超1800家企業(yè)退圈！電子煙風(fēng)口為何飛不起來(lái)了？

原標(biāo)題：超1800家企業(yè)退圈！電子煙風(fēng)口為何飛不起來(lái)了？

電子煙風(fēng)口還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未升到頂點(diǎn)，就瞬間回落。此前，在眾多電子煙企業(yè)野心勃勃地要大干一場(chǎng)時(shí)，政策的干預(yù)給他們澆了一盆冷水。而就目前來(lái)看，被扼住咽喉的電子煙企業(yè)還面臨更為艱難的處境。甚至有投資人直言，國(guó)內(nèi)的電子煙企業(yè)已經(jīng)不再具有VC投資價(jià)值。

當(dāng)一個(gè)風(fēng)口飛不起來(lái)時(shí)，眾多逐利的企業(yè)就會(huì)黯然退出。與之相對(duì)應(yīng)的，是電子煙企業(yè)在不斷“退圈”。曾經(jīng)喧囂而又熱鬧的電子煙領(lǐng)域，如今只剩下為數(shù)不多的企業(yè)還在等待黎明到來(lái)。只是那道曙光，或許短時(shí)間內(nèi)照不到黑暗中。這就要求還在頑強(qiáng)求生的電子煙企業(yè)，要為自己創(chuàng)造突破的契機(jī)。

超1800家企業(yè)灰飛煙滅，電子煙或成禁區(qū)

電子煙企業(yè)，正在不斷“消亡”。截至7月15日，工商登記數(shù)據(jù)顯示我國(guó)超1800家電子煙相關(guān)企業(yè)已注銷或吊銷。而去年315晚會(huì)對(duì)電子煙負(fù)面消息的報(bào)道，成為一道“分水嶺”。僅在去年3月15日之后注銷或吊銷的企業(yè)就達(dá)809家，約占“死亡”企業(yè)總數(shù)的44%。

除了注銷或吊銷之外，電子煙企業(yè)本身還存在諸多問題，且在被懲治。截至目前，先后已經(jīng)有268家電子煙企業(yè)遭到行政處罰，33家有嚴(yán)重違法行為。僅在去年，電子煙企業(yè)被執(zhí)行人信息就多達(dá)705次?？梢?，電子煙領(lǐng)域已成為一個(gè)“禁區(qū)”和漩渦，在吞噬那些創(chuàng)業(yè)者。

眾多電子煙企業(yè)的“灰飛煙滅”背后，或許有兩方面原因。一方面，高壓政策讓電子煙企業(yè)束手束腳。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道被禁止后，電子煙企業(yè)被斬掉了最重要的銷售渠道。他們只能依靠重資產(chǎn)的線下門店渠道銷售，發(fā)展非常緩慢。

而隨著時(shí)間的推移，高壓政策還在持續(xù)。就在7月14日，國(guó)家煙草專賣局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《電子煙市場(chǎng)專項(xiàng)檢查行動(dòng)方案》，要求通過(guò)專項(xiàng)檢查，以更加嚴(yán)格的監(jiān)管措施、更加嚴(yán)厲的治理手段，全面清理互聯(lián)網(wǎng)電子煙售賣，全面強(qiáng)化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的監(jiān)管。這個(gè)方案的出爐，意味著電子煙企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)還處于被打壓狀態(tài)。

另一方面，正規(guī)電子煙企業(yè)還受到假冒偽劣產(chǎn)品的困擾。因?yàn)殡娮訜燁I(lǐng)域的入門門檻低且利潤(rùn)高，所以不少人將目光對(duì)準(zhǔn)制造假冒電子煙產(chǎn)品及通用煙彈。比如知名電子煙企業(yè)RELX悅刻，就深受假冒偽劣產(chǎn)品的困擾。雖然RELX悅刻聯(lián)合警方對(duì)這些假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)行了打擊，但后者已經(jīng)攪渾了市場(chǎng)，讓消費(fèi)者對(duì)電子煙的好感度越來(lái)越低。

高壓政策、假冒偽劣產(chǎn)品等，讓電子煙企業(yè)疲于奔命。及早退出，也就成為部分電子煙企業(yè)的選擇。

風(fēng)口已過(guò)，玩法大變革

電子煙企業(yè)的困境，也反映在資本市場(chǎng)上。在相關(guān)方案出爐后，電子煙板塊應(yīng)聲而降。截至7月15日收盤，科森科技跌4.96%，盈趣科技跌6.33%，順灝股份跌6.95%，勁嘉股份跌7.38%。至于7月10日才上市的“電子煙第一股”思摩爾，截至7月16日收盤股價(jià)下跌12.71%！種種跡象都在表明，電子煙的風(fēng)口已過(guò)，成為明日黃花。

當(dāng)然，我們必須要看到的是，雖然電子煙企業(yè)前途未卜，但其仍然有一定優(yōu)勢(shì)。龐大的用戶人群、高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模等，讓電子煙的發(fā)展有著巨大潛力。再加上產(chǎn)業(yè)鏈成熟、技術(shù)門檻低、成本低廉、高頻復(fù)購(gòu)等，也讓電子煙的想象空間非常巨大。雖然因?yàn)檎叩仍颍娮訜熞巡辉偈且粋€(gè)風(fēng)口，但堅(jiān)持下來(lái)的電子煙企業(yè)還有觸碰到黎明的可能性。

值得注意的是，某些電子煙企業(yè)正在變革玩法，試圖以低價(jià)搶占市場(chǎng)、加深消費(fèi)者的認(rèn)知。比如去年下半年，靈犀將套裝價(jià)格打到了99元，刷新行業(yè)最低價(jià)。而在今年，YOOZ以9塊9的煙桿價(jià)格擊穿行業(yè)底價(jià)。隨著價(jià)格戰(zhàn)的打響，部分電子煙企業(yè)在逐漸恢復(fù)元?dú)狻吘惯€有得賺。

被裝進(jìn)籠子的電子煙，該如何盤活？

不過(guò)如果一直是打價(jià)格戰(zhàn)，那么電子煙企業(yè)必然會(huì)陷入一場(chǎng)無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)中，最終還是會(huì)“毀滅”自己。面對(duì)被“裝進(jìn)籠子”、嚴(yán)格監(jiān)管的處境，電子煙企業(yè)更應(yīng)該從其他角度去考慮盤活市場(chǎng)。

其中，更多電子煙企業(yè)的選擇是不顧一切地開設(shè)線下門店。不過(guò)為了避免直營(yíng)的巨大壓力，不少電子煙企業(yè)選擇了加盟這一方式。而為了吸引賣家加盟，電子煙企業(yè)往往選擇了“補(bǔ)貼”這一方式。

就像鉑德在去年底啟動(dòng)“千城萬(wàn)店計(jì)劃”，準(zhǔn)備砸下3億元補(bǔ)貼，在全國(guó)1000座城市開設(shè)10000家加盟店。悅刻則設(shè)立2000萬(wàn)元“零售門店幫扶基金”，雪加、魔笛也都宣布面向合作伙伴推出千萬(wàn)元補(bǔ)貼計(jì)劃?？磥?lái)，電子煙企業(yè)都是將“補(bǔ)貼”當(dāng)作盤活市場(chǎng)的動(dòng)力。

與此同時(shí)，電子煙企業(yè)正在告別野蠻生長(zhǎng)，重新制定游戲規(guī)則。此前“融資、擴(kuò)張、燒錢、再融資”的流行打法，已然行不通。這種暴利驅(qū)使下的投機(jī)行為，已經(jīng)被市場(chǎng)所拋棄。為此，電子煙企業(yè)要明確自己的定位——從一個(gè)獨(dú)立的黃金賽道變?yōu)閭鹘y(tǒng)煙草的補(bǔ)充。這樣，電子煙就不再是傳統(tǒng)煙草的“敵人”，而是一個(gè)“追隨者”，游戲規(guī)則也能隨之改變。

隨著盤活之舉不斷上演，或許電子煙企業(yè)還能在黑暗中期待光明。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。