字節(jié)跳動教育版圖：遍地撒種子

原標題：字節(jié)跳動教育版圖：遍地撒種子

配圖來自Canva

“直到第三年，我們都沒有盈利預期。”這是時任字節(jié)跳動高級副總裁、教育業(yè)務負責人的陳林在近日的一場演講上所說。

這場主題為“ZERO TO ONE”的演講舉辦在字節(jié)跳動正式發(fā)力教育行業(yè)一周年的時間點上。陳林在演講中首次闡述了字節(jié)跳動教育業(yè)務的理念、使命、優(yōu)勢和規(guī)劃，并且放出了“三年不盈利”的豪言壯語。

時至今日，字節(jié)跳動已經在教育領域深耕許久。

遍地開花布局教育

不論外界如何質疑字節(jié)跳動的教育基因，它依舊鐘情于教育。

推出了頭條和抖音等流量爆款產品的字節(jié)跳動，一直對教育行業(yè)表現(xiàn)出濃厚的興趣。近幾年，字節(jié)跳動開始在教育領域頻頻出擊，通過收購和推新雙管齊下的辦法，每一次都在教育領域激起不小的浪花。

從2014年至今，字節(jié)跳動共發(fā)起101起公開投資并購事件，涉及到各個領域，而其中教育培訓領域的并購事件共有23起，遠超其他領域。從如此大力度的動作來看，字節(jié)跳動的確對教育有著不一樣的情感。

當然，不只是并購，字節(jié)跳動也在自己的產品上下足了功夫。字節(jié)跳動在2018年上線了第一款在線教育產品GoGoKid，之后又推出了AI課產品瓜瓜龍以及中小學在線輔導教育產品清北網校等。

這種雙管齊下的辦法，讓字節(jié)跳動得以在教育領域進行“合縱連橫”。從縱向來看，瓜瓜龍針對2—8歲的學齡期教育，而K12階段則有GoGoKid以及清北網校的雙向覆蓋，甚至大學階段也有相對應的產品來布局。

從橫向來看，除了整個教育階段的教學輔導，字節(jié)跳動還在教育硬件、校園社交、泛知識服務等方面進行了積極布局，同樣字節(jié)跳動也將智能技術賦能在教育領域，不論是大數(shù)據(jù)教育運營還是智慧校園和云服務領域，都幫助字節(jié)跳動在教育領域的不斷擴張。

當然，教育行業(yè)并不只是面對C端，更需要B端業(yè)務的有力支撐。于是字節(jié)跳動在2018年先后收購了曉羊教育以及學霸君的To B業(yè)務，又在2019年收購了錘子科技的部分專利并投資了教學運營商極課大數(shù)據(jù)。

不難看出，字節(jié)跳動在教育領域的布局，當真稱得上遍地開花。只是，如此廣撒網布局教育的舉動，字節(jié)跳動究竟是為了什么？

字節(jié)跳動的真假創(chuàng)新

字節(jié)跳動對教育的布局，比起變現(xiàn)更在乎創(chuàng)新。

對于坐擁巨大流量池的字節(jié)跳動，其在教育領域的不斷深耕，一直被外界當做是一種流量變現(xiàn)邏輯之下的新方式。而字節(jié)跳動表示，雖然教育業(yè)務一直在虧錢，但是將會繼續(xù)大力度投入，并且暫時不考慮盈利，如果做教育是為了流量變現(xiàn)，那其第一選擇將是關閉教育部門。

這個回答能否打消外界質疑未曾可知，但字節(jié)跳動的目的卻已經明顯——創(chuàng)新。在陳林看來，如今的教育行業(yè)還有很大的創(chuàng)新空間，并且也只有創(chuàng)新才可以帶來新的增量和改變，才會在教育領域找到自己的未來。

作為一個從資訊分發(fā)和短視頻崛起的公司，字節(jié)跳動完全算是教育領域的新玩家，想要取得成績都不得不面對來自行業(yè)內前輩的壓力。而想要在已經擁擠的市場中站穩(wěn)腳跟，創(chuàng)新必不可少。

而現(xiàn)有的教育格局同樣也需要一個有能力的新勢力來打破和重塑。

但是對于如何創(chuàng)新，字節(jié)跳動卻只給出了模糊的回答。雖然將范圍縮小在了社會、學校、家庭三個層面并提出了存在的問題，但是解決問題所需要的具體辦法卻只是用一句“我們會持續(xù)大力度、大投入、長期不間斷地在教育領域進行創(chuàng)新?！眮砘卮?。

甚至在回答針對GoGoKid所做的一些創(chuàng)新時，陳林也只是表示很多設想還處在驗證階段，但是他相信創(chuàng)新之后的業(yè)務模式將會擁有非常大的空間和未來。

但是相比這種模糊且不確定的回答，外界更希望得到一個明確的方法和計劃，這種“欲蓋彌彰”的創(chuàng)新，反倒有了一些故弄玄虛的意味。

誠然，字節(jié)跳動擁有足夠的實力來支撐其在教育行業(yè)的不斷創(chuàng)新，并且實現(xiàn)其試圖改寫教育領域格局和現(xiàn)狀的想法。但是這種故弄玄虛的背后，還有更加現(xiàn)實的原因，推動著字節(jié)跳動在教育領域的不斷耕耘。

教育成為新故事

不論是出于何種原因，教育市場的巨大紅利確實誘惑著字節(jié)跳動入局。

不論是短視頻還是資訊分發(fā)領域，字節(jié)跳動可以稱得上當之無愧的巨頭，同時這也給它帶來如今的地位和超高的估值。但是在這兩個領域狂奔了數(shù)年的字節(jié)跳動，也面臨著天花板的問題。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻用戶規(guī)模達5.01億人，2019年用戶規(guī)模將達到6.27億人，到了2020年這個數(shù)字將達到7.22億。但用戶的增長卻掩蓋不住增速的不斷下降，2019年增速下降至25.1%，增速同比下降80%以上，而到了2020年增速僅有15.2%。

從整體用戶增速的放緩不難看出字節(jié)跳動所依仗的短視頻領域正在面臨用戶的難題，而在資訊分發(fā)領域也面臨同樣的困境。也就是說，字節(jié)跳動的兩條主賽道紅利正在逐漸減弱。

張一鳴十分中意的三個未來，一是To B，二是汽車，三就是在線教育。而To B有“飛書”，汽車有“懂車帝”，只有在線教育領域還拿不出代表產品。這讓必須尋找新增長點的字節(jié)跳動，將目光放在了在線教育上。

首先在線教育市場的前景廣闊有目共睹。根據(jù)國海證券研報顯示，過去幾年間，在線教育領域實現(xiàn)快速增長。2019年的行業(yè)規(guī)模已達到3223.7億元，增速28.1%。按照預測，2020年其收入將突破4000億元。

其次因為疫情影響，線上教育逐漸被更多的用戶接受，也讓市場看到了線上教育的巨大潛力。而在線教育領域還沒有絕對的霸主存在，自身還有充足的資金支持，這就讓字節(jié)跳動在教育領域多了幾分優(yōu)勢。

但如何將教育這個新故事講好，還需要字節(jié)跳動花費更多的耐心。

字節(jié)跳動的時間焦慮

教育領域需要理想，但同時也需要堅持長跑的毅力。

教書育人是在幫助人塑造理想和未來，但是想要做好教育，需要的就不僅僅是理想了。這對于教育工作者而言成立，對于教育平臺而言同樣成立。

不論如何遍地開花發(fā)展教育，字節(jié)跳動最終的依靠依舊是流量。誠然，教育行業(yè)需要流量來營銷和拉新，但是巨大的流量卻并不能保證字節(jié)跳動在教育領域的絕對成功，在面對激烈的行業(yè)競爭時，流量的可靠性并不高。

而最核心的問題，依舊在平臺實力上。而平臺實力的提升不僅需要大力度的資金投入，更需要的是長時間的經驗沉淀，來打造一個完備的教研體系。而字節(jié)跳動的教研體系還不夠成熟，還需要更多的投入。

這種投入不僅僅是資金的投入，更多的是時間和精力的投入，而字節(jié)跳動現(xiàn)在急缺的也恰好是時間。字節(jié)跳動很難保證自己花費了大量時間去培養(yǎng)的教研體系，能否經得過市場的考驗，也很難保證在這段時間里沒有新的平臺出現(xiàn)占據(jù)在線教育行業(yè)的龍頭地位。

另外，產品也成了大問題。雖然在教育領域已經下了血本，但是字節(jié)跳動依舊難以拿出爆款。例如瓜瓜龍，這是字節(jié)跳動最重要的教育產品，雖然針對的是啟蒙教育這個增量市場，競爭壓力很小，但是在消費者這邊，瓜瓜龍的知名度卻并不高。

而提升產品，需要的也是一次次的試錯和完善，這同樣需要時間。

不管怎么說，時間都成了字節(jié)跳動現(xiàn)在最焦慮的事情。教育領域需要的是一場蓄力長跑，而不是一次短途沖刺。不論是遍地開花的布局還是天然的流量優(yōu)勢，回歸到教育領域，根本的需求還是完成一次長跑的耐心。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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