加碼直播帶貨，煌上煌上半年營收同比增長17%

原標(biāo)題：加碼直播帶貨，煌上煌上半年營收同比增長17%

8月14日，煌上煌披露2020年半年度報告，實現(xiàn)營業(yè)收入13.65億元，同比增長16.77%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.58億元，同比增長12.25%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.48億元，同比增長10.83%。

據(jù)公開資料顯示，煌上煌創(chuàng)建于1993年，是一家以畜禽肉制品加工為主的食品加工企業(yè)。2012年9月5日，煌上煌上市。目前已形成醬制、鹵制、燒烤、涼拌、包裝五大系列100多個品種，具有鮮、香、辣、酥的特點(diǎn)。

上半年營收同比增長17%

由于2020年初爆發(fā)的新冠疫情，使國內(nèi)的消費(fèi)模式發(fā)生變化，對線上銷售和外賣業(yè)務(wù)的提升帶來了新的商機(jī)。

在5月9日，煌上煌發(fā)布了最新一期投資者關(guān)系活動情況。公司表示，疫情高峰的時候，公司門店臨時停業(yè)的有2000家，隨著全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)、物流配送暢通以后，公司逐步地恢復(fù)了產(chǎn)能及銷售，銷售同比大幅提高。

據(jù)了解，2020年上半年公司共實現(xiàn)營業(yè)收入13.65億元，同比增長16.77%(其中：煌上煌肉制品加工業(yè)同比增長14.24%，米制品業(yè)務(wù)同比增長24.41%)。

對于疫情的影響，煌上煌加大對加盟商的扶持力度，一季度凈利潤僅微增長；二季度公司持續(xù)提升銷售收入，同時加強(qiáng)內(nèi)部費(fèi)用管控，使得二季度凈利潤同比增長22.60%；

同時，米制品業(yè)務(wù)一季度受疫情影響，收入、利潤均同比下降且出現(xiàn)虧損；在二季度銷售旺季實現(xiàn)扭虧為盈并最終實現(xiàn)二季度凈利潤同比增長15.42%。

綜合數(shù)據(jù)了解，2020年上半年，煌上煌通過網(wǎng)上旗艦店、口碑、外賣等第三方銷售平臺實現(xiàn)線上交易額(GMV)2.18億元，線上銷售占比為15.42%(其中公司實現(xiàn)純電商業(yè)務(wù)不含稅收入1.21億元，占總銷售額比例為8.86%)。

煌上煌也表示，公司2020年計劃新開門店1200家，其中上半年新開門店617家，完成上半年預(yù)算149.39%；其中，一季度計劃161家，實際開店165家，達(dá)成預(yù)算103%；二季度計劃252家，實際開店452家，達(dá)成預(yù)算179%。公司三季度度計劃開店418家、四季度計劃開店369家，主要來源于省外新拓展市場，包括山東、云貴、川渝、廣西、浙江、上海、北京等省區(qū)市場。

加碼直播帶貨

2020年受疫情的影響，直播帶貨迎來大爆發(fā)。因此，煌上煌加入了這個賽道。值得注意的是，煌上煌緊跟互聯(lián)網(wǎng)最新玩法，找初代網(wǎng)紅中的“帶貨王”羅永浩進(jìn)行合作，引起了廣大網(wǎng)友對煌上煌的極大關(guān)注度。

據(jù)煌上煌公開披露數(shù)據(jù)顯示，其4月份單月銷售額同比增長20%。此外，其4月份原本計劃新開58家門店，但實際新開103家門店。煌上煌表示，1月24日至2月份疫情發(fā)生后銷售總體下降了約30%，之后利用互聯(lián)網(wǎng)、外賣、社區(qū)電商、送貨上門等手段，銷量逐漸回升，3月份上升了約50%。

具體到合作網(wǎng)紅，目前煌上煌已與頭部KOL如李佳琦、薇婭、羅永浩、劉濤等合作，通過在線直播形式以“低價爆量”提升品牌知名度，同時，KOL自身影響力又能將“粉絲”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)者”，提升消費(fèi)者品牌黏性，促成復(fù)購。

直播帶貨為煌上煌獲取新客、促進(jìn)銷售帶來了新的增長，煌上煌也進(jìn)一步站穩(wěn)了鹵味市場的地位。據(jù)了解，目前煌上煌正持續(xù)推動傳統(tǒng)營銷向互聯(lián)網(wǎng)營銷的轉(zhuǎn)型升級，線上線下融合滿足消費(fèi)便捷體驗。

顯而易見，疫情之下，不同于其他保守經(jīng)營、縮減成本的企業(yè)，煌上煌選擇多次突破創(chuàng)新，除了上述品牌、渠道的創(chuàng)新，煌上煌更是開始探索并加速企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并將2020年確定為煌上煌的數(shù)智化轉(zhuǎn)型元年。

結(jié)語

近年來，煌上煌搶抓時下新零售數(shù)字轉(zhuǎn)型的重大機(jī)遇，將其獨(dú)有的養(yǎng)殖、屠宰、深加工、連鎖銷售、科研開發(fā)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式發(fā)展得更加成熟。未來，在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，數(shù)字化大有可為。

對于疫情的影響，對于各個行業(yè)，疫情也加速了行業(yè)出清的過程，也進(jìn)一步放大了龍頭企業(yè)的競爭優(yōu)勢，對于煌上煌而言，加碼直播電商，拓展全渠道銷售模式，將更有助于應(yīng)對成本的波動、抓住銷售機(jī)會搶占市場份額。

華牛原創(chuàng) 作者 SUN-001

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