智能手環(huán)兩極分化：Fitbit賣身，華為小米們扶搖直上

原標(biāo)題：智能手環(huán)兩極分化：Fitbit賣身，華為小米們扶搖直上

配圖來自Canva可畫

曾經(jīng)紅極一時的運動智能手環(huán)，頗有再火一次的勁頭。

前幾年，智能穿戴設(shè)備市場如火如荼，運動智能手環(huán)是最“耀眼的星”。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)：2016年全球智能手環(huán)出貨量達到4500萬臺，智能手表則為3200萬臺，F(xiàn)itbit、蘋果(Apple Watch)和小米占據(jù)出貨量的前3位，并均擁有千萬級的銷量規(guī)模。

然而好景不長，“雞肋、偽智能”等差評層出不窮，短短幾年時間Jawbone倒閉、小米智能手環(huán)銷量下滑，智能手環(huán)市場資本自危。近幾年，運動智能手環(huán)市場回歸平靜，偶有新品發(fā)布的消息，但都沒能泛起水花。

方今，伴隨著智能技術(shù)快速革新以及用戶認(rèn)可度上升，運動智能手環(huán)市場爆發(fā)出了新的能量。

智能手環(huán)卷土重來

疫情下，“智能手環(huán)有望在疾病預(yù)防中發(fā)揮更大作用”的消息傳來，掀起了智能手環(huán)熱潮。

據(jù)悉，一篇研究論文《一種配備人工智能算法的新型智能手環(huán)用于發(fā)現(xiàn)心房纖顫》引起了學(xué)界注意。研究顯示，通過華米科技智能手環(huán)兩項功能判斷房顫的準(zhǔn)確度達90%以上。這意味著，智能手環(huán)更有助于監(jiān)測人體健康，對人們的健康生活起到積極作用。

在此輿論下，人們又重新燃起對智能手環(huán)的熱情。

其實，在智能手環(huán)廠商潛心修行的日子里，智能手環(huán)市場規(guī)模已經(jīng)擴大好幾倍，而且在智能穿戴領(lǐng)域，智能手環(huán)依舊是最熱門的品類。

根據(jù)Canalys最新發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示：2019年第三季度，全球智能手環(huán)出貨量達到4550萬件，同比大幅增長了65%。小米、蘋果、華為、Fitbit、三星占據(jù)出貨量前五名的位置，前五大品牌的市場份額合計已經(jīng)逼近70%。

其中，大中華地區(qū)同比增速達到60%，市場份額占全球的40.2%，而亞太地區(qū)(不包括大中華區(qū))更是同比暴漲了130%；在中東及非洲地區(qū)，智能手環(huán)同比增長了64%，北美地區(qū)則達到43%。

而且，運動智能手環(huán)卷土重來并不讓人意外。

一方面，健康是永恒的話題，智能手環(huán)以健康護理作為切入點正中消費者下懷。就健康監(jiān)測而言，運動智能手環(huán)可以檢測使用者心率、睡眠、運動量、體溫等健康數(shù)據(jù)，通過這些健康數(shù)據(jù)分析反映使用者的身體情況，深受高呼養(yǎng)生的中年人喜愛。

另一方面，對年輕消費者來說，智能穿戴產(chǎn)品是潮流的象征，也就是潮人的標(biāo)簽。外觀、配色、表帶、表盤等設(shè)計細(xì)節(jié)的創(chuàng)新和改變，讓智能穿戴設(shè)備變得越來越時尚，也更受年輕消費者的歡迎。同時，智能手環(huán)廠商針對不同的用戶群體提供不同的手環(huán)設(shè)計，擴大了智能手環(huán)人群覆蓋面。

總之，無論是從健康出發(fā)還是從時尚單品出發(fā)，智能手環(huán)已然成為人們生活不可或缺的一部分，挖掘空間無限大。只是，對于小米、蘋果等智能手環(huán)品牌來說，既是站在風(fēng)口上也要保持理智謹(jǐn)防敵軍，畢竟Fitbit的前車之鑒近在眼前。

Fitbit的前車之鑒

Fitbit創(chuàng)造了智能穿戴設(shè)備神話，也沒能躲過消費者的“喜新厭舊”。

2009年Fitbit推出了著名的Fitbit Tracker，為后續(xù)的高歌猛進奠定了基礎(chǔ)。Fitbit Tracker的可用于幫助用戶收集移動距離、步數(shù)、卡路里的消耗量等數(shù)據(jù)，從各項數(shù)據(jù)中反饋使用者的健康情況。這一產(chǎn)品，很快在北美市場流行并逐漸擴散至全球。

在接下來的幾年時間，F(xiàn)itbit不斷深化可穿戴市場，結(jié)合智能技術(shù)推出了多款智能手環(huán)，成為第一家上市的可穿戴設(shè)備廠商，奠定了智能穿戴“霸主”的地位。據(jù)悉，在2014年，F(xiàn)itbit可穿戴市場的份額就高達45%，全年出貨量實現(xiàn)1090萬臺，付費活躍用戶數(shù)則達到670萬。

也正是在同一年Fitbit由盛轉(zhuǎn)衰，F(xiàn)itbit新款智能手環(huán)Charge出現(xiàn)了部分用戶皮膚過敏的現(xiàn)象，F(xiàn)itbit口碑狂跌，銷量下滑。

除了產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，F(xiàn)itbit還遭遇來自國內(nèi)華為、蘋果、小米的價格攻勢。

就價格比較，F(xiàn)itbit智能手環(huán)定價1000元左右，而小米、華為價格底至百元，并且手環(huán)功能，包含時間、心率監(jiān)測、計步等等基本一致。在價格沖擊戰(zhàn)中，F(xiàn)itbit很快戰(zhàn)敗，加上市場行情不樂觀，F(xiàn)itbit被永久擠出智能手環(huán)第一梯隊。

2019年12月3日，F(xiàn)itbit徹底走向塵埃里，被迫賣身。谷歌官宣：Google將以21億美元收購健身追蹤器和智能手表公司Fitbit。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，谷歌收購Fitbit是明智之舉。在智能可穿戴領(lǐng)域落后的谷歌，希望通過收購Fitbit保住其硬件業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，而不斷走向衰敗的Fitbit也能因此續(xù)命，是個雙贏的抉擇。不過消費者并不這么認(rèn)為，一些Fitbit用戶表擔(dān)心谷歌收購Fitbit后會泄露個人健康數(shù)據(jù)，打算完全放棄Fitbit產(chǎn)品。

總之，物競天擇適者生存，在智能手環(huán)市場，一代霸王就此隕落，新的霸主崛起……

華為、小米們的智能手環(huán)時代

2014年是國內(nèi)智能硬件元年，也正是這一年市場掀起智能手環(huán)浪潮。小米、華為、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛沓而至，意圖搶先占領(lǐng)智能手環(huán)市場。

國外智能手環(huán)起步較早，國內(nèi)智能手環(huán)潛心追趕，直至小米低價智能手環(huán)面世，市場格局才有了變化。2017年，小米推出百元內(nèi)的智能手環(huán)，引起價格敏感型消費者關(guān)注，隨后國內(nèi)開啟了百元智能手環(huán)風(fēng)靡時代。

而憑借高性價比和良好口碑，小米智能手環(huán)很快在市場站穩(wěn)腳跟。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1全球可穿戴設(shè)備銷量7260萬臺 同比增長29.7%。其中蘋果、小米和三星分別以23.7%、11.6%和9.0%的比例占據(jù)前三的市場份額，在前三甲中蘋果和三星以智能手表為主，唯有小米依靠智能手環(huán)超過華為和Fitbit占據(jù)第二的市場份額。

再有，在國內(nèi)智能手環(huán)市場上，華為以32.9%的市場占有率排名第一，小米以20.1%的占有率排名第二，排名第三的是樂心，市場占有率為7.9%。

當(dāng)然，F(xiàn)itbit的前車之鑒告訴我們，即使占上風(fēng)也要關(guān)注市場變化，警惕敵軍入侵。

雖然智能手環(huán)功能、外形在不斷變化，但消費者對智能手環(huán)的要求總是不斷在增強，例如：社交功能、更精準(zhǔn)的健康監(jiān)測功能等等。而在當(dāng)下，智能手環(huán)產(chǎn)品功能同質(zhì)化、外形大同小異，消費者并沒有太多的可選性，毫無新意成為智能手環(huán)市場最大的問題。

即使，小米、華為等智能手環(huán)品牌，不斷推出新品并強調(diào)新品更強大的功能，但涉及到消費者關(guān)注的健康領(lǐng)域，智能手環(huán)還是難以滿足消費者的需求。畢竟，智能手環(huán)離醫(yī)用級智能穿戴設(shè)備差一些，但比普通的手環(huán)多了健康監(jiān)測的功能?？梢灶A(yù)計，長此已久功能上沒有突破，設(shè)計上沒有創(chuàng)新，智能手環(huán)又會被冠上“雞肋”的標(biāo)簽。

殘酷的市場規(guī)律是：一個品牌或一個產(chǎn)品的消亡，就會有新的競品補位。在智能技術(shù)快速發(fā)展的時代，沒有不可取代的產(chǎn)品也沒有長久屹立的品牌，隨時警惕其他品牌的競爭依然是生存法則。當(dāng)然，作為智能手環(huán)品牌，深研先進技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品功能，增加多樣設(shè)計玩法，滿足用戶不同需求也十分關(guān)鍵。

總之，智能手環(huán)市場潮來潮去，能堅守下來的肯定是與時俱進、親近消費者、技術(shù)產(chǎn)品實力領(lǐng)先的品牌。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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