2019年全國(guó)超市百?gòu)?qiáng)實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模近萬(wàn)億元，2020下半年該如何走？

原標(biāo)題：2019年全國(guó)超市百?gòu)?qiáng)實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模近萬(wàn)億元，2020下半年該如何走？

隨著國(guó)內(nèi)疫情防控向好形勢(shì)持續(xù)鞏固，企業(yè)復(fù)商復(fù)市步伐加快，居民生活秩序明顯恢復(fù)。特別是在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)等多項(xiàng)政策促進(jìn)下，居民消費(fèi)持續(xù)改善。

5月份，商品零售額同比下降0.8%，降幅比4月份收窄3.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，限額以上單位商品零售額由降轉(zhuǎn)升，同比增長(zhǎng)2.5%，而4月份為下降1.5%。

從商品類別看，在限額以上單位商品零售類值中，近八成商品實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，大多數(shù)商品零售比4月份好轉(zhuǎn)。

實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為20.7%，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)45.6%。

同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)9億，網(wǎng)購(gòu)用戶超7.1億，除去不善網(wǎng)購(gòu)的孩子與老人，人口紅利越來(lái)越稀薄。

行業(yè)總體情況：5 月社消總額同比下滑 2.8%，跌幅環(huán)比收窄4.7PCT 出現(xiàn)持續(xù)改善回暖

2020年 5 月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額 3.19 萬(wàn)億元，同比名義下滑 2.8%（扣除價(jià)格因素實(shí)際下滑 3.7%）。

受疫情催化滲透率得以提升的線上渠道表現(xiàn)同樣優(yōu)異，2020年前 5 月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為 3.37 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 11.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為 24.3%，份額占比進(jìn)一步提升。

新冠肺炎疫情持續(xù)拖累社會(huì)消費(fèi)品零售總額的走勢(shì)表現(xiàn)，但其影響程度出現(xiàn)進(jìn)一步降低緩解，符合我們前期的判斷。

二季度內(nèi)連續(xù)出現(xiàn)清明節(jié)、五一、端午等附帶假期的重點(diǎn)節(jié)假日，為消費(fèi)者提供了限制相對(duì)較少且充裕的消費(fèi)場(chǎng)景，各行各業(yè)積極重塑恢復(fù)正常的商業(yè)運(yùn)營(yíng)及消費(fèi)環(huán)境。

直播引流效果顯現(xiàn)，“618”大促期間全網(wǎng) GMV 高達(dá) 4573.3 億元，同比增長(zhǎng) 43.78%，不斷創(chuàng)新高的交易額折射出高質(zhì)量發(fā)展大背景下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)新活力，更彰顯中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

中國(guó)銀河證券分析師認(rèn)為下半年零售市場(chǎng)增速將呈現(xiàn)企穩(wěn)向好的跡象，隨著我國(guó)疫情管控效果的進(jìn)一步顯現(xiàn)，社消增速也將回歸疫情前水平，預(yù)計(jì)全年社消仍有3-4%的增速表現(xiàn)。

必選消費(fèi)：5 月 CPI 同比增速降至 2.4%，2019 年全國(guó)超市百?gòu)?qiáng)實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模近萬(wàn)億元

5月CPI同比增速較上月的3.3%滑落0.9個(gè)百分點(diǎn)至2.4%，已恢復(fù)至2018下半年至2019年初的水平；

CPI 單月同比增速自 2019 年初開始一路走高，2020年 1 月達(dá)到過(guò)去 8 年（自2012 年 1 月以來(lái)）的峰值，但自今年 2 月開始已經(jīng)呈現(xiàn)逐步回落趨勢(shì)，至 5 月創(chuàng)去年 5 月以來(lái)同比增速新低；

考慮到必選消費(fèi)品的消費(fèi)量相對(duì)穩(wěn)定，因此價(jià)格波動(dòng)可能會(huì)對(duì)整體規(guī)模造成影響。

其中 5 月食品價(jià)格上漲 10.6%，漲幅回落 4.2 個(gè)百分點(diǎn)，影響 CPI 上漲約 2.15 個(gè)百分點(diǎn)；

食品中，豬肉價(jià)格上漲 81.7%，隨著生豬產(chǎn)能進(jìn)一步恢復(fù)，豬肉供給持續(xù)增加，且氣溫升高后消費(fèi)步入淡季，其價(jià)格漲幅回落 15.2 個(gè)百分點(diǎn)；

牛肉、羊肉、雞肉和鴨肉價(jià)格上漲 4.4%—19.4%，漲幅均有所回落；

各地自產(chǎn)的鮮菜鮮果大量上市，供應(yīng)充足，鮮果、雞蛋和鮮菜價(jià)格分別下降 19.3%、14.5%和 8.5%，降幅均有所擴(kuò)大。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有74萬(wàn)家在業(yè)、存續(xù)的豬養(yǎng)殖企業(yè)。

截至6月30日，以工商登記為準(zhǔn)，我國(guó)今年1-5月新增超過(guò)6萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)），同比增長(zhǎng)97%。

今年新增的豬養(yǎng)殖企業(yè)，主要分布在農(nóng)、林、牧、漁業(yè)，且超七成為個(gè)體工商戶。

5 月份國(guó)內(nèi)疫情防控效果良好，市場(chǎng)供需進(jìn)一步好轉(zhuǎn)；6 月中下旬北京等地出現(xiàn)小規(guī)模的疫情反彈波動(dòng)，且關(guān)乎北京乃至亞洲交易規(guī)模最大的專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)新發(fā)地，在此背景下，超市、便利店等必選渠道作為居民生活必需品的主要供給渠道，其重要性與安全性再次受到市場(chǎng)的關(guān)注。

2020Q1 超市及便利店板塊內(nèi)的公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入合計(jì) 653.41 億元，同比增長(zhǎng)5.88%。

29 日 CCFA 發(fā)布 2019 年中國(guó)超市百?gòu)?qiáng)榜單，2019 年中國(guó)超市百?gòu)?qiáng)銷售規(guī)模為 9792 億元，同比增長(zhǎng) 4.1%，約占全年社會(huì)食品零售總額的 18.1%；超市百?gòu)?qiáng)企業(yè)門店總數(shù)為 2.6 萬(wàn)個(gè)，比上年增長(zhǎng) 6.6%。

可選消費(fèi)：5 月各類可選品單月增速均出現(xiàn)環(huán)比大幅改善，化妝品類已恢復(fù)至前期的高位增速水平

從產(chǎn)品品類來(lái)看，服裝鞋帽銷售額單月同比下滑0.6%，較上年同期滑落 4.7 個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比上月進(jìn)一步大幅改善 17.9 個(gè)百分點(diǎn)，1-5 月份累計(jì)跌幅收窄 5.5 個(gè)百分點(diǎn)至 23.5%，在各品類之中累計(jì)表現(xiàn)排名倒數(shù)第二；

CPI 中衣著品類 5 月同比下滑0.4%，與上月水平持平，與其他分類相比漲幅偏低，由此可見其銷售額的改善主要受到銷售量的提振促進(jìn)。

從渠道來(lái)看，各地通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、商場(chǎng)推行滿減贈(zèng)禮等促銷讓利活動(dòng)，旨在集聚市場(chǎng)人氣，為恢復(fù)商圈百貨、購(gòu)物中心等商業(yè)體的客流奠定基礎(chǔ)，短期內(nèi)可以不間斷持續(xù)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望并提振購(gòu)買力，疊加節(jié)假日效應(yīng)，可以有效促進(jìn)對(duì)應(yīng)地區(qū)區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)復(fù)蘇。

在疫情的影響之下，各個(gè)可選渠道一季度均出現(xiàn)了營(yíng)收的同比萎縮，但綜合業(yè)態(tài)相較百貨渠道的韌性與抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，因此橫向?qū)Ρ葐渭镜谋憩F(xiàn)均更為優(yōu)異。

5月份，非制造業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為53.6%，比上月上升0.4個(gè)百分點(diǎn)。

其中，批發(fā)業(yè)、零售業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)連續(xù)三個(gè)月在榮枯線以上，餐飲業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)連續(xù)兩個(gè)月在榮枯線以上，住宿業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)自2月份以來(lái)首次上升至榮枯線以上。

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，“五一”期間重點(diǎn)零售企業(yè)日均銷售額比清明假期增長(zhǎng)32.1%；

中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，5月份中國(guó)物流業(yè)景氣指數(shù)為54.8%，比4月份回升1.2個(gè)百分點(diǎn)；

中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司數(shù)據(jù)顯示，5月份全國(guó)鐵路日均發(fā)送旅客人次環(huán)比增長(zhǎng)37.6%，客流呈現(xiàn)快速回升趨勢(shì)。

綜合來(lái)看，在居民生活秩序逐步恢復(fù)以及各項(xiàng)促消費(fèi)政策落地顯效的共同帶動(dòng)下，市場(chǎng)銷售好轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固。

下階段，隨著扎實(shí)做好“六穩(wěn)”工作、全面落實(shí)“六保”任務(wù)的持續(xù)推進(jìn)，以及擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的實(shí)施，消費(fèi)市場(chǎng)將逐步回歸正常。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。