觀看人次7998萬(wàn)？李佳琦自曝?cái)?shù)據(jù)是假的

原標(biāo)題：觀看人次7998萬(wàn)？李佳琦自曝?cái)?shù)據(jù)是假的

據(jù)新浪科技消息，8月10日晚間，李佳琦直播間觀看人次最終為7998萬(wàn)。而在8月9日晚，這一數(shù)字為1675萬(wàn)。根據(jù)帶貨派觀察，平日李佳琦的直播間人數(shù)通常在1500萬(wàn)-2000萬(wàn)之間，近8000萬(wàn)的觀看量顯然有些異常。

人數(shù)的暴漲也引起了細(xì)心網(wǎng)友的注意，有不少觀眾留言發(fā)問(wèn)。對(duì)此，李佳琦在直播中回應(yīng)道：“今天人很多，假的！應(yīng)該沒(méi)有這么多人”。他還表示，自己對(duì)直播人數(shù)有感覺(jué)，人數(shù)暴漲應(yīng)該是數(shù)據(jù)出錯(cuò)了，并稱“不好意思，大家不用在意。”

盡管數(shù)據(jù)造假的主播很多，但這么耿直的還是很少見(jiàn)。在很多主做電商帶貨的直播間都有一個(gè)特點(diǎn)，數(shù)據(jù)虛高。動(dòng)輒點(diǎn)贊幾千萬(wàn)，觀看人數(shù)從幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)不等，但真的隨時(shí)都有那么多人守在直播間“剁手”嗎？倒也未必。

在直播行業(yè)刷數(shù)據(jù)并不奇怪，直播刷人氣、刷量都在可操作范圍內(nèi)，這甚至早已是行業(yè)公開(kāi)秘密。帶貨網(wǎng)紅與品牌公司簽約一般收取兩類費(fèi)用，一類是坑位費(fèi)，另外還有實(shí)際銷售的抽成。主播為了增強(qiáng)曝光量更好的吸引粉絲以及商家推廣，這樣帶貨價(jià)格和傭金水就會(huì)漲船高，因此頭部網(wǎng)紅主播的直播流量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)成了主播、MCN機(jī)構(gòu)和平臺(tái)方最重要的KPI。

在淘寶上在淘寶搜索“直播觀看”，就能找到很多提供直播刷流量的店鋪，價(jià)格也根據(jù)直播平臺(tái)而改變。抖音上100個(gè)直播觀看數(shù)量只需要43元，淘寶上刷10000個(gè)觀看數(shù)量需要120元?？焓稚希?萬(wàn)個(gè)播放量只要5元，花15元就可以購(gòu)買50人在直播間觀看一整天，量大還有優(yōu)惠，20元可以買到100人。

此前，快手的頭部網(wǎng)紅二驢夫婦、辛巴都曾被質(zhì)疑數(shù)據(jù)造假。二驢夫婦在一場(chǎng)直播中，商品已經(jīng)下架，但銷售數(shù)據(jù)還在攀升。

但目前刷量并沒(méi)有那么好做了，比如抖音通過(guò)算法發(fā)現(xiàn)那些不正常的流量增長(zhǎng)，便會(huì)降低該視頻的權(quán)重，嚴(yán)重的會(huì)給該用戶限流。

實(shí)際上，快手、抖音各自有官方的流量推廣工具，Dou+加熱、快手直播推廣，主播付費(fèi)后就可享受官方引流。

抖音的Dou+功能早在2018年11月就推出了，用戶可以付費(fèi)推廣內(nèi)容，選擇推廣人數(shù)，服務(wù)完成后可顯示數(shù)據(jù)增長(zhǎng)情況。不知從什么時(shí)候開(kāi)始，官方推薦過(guò)來(lái)的粉絲中出現(xiàn)了一些僵尸粉，這些僵尸粉大多不活躍，并且賬號(hào)上從未發(fā)布任何作品，頭像大多是網(wǎng)絡(luò)圖片，點(diǎn)贊的視頻內(nèi)容類型也十分類似?；?dòng)率、留存率都不高。

除此之外，官方的價(jià)格相比于其他刷量公司具要高，增加人氣的價(jià)格至少貴了2~3倍，因此大部分主播都會(huì)選擇在刷量公司購(gòu)買。

刷流量無(wú)非兩種方式，一種開(kāi)發(fā)軟件，機(jī)器刷單，用一臺(tái)電腦同時(shí)操作上千臺(tái)手機(jī)；另一種成立工作室，招聘線上兼職，真人互動(dòng)。

但相比單純的點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論等已有標(biāo)準(zhǔn)解決方案和市場(chǎng)定價(jià)的服務(wù)，一些買方的需求越來(lái)越要求精準(zhǔn)化，傾向于定制服務(wù)，收費(fèi)也更高，因?yàn)椴僮鞲鼜?fù)雜。比如，想把視頻、直播間的熱度刷高20%，就得先弄明白背后的原理和算法，然后把20%的熱度轉(zhuǎn)換成具體的點(diǎn)擊、評(píng)論、彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)、瀏覽的指標(biāo)，再來(lái)找相應(yīng)的人工去完成這個(gè)量化后的任務(wù)。

這也就說(shuō)明，世上無(wú)難事，只要肯花錢。

這些刷量帶來(lái)的熱鬧實(shí)際山只是虛假的繁榮，經(jīng)不起任何推敲便會(huì)消散。當(dāng)這一切成為一個(gè)行業(yè)默認(rèn)的規(guī)則之后，受害的是商家和消費(fèi)者。當(dāng)受欺騙的人多了，平臺(tái)甚至是直播這個(gè)行業(yè)都會(huì)站不住腳。因此，行業(yè)要想長(zhǎng)期良性發(fā)展，就應(yīng)該杜絕一切刷單刷量的行為。

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