原標(biāo)題：阿里媽媽重新定義數(shù)字時代的品牌廣告，打造全球品牌數(shù)字營銷陣地

今天，在阿里媽媽M峰會上，阿里媽媽宣布將重新定義數(shù)字時代的品牌廣告，聯(lián)合大淘系打造全球品牌數(shù)字營銷第一陣地。同時，阿里媽媽還將打造阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體一站式智能廣告網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)體商家。

阿里媽媽整合淘系的營銷IP矩陣也首次在會上集體亮相，有天貓國潮、天貓新文創(chuàng)、天貓全明星計劃等聚焦人群的IP，還有天貓超級品牌日、天貓超級新秀、天貓小黑盒等爆款新品孵化器，以及天貓雙11、天貓618、88超級會員、99劃算節(jié)等重要淘系營銷節(jié)點。

重新定義數(shù)字時代的品牌廣告

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里媽媽客戶營銷事業(yè)部總經(jīng)理、天貓平臺營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛在會上表示，數(shù)字時代，阿里媽媽正在從流量運(yùn)營到以人為核心的消費(fèi)者運(yùn)營轉(zhuǎn)變，不僅帶給品牌高速的線性增長，更要幫助品牌積累最寶貴的消費(fèi)者資產(chǎn)和品牌影響力，從而實現(xiàn)超線性增長。

數(shù)字時代的品牌廣告核心是全鏈路數(shù)字化，是幫助品牌從前端的廣告投放到中端的點擊、轉(zhuǎn)化，再到后端的交易鏈路，進(jìn)行全生命周期的消費(fèi)者洞察、運(yùn)營和管理。

所以對于品牌來說，新人群、新貨品、新場景是最重要的三要素。為此，阿里媽媽將和淘系聯(lián)合打造品牌人群資產(chǎn)的新賽道、構(gòu)建貨品成長的周期解決方案、創(chuàng)造營銷新場景。

比如薇諾娜就是一個典型案例。今年以來，薇諾娜聯(lián)手阿里媽媽通過全網(wǎng)曝光、精準(zhǔn)觸達(dá)、淘內(nèi)種草、會場喚醒等方式持續(xù)“蓄水”， 繼 38女王節(jié)、金妝獎、歡聚日、天貓618等多個活動后迎來品牌爆發(fā)式增長，成功打造出品牌第二支超級單品——薇諾娜清透防曬乳，躋身一線國貨品牌。

其背后是薇諾娜通過淘內(nèi)外聯(lián)動，多方位曝光種草，持續(xù)擴(kuò)容消費(fèi)者資產(chǎn)，最終驅(qū)動了品牌力的驚人爆發(fā)。

如何抓住年輕人？

Z世代已成為品牌未來增長核心引擎，無論國際大牌、老字號還是新銳品牌，當(dāng)下都面臨同一個挑戰(zhàn)：如何抓住年輕人。

阿里媽媽聯(lián)合品牌給了答案，618期間寶馬發(fā)售了6000多份限量款盲盒，實現(xiàn)天貓店鋪近90%拉新率；燕京啤酒邀王一博做新品代言人，6月成交額達(dá)去年同期17倍；網(wǎng)紅品牌元?dú)馍?，借助阿里?shù)據(jù)洞察，引領(lǐng)“無糖汽水”新趨勢，躍升為飲品行業(yè)“獨(dú)角獸”。

其實這些成功案例背后秘訣就是基于數(shù)據(jù)洞察，識別核心戰(zhàn)場與增長潛力，圍繞人、貨、場架設(shè)增長引擎，釋放增長潛力。

與此同時，阿里媽媽聯(lián)手天貓發(fā)布“品牌聯(lián)合增長計劃”，為品牌提供品效協(xié)同一站式解決方案；并推出生態(tài)“共融增長計劃”，從數(shù)據(jù)賦能、營銷整合、場景營銷三大能力上助力生態(tài)伙伴實現(xiàn)升級。

阿里媽媽全系營銷矩陣也發(fā)布了，除了直通車、超級鉆展、超級推薦等原有產(chǎn)品升級外，還全新發(fā)布了專為主播和商家打造的直播“引爆”工具“超級直播”、進(jìn)行淘系消費(fèi)者種草及泛興趣用戶觸達(dá)的品效工具“超級短視頻”、強(qiáng)曝光的互動型引流工具“超級互動城”等三款營銷產(chǎn)品，分別面對不同營銷場景和商家，與原有產(chǎn)品組成數(shù)字時代營銷矩陣，滿足不同層級商家多元訴求。

值得一提的是，阿里媽媽將通過Uni Desk平臺為阿里經(jīng)濟(jì)體商家提供覆蓋全網(wǎng)主流媒體搜索、信息流、短視頻、開屏等場景的廣告投放，實現(xiàn)全網(wǎng)用戶動線的覆蓋。

阿里巴巴發(fā)布品牌數(shù)字營銷標(biāo)桿獎項m awards

峰會上，阿里巴巴宣布首個品牌數(shù)字營銷大賞m awards，尋找數(shù)字營銷頭號玩家，也是營銷界首個全生態(tài)品牌數(shù)字營銷創(chuàng)造營。

m awards由阿里媽媽聯(lián)合天貓、阿里研究院、阿里數(shù)據(jù)、貝恩共同發(fā)起，下設(shè)最佳新客、會員、新品等多個賽道，為生態(tài)伙伴設(shè)立洞察、媒介、創(chuàng)意等賽道，并設(shè)年度大獎和營銷黑馬兩個大獎，從資源整合、數(shù)據(jù)洞察、實戰(zhàn)指導(dǎo)等多維度進(jìn)行全程營銷賦能，開拓品牌營銷超速新賽道，打造品牌數(shù)字營銷新標(biāo)桿。

對此，阿里巴巴集團(tuán)首席市場官、m awards主理人張無忌表示：“品牌增長需要無窮的想象力和創(chuàng)新力來激發(fā)，m awards鼓勵大家勇于突破現(xiàn)狀，激發(fā)未來品牌營銷無限可能?！?/p>

截至目前阿里媽媽已經(jīng)服務(wù)超百萬商家，成為一個鏈接31萬品牌客戶、累計覆蓋14億品牌會員、會員同比增長超100%的商業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，也在這個過程中不斷重新定義自己，變得越來越開放和包容，向著更有想象力的未來出發(fā)。

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