淘寶直播在沖刺最復雜的人工智能技術(shù)

#尋找真知派##商業(yè)角度讀熱點#01

上周,主播林珊珊測試了一下淘寶直播團隊依據(jù)他個人形象打造的虛擬主播,也就是林珊珊下播以后,讓虛擬主播上場,粉絲在直播間可以跟虛擬主播互動,虛擬主播則實時介紹商品,回答消費者提問。

第二天,林珊珊發(fā)現(xiàn),在團隊沒有任何線上工作的情況下,虛擬主播為賬號增粉240人,根據(jù)一個粉絲一年成交1萬元的歷史數(shù)據(jù),一晚上增加的240個粉絲,相當于增加了240萬的GMV,這是在沒有任何付出的情況下哦!而且也只是一次測試而已。

想當初,淘寶直播產(chǎn)品經(jīng)理岱巖跟林珊珊團隊溝通虛擬主播的事情時,后者的內(nèi)心是想拒絕的,因為擔心技術(shù)問題,害怕虛擬主播與粉絲的互動體驗不好,沒想到結(jié)果出乎意料的好。

虛擬主播是淘寶直播最近在低調(diào)測試的一個新產(chǎn)品,已經(jīng)播出了1000多場,未來會陸續(xù)放開使用。

虛擬主播的意義,主要是為主播帶來永不休息的助播。直播雖然是最好的互動零售模式,但缺點也很明顯,主播連播幾個小時,每天都播,身體吃不消,前段時間,李佳琦總是請假說,太累了,要做手術(shù),最近幾天不播了;而每個TOP主播,幾乎都是聲音沙??;薇婭也是經(jīng)常在下播后吸氧。

如何幫助主播減輕負擔呢?如何讓直播24小時永不休眠呢?

這就是虛擬主播的價值了!

這項技術(shù)可以根據(jù)每一個主播的形象、語言風格、肢體風格,開發(fā)屬于自己的虛擬主播形象,從而在主播下播之后,可以繼續(xù)服務(wù)粉絲。

虛擬主播看起來只是一個3D動畫,但背后,是人工智能領(lǐng)域最復雜的技術(shù)應(yīng)用。

為什么要這么說呢?

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提到人工智能,你會想到什么?

人臉識別?是的,人臉識別是目前火熱的AI應(yīng)用,但人臉識別大多是視覺技術(shù);

siri?各個手機附帶的人工智能,以及各類硬件產(chǎn)品,基本是依賴語言識別技術(shù);

自動駕駛?比起上述兩個,自動駕駛是更復雜的AI應(yīng)用,但也是綜合了語言、圖片等技術(shù)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用。

而虛擬人物則是一個包含了聲音、語言、文字、圖片、動畫、商品等眾多要素的多媒體產(chǎn)品,要實時了解變化的環(huán)境,要實時識別,并且理解互動的內(nèi)容,還要實時在服務(wù)的具體場景里做出反應(yīng),這種復雜程度,絕不是一般單個領(lǐng)域的AI技術(shù),而是淘寶集中了全球最頂尖的科學家和多年的技術(shù)積累,才有了今天的突破,至少領(lǐng)先業(yè)內(nèi)三年以上。

更重要的是,淘寶直播偏偏還在這條路里,選了最難的一條,硬要人工智能理解每一句實時生成的語言的真實含義、語氣,在跟虛擬主播的動作、表情結(jié)合起來,這完全是照著真人主播的標準來要求人工智能??!

舉個例子,很多人工智能的語音都是非常平緩的,可以說沒有任何感情在里面,但是,虛擬主播是要有人設(shè)的,是要根據(jù)每一個主播的特點來設(shè)定的,而直播也是非常講究聲音和語氣的,為什么李佳琦一句“OMG,買它!買它!”成了直播的標志性聲音符號?這句話就代表了生產(chǎn)力啊。

如果李佳琦的虛擬人物用毫無情緒的機器人聲音說“OMG,買它!買它!”,粉絲會買賬嗎?

所以,淘寶直播集合了最頂尖的科學家來支持這項業(yè)務(wù),阿里巴巴達摩院資深算法專家陳海青說,他們不但為虛擬主播設(shè)定了情緒,還設(shè)定了相應(yīng)的肢體語言,包括嘴型、四肢等,因為如果一個人只有情緒而沒有肢體的配合,也是很奇怪的。

阿里巴巴達摩院資深算法專家陳海青

所以,語言、情緒、肢體,都要配合到位,更重要的是還要結(jié)合商品信息,隨時根據(jù)粉絲的需求推薦合適的商品。

總結(jié)下來,陳海青認為,一個成功的虛擬主播,需要四個方面的技術(shù)架構(gòu):感知與認知、導演系統(tǒng)、3D建模、3D素材庫。這一技術(shù)系統(tǒng)比較復雜,沒辦法一一詳述,僅舉一個聲音的例子,每個主播都有自己的聲音,虛擬主播如何實現(xiàn)每個主播的聲音不同呢?

在傳統(tǒng)技術(shù)里,復制一個人的聲音,一般需要好幾個月,但是顯然不適合淘寶直播這種大規(guī)模應(yīng)用的領(lǐng)域。

阿里根據(jù)自己的人工智能技術(shù)優(yōu)勢,可以通過錄制一個人20到100句話,在半小時的時間里,就可復制一個人90%的聲音,這樣,每個主播只需花半小時,就可讓虛擬主播復制自己的聲音。

淘寶直播使用了最復雜的人工智能技術(shù),找到了解放主播的一條路徑。當然,這項技術(shù)不是只服務(wù)于網(wǎng)紅主播,還可以給企業(yè)直播開放。

試想一下,現(xiàn)在很多企業(yè)都有自己的吉祥物,如果用此技術(shù),根據(jù)企業(yè)的吉祥物,開發(fā)一個企業(yè)自己的虛擬主播,24小時在線直播商品,并一對一解答顧客的疑問,那未來的商業(yè)將會怎么樣?

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虛擬主播是幫助主播下播以后服務(wù)粉絲,但淘寶的智能直播間技術(shù)其實是可以圍繞主播的所有工作時間來展開的。

如果你是一個新手主播,可以用播小寶,相當于是主播助理。開播前,可以幫助主播規(guī)劃好直播,完成直播任務(wù),快速升級。

播出后,主播都會盤點當天的直播情況,查缺補漏,這時候,淘寶直播間后臺有一個智能主播數(shù)據(jù)分析師的產(chǎn)品,可以幫助主播分析數(shù)據(jù)得失。

一般,大主播都會有專門的數(shù)據(jù)分析師,月工資要兩萬左右,而這個智能主播數(shù)據(jù)分析師,至少可為主播整體節(jié)約3億成本。讓每一個中小主播,乃至田間地頭的農(nóng)民大爺都擁有世界上最頂尖的數(shù)據(jù)分析能力。

淘寶直播產(chǎn)品負責人岱妍表示,這其實是一個商業(yè)公平的問題。

除此之外,技術(shù)不僅可以降低成本,還能增加收益。

很多人都不明白,為什么主播們總是喊“3、2、1,上鏈接”?這個看起來不起眼的動作背后,是一個復雜的技術(shù)解決方案——大規(guī)模低延時技術(shù)。

直播與普通電商有一個最明顯的差異化,他們是瞬時下單,幾百萬人觀看直播,主播一聲令下,幾十萬人同時下單,如何保證下單時網(wǎng)絡(luò)不擁堵呢?

以前雙十一,每次都會系統(tǒng)延遲,這兩年才基本解決了這個問題。

現(xiàn)在,淘寶的直播推流后,全世界各地的消費者之間的延時誤差不超過1秒鐘,而其它直播平臺則往往有多達5到7秒。延時越久,翻車越多,消費者聽到主播說“上鏈接”卻看不到真的鏈接,自然會質(zhì)疑“不公平性”。

過去幾年,淘寶直播與達摩院和阿里云做了很多努力,依靠阿里云大量的全球節(jié)點(70個國家地區(qū),2800+節(jié)點,全網(wǎng)130Tbps),通過AI技術(shù),智能分發(fā)推流,又通過自己研發(fā)的編碼器技術(shù)(為了提高效率,不得不自己研發(fā)編碼,成本可節(jié)約一半),讓播碼率下降50%,所以上線之后,淘寶直播的卡頓率下降55%,播放延時低于1s,下降72%。

對商家來說,低延時技術(shù)預計整體可增加收益數(shù)十億,特別對部分品類的成交率提升10%。

有了這種低延時技術(shù),就可以衍生出更多的互動,比如直播的時候抽獎、發(fā)紅包、答題,這種與消費者的互動更需要技術(shù)來保證公平。

更高級的玩法是,可以在直播間加入3D或者AR展示,前段時間,天貓家裝行業(yè)商家直播的時候,就用小程序把3D家裝植入直播間,粉絲可以在線觀看家裝產(chǎn)品的使用效果。

此外,淘寶直播背后的首席科學家們,還可以讓人工智能實時識別直播內(nèi)容。

一方面,使得淘寶直播成為全平臺唯一一個可以看回放的。因為長時段的回放,只有通過內(nèi)容識別,打上“看點”才有意義。消費者可以選中商品,準確地直達回放片段。消費者需要通過回放時實時溝通客服,這對于轉(zhuǎn)化率的提升,大有幫助。

另一方面,在直播推薦頁里,可以看到實時直播場面,避免在推薦頁看到直播的是項鏈,點進去卻在直播衣服,就這一個小細節(jié),就能大大提高用戶觀看直播的時長。

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所以,整體來看,可以把大規(guī)模低延時看做是底層技術(shù),數(shù)據(jù)分析是中臺技術(shù),虛擬主播是前臺技術(shù),但所有層面的技術(shù),都用了人工智能,也可以說,是人工智能應(yīng)用到了淘寶直播的各個角落。

在主播層面,不論你是網(wǎng)紅頭部主播,還是腰部中小商家,哪怕是一個農(nóng)民主播,也可以用最復雜的人工智能技術(shù)來提升自己的業(yè)績。

其實,直播到底是一陣風,還是一個時代的趨勢,不是靠流量來決定的,而是靠技術(shù)來推動的,技術(shù)發(fā)展的成熟度,能夠支撐更優(yōu)秀的直播購物體驗,消費者就會更愿意在這個渠道消費。

直播帶貨發(fā)展到現(xiàn)在,簡單的流量玩法已經(jīng)玩不動了,接下來,得靠人工智能驅(qū)動了!

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2020-09-02
淘寶直播在沖刺最復雜的人工智能技術(shù)
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