OPPO手機(jī)路迷5G

原標(biāo)題：OPPO手機(jī)路迷5G

2020，5G商用元年，也是手機(jī)廠商的5G大爭之年。

聚焦當(dāng)前5G手機(jī)市場發(fā)現(xiàn)，4G時(shí)代的手機(jī)大廠OPPO，在5G元年卻呈掉隊(duì)之勢。

OPPO墊底5G手機(jī)市場

自2019年工信部頒發(fā)5G牌照以來，從上游芯片廠商到下游終端廠商，整個(gè)手機(jī)行業(yè)都在發(fā)力沖刺，各大廠商都密集推出5G機(jī)型，力爭在已經(jīng)到來的5G換機(jī)大潮中獲得更大份額。

在這場5G“爭奪戰(zhàn)”中，華為、vivo、小米等手機(jī)廠商可謂是不遺余力。以華為、vivo為例，截止2020年5月，華為/榮耀推出了華為P40Pro，華為P40，華為Mate305G，華為nova75G，華為nova7Pro5G，華為nova7SE5G、榮耀30，榮耀30S，榮耀30Pro，榮耀X10等19款5G手機(jī)，vivo/iQOO則推出了vivoNEX3、NEX3S、X30、X30Pro、S6、Y70s、Z6、iQOO3、Neo3、Z1以及iQOOPro等5G手機(jī)。

與友商們熱火朝天堆配置、沖高端、搶市場的表現(xiàn)相比較，OPPO的5G攻勢力度明顯弱得多。2019年，OPPO推出的5G機(jī)型僅有Reno3/Reno3Pro系列。進(jìn)入2020年后則更加令人失望，面對各大品牌爭先恐后的新機(jī)潮，OPPO旗下能夠“征戰(zhàn)”5G領(lǐng)域的，迄今僅有FindX2、Ace2、OPPOReno4以及子品牌Realme旗下的X50系列。

相比競爭對手款式多、價(jià)格覆蓋廣泛的5G布局，OPPO的5G布局明顯要落后很多。

OPPO相對較少的5G機(jī)型及偏高的手機(jī)手機(jī)，也使其在剛過去的618購物節(jié)中表現(xiàn)不佳。可以說，今年618對于手機(jī)行業(yè)而言，幾乎就是一場5G“擂臺(tái)賽”。而OPPO則在這場大賽中掉隊(duì)了。幾大主流電商平臺(tái)發(fā)布的“戰(zhàn)報(bào)”都說明了這一點(diǎn)。例如，在京東的618手機(jī)排行榜上，單品榜單前十都沒有OPPO的5G產(chǎn)品。在同樣重要的“手機(jī)品牌累計(jì)成交額”排行榜上，OPPO也僅位列第六位。在蘇寧悟空加榜手機(jī)單品榜上，見不到OPPO旗下的任何一個(gè)機(jī)型，而且OPPO在品牌榜上也處于極靠后的位置；在天貓公布的618手機(jī)品牌榜中，OPPO也僅位居第六。

OPPO在5G上的遲緩也反應(yīng)在市場占比上。據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)IDC公布的《IDC中國季度手機(jī)市場跟蹤報(bào)告，2020年第一季度》顯示，2020年第一季度，OPPO中國5G手機(jī)市場占比為13.9%。這個(gè)成績對于曾經(jīng)位列4G手機(jī)第二的OPPO來說，實(shí)在是說不上好。

從5G布局到618表現(xiàn)，再到5G手機(jī)市場占比，多個(gè)事實(shí)表明，OPPO都已掉隊(duì)5G。

OPPO何以掉隊(duì)5G?

璽哥曾在《失去5G先機(jī)或致OPPO走向衰落》一文分析過OPPO缺席5G的兩大原因，一是OPPO正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛，在5G上還是慢了一步，二是OPPO采取的保守策略導(dǎo)致其缺席5G。

如今再看，導(dǎo)致OPPO掉隊(duì)5G的原因除開以上兩點(diǎn)，還有產(chǎn)品力偏弱，線上布局遲緩的因素。

OPPO產(chǎn)品力不足的問題，在2019年表現(xiàn)得尤為明顯。2019年，OPPO先后發(fā)布了3代reno產(chǎn)品，第一代reno本想憑借10倍變焦沖擊一波拍照，可惜出貨不得勁，還因?yàn)楹裰卦騻涫苡脩粼嵅?，第二代reno由于缺乏賣點(diǎn)而銷量不及預(yù)期，第三代reno被網(wǎng)友稱回到高價(jià)低配老路。綜合來看看，OPPO手機(jī)2019年的產(chǎn)品給人的感覺就是亂?；靵y的產(chǎn)品，莫名的價(jià)格體系，讓人們看到了其在產(chǎn)品力上的不足。進(jìn)入2020年，其5G產(chǎn)品在市場、618期間的表現(xiàn)則進(jìn)一步讓人們看到了其在5G上的落后。

產(chǎn)品力之外，線上渠道偏弱是OPPO掉隊(duì)5G的另一個(gè)因素。OPPO這幾年的成功，更多是依賴其線下廣泛鋪設(shè)、遍布各城鎮(zhèn)的渠道網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)以對下沉市場的極高滲透率、以及對用戶需求的精準(zhǔn)把控成為OPPO稱霸線下的中堅(jiān)力量。然而近年來隨著華為手機(jī)在線下的快速崛起，OPPO的線下網(wǎng)絡(luò)開始遭受極大的壓力。加上2020年突發(fā)的疫情，使得OPPO極為依賴的線下渠道遭到重創(chuàng)。

在線下渠道銷售不力的同時(shí)，OPPO還不得不面對另一個(gè)危機(jī)：近年來手機(jī)市場逐漸進(jìn)入線上銷售時(shí)代，而OPPO在線上渠道的營銷能力卻明顯不足。如前所述，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及至3到6線下沉市場的當(dāng)下，線上銷售越來越受到品牌手機(jī)廠商的重視。而過度依賴線下，對線上不夠重視的OPPO，在競爭對手和疫情的雙重沖擊下，日子自然越來越難過。

應(yīng)該說，OPPO掉隊(duì)5G不是偶然，它是OPPO錯(cuò)估形式，在5G上采取保守策略，慢人一步，產(chǎn)品力不足，對線上網(wǎng)絡(luò)不夠重視、突發(fā)疫情等多種因素缺乏正確應(yīng)對的客觀顯現(xiàn)。

路迷5G的OPPO有點(diǎn)危險(xiǎn)

比掉隊(duì)更可怕的是迷路！如今OPPO在5G上的舉動(dòng)，讓我們仿佛看到了一個(gè)迷路的人在四處使力，卻始終無法找到方向。

如前所述，在2019年下半年各手機(jī)廠商為5G沖刺時(shí)候，OPPO卻將大量資源投入到4G。這就造成在2019年，OPPO只推出了一個(gè)5G機(jī)系列。在整個(gè)國內(nèi)市場半年內(nèi)推出多達(dá)35款5G機(jī)型的大背景下，OPPO的表現(xiàn)實(shí)在遲緩。進(jìn)入2020年，當(dāng)各廠商開始為5G換機(jī)大潮卡位、大力搶占市場之際，OPPO的產(chǎn)品線設(shè)計(jì)再度出現(xiàn)失誤：OPPO在2020年上半年推出的幾款機(jī)型，把主攻方向擺在了“高端”方向上。FindX25499元起的價(jià)格，Ace23499元（直降500后）的價(jià)格，令不少消費(fèi)者望機(jī)而退。

在華為、vivo、小米等廠商都在推出多款性價(jià)比5G手機(jī)，推動(dòng)5G手機(jī)普及的當(dāng)下，OPPO的5G策略確實(shí)顯得有些不合時(shí)宜。當(dāng)下，華為、vivo、小米、榮耀等手機(jī)廠商正憑借具備技術(shù)和性價(jià)比雙重優(yōu)勢的多款“普惠型”5G機(jī)型，收獲大批5G用戶，努力爭搶5G市場。

OPPO在5G市場的迷茫不僅表現(xiàn)對5G手機(jī)的“高端”定位和高價(jià)格上，還表現(xiàn)在它對當(dāng)前5G應(yīng)用的“誤判”上。以O(shè)PPOReno4系列為例，OPPO稱之為5G視頻手機(jī)。也就是說，OPPO將視頻拍攝作為新產(chǎn)品在5G時(shí)代的主打功能推廣。OPPO將視頻拍攝作為主打來推的邏輯可能是，當(dāng)前的短視頻十分火爆，想把這個(gè)作為賣點(diǎn)，另一個(gè)邏輯可能是認(rèn)為5G時(shí)代的視頻應(yīng)用會(huì)成為主要場景。應(yīng)該說，OPPO推視頻拍攝并沒有錯(cuò)，但它在這個(gè)時(shí)候推可能并不合適，一是視頻拍攝其實(shí)是有門檻的，二是5G時(shí)代的視頻應(yīng)用場景尚未明確，怎么玩？這個(gè)還有待探索。

在時(shí)機(jī)尚未成熟的時(shí)候推視頻拍攝，這并不是一個(gè)好的市場策略。特別是在更新?lián)Q代較快的智能手機(jī)行業(yè)。

當(dāng)下的OPPO在5G市場不僅給人“迷路”的感覺，還給人急躁的印象。

不斷下滑的銷量，以及被友商持續(xù)侵蝕的市場份額，似乎讓OPPO決策層終于醒悟過來。今年以來，OPPO方面開始進(jìn)行調(diào)整，從沈義人卸任，老兵劉波和劉列出山，再到劉作虎回歸，OPPO似乎正在重新審視自身的產(chǎn)品和市場策略。

6月，新上任的OPPO中國區(qū)總裁劉波在接受媒體采訪時(shí)表示：從現(xiàn)在開始，OPPO在中國市場是沒有4G新品上市的。從劉波的表態(tài)來看，OPPO或終于定下了要全面擁抱5G的決策。這個(gè)改變可謂及時(shí)，然而在璽哥看來OPPO的這個(gè)決策與前期的保守相比，似乎又有些急躁了。要知道，目前的5G市場，在頭部品牌們大量推出“普惠”機(jī)型等舉措的推動(dòng)下，已經(jīng)開始進(jìn)入千元機(jī)普及的時(shí)代。而目前在產(chǎn)品線上依然集中于價(jià)格高位的OPPO，是否能及時(shí)適應(yīng)這個(gè)變化，還有待時(shí)間驗(yàn)證。更重要的是，其以往過于偏重線下的渠道OPPO，是否能建立起線上+線上融合的綜合渠道，實(shí)現(xiàn)及時(shí)的轉(zhuǎn)變，這對OPPO來說也是巨大考驗(yàn)。

路迷5G的OPPO，真的有點(diǎn)危險(xiǎn)！

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