新潮傳媒品牌升級(jí)，助力行業(yè)伙伴打破數(shù)據(jù)壁壘

原標(biāo)題：新潮傳媒品牌升級(jí)，助力行業(yè)伙伴打破數(shù)據(jù)壁壘

2020年8月26日，新潮傳媒宣布品牌升級(jí)。此次品牌升級(jí)，新潮傳媒采用了華與華的超級(jí)符號(hào)方法，發(fā)布了全新的品牌視覺(jué)和超級(jí)符號(hào)，提出全新的品牌主張——廣告投新潮，全家都看到。

新潮傳媒創(chuàng)業(yè)七年，是定位于專(zhuān)注中產(chǎn)家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái)，以“互聯(lián)網(wǎng)+科技”重新定義電梯媒體，致力于用科技為客戶(hù)提供更精準(zhǔn)、更有效的社區(qū)媒體流量。此次品牌升級(jí)，更加強(qiáng)化了新潮傳媒在社區(qū)電梯場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)。

發(fā)布會(huì)上，新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)和華與華創(chuàng)始人華杉分別登臺(tái)分享。解讀新潮傳媒如何利用資源擴(kuò)張與技術(shù)創(chuàng)新，打造梯媒行業(yè)的“超級(jí)符號(hào)”，成就超級(jí)品牌。

新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)指出，新潮傳媒就是梯媒行業(yè)的超極符號(hào)，一是因?yàn)樾鲁眰髅嚼妙I(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)，通過(guò)標(biāo)簽篩選、智能匹配，在線(xiàn)監(jiān)播、效果歸因，實(shí)現(xiàn)了電梯廣告的千人千面，用“數(shù)據(jù)智能+網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”讓電梯媒體變成線(xiàn)下流量平臺(tái)。二是因?yàn)殡娞荼緛?lái)就是具有文化“原力”的公共符號(hào)，新潮傳媒牢牢占據(jù)了社區(qū)電梯場(chǎng)景，成為公眾熟知的超級(jí)符號(hào)。

華與華創(chuàng)始人華杉，解析了品牌升級(jí)后的新潮傳媒的視覺(jué)含義，并指出廣告除了到達(dá)率外，還有兩個(gè)很重要的指標(biāo)，一個(gè)是傳達(dá)率，一個(gè)是儀式性。這是媒介環(huán)境學(xué)的問(wèn)題，要找到具備“C位”優(yōu)勢(shì)的媒介，廣告才能真正傳播出去。紐約時(shí)代廣告是世界的十字路口，電梯就是社區(qū)的十字路口，而新潮傳媒牢牢占據(jù)了社區(qū)十字路口的媒介環(huán)境優(yōu)勢(shì)。

百度和京東作為新潮傳媒的投資方和戰(zhàn)略合作伙伴，出席了本次發(fā)布會(huì)。百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡表示，線(xiàn)下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)不可獲缺的一個(gè)環(huán)節(jié)，百度采用聯(lián)盟的方式，以開(kāi)放的態(tài)度，結(jié)合百度的能力，與新潮傳媒合作。數(shù)字化程度很高，能夠很快接入到百度聯(lián)盟的流量池，在兩年的時(shí)間里，雙方做了很多實(shí)踐與探索。

會(huì)上，京東聯(lián)合新潮傳媒推出“京潮計(jì)劃”，為廣大品牌伙伴提供全新的營(yíng)銷(xiāo)解決方案?！熬┏庇?jì)劃”將結(jié)合京東的DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，新潮傳媒覆蓋全國(guó)103座城市、4.5萬(wàn)個(gè)社區(qū)的60萬(wàn)部電梯智慧屏，以及全網(wǎng)合作伙伴的生態(tài)數(shù)據(jù)，助力新潮傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型，幫助品牌伙伴打破數(shù)據(jù)壁壘，精準(zhǔn)識(shí)別、定位、觸達(dá)數(shù)億中產(chǎn)家庭人群，打造智能化的場(chǎng)景覆蓋與線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)通路。

在品牌這塊，華與華可能是方法論最成熟的一家咨詢(xún)公司了，簡(jiǎn)單粗暴符號(hào)化很強(qiáng)?！疤菝接肋h(yuǎn)新潮”，“梯媒投新潮，全家都看到”，還是非常直觀(guān)的。

在品牌升級(jí)后，新潮傳媒將繼續(xù)發(fā)力線(xiàn)下媒體數(shù)字化，利用領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)，讓離家最近的社區(qū)電梯場(chǎng)景，成為線(xiàn)下高價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)空間。

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