2020年，空調(diào)市場“冷風(fēng)吹過”

原標(biāo)題：2020年，空調(diào)市場“冷風(fēng)吹過”

文|李北辰

盡管最近數(shù)年來，受諸多外部因素牽絆，宏觀環(huán)境對(duì)國內(nèi)家電市場已不算友善，但對(duì)于家電企業(yè)而言，今年大概是過去十年里最困難的一年。

2020年上半年，大多數(shù)家電品類普遍遭遇“量額齊跌”，其中空調(diào)是受影響較大的行業(yè)。

統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年我國空調(diào)產(chǎn)量1.04億臺(tái)，同比下降16.4%，空調(diào)行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入2949億元，同比下降21.6%，空調(diào)行業(yè)利潤總額265億元，同比下降20.7%，這也是近8年來，空調(diào)冷年最大的市場降幅。

更像是某種交叉印證，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示，今年1至7月，空調(diào)行業(yè)零售額約為991億元，同比下滑27.7%，在零售量上，空調(diào)零售量約為3432萬臺(tái)，下滑16.6%，其中線上1818萬臺(tái)，同比增長了4.2%，線下售出1614萬臺(tái)，同比下滑31.9%。而整個(gè)2020冷年中國空調(diào)市場零售額規(guī)模為1600億元，相比2019年同比下降18.2%，行業(yè)同比為近十年最差。

這種慘淡數(shù)據(jù)其實(shí)不難理解，按照2020開年以來的時(shí)間線，你盡可以列舉諸多不利因素。

比如，一季度，疫情讓線下活動(dòng)幾乎完全受阻，加之房地產(chǎn)和裝修行業(yè)遇阻，讓國內(nèi)空調(diào)銷售一片悲歌，董明珠就曾很直接地表示：“國內(nèi)小區(qū)封閉管理不能上門安裝，商場全部關(guān)門不能賣東西，怎么可能不下滑？”

而二季度開始，隨著窗外的天氣，行業(yè)慢慢回暖，只是在6月下月，618產(chǎn)生的虹吸效應(yīng)在很大程度上透支了后續(xù)市場。另外，今年我國出現(xiàn)大范圍持續(xù)陰雨天氣，并受洪澇影響，讓許多地區(qū)普遍迎來“涼夏”，這也在一定程度上讓空調(diào)市場“涼涼”。

當(dāng)然，當(dāng)?shù)案獗旧聿辉僮兇?，分食的競爭壓力就變大——而你知道，自由市場的良性競爭更像是“花園”而非“叢林”，優(yōu)勝劣汰有時(shí)需要自上而下的秩序重塑，于是在今年空調(diào)市場的荊棘路途，除了疫情和天氣等外部因素，“史上最嚴(yán)空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)”的發(fā)布，也導(dǎo)致很多企業(yè)重新調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，很大程度上，這讓家電行業(yè)利潤相對(duì)較多的空調(diào)迎來更激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，空調(diào)線上均價(jià)同比下跌473元，線下均價(jià)同比下跌409元。國家信息中心的數(shù)據(jù)同樣顯示，壁掛空調(diào)價(jià)格在2500元以下產(chǎn)品銷售比例從2019冷年的33.16%上升到2020冷年的72.30%。

所以可想而知，在今年本該是熱銷的日子，國內(nèi)空調(diào)市場，卻帶有一陣冬日的凄涼。

這尤其體現(xiàn)在中小品牌身上。事實(shí)上，從去年“雙11”由大品牌主導(dǎo)發(fā)起大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)，到新能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)（我看到的數(shù)據(jù)是，新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將使目前的空調(diào)市場淘汰率達(dá)到45%），再到原材料價(jià)格上漲和消費(fèi)需求整體慘淡，這一切都讓不少小品牌被推向生存的邊緣。譬如有報(bào)道稱，到今年4月中旬，國內(nèi)市場上大量中小品牌的冷暖老能效定速三級(jí)能效機(jī)型的出貨價(jià)格已經(jīng)跌破了900元。

也許如很多人所料，伴隨著行業(yè)門檻的提高，有些小品牌終將離場。

當(dāng)然，巨頭的日子也比往年難過。

不久前，幾乎同一時(shí)間，美的集團(tuán)和格力電器發(fā)布2020年半年報(bào)，兩家公司空調(diào)業(yè)務(wù)和整體營收都出現(xiàn)下滑，2020年上半年，美的集團(tuán)總營收1397億元，同比下滑9.47%，格力電器總營收706億元，同比下降28.21%，具體到空調(diào)業(yè)務(wù)，美的集團(tuán)上半年暖通空調(diào)營收降幅為10.37%，而格力電器空調(diào)營收降幅達(dá)47.89%。

而談及美的與格力，外界也總喜歡拿他們的業(yè)務(wù)作比對(duì)，譬如借助多元化的業(yè)務(wù)，美的的營收規(guī)模高于格力，總體抗壓能力也更強(qiáng)，營收和利潤下滑較格力更少，對(duì)于以空調(diào)業(yè)務(wù)為主業(yè)的格力電器來說，空調(diào)市場的表現(xiàn)與公司業(yè)績密切相關(guān)。

據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)和公開資料的不完全統(tǒng)計(jì)，2017年以來，就美的和格力兩家投資企業(yè)所涉及的領(lǐng)域來看，美的較為多元，投資范圍涉及無人機(jī)和機(jī)器人等先進(jìn)制造領(lǐng)域，也涉及Wi-Fi解決方案供應(yīng)商，AI語音助手所對(duì)應(yīng)的物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等領(lǐng)域。

相較而言，格力則更為集中，主要布局在與空調(diào)生產(chǎn)關(guān)系較密切的領(lǐng)域，如空調(diào)壓縮機(jī)研發(fā)和新能源設(shè)備制造等。值得一提的是，格力對(duì)半導(dǎo)體市場的投資也是其主要側(cè)重點(diǎn)之一。

當(dāng)然，無論從何種角度，就此斷言美的空調(diào)會(huì)長期超過格力還為時(shí)尚早，就像董明珠自己所言：“空調(diào)永遠(yuǎn)是有消費(fèi)需求的，只是短期內(nèi)出現(xiàn)了異常，長跑健將偶爾也需要找個(gè)驛站休息一下?！?/p>

也許吧，至少在宏觀層面，考慮到去年全國居民每百戶空調(diào)擁有量為115.6臺(tái)，一戶多機(jī)的狀況普遍存在，且三四線下沉市場還有待挖掘，在樂觀者看來，2021冷年的空調(diào)市場依舊能保持5000萬臺(tái)以上規(guī)?！M管，渠道革新和產(chǎn)品創(chuàng)新也依舊擺在所有企業(yè)面前。

作者：李北辰，媒體專欄作者，關(guān)注技術(shù)驅(qū)動(dòng)帶來的社會(huì)變革

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