被開發(fā)者抨擊的“蘋果稅”占蘋果公司毛利近4成

得益于蘋果設(shè)備在全球的熱賣，蘋果2020年1月最新披露的數(shù)據(jù)顯示，全球活躍iOS設(shè)備數(shù)突破了15億臺(tái)，而2019年同期蘋果擁有14億臺(tái)iOS活躍設(shè)備，其中9億臺(tái)是智能手機(jī)。

除了賣設(shè)備賺錢外，蘋果也從這些圈養(yǎng)的用戶身上不斷獲取源源不斷的后續(xù)收入。其方式或是通過自營的應(yīng)用，如Apple Music，Cloud等直接向用戶收取付費(fèi)訂閱收入，或者是在提供付費(fèi)服務(wù)的第三方應(yīng)用中收取“蘋果稅”，蘋果向這些游戲、內(nèi)容等開發(fā)者收取的蘋果稅可高達(dá)30%。

就這樣不知不覺之間，蘋果的服務(wù)營收單季度已經(jīng)高達(dá)132億美元，占營收收入的比重上升至22%。

跟硬件相比，蘋果服務(wù)營收還有更高的毛利率，毛利率高達(dá)67.2%，而蘋果公司整體的毛利率為38%，按這個(gè)估算，服務(wù)的毛利能占到整個(gè)公司毛利的近4成，可見服務(wù)對公司利潤的貢獻(xiàn)之大。

正是因?yàn)榉?wù)業(yè)務(wù)對公司的利潤貢獻(xiàn)之大，所以蘋果情愿冒著反壟斷的風(fēng)險(xiǎn)去維持著較高的分成比例。當(dāng)然開發(fā)者也紛紛采取各種策略逃避或者轉(zhuǎn)移蘋果稅。有的開發(fā)者偷偷摸摸地在蘋果支付外提供第三方支付選項(xiàng)，也就是俗稱的“逃稅”。有的開發(fā)者則將蘋果稅轉(zhuǎn)嫁給用戶，比如如果你是蘋果手機(jī)用戶，那么恭喜你，同樣的服務(wù)，你需要比安卓用戶支付更多的錢。

在早期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速增長的階段，大家對蘋果稅還能忍，蘋果對逃稅行為也睜一只眼閉一只眼，但到了今天收入增長變慢的時(shí)候，大家的不滿和矛盾就越來越公開化了。

最近現(xiàn)象級“吃雞”游戲“堡壘之夜”的開發(fā)商Epic Games公司率先向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)，該公司在游戲中增加了一種新的支付選項(xiàng)，從而避免App Store從開發(fā)者那里收取30%的銷售抽成。在對其應(yīng)用程序進(jìn)行更改數(shù)小時(shí)后，蘋果公司稱，已將“堡壘之夜”從App Store中下架，因違反了應(yīng)用商店指引，違反了應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則。 不久之后，Epic Games公司對蘋果提起了訴訟，聲稱蘋果為iPhone上應(yīng)用程序的唯一分銷渠道制定了規(guī)則，從而擁有了不公平的優(yōu)勢。 該公司還在“堡壘之夜”內(nèi)部舉辦了一場游戲內(nèi)活動(dòng)，模仿蘋果標(biāo)志性的Mac廣告《1984》，嘲諷了蘋果的絕對實(shí)力。

這當(dāng)然引起了更多公司的效仿和對蘋果的圍攻，一邊是日趨不滿的開發(fā)者，一邊是對利潤貢獻(xiàn)極大的蘋果稅，一邊是監(jiān)管之劍，當(dāng)然還有利潤受損的被蘋果圈養(yǎng)的用戶，但可以預(yù)料的是，蘋果稅一旦被取消，或者迫于壓力下調(diào)，短期內(nèi)無疑對蘋果利潤是個(gè)不小的沖擊，這將影響公司的利潤和股價(jià)走勢。

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