電子煙“原罪”

原標(biāo)題：電子煙“原罪”

人類歷史總有黑色幽默的一面。為了治療鴉片成癮，人們發(fā)明出嗎啡；在嗎啡泛濫后，德國的拜耳制藥又研發(fā)出了一種新替代品，并大肆宣傳能夠治愈嗎啡成癮，這就是此后聲名狼藉的海洛因。如今海洛因又泛濫成災(zāi)，人們開始用美沙酮來治療海洛因成癮……

結(jié)果可想而知，人類無意中放出了惡魔，卻又妄圖用新的惡魔來擺平嗎啡，結(jié)果制造了更大的悲劇……

而相似的悲劇一再在人類社會中發(fā)生，只是其他表現(xiàn)的沒有這么嚴(yán)重罷了，比如煙草。

煙草是隨著全球地理大發(fā)現(xiàn)之后，由哥倫布從美洲傳回歐洲，不到一百年時間就傳遍全世界。煙草最初只是被視作消除疲勞提神之物，但也因為人體對其的依賴而成為煙民們難以斷絕的成癮物，只不過煙草對于身體的危害沒有毒品那么強烈，成癮性沒有那么劇烈。煙草，成為繼酒精之后全人類默認(rèn)的一種日常成癮性消費品。

直到近些年，人們越來越多地意識到吸煙對自己身體和他人健康的危害，公共性禁煙和個人性戒煙便成為潮流，電子煙就是這一趨勢下的產(chǎn)物。但正是這一為倡導(dǎo)戒煙而生的新發(fā)明卻走向了自己的反面，它正在成為人們吸煙的新途徑，而且因為其偽裝的“無害性”，更是造成一批原本不吸煙的人開始嘗試電子煙。

歷史總是驚人的相似，這一過程和毒品的泛濫簡直如出一轍。因為最近發(fā)現(xiàn)身邊抽電子煙的朋友越來越多，很多人并沒有意識到這一新習(xí)慣的真正危害所在。而我們?nèi)匀幌Ｍㄟ^再一次苦口婆心地來一次說教，和電子煙做一次全面清算，找到其“原罪”所在。

電子煙的“成功”很好復(fù)制

關(guān)于電子煙，有兩件事情令人唏噓。第一件事是今天普遍流行的電子煙的鼻祖是中國的藥劑師韓力發(fā)明的如煙。第二件事是無論是國外的電子煙品牌，還是國內(nèi)的電子煙品牌，幾乎都來自于中國深圳的代工。在電子煙領(lǐng)域，我們說自主可控是沒有問題的。

不過有人考證，在如煙之前，上世紀(jì)70年代末，美國的一些發(fā)明者就發(fā)明了將尼古丁以蒸汽方式吸入的設(shè)備，并發(fā)明了Vaping一詞。不過這些發(fā)明出來了，很快被當(dāng)時煙草業(yè)巨頭注意和購買，然后雪藏。這一戲碼就如同柯達(dá)發(fā)明數(shù)碼相機之后的表現(xiàn)一樣，一切為了保住既得利益。

2004年，韓力的電子煙發(fā)明出來以后，首先沒有在國內(nèi)產(chǎn)生太大反響，畢竟價格昂貴。反而在海外市場大受歡迎，受到上至明星名流，下至高中生的一致歡迎。如煙在第一年的銷售額就達(dá)到了10億。

但很快在國內(nèi)，如煙因為“戒煙”的虛假宣傳遭到嚴(yán)厲監(jiān)管，在國外，如煙遭到煙草巨頭的爭相模仿，現(xiàn)在幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)掙扎，2013年賣身國際煙草巨頭的帝國煙草，終究沒有躲過被雪藏的命運。

歷史的吊詭之處就在于，開創(chuàng)者總是那個悲情的犧牲者。就在如煙被收購和雪藏的第二年，電子煙的風(fēng)潮終于從歐美傳回中國，以亞文化的形式開始流行起來。很快2015年，深圳舉辦了首屆電子煙博覽會，標(biāo)志著電子煙這個新事物開始得到廣泛認(rèn)可。

如煙的衰敗，既有其市場競爭原因，也有其產(chǎn)品本身的問題。從一開始，如煙就是定位于中年男性市場，主打“戒煙”宣傳，而且價格昂貴，“吸煙”的體驗并不好。電子煙之所以在歐美地區(qū)發(fā)揚光大的原因在于，人們根本不是拿電子煙來“戒煙”，而是看中電子煙可以“吞云吐霧”的體驗感，電子煙的造型是否酷炫潮流。

電子煙“紅杏出墻”，在國外出圈，已經(jīng)不再有任何“戒煙”的目的，反而成了一種新的上癮工具。因此，電子煙在歐美地區(qū)的流行，特別是在青少年當(dāng)中的泛濫，開始引起美國等國政府的警惕。

2018年8月，美國要對160億美元中國商品加征25%的關(guān)稅，清單中的“其他機械”就包括電子煙設(shè)備。這一下讓美國電子煙品牌方和渠道方著急上火了。因為根本不存在什么美國制造的替代方案，美國電子煙的90%以上的設(shè)備都是從中國進(jìn)口，增加關(guān)稅只能讓美國電子煙大幅漲價，影響銷量。

利益相關(guān)者勸說美國政府，一旦電子煙漲價，銷量下滑，很多原本吸食電子煙的人會轉(zhuǎn)而去買傳統(tǒng)煙草，危害公眾健康。這可真是冠冕堂皇的理由。

但到了2019年，美國各州對電子煙的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，一些城市紛紛出臺調(diào)味電子煙的禁令。9·11這一天，美國白宮宣布頒布調(diào)味電子煙的銷售禁令，國食品和藥物管理局負(fù)責(zé)人也宣稱將帶香味電子煙從市場上清除。與此同時，印度也頒布了全球最嚴(yán)格的電子煙監(jiān)管禁令，禁止電子煙在印度的生產(chǎn)、制造、進(jìn)出口、運輸、銷售、儲藏及廣告。

也是就在2018年底，受到電子煙品牌JUUL派發(fā)20億美金年終獎給1500名員工的啟發(fā)，中國大陸的創(chuàng)業(yè)者如同發(fā)現(xiàn)了新大陸一樣，看到了電子煙市場的暴利和廣闊前景。

（深圳IECIE電子煙展的煙油展覽）

成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和超低的門檻讓電子煙的成功可以輕松復(fù)制。而電子煙的暴利則讓資本和創(chuàng)業(yè)者都興奮不已，魚龍混雜的投機者也開始入場。據(jù)媒體的報道，2018年在深圳華強北，只要投入不到10萬，就可以推出一個電子煙品牌。一時間一大批電子煙品牌雨后春筍般冒了出來，人人都想成為中國版JUUL。

不過狂歡沒有延續(xù)多久。2019年11月1日，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求關(guān)閉一切電子煙的互聯(lián)網(wǎng)渠道，網(wǎng)店下架電子煙產(chǎn)品和廣告。

國內(nèi)電子煙產(chǎn)業(yè)剛剛開始，就經(jīng)歷了第一輪洗牌，主打互聯(lián)網(wǎng)電子煙的企業(yè)遭受沉重打擊。而今年疫情的出現(xiàn)，讓開始下沉線下市場的電子煙遭受了第二波沖擊，開始了第二輪洗牌。

但從全球電子煙的規(guī)模和增速來看，我們只會看到電子煙可能暫時沉寂，但未來會永不落幕。

電子煙，想說“愛你”太容易

電子煙是一種模仿傳統(tǒng)煙卷的外觀、煙霧和口感的香煙替代品，他主要是通過霧化等手段，將尼古丁變?yōu)檎羝笾苯游常苊饬藗鹘y(tǒng)煙草中的其他一些有害成分的吸入，但并不會減少人體對尼古丁的成癮性依賴。

電子煙的鼻祖——如煙，一開始的發(fā)心也是為了“戒煙”，也就是希望讓煙民們在攝入尼古丁的時候，不用吸收因為香煙燃燒時產(chǎn)生的其他有害物質(zhì)。但是事實上，電子煙的出現(xiàn)不過是給了傳統(tǒng)煙民們一個新的選擇，就如老舍《茶館》的唐鐵嘴說的“我已經(jīng)不吃大煙，改抽‘白面’了”一樣。

更為打臉的是，最初習(xí)慣傳統(tǒng)煙卷的煙民可能對這種抽起來沒有“煙味”的電子煙并不感冒，很多時候都是在家人逼迫戒煙時候拿來玩障眼法的工具，就如我的一些親戚也在拿所謂電子煙來戒煙，但更多時候都是“混合雙打”，香煙遞過來照樣來者不拒。

因為電子煙的新穎和吞云吐霧的感覺，對于判斷力差、追求新鮮感的青少年則是很有吸引力。也就是電子煙為擴(kuò)大煙民基數(shù)做出了卓越的貢獻(xiàn)。

根據(jù)達(dá)特茅斯學(xué)院諾里斯科頓癌癥中心的估算，2015年美國僅有2070個成年人通過電子煙戒掉傳統(tǒng)香煙，同時有16.8萬青少年和青年因使用電子煙，而開始抽真煙，二者比例為1:81。而據(jù)美國的一項調(diào)查顯示，吸食電子煙的煙民很大一部分都會轉(zhuǎn)而去抽傳統(tǒng)煙卷。不用想還是傳統(tǒng)的煙卷更有“勁兒”。

（電子煙盛行在歐美明星圈）

身邊有鐘情電子煙的朋友問道，電子煙對人體有何危害？現(xiàn)在他既沒有看到明確數(shù)據(jù)，自己也沒有什么不良反應(yīng)，而且確實讓他減少了吸食香煙的數(shù)量。何樂而不為？

比起傳統(tǒng)香煙來說，電子煙就像從矮子里面拔將軍，電子煙確實減少很多的有害成分，在致癌性上低于傳統(tǒng)香煙。雖然電子煙沒有嚴(yán)格的數(shù)據(jù)論證，但對健康危害同樣不可忽視。首先尼古丁的成癮性本身就是最大的危害，過量吸食尼古丁后，容易引發(fā)尼古丁中毒，對人體大腦、孕婦胎兒的發(fā)育都有危害。電子煙形成的氣溶膠，也會含有對人體有害的化學(xué)物質(zhì)和重金屬，特別是一些劣質(zhì)的電子煙產(chǎn)品，因為沒有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的制約，更容易對人體造成危害。

我看到網(wǎng)上很多為電子煙搖旗吶喊的人都在希望用電子煙來替代傳統(tǒng)香煙，從而為電子煙行業(yè)的合理性做背書。

但事實上，電子煙“戒煙”本質(zhì)上就是一個偽問題。電子煙的吸食原理同傳統(tǒng)香煙一樣，都是通過尼古丁來刺激大腦產(chǎn)生快感，使人體產(chǎn)生成癮性。同時正因為電子煙相對香煙來說更為“純粹”，其成癮的隱蔽性更強，人們的負(fù)罪感更低，因此對于電子煙的依賴會更為嚴(yán)重。

反過來說，想要戒掉傳統(tǒng)香煙，最好的辦法就是立馬停止吸煙，而根本不需要電子煙過度。戒除煙卷的過渡期的痛苦跟戒除電子煙的過渡期的痛苦并沒有什么差別。電子煙企業(yè)為煙民們制造的這個過渡產(chǎn)品不過是一種左手倒右手的幻覺而已。

而現(xiàn)在，電子煙連最后一層遮羞布也扯掉，開始面向那些不吸煙的年輕人群，以新奇好玩的體驗來擴(kuò)大吸煙人群。商家是利益驅(qū)使，年輕人是好奇心和虛榮驅(qū)使，更容易迷失在電子煙所造成的虛幻世界中。

據(jù)統(tǒng)計，中國有3億煙民，但凡從這3億煙民中拉過來5到10個百分點，那都是一個海量的數(shù)字，足以撐起電子煙龐大的市場紅利。但是電子煙的目光可不止落在這些人身上，而是看中另外一個不吸煙的幾億女性和青少年群體中。據(jù)國家衛(wèi)健委網(wǎng)站數(shù)據(jù)，我國15歲及以上人群使用電子煙的人數(shù)大約有1000萬。可以推知，無論是電子煙從業(yè)者，還是電子煙的使用者，都正在成為這一場新的成癮性狂歡的共謀。

電子煙“原罪”即人性的弱點

談及電子煙的話題，任何一個抱有勸誡之心的局外人都會遭遇灰頭土臉的失敗。正如靠刷墻寫上“垃圾分類人人有責(zé)”就想解決垃圾分類問題一樣，靠著苦口婆心地勸說吸煙者放棄香煙或電子煙一樣，注定會徒勞無功。

很少有人會看著一張“吸煙有害健康”的宣傳冊，就馬上掐掉手里的香煙，甚至很多人看到因為吸煙而出現(xiàn)的各種肺部問題，還會戲謔地來一句“趕緊抽根煙壓壓驚”，直到有些人拿到那種跟死亡通知單類似的癌癥晚期診斷證明，才有可能悔悟當(dāng)初的不該。

但這些和眼前煙霧繚繞帶給自己的享受以及尼古丁對大腦的安慰相比，未來幾十年的健康危害幾乎不再考慮范圍。更何況，社交性吸煙所產(chǎn)生潤滑劑作用，使得人們根本無力擺脫吸煙所帶來的誘惑和壓力。

一個有趣的現(xiàn)象是，正如年輕人正在拋棄傳統(tǒng)的白酒和白酒所代表的等級文化一樣，年輕人更喜歡符合個人口味的低酒精調(diào)味酒。而電子煙的出現(xiàn)也有同樣的意味，擺脫了傳統(tǒng)煙草所代表的三六九等，年輕人更能出自己喜歡的調(diào)味電子煙中選出自己中意的口味，而不用相互敬煙，只需要自己體味吞云吐霧的快感就好。

在更大的層面看，傳統(tǒng)煙草業(yè)更是一個“剪不斷理還亂”的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，其問題的復(fù)雜性不是三言兩語可以說清。但是電子煙的興起，已經(jīng)在觸動傳統(tǒng)煙草的“奶酪”，正在從傳統(tǒng)煙草那里蠶食煙民的份額。不過，如果從更長的增長曲線來看，電子煙又可能成為傳統(tǒng)煙草的幫兇，幫助它轉(zhuǎn)化更大基數(shù)的原本不吸煙的人群。

就像茅臺老總說的“年輕人不喝茅臺酒，那是還沒到時候，20多歲還在玩，小孩子不懂事，不曉得需要好酒喝?！边@句話用在電子煙上也成立，可能現(xiàn)在的小年輕不抽玉溪、中華，20多歲只知道玩電子煙，等上了歲數(shù)就知道要抽好煙了。

根本上來說，煙和酒都是人性弱點的產(chǎn)物。我們?nèi)祟惔竽X的趨樂避苦的自然傾向，讓我們對那些能夠刺激多巴胺等快樂物質(zhì)分泌的東西毫無抵抗力。人性的都太過人性。只要你發(fā)現(xiàn)身邊有嗜酒、嗜煙、嚼檳榔的朋友，他們幾乎都已陷入到這種成癮性習(xí)慣當(dāng)中。而像電子煙這類新物種的出現(xiàn)，不過是偽裝的更好的上癮物，通過把自己包裝的“人畜無害”的面目來俘獲人心。

在人性弱點面前，理性的強制也并不管用。就像上個世紀(jì)20、30年代的美國，因為強行頒布禁酒令，卻導(dǎo)致走私、劣質(zhì)酒和黑幫非法交易的泛濫。相信如果國內(nèi)一刀切的禁煙也大概率會帶來黑市的盛行和國外電子煙的泛濫。

成癮性問題難道真的無解嗎？確實如此，在現(xiàn)代商業(yè)社會消費主義的合謀下，只有利用人性的弱點，放大人性的成癮性，才能攫取源源不斷的利益。如果不是毒品的社會危害性大到令人發(fā)指，商人們早已將這類化學(xué)物變成源源不斷地商品投入市場，哪里還輪得到躲在黑暗世界的那些毒梟們?nèi)局浮６鵁煵葸@類溫和而緩慢的上癮物，則成為一種居中妥協(xié)的選擇，一方面滿足了人性，一方面獲得了收益。

當(dāng)然，我們也并非全無希望。雖然未來正在變成一個讓人們越來越容易上癮的社會，但是卻不是一個越來越鼓勵人們上癮的社會。也就是說，隨著上癮成本日益降低，整個社會對上癮的態(tài)度和上癮者的社會評價日漸降低，而那些能夠抵御各種上癮物的自律者正在得到越來越多的獎賞。

（2019年王源被拍到在公共場所的室內(nèi)吸煙，事后不得不誠懇道歉）

盡管每個人貪戀成癮的感覺，但是未來越來越多的人不會在公眾面前大肆宣揚自己的抽煙癖好，也會在公共場合遠(yuǎn)離他人，自覺地獨自享受吞云吐霧的快感。而那些公眾人物，無論私下是否有這些種種“愛好”，但也因為對前途的顧慮和對社會大眾的影響，也會在公開場合注意自己的行為。沒有人會再把“抽煙、喝酒、燙頭”當(dāng)優(yōu)點去宣揚，而是把“健身、塑形、養(yǎng)生”掛在嘴上了。

電子煙從出現(xiàn)的那一刻起，就注定要和人類同行很久。如果你的電子煙的使用者，還請保持對它的警惕，還有對他人的尊重。如果你還沒有吸過，還請收起好奇，培養(yǎng)些通過自律才能獲得成就感的習(xí)慣。如果你是電子煙的從業(yè)者，那就請恪守行規(guī)，放過孩子。

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