知乎：知個攤

原標題：知乎：知個攤

“知乎”作為一個網(wǎng)絡(luò)問答平臺，很多網(wǎng)友喜歡在里面集思廣益。它連接了各行各業(yè)的用戶，有點類似于具針對性論壇。早期紅火的知乎可以說是知識的海洋，里面有各行各業(yè)人員真誠的分享著自己的閱歷，讓不少人從中受益。

然而近幾年，知乎卻被網(wǎng)友強行改名“逼乎”，原因在于不知何時起，知乎“人均月收入月百萬”“學歷統(tǒng)一劍橋哈佛起底”，知乎分享知識、經(jīng)驗和見解的意義也在逐漸被消弱。

這次，知乎便借著直播帶貨的風口，營銷舉辦了以“知個攤”為主題的行業(yè)首場“資源直播帶貨會”， 提出以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 X 獨特 IP，助力品牌破圈出道。

知乎表示決定舉辦行業(yè)首場“資源直播帶貨會”，目標是為了呈現(xiàn)一場涵蓋“全面升級的知乎商業(yè)產(chǎn)品”“知乎獨家解決方案”和“知乎組合玩法套裝的”的“帶貨大會”。

邀請了來自知乎的多個領(lǐng)域的優(yōu)秀回答者，分別支了“產(chǎn)品攤位”“項目檔口”“解決方案大排檔”幾個攤位。

兩個半小時的直播，八位知乎主播將知乎資源的內(nèi)容及價值闡述的非常透徹，也有效助力了整個直播活動的有序開展。此次資源直播帶貨會形式非常創(chuàng)新。主播從不同維度，圍繞知乎的商業(yè)產(chǎn)品、獨家解決方案、精彩案例等進行直播帶貨。

同時知乎戰(zhàn)略級 IP 項目也進行了全面升級，為品牌準確有效地提煉與挖掘更多精華內(nèi)容，夯實品牌發(fā)展的內(nèi)容輿論基礎(chǔ)。

為知乎直播創(chuàng)作者提現(xiàn)金大獎、流量扶持、專業(yè)機構(gòu)背書、以及站內(nèi)創(chuàng)作者活動，從而激勵更多用戶進行內(nèi)容創(chuàng)作，幫助品牌在垂直領(lǐng)域中打造更強的影響力。

現(xiàn)金大獎，通過帶貨直播產(chǎn)生有效訂單總金額排名top10的創(chuàng)作者可以獲得現(xiàn)金獎勵，第一名的直播帶貨GMV需不小于2萬元。

二是訂單補貼獎勵。若創(chuàng)作者直播產(chǎn)生的有效訂單量滿足獎勵門檻，即可獲得訂單獎勵。

同時對帶貨達人直播間給予流量加持，活動期間使用“直播間購物車”功能開播的帶貨直播，即有機會獲得50w-500w流量加持。再通過同時在與品牌共建內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)上，為知乎的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更大的發(fā)展空間。

對于知乎入局直播電商的決心。知乎曾在上線直播模式時表示，“知乎直播源于知乎，所以在直播的內(nèi)容屬性上會成為知乎原有內(nèi)容的擴展和補充。”直播電商只是知乎業(yè)務(wù)拓展的一個方向。知乎還在高考后推出《答案》短片，嘗試稱霸填報志愿的主場。

不同于以往的“害羞”態(tài)度，這次知乎卯足了勁的營銷。這次知乎的破圈計劃是瞻前顧后的。且野心遠不僅限于直播電商。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。