快手一經(jīng)官宣，即刻引爆話題，周同學(xué)一個(gè)視頻都還沒(méi)發(fā)的情況下，每分鐘漲一千粉絲，入駐兩天，粉絲數(shù)量突破900萬(wàn)，發(fā)布的 4 條短視頻播放量超過(guò) 3 億。

似乎只要與周杰倫沾邊的東西，都能“火”——為什么出道20年的周杰倫還是能夠讓粉絲為之著迷？

說(shuō)到這里，就不得不提起去年的“周杰倫微博超話事件”。當(dāng)時(shí)，有為單純的網(wǎng)友質(zhì)疑，周杰倫微博數(shù)據(jù)這么差，為什么演唱會(huì)門(mén)票還這么難買(mǎi)。這句話可就讓一群“老阿姨”“老叔叔”們不服氣了，自家粉了十幾年的愛(ài)豆怎么允許這樣被人質(zhì)疑？于是，諷刺的事情發(fā)生了，在周杰倫根本就沒(méi)有微博賬號(hào)的情況下，他的粉絲讓周杰倫微博超話超過(guò)當(dāng)時(shí)常年霸占第一位置的蔡徐坤，登頂?shù)谝弧?/p>

這件事，讓微博數(shù)據(jù)看起來(lái)就像是一個(gè)大型諷刺藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)。是啊，那些流量小生們引以為傲的數(shù)據(jù)、流量，僅僅幾天，就可以被“刷”破。如今，流量明星、粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)溃蠹叶伎磾?shù)據(jù)說(shuō)話，然而卻刻意忽略了數(shù)據(jù)都有造假的可能，對(duì)于流量小生而言，只要數(shù)據(jù)好看，就能擁有各種資源，無(wú)需在意作品和才華，這讓很多排行榜都失去了本身的意義。

相比蔡徐坤、鹿晗這樣的流量小生，周杰倫的粉絲可以稱得上是“舊時(shí)代”歌迷，其中很多80后、90后粉絲或許都不知道什么叫“打榜”、“掄博”，但卻愿意在偶像人氣遭質(zhì)疑的第一時(shí)間，挺身而出從無(wú)到有，僅僅三天就將所謂的流量霸主打了下來(lái)，正如一位歌迷感概的那般“重要的不是微博超話第一，重要的是出道20年了還有人愿意幫他拿超話第一”。

說(shuō)到底，還是作品實(shí)力說(shuō)話，好的音樂(lè)可以跨越時(shí)空，周杰倫16前的歌，放到現(xiàn)在，依然不會(huì)覺(jué)得過(guò)時(shí)。

一首《以父之名》直接奠定了他在整個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇的地位（前幾天朋友在KTV唱這幾首歌的時(shí)候很多95后都不敢相信這是16年前的歌），加上周杰倫十天寫(xiě)五十首歌的勵(lì)志音樂(lè)夢(mèng)想故事、每年一張專輯的努力，足以證明他有這個(gè)實(shí)力。而且他的作品，從《千里之外》到《發(fā)如雪》、《七里香》，覆蓋的聽(tīng)眾人群年齡分布極為廣泛，誰(shuí)敢說(shuō)90后的父母?jìng)儧](méi)有聽(tīng)過(guò)《千里之外》？哪個(gè)青春萌動(dòng)的少年沒(méi)有聽(tīng)過(guò)一首《七里香》？就算到00后，《等你下課》也能引起一群中學(xué)生在夜晚的操場(chǎng)奔跑向自己的青春。

不得不承認(rèn)，周杰倫的確有才華和實(shí)力，就算到了四十歲，還唱著十幾歲的青春情歌，大家還是愿意為他買(mǎi)單。當(dāng)初陪他一起成長(zhǎng)的那批80、90后，似乎都比他成熟好幾條街，而周杰倫就像被時(shí)間凍住，停留在那個(gè)的青春洋溢的夏天。

所以，當(dāng)這首充滿夏日氣息的《Mijito》一上線，無(wú)數(shù)粉絲高呼“爺青回”——在“舊時(shí)代歌迷”們頭也不回奔向社會(huì)的時(shí)候，周杰倫還停在永不完結(jié)的青春期，這或許就是他的魅力所在。

Mojito一曲版權(quán)賣(mài)三方 數(shù)字單曲模式會(huì)是QQ付費(fèi)音樂(lè)的未來(lái)嗎？

回到周杰倫的新歌本身，在上線后沒(méi)多久，這首歌就引發(fā)了爭(zhēng)論，原因在于，周杰倫將新歌的版權(quán)不僅賣(mài)給了騰訊，還有快手、抖音，因此不少購(gòu)買(mǎi)了數(shù)字單曲的用戶都感覺(jué)自己被割了韭菜。雖然周杰倫這樣“三心二意”可能會(huì)讓騰訊很受傷，畢竟之前騰訊和網(wǎng)易還為了周杰倫歌曲版權(quán)大戰(zhàn)，至今網(wǎng)易云音樂(lè)上周杰倫的歌還是一片空白。

但這也恰巧體現(xiàn)了周杰倫在音樂(lè)領(lǐng)域的高價(jià)值，可以說(shuō)，擁有了周杰倫，等于擁有了金錢(qián)話題與流量，其實(shí)，不僅僅是Mojito一首歌，周杰倫這幾年，每出一首歌都讓QQ音樂(lè)癱瘓，這也不是周杰倫第一次掀起數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)的浪潮了。去年9月，周杰倫發(fā)行單曲《說(shuō)好不哭》，上線兩小時(shí)銷售額破1000萬(wàn)，首發(fā)10天后售出近886萬(wàn)張，銷售額超過(guò)2650萬(wàn)元，成為當(dāng)時(shí)QQ音樂(lè)平臺(tái)歷史銷售最高的數(shù)字歌曲，同時(shí)也是首個(gè)且最快突破殿堂金鉆唱片等級(jí)認(rèn)證的數(shù)字單曲。

自從周杰倫的歌采取數(shù)字單曲發(fā)行的形式以來(lái)，就一直取得比較好的成績(jī)，從用戶粉絲一方來(lái)說(shuō)，一張3塊錢(qián)的單曲專輯費(fèi)用，都能夠接受，再也不用像過(guò)去的磁帶、實(shí)體專輯一樣，省一個(gè)星期的早餐錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，3塊就可以為愛(ài)發(fā)電，何樂(lè)而不為？

從制作發(fā)行方來(lái)說(shuō)，數(shù)字單曲發(fā)行可以更為準(zhǔn)確的掌握數(shù)據(jù)，而且也節(jié)省了不少線下發(fā)行的成本，數(shù)字音樂(lè)本來(lái)就是一個(gè)行業(yè)大趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來(lái)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，去年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為250.2億元，預(yù)計(jì)今年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到293億元。

雖然數(shù)字音樂(lè)正在快速發(fā)展，但國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)變現(xiàn)這條路卻并不輕松。上個(gè)月，騰訊音樂(lè)發(fā)布2020年第一季度財(cái)報(bào)，其在線音樂(lè)（QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)）的MAU為6.57億，但付費(fèi)用戶數(shù)僅為4270萬(wàn)，付費(fèi)滲透率為6.5%，跟spotify高達(dá)45%的付費(fèi)率相比差距巨大。

就目前國(guó)內(nèi)聽(tīng)眾付費(fèi)意愿現(xiàn)狀情況來(lái)看，僅僅靠周杰倫爆款，并不能拯救QQ音樂(lè)或者說(shuō)騰訊音樂(lè)的未來(lái)，即便數(shù)字單曲銷售數(shù)據(jù)很好看，但是，并不是誰(shuí)都有周杰倫這樣的號(hào)召力，如果周杰倫過(guò)上了“老婆孩子熱炕頭”的生活，年更甚至再也不出新作品，誰(shuí)來(lái)接盤(pán)？華語(yǔ)音樂(lè)下一代是否后繼有人？

而且《Mojito》一曲賣(mài)三方就表明了一個(gè)事實(shí)，周杰倫并不會(huì)就與騰訊一家合作，天王也有自己的算盤(pán)，與快手合作就是一個(gè)表現(xiàn)。

周杰倫入駐快手 會(huì)是雙贏合作嗎？

其實(shí)，周杰倫之所以會(huì)選擇快手，還是歸因于短視頻的發(fā)展，以快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái)，正依靠著其強(qiáng)大的影響力，攪動(dòng)著音樂(lè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的格局，有時(shí)甚至能影響很多大公司和音樂(lè)人的命運(yùn)。很多老歌與“過(guò)氣”的歌手都因?yàn)槎兑?、快手這種短視頻平臺(tái)而重新獲得關(guān)注。

所以說(shuō)，作為音樂(lè)人周杰倫，需要短視頻平臺(tái)為其以后的發(fā)展提供一個(gè)轉(zhuǎn)型渠道，或者說(shuō)，他需要這樣的平臺(tái)來(lái)延續(xù)他在過(guò)去時(shí)代里的人氣，等以后哪一天決定不再寫(xiě)歌了，還能拍個(gè)短視頻來(lái)與粉絲互動(dòng)互動(dòng)。

另一方面，對(duì)于快手而言，重金拿下全民偶像頂流周杰倫，肯定是有好處的，作為一個(gè)有著全民影響力的潮流偶像，周杰倫引流能力是不用說(shuō)的，分分鐘鐘幾萬(wàn)的粉絲不是開(kāi)玩笑的，還有就是周杰倫潮流氣質(zhì)形象對(duì)于幫助快手?jǐn)[脫一直以來(lái)的“土味”能夠貢獻(xiàn)幾分力量，或許能夠改變快手在用戶心中的刻板定位，像抖音就是短視頻玩家里面一直“走在時(shí)尚前沿”的，還在“加油奧里給！”的快手當(dāng)然也想混混高級(jí)圈的滋味。

而且快手、抖音兩家短視頻平臺(tái)，苦版權(quán)久已，這次周杰倫入駐快手，不僅是個(gè)人IP價(jià)值帶著資源到了快手，而且周杰倫173首音樂(lè)的版權(quán)也跟著進(jìn)入快手，快手平臺(tái)的老鐵們用周杰倫的歌二次創(chuàng)作再也不用擔(dān)心攤上版權(quán)糾紛了。

目前看來(lái)，這似乎是一場(chǎng)雙贏的合作，但是，辯證唯物主義思想告訴我們，凡事要分兩面看。雖然，周杰倫可以為快手引流無(wú)疑，但是那些為周杰倫而來(lái)的粉絲們，快手用什么留住，用什么讓這些用戶去看看周杰倫之外的地方？

根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)顯示，63.85%周杰倫粉絲年齡段位于25-34歲，70.45%來(lái)自一、二線城市，而艾媒咨詢報(bào)告中顯示，快手24歲及以下用戶占比高達(dá)48.58%，25-30歲用戶不足30%，也就是說(shuō)，其實(shí)周杰倫的粉絲和快手用戶之間存在畫(huà)像偏差，大部分是沒(méi)有重合的。這對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，周杰倫入駐并不能成為快手平臺(tái)出圈的唯一籌碼，一波接一波的明星帶來(lái)的流量不斷，但最終留下的才是平臺(tái)的用戶。

最后，用筆者很喜歡的一句歌詞來(lái)作為本文的結(jié)尾“一代人終將老去，但總有人正年輕”。我們都期望，在周杰倫之后 ，還有另一代新星繼續(xù)閃耀。

作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，多家科技媒體專欄作者，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)。

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