原標(biāo)題：AI硬件方向錯(cuò)了，騰訊收搜狗重回搜索，免蹈金山覆轍

近期互聯(lián)網(wǎng)大事不多，騰訊收購(gòu)搜狗顯然算一個(gè)大事了，這不僅僅是一個(gè)大額的收購(gòu)案，事實(shí)上也可以看作是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束和一個(gè)企業(yè)的退場(chǎng)。事實(shí)上，我還算是騰訊投資搜狗的一個(gè)親歷者，對(duì)來(lái)龍去脈還比較清楚，而今天騰訊的完全收購(gòu)也其實(shí)在意料之中，而這其中蘊(yùn)含的新的方向和趨勢(shì)，其實(shí)還是值得去探討的。

第二增長(zhǎng)曲線惹的禍

事實(shí)上，當(dāng)然騰訊投資搜狗可以看作是一個(gè)偶然，因?yàn)楫?dāng)時(shí)是因?yàn)?60要做搜索，所以周鴻祎向搜狐謀求收購(gòu)搜狗，這樣合并市場(chǎng)份額之后，可以和百度一戰(zhàn)。在彼時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還方興未艾，PC搜索雖然百度第一，但360加搜狗也有百度三分之一以上的份額，其實(shí)未必不能一戰(zhàn)。

盡管張朝陽(yáng)同意這筆交易，但王小川并不同意，我覺(jué)得主要還是王小川自視甚高，覺(jué)得自己和周鴻祎都應(yīng)該是平起平坐的地位，一旦被收購(gòu)了，可能地位不保，于是就去找了騰訊入股。

那個(gè)時(shí)候正是360和騰訊大戰(zhàn)正酣的時(shí)候，其實(shí)也不止是和騰訊大戰(zhàn)，百度也在大戰(zhàn)，所以騰訊也就很痛快的同意了入股搜狗，值得一提的是，同步還入股了金山網(wǎng)絡(luò)，也就是后來(lái)的獵豹。目的也非常明顯，用搜狗來(lái)壓制360的瀏覽器產(chǎn)品，用獵豹來(lái)和360的安全PK。

相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，金山殺毒是安裝QQ時(shí)的捆綁軟件，保證了金山毒霸的下載，不過(guò)在安全衛(wèi)士方面，騰訊還是推的自己的電腦管家。而對(duì)于搜狗，騰訊則把自己搜索業(yè)務(wù)都交給了搜狗，還把自己相關(guān)產(chǎn)品的搜索框都默認(rèn)成了搜狗，為了扶持搜狗，還開(kāi)了獨(dú)家的微信搜索什么的。這些細(xì)節(jié)就不展開(kāi)了，只是讓大家知道一個(gè)前情背景。

其實(shí)整個(gè)事件說(shuō)白了都是所謂的“第二增長(zhǎng)曲線”惹的禍，“第二增長(zhǎng)曲線”是什么我就不掃盲了，大家可以自行搜索，大概意思就是一個(gè)能發(fā)展起來(lái)有可能超過(guò)主業(yè)的副業(yè)。轉(zhuǎn)型搜索是360當(dāng)初定的第二增長(zhǎng)曲線，但后續(xù)和百度的競(jìng)爭(zhēng)并未成功，于是360又嘗試了直播之類(lèi)的產(chǎn)品。

不過(guò)最終我覺(jué)得沒(méi)有收購(gòu)成搜狗是一件好事，讓360今天還是重回一條真正靠譜的道路，依舊是核心安全，而且從個(gè)人安全上升到了企業(yè)安全和國(guó)家安全。

而當(dāng)時(shí)獵豹是比較務(wù)實(shí)的，拿了騰訊的錢(qián)，上了市之后轉(zhuǎn)臉就做清理工具去了，基本放棄了安全。這其實(shí)讓騰訊很受傷，沒(méi)有辦法最終還是要自己做安全。但這一點(diǎn)也很聰明，這讓獵豹領(lǐng)先搜狗上市還引領(lǐng)了一波出海潮流，股價(jià)也曾大漲過(guò)。

而搜狗的上市就非常勉強(qiáng)，上市之后也沒(méi)有打開(kāi)什么想象空間，一路下滑，2017年底上市時(shí)，搜狗的發(fā)行價(jià)為13美元，但截至上周五，其股價(jià)才只有5.75美元。雖然被稱之為低估，其實(shí)也只是安慰自己。搜狗迫切需要找到自己的第二增長(zhǎng)曲線講新的故事，而這個(gè)增長(zhǎng)曲線被認(rèn)定為是硬件+AI。

但事實(shí)上，盡管搜狗把自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手換成了訊飛，但推進(jìn)的并不順利，九成收入依舊來(lái)自搜索，這些流量還很多來(lái)自騰訊導(dǎo)流。數(shù)據(jù)顯示，一季度搜狗營(yíng)收2.57億美元，同比增長(zhǎng)2%；Non-GAAP凈虧損3110萬(wàn)美元，同比擴(kuò)大10.5倍。

此外，搜狗內(nèi)容獲取成本飆升，一季度毛利潤(rùn)僅為4026萬(wàn)美元，同比下滑40.9%；毛利潤(rùn)率為15.7%，創(chuàng)下2018年以來(lái)的最低記錄?？梢哉f(shuō)搜狗還是到了最危險(xiǎn)的時(shí)候，事實(shí)上搜狗后方的輸入法被訊飛搶了不少的份額，百度輸入法也一樣虎視眈眈。

騰訊大概是吸收了獵豹放棄安全的前車(chē)之鑒，生怕搜狗又放棄了搜索ALL IN AI，去搞什么硬件，再把騰訊自己的搜索布局廢了，所以抓緊回收了，撥亂反正，別搞什么AI硬件了，重回搜索才是正路。所以我覺(jué)得應(yīng)該漲的反而是訊飛的股價(jià)。

“搜索＋信息流”的價(jià)值重塑

當(dāng)然，騰訊收購(gòu)搜狗的目的也不簡(jiǎn)單是怕搜狗不干了，這里面還有一個(gè)大背景就是搜索價(jià)值的重塑。其實(shí)之前BAT三方布局非常清晰，騰訊的社交，阿里的電商，百度的搜索，基本已經(jīng)做到了涇渭分明，誰(shuí)也吃不到誰(shuí)。盡管百度在后續(xù)發(fā)展上落后于阿里和騰訊，但在搜索領(lǐng)域其實(shí)依舊還是拿的死死的。

這其實(shí)也和“第二增長(zhǎng)曲線”這塊沒(méi)有建樹(shù)有關(guān)系。不過(guò)，信息流模式的出現(xiàn)還是給行業(yè)帶來(lái)了全新的沖擊，也就是今日頭條和抖音這樣產(chǎn)品的沖擊，這一度也是讓騰訊和頭條劍拔弩張的。

很多人都知道抖音的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是快手，但很多人不知道的是，頭條最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是百度APP，事實(shí)上百度APP在數(shù)據(jù)上已經(jīng)超過(guò)頭條APP很多了，這其中一個(gè)非常重要的原因是“搜索+信息流”模式的跑通，這也是為什么頭條也要發(fā)力搜索的原因。

不過(guò)，目前看頭條發(fā)力搜索還是沒(méi)有什么機(jī)會(huì)的，因?yàn)榘俣扔脩艟秃孟袷且粋€(gè)自己吃飯的小孩，你開(kāi)始給他喂飯，他會(huì)挺高興。而頭條用戶本來(lái)就是你給他喂飯的，然后你讓他再去自己吃飯，中間肯定難度頗大。畢竟信息流模式本來(lái)沖擊的就是搜索模式，二者本來(lái)應(yīng)該是一個(gè)替代關(guān)系，但百度還是從中找到了一條嶄新的結(jié)合之路。

不過(guò)我覺(jué)得騰訊下決心回收搜狗的另一個(gè)重要原因還是百度的“搜索＋信息流+小程序”的跑通，盡管微信是小程序的開(kāi)創(chuàng)者，但現(xiàn)在百度在小程序上的進(jìn)展非常之快，已經(jīng)把當(dāng)年的PC搜索+網(wǎng)站，變成了手機(jī)搜索+小程序，這個(gè)小程序其實(shí)就成了當(dāng)年的網(wǎng)站，這樣不僅在手機(jī)端搜索的服務(wù)能力上大大提升，商業(yè)模式也終于實(shí)現(xiàn)了PC到手機(jī)端的平移，這一點(diǎn)還是非常有價(jià)值的。

隨著百度APP的日活數(shù)不斷攀升，事實(shí)上百度APP已經(jīng)成了目前最大的手機(jī)搜索和信息流產(chǎn)品，反而讓百度找到了第二增長(zhǎng)曲線。盡管人工智能和自動(dòng)駕駛還是百度的未來(lái)，但百度的現(xiàn)在事實(shí)上已經(jīng)找到了引擎。這一點(diǎn)也不多說(shuō)了，百度APP在抗疫乃至直播方面的成果還是非常突出，大家可以了解一下。

當(dāng)然，騰訊也未必是看百度做成了才要收購(gòu)搜狗的，但我覺(jué)得成功的路徑都是一樣的，騰訊也許是自己發(fā)現(xiàn)這條道路是正確的，所以需要自己重新把搜索撿起來(lái)去＋小程序，而當(dāng)年這些都一股腦給了搜狗。因此騰訊回購(gòu)搜狗，也還是要拿回核心的搜索業(yè)務(wù)，把它加到自己的業(yè)務(wù)之中。這樣可以更好的盤(pán)活自己的小程序體系，也對(duì)信息流業(yè)務(wù)會(huì)有更好的支撐。

一個(gè)時(shí)代的結(jié)束

其實(shí)搜狗、獵豹乃至360，都是當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)的第二梯隊(duì)，雖沒(méi)有辦法挑戰(zhàn)BAT，但也算是大公司。不過(guò)，隨著拼多多、美團(tuán)、快手、滴滴、螞蟻金服的崛起，搜狗和獵豹事實(shí)上已經(jīng)淡出了主流視野，而360依舊還能有200億美金左右的市值無(wú)疑是對(duì)老周堅(jiān)持安全的回報(bào)。

從我個(gè)人的角度來(lái)看，這已經(jīng)算是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束了，而新時(shí)代的幾家企業(yè)目前還是有更大的挑戰(zhàn)，那就是他們也會(huì)有需要找到自己第二增長(zhǎng)曲線的時(shí)候，那時(shí)候大家的決策和執(zhí)行，可能會(huì)成為興衰的拐點(diǎn)。

從騰訊收購(gòu)搜狗的交易來(lái)看，其實(shí)對(duì)搜狐是最大利好，搜狐依舊是搜狗的最大股東，會(huì)從這筆交易中獲得大量的資金來(lái)給自己的新業(yè)務(wù)新發(fā)展輸血，這很有可能成為搜狐二次騰飛的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

對(duì)于搜狗團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)我覺(jué)得可以一分為二，王小川團(tuán)隊(duì)事實(shí)上已經(jīng)可以功成身退，拿錢(qián)走人了，我是覺(jué)得大局已定，沒(méi)有必要再折騰了。

而對(duì)于搜狗搜索等業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)則可能會(huì)更好的融入騰訊業(yè)務(wù)，強(qiáng)化騰訊在搜索+小程序或者其他一些產(chǎn)品上的能力，當(dāng)然這個(gè)能力還是需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間融合的，而人工智能這塊估計(jì)也會(huì)有不錯(cuò)的合作，畢竟騰訊還有大量的社交數(shù)據(jù)可以支撐，而且騰訊的AI做的也不錯(cuò)。

對(duì)于行業(yè)來(lái)講，其實(shí)影響反而不大，百度APP已經(jīng)跑通，現(xiàn)在正在大踏步的前進(jìn)和增長(zhǎng)之中，估計(jì)對(duì)百度輸入法也是一個(gè)好消息。而騰訊目前還缺一個(gè)搜索端或者信息流端的APP，雖然微信了不起，但讓微信變信息流的改造還沒(méi)有跡象，微信搜索的爆點(diǎn)也還沒(méi)來(lái)到。

對(duì)于訊飛來(lái)說(shuō)，則是一個(gè)好消息，雖然搜狗的語(yǔ)音識(shí)別和硬件產(chǎn)品做的不太行，但終究?jī)r(jià)格更低，也會(huì)帶來(lái)一些用戶流失。

對(duì)于頭條來(lái)說(shuō)，百度好了，自己自然就受影響，不過(guò)頭條目前更大的問(wèn)題還是多國(guó)政府的施壓和封殺，估計(jì)也沒(méi)心思來(lái)琢磨這些產(chǎn)品問(wèn)題。

總體來(lái)看，我覺(jué)得時(shí)代意義大于產(chǎn)品意義，積極的方面則是，“搜索+信息流&小程序”，可能會(huì)成為接下來(lái)行業(yè)發(fā)展的方向或者競(jìng)爭(zhēng)的重心。

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