7月帶貨數(shù)據(jù)“腰斬”，直播帶貨要涼涼？

原標(biāo)題：7月帶貨數(shù)據(jù)“腰斬”，直播帶貨要涼涼？

2020年疫情的來(lái)襲，卻無(wú)意造就了直播帶貨行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的奇跡，一舉成為最火風(fēng)口，人們蜂擁進(jìn)入行業(yè)。而隨著疫情逐漸被控制，各行各業(yè)逐步恢復(fù)，直播熱度卻遭遇速降。

根據(jù)胖球數(shù)據(jù)聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的2020年7月直播帶貨銷(xiāo)售排行榜，7月份的整體帶貨成績(jī)?yōu)?0億元，較上月的135億元下跌了40%，跌幅慘烈，可以說(shuō)已經(jīng)接近“腰斬”。

再?gòu)膯蝹€(gè)知名主播來(lái)分析，雖然薇婭和李佳琦在 7月分別以 21.03億和14.03億銷(xiāo)售額分列前兩位，依舊顯示出了極強(qiáng)的直播帶貨能力，但是從第三名辛巴開(kāi)始，銷(xiāo)售額5.26億僅為薇婭的四分之一左右，大部分主播的成績(jī)都在直線(xiàn)下滑，且主播之間數(shù)據(jù)懸殊巨大。

捧得太高未必見(jiàn)得是好事，直播帶貨制造的繁榮幻像終究要破滅。任何商業(yè)形態(tài)的誕生，都要經(jīng)歷時(shí)間的沉淀，需要經(jīng)歷不斷的革新再到成熟發(fā)展。而直播帶貨的火爆，卻夾雜了太多泡沫。

一方面，由于在疫情期間實(shí)體業(yè)遭受重創(chuàng)，不少企業(yè)庫(kù)存積壓嚴(yán)重，商家急于拓展新的營(yíng)銷(xiāo)方式。當(dāng)疫情逐漸好轉(zhuǎn)后，各大電商平臺(tái)以及商家又急于收攬流量和“回血”，直播帶貨成為了情急下的“救火員”。

另一方面，疫情原因地理上的封閉，導(dǎo)致網(wǎng)購(gòu)成了最普遍的消費(fèi)渠道，再加上消費(fèi)者也擁有更多的時(shí)間觀看直播，了解產(chǎn)品。因此，在商家的促銷(xiāo)活動(dòng)和消費(fèi)者壓抑許久的消費(fèi)沖動(dòng)下，直播帶貨成就了一場(chǎng)場(chǎng)報(bào)復(fù)性消費(fèi)。

但當(dāng)商家促銷(xiāo)活動(dòng)驟減，線(xiàn)下經(jīng)濟(jì)逐步回暖，消費(fèi)者不再局限于直播帶貨，直播帶貨的好日子也要暫告一段落了。

而在迅猛發(fā)展時(shí)期遺留下的，“假貨”“數(shù)據(jù)注水”“售后無(wú)保障”等各種問(wèn)題接踵而至。由于監(jiān)管滯后、行業(yè)門(mén)檻低、主播素質(zhì)良莠不齊，致使直播帶貨中“三俗”充斥網(wǎng)絡(luò)、虛假夸大宣傳成風(fēng)、假冒三無(wú)產(chǎn)品泛濫、售后服務(wù)難以保障，這都使得消費(fèi)者對(duì)直播帶貨產(chǎn)生抵觸情緒，越來(lái)越多的人開(kāi)始質(zhì)疑直播帶貨。

再加上明星的加入，為直播帶貨引來(lái)了更大的流量，卻在一次次“翻車(chē)”后損耗了消費(fèi)者更多的信任感。

根本原因是許多明星圖的是迅速抓住紅利期撈一筆錢(qián)，水平不專(zhuān)業(yè)、坑位費(fèi)昂貴、銷(xiāo)售額低，沒(méi)有長(zhǎng)期深耕的打算。

而真正能夠做得好且堅(jiān)持下來(lái)的寥寥無(wú)幾。即使是成功依靠直播帶貨再度出道的羅永浩，也在直播帶貨100天之際，帶貨量從峰值的1.68億，下滑到了0.05億；觀看量也從最高的4892萬(wàn)，一度下滑到176萬(wàn)。

騰訊新聞《潛望》統(tǒng)計(jì)7月羅永浩的5場(chǎng)直播發(fā)現(xiàn)，其每場(chǎng)平均帶貨量約為1832萬(wàn)，平均觀看量約為362萬(wàn)，依舊相對(duì)4月的情況出現(xiàn)大幅下滑。

與此同時(shí)，商家也在這場(chǎng)由直播帶貨引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)里苦苦掙扎。一開(kāi)始只是作為清理庫(kù)存和提高曝光的渠道，卻導(dǎo)致“全網(wǎng)最低價(jià)”成了直播帶貨中的剛需。真正能在直播帶貨中盈利的越來(lái)越占少數(shù)，大多數(shù)都虧的叫苦不迭。

越來(lái)越多的因素，都讓我們看到直播帶貨高開(kāi)低走的趨勢(shì)。

直播帶貨緩解了疫情期間的消費(fèi)矛盾和商業(yè)壓力，是特殊時(shí)期市場(chǎng)的產(chǎn)物，其火爆具有必然性。但迅速的發(fā)展也導(dǎo)致了行業(yè)的問(wèn)題頻發(fā)，不亞于拔苗助長(zhǎng)。如今的冷靜，反而更利于商業(yè)模式的沉淀，只有經(jīng)受住市場(chǎng)的檢驗(yàn)，不斷完善，才能持續(xù)發(fā)展。

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