劉作虎會(huì)是OPPO、一加和realme們的領(lǐng)路人嗎？

原標(biāo)題：劉作虎會(huì)是OPPO、一加和realme們的領(lǐng)路人嗎？

關(guān)于劉作虎回歸OPPO的傳聞終于落定。

OPPO官方日前正式對(duì)“劉作虎回歸OPPO”傳聞進(jìn)行回應(yīng)，稱：劉作虎確已回歸，新職務(wù)是歐加控股的高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)歐加旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗(yàn)。與此同時(shí)，劉作虎作為一加創(chuàng)始人和CEO的身份，并不改變。

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歐加控股高級(jí)副總裁劉作虎

在任職歐加控股高級(jí)副總裁之前，劉作虎廣為人知的身份是一加手機(jī)CEO。

2013年12月17日，劉作虎宣布創(chuàng)業(yè)，成立一加科技，投身互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)。2014年4月23日，一加科技旗下首款旗艦手機(jī)發(fā)布，售價(jià)1999元。憑借頂級(jí)配置和新穎設(shè)計(jì)，初代一加在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。在初代一加取站穩(wěn)腳跟后，劉作虎開始積極布局海外市場(chǎng)。2014年12月2日，一加手機(jī)與印度最大的電商平臺(tái)亞馬遜聯(lián)合舉辦發(fā)布會(huì)，宣布正式進(jìn)軍印度市場(chǎng)，印度也正式成為一加海外市場(chǎng)的第18個(gè)國(guó)家。

從2014年發(fā)布初代一加到2019年，5年時(shí)間里，一加共發(fā)布了9款手機(jī)。除了一加X(jué)之外，其余8款產(chǎn)品都是定位高端市場(chǎng)的旗艦手機(jī)。

一加手機(jī)在劉作虎的帶領(lǐng)下，從無(wú)到有，逐步發(fā)展。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)前一加手機(jī)暢銷全球40個(gè)國(guó)家和地區(qū)，用戶遍布全球5大州。營(yíng)收超百億，其中70%營(yíng)收來(lái)自海外。據(jù)全球知名的市場(chǎng)研究公司Counterpoint2019年數(shù)據(jù)顯示，一加手機(jī)位列全球高端市場(chǎng)份額前四，是國(guó)際高端手機(jī)市場(chǎng)的重要玩家。

事實(shí)上，在創(chuàng)辦一加科技之前，劉作虎一直就職于OPPO。1998年劉作虎大學(xué)畢業(yè)后入職OPPO。2003年擔(dān)任開發(fā)部長(zhǎng)，2006年開始在美國(guó)賣OPPO藍(lán)光DVD。2008年，劉作虎出任OPPO藍(lán)光事業(yè)部總經(jīng)理。2012年3月，劉作虎開始接手OPPO手機(jī)營(yíng)銷系統(tǒng)，開始主導(dǎo)Find5、N1等OPPO多款機(jī)型上市。

據(jù)媒體報(bào)道，歐加控股是OPPO、一加和realme的母公司，劉作虎就職歐加控股高級(jí)副總裁后將負(fù)責(zé)三條大產(chǎn)品線的綜合統(tǒng)籌。

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劉作虎回歸歐加控股背后

如上文所言，歐加控股是OPPO、一加和realme的母公司，歐加控股同時(shí)為旗下三個(gè)品牌提供資本、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)制造等方面的支持。

在歐加控股的原有規(guī)劃中，旗下三個(gè)品牌每個(gè)都有自己的定位，如一加是面向國(guó)際中高端市場(chǎng)，OPPO主要是面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，realme是面向海外中低端市場(chǎng)。歐加控股的這個(gè)品牌規(guī)劃本來(lái)挺好，只是3個(gè)品牌在發(fā)展的過(guò)程中由于市場(chǎng)、執(zhí)行等原因，與原有規(guī)劃方向出現(xiàn)了偏差。

以歐加控股最為核心的OPPO手機(jī)為例，在過(guò)去幾年中就出現(xiàn)了產(chǎn)品力偏弱，線上布局遲緩等問(wèn)題。

OPPO產(chǎn)品力不足的問(wèn)題，在2019年表現(xiàn)得尤為明顯。2019年，OPPO先后發(fā)布了3代reno產(chǎn)品，第一代reno本想憑借10倍變焦沖擊一波拍照，可惜出貨不得勁，還因?yàn)楹裰卦騻涫苡脩粼嵅?，第二代reno由于缺乏賣點(diǎn)而銷量不及預(yù)期，第三代reno被網(wǎng)友稱回到高價(jià)低配老路。綜合來(lái)看看，OPPO手機(jī)2019年的產(chǎn)品給人的感覺(jué)就是亂。混亂的產(chǎn)品，莫名的價(jià)格體系，讓人們看到了其在產(chǎn)品力上的不足。進(jìn)入2020年，其5G產(chǎn)品在市場(chǎng)、618期間的表現(xiàn)則進(jìn)一步讓人們看到了其在5G上的落后。

產(chǎn)品力之外，線上渠道偏弱是OPPO掉隊(duì)的另一個(gè)因素。OPPO前幾年的成功，更多是依賴其線下廣泛鋪設(shè)、遍布各城鎮(zhèn)的渠道網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)以對(duì)下沉市場(chǎng)的極高滲透率、以及對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把控成為OPPO稱霸線下的中堅(jiān)力量。然而近年來(lái)隨著華為手機(jī)在線下的快速崛起，OPPO的線下網(wǎng)絡(luò)開始遭受極大的壓力。加上2020年突發(fā)的疫情，使得OPPO極為依賴的線下渠道遭到重創(chuàng)。

在核心品牌遭遇困境之下，歐加控股開始展開行動(dòng)，一是對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，二是開始對(duì)旗下三大品牌進(jìn)行整合。組織架構(gòu)方面，負(fù)責(zé)營(yíng)銷的前OPPO副總裁沈義人在今年4月份卸任，并且啟用了OPPO老員工劉波為中國(guó)區(qū)總裁，任命劉列為OPPO中國(guó)區(qū)CMO。品牌整合方面，OPPO在2019年已將OPPO商城升級(jí)為歐加商城，OPPO、一加、realme三個(gè)品牌產(chǎn)品目前已進(jìn)駐。此外，OPPO在線服務(wù)正式更名為HeyTap品牌。

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劉作虎會(huì)是OPPO、一加和realme們的領(lǐng)路人嗎？

實(shí)際上，此番劉作虎回歸歐加還有一個(gè)重要因素，未來(lái)甚至是關(guān)鍵因素，那就是當(dāng)前空前復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境。

當(dāng)前的國(guó)際市場(chǎng)空前復(fù)雜，歐美市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)第一大手機(jī)品牌極不友好。這對(duì)OPPO、vivo、小米來(lái)說(shuō)是一個(gè)不可多得的機(jī)會(huì)。

在這個(gè)時(shí)候，啟用國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)豐富的劉作虎對(duì)旗下三個(gè)品牌進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃是最合適不過(guò)的人選。更何況，劉作虎不僅國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也十分了解。豐富的國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)加上歐加老將的背書，由他來(lái)統(tǒng)領(lǐng)全局是再好不過(guò)了。

璽哥認(rèn)為，歐加在當(dāng)前環(huán)境下啟用劉作虎是走了一步妙棋。可以預(yù)見(jiàn)，不久的將來(lái)OPPO、一加、realme三個(gè)品牌在產(chǎn)品統(tǒng)籌、營(yíng)銷方面就將迎來(lái)巨變。璽哥相信，劉作虎的回歸也將推動(dòng)OPPO重新奪回此前失去的市場(chǎng)份額。

不出意外的話，劉作虎在2021年將成為扭轉(zhuǎn)OPPO手機(jī)市場(chǎng)頹勢(shì)的關(guān)鍵人物。

不過(guò)，歐加對(duì)劉作虎的期望可能不止于此。歐加需要的不僅是一個(gè)能整合產(chǎn)品線，理順產(chǎn)品關(guān)系，帶領(lǐng)OPPO走出當(dāng)前泥潭的能人。更需要一個(gè)能謀劃未來(lái)，決戰(zhàn)未來(lái)的領(lǐng)路人。

這里的謀劃未來(lái)、決戰(zhàn)未來(lái)，指的是能在5G+IOT時(shí)代做好產(chǎn)品統(tǒng)籌規(guī)劃，并帶領(lǐng)OPPO、一加、realme三個(gè)品牌一起齊步向前，搶占無(wú)人區(qū)的新壯舉！

當(dāng)前，OPPO、一加、realme三個(gè)品牌在IOT市場(chǎng)的布局遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于華為、小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)華為、小米們已經(jīng)基本完成IOT全場(chǎng)景布局的時(shí)候，OPPO在2020年才跟隨推出了智能手表、手環(huán)、無(wú)線耳機(jī)、路由器等產(chǎn)品。

在IOT市場(chǎng)明顯落后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下，OPPO、一加、realme們要做的不僅是追回差距，更要超越對(duì)手才能成為市場(chǎng)引領(lǐng)者。

劉作虎能做到嗎？璽哥不知道。

只能說(shuō)，有著獨(dú)自創(chuàng)建一加科技，獨(dú)自推出一加手機(jī)經(jīng)歷的劉作虎有這個(gè)潛力。

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