原標題:從小破站到大B站:嗶哩嗶哩變味了?
配圖來自Canva
繼《后浪》和《入海》之后,B站又拍片了。
作為B站三部曲的最終章,B站選擇在自己11周年之際,發(fā)布這條由老年人主演的《喜相逢》。不同于之前的兩部短片,這次的短片更像是傳統(tǒng)意義上的廣告片。伴隨著男主角追尋夕陽愛情的腳步,說出那句“眾所周知,B站是一個學習的地方?!?/p>
而這句廣告詞,也見證了B站這11年的變化。
B站真的變了
不論做何種解釋,原來的“小破站”真真切切變成了如今的“大B站”。
近年來,圍繞B站的永恒問題就是,B站究竟變沒變,還有沒有“內(nèi)味兒”了。當然,這些爭議和B站這些年來不斷的破圈舉動脫不開關(guān)系。這些年來,不斷擴充的內(nèi)容種類和不斷涌入的新用戶,讓不少B站元老痛心疾首,直呼“B站沒有內(nèi)味了?!?/p>
于是在B站11周年演講之中,CEO陳睿在演講中用數(shù)據(jù)回顧了B站的11年,并整理出“三個變與三個不變”用來回應外界對于B站的質(zhì)疑。
在陳??磥?,B站在這幾年最大的變化和不變都體現(xiàn)在用戶、UP主和內(nèi)容三個方面。
首先是用戶數(shù)量的增多。根據(jù)2020年第一季度財報,B站月度活躍用戶達1.72億,是3年前的3倍,5年前的10倍。按照陳睿的說法,B站的活躍用戶數(shù)量如果放在世界各個國家人口排名之中,排名第八。
但是用戶數(shù)量上漲的同時,不變的是B站的用戶屬性。在過去三年中,B站新增的用戶平均年齡為21歲,這表明B站的用戶主力軍依舊是年輕人。
其次是UP主的數(shù)量變多。截至今年第一季末,B站平均每個月活躍的UP主達到了180萬人,他們每天會創(chuàng)作幾十萬個視頻,投稿視頻涵蓋幾千個品類。但是UP主的數(shù)量上升并沒有影響到內(nèi)容質(zhì)量,這一點從用戶給UP主的點贊量同比上漲364%不難看出。
最后是內(nèi)容方面。B站的內(nèi)容品類變多了,從早期聚焦在動畫、漫畫相關(guān)品類,到后面的游戲、科技、音樂、舞蹈、生活等,品類不斷增多。過去一年,B站還增加了知識、職場、財經(jīng)相關(guān)的很多新內(nèi)容。
但是B站的核心內(nèi)容優(yōu)勢,也就是二次元類內(nèi)容并沒有被稀釋。對于正版番劇的版權(quán)問題,以及對國產(chǎn)動漫的扶持,使得B站成為了全球番劇內(nèi)容最多的平臺之一,甚至和日本的一些大平臺相比也不遑多讓。
這是陳睿首次公開直面“B站變了嗎”這個問題,陳睿的三個不變表明了B站對于社區(qū)、內(nèi)容的堅守,三個變化則表現(xiàn)了B站也正在豐富自己的道路上繼續(xù)前行。
不難看出,如今的B站已經(jīng)和以往那個“小破站”拉開了很大的距離。但是歸根結(jié)底,B站的的確確是改變了,而這種改變,更直接地體現(xiàn)在內(nèi)容的質(zhì)變上。
內(nèi)容質(zhì)變是根本
B站的種種變化,最終都可以聚焦到一個點上,那就是B站的內(nèi)容。
在B站內(nèi),“內(nèi)容—用戶—UP主”的閉環(huán)模式已經(jīng)形成。平臺內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷增多,吸引大量的用戶涌入B站,巨大的用戶流量也讓更多的UP主入駐B站并且不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,進而吸引更多的用戶。
這種閉環(huán)模式,涵蓋了陳睿提出的三點,即用戶、UP主和內(nèi)容。也就是說,通過這種互相拉動,讓B站在一次又一次的循環(huán)之中,逐漸鞏固自己的流量和內(nèi)容優(yōu)勢。
而對于B站而言,一個內(nèi)容社區(qū),最基本的依舊是內(nèi)容。沒有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,難以吸引更多的用戶和UP主,完成內(nèi)容的增殖。
回顧B站的歷史,在創(chuàng)立之初僅有幾個內(nèi)容品類,最重要的是“動畫”。如今,B站已經(jīng)是一個擁有幾千個大類、數(shù)百萬個內(nèi)容標簽的社區(qū),內(nèi)容正在B站內(nèi)百花齊放。
這從一個方面顯示了因為內(nèi)容的不斷增加,讓B站的影響力逐漸變大,讓更多的用戶加入這個社區(qū),并拉動更多的UP主的入駐。如今已經(jīng)有諸如中國政法大學教授羅翔、財經(jīng)自媒體半佛仙人、老牌歌手騰格爾等專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者入住B站,并且這些UP主都在B站獲得了大量用戶的喜愛。
不難看出,內(nèi)容對于B站而言,是發(fā)展的根本,B站也對內(nèi)容極為上心。針對其核心內(nèi)容方面,B站引進了大量優(yōu)質(zhì)動畫版權(quán),其中海外動畫版權(quán)新增超過1680部作品,是全世界番劇動畫版權(quán)引進最多的平臺之一。
當然在其他內(nèi)容方面,B站也在不斷進行新的突破。不論是推出爆火的紀錄片,還是簽約熱門游戲主播,亦或是買下眾多大IP充實自身內(nèi)容庫,甚至是發(fā)射一顆專屬衛(wèi)星來進行科普,都是B站在內(nèi)容方面的不斷突破。
正因為如此,大眾對于B站的認知和態(tài)度也發(fā)生變化。2012年,B站還只是“一個ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站”,到了2016年人民網(wǎng)稱呼B站為“國內(nèi)首屈一指的年輕一代潮流文化社區(qū)”。如今,B站全面破圈,使得更多其它領(lǐng)域的專業(yè)創(chuàng)作者和潛在用戶涌入B站。
而這種跳出“圈地自萌”的舉動,也就是對B站爭議的根源所在。而B站為什么要做出這樣的改變呢?
不變,可能會滅亡:變,也可能會滅亡
B站如果一直停留在那個不大不小剛剛好的階段,很可能會滅亡。
在B站開始破圈之后,一直會有老用戶提出B站的“去二次元化”已經(jīng)逐漸加重,B站再也不是原來種社區(qū)氛圍了。比如前幾日,B站手機端開屏動畫上2233娘的消失,讓一眾不想B站發(fā)生變化的老用戶們警覺。
雖然B站很快又重新上線2233娘,但究竟是迫于輿論壓力還是單純的產(chǎn)品升級,不得而知。
一部分老用戶的希望是B站永遠不要有變化,但是一個平臺,如果將自己的內(nèi)容范圍局限在一個并不是主流的范圍并且圈地自萌,無異于自殺。
在陳??磥?,如果B站不是向前發(fā)展,那么就一定會越來越衰落,直至滅亡,永遠不可能停留在那個大家認為的不大不小剛剛好的那個階段。的確,面對更加多元的內(nèi)容,以及更加廣闊的市場,“用愛發(fā)電”顯得不堪一擊。
于是B站在內(nèi)容方面不斷求變,內(nèi)容方面不斷突破,自身的標簽也逐漸多元。對于B站這樣一個正在發(fā)展的平臺而言,不斷充實自身內(nèi)容并完善社區(qū)平臺無可厚非,甚至可以說是天經(jīng)地義。
而只有在不斷的求變之下,才能有更高的突破和更好的未來。但是如此的求變的B站,在內(nèi)容上已經(jīng)取得了質(zhì)變,這和陳睿曾經(jīng)說的“B站可能會倒閉,但絕不會變質(zhì)?!彼坪跤辛瞬恍〉臎_突。
而一直求變的B站,今后又要變向何方呢?
新學習舞臺
從疫情開始到現(xiàn)在,B站一直在和學習掛鉤。
在B站最新的視頻中,最洗腦的應該就是那句“眾所周知,B站是一個學習的地方。”這句話也似乎表現(xiàn)了B站在求變許久之后的一個方向。
不論是在疫情期間,開設(shè)“study with me”專區(qū),并和上海部分學校合作,成為其指定的教學網(wǎng)站;還是在B站平臺內(nèi)上線的眾多學習視頻,涵蓋了視頻剪輯、書法教學、健身瑜伽等;亦或是B站投資建設(shè)的希望小學工程。
在11周年演講之中,B站COO李旎的演講主題,關(guān)乎B站在教育方面所做的投資。除了硬件設(shè)施建設(shè)之外,B站還將把重心放在鄉(xiāng)村教育的軟實力的提升上。
B站將和學校雙方結(jié)合優(yōu)質(zhì)UP主資源及真愛夢想現(xiàn)有的夢想課程體系,共同推出“嗶哩嗶哩版夢想課程”,以視頻的方式探索"雙師教育"模式。未來,B站將攜手真愛夢想,將這一模式推廣至全國3800多所學校。
結(jié)合這次的《喜相逢》的宣傳,B站已經(jīng)坐實了“學習網(wǎng)站”的名號,或者說“民間大學”。當然,B站的學習領(lǐng)域覆蓋了全品類,并不是專注于某個領(lǐng)域的教學,這樣會使得B站的受眾更加多元。
而B站也似乎想要借助于此,擺脫自己“娛樂平臺”的標簽,或者說增加一個“學習平臺”的標簽。
但是這其中的困難之多,可想而知。B站不僅要保證平臺的內(nèi)容質(zhì)量,還要通過更加完善的社區(qū)體系來保證優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以被有需求的用戶看見。這對B站平臺內(nèi)的UP主是一個挑戰(zhàn),對B站同樣是個巨大的挑戰(zhàn)。
11年,從昔日小破站到如今大平臺,B站已經(jīng)成為了年輕人鐘愛的文化社區(qū)。但正所謂能力越大、責任越大。B站想要成為“學習平臺”,就需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去服務用戶和社會,用更加卓越的社區(qū)生態(tài)和內(nèi)容品類去普惠大眾。
文/劉曠公眾號,ID:liukuang110
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