美團(tuán)殺入直播賽道

原標(biāo)題：美團(tuán)殺入直播賽道

9月17日，美團(tuán)聯(lián)合抖音推出“美團(tuán)超級直播專場”活動，直播產(chǎn)品覆蓋旅游、打車、餐飲等類別。

這也不是美團(tuán)第一次直播，早在4月21日就開啟了主題為KOL帶觀眾逛園林的直播。當(dāng)時美團(tuán)剛涉獵直播版塊，打開美團(tuán)APP，“旅行直播”功能入口，集中在美團(tuán)App首頁導(dǎo)航欄中的“景點(diǎn)/門票”、“周邊游/旅游”等兩個分類中。除此之外，還有袋鼠直播版塊，主要針對的是美團(tuán)大學(xué)的講師授課。

美團(tuán)急于進(jìn)入直播行列的心情也能被理解。在中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布的直播電商購物報告顯示，喜歡直播電商的受訪者占比分別為42.6%。有52.5%的受訪消費(fèi)者表示在直播購物時屬于半明確購物目標(biāo)，以“逛+搜”的方式鎖定目標(biāo)。

直播在逐漸改變大家的消費(fèi)習(xí)慣，也正是因?yàn)橹辈?，快手也迅速崛起。?jù)報道，今年快手電商GMV目標(biāo)高達(dá)2500億元。而淘寶直播2019年的GMV在2000-2500億之間，這說明快手能趕上去年淘寶直播的業(yè)績。

這種紅利美團(tuán)自然不會放過，餐飲外賣、到店及酒旅作為美團(tuán)最重要的兩大核心業(yè)務(wù)板塊。而在疫情期間，大家還不能實(shí)現(xiàn)旅行自由，美團(tuán)做旅游直播的確是一個很好的想法。相比傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容，旅游直播能夠更加真實(shí)、完整、直觀地呈現(xiàn)目的地和旅游線路的旅行體驗(yàn)。旅游直播為用戶的“種草”和旅游消費(fèi)決策提供更直觀和全面的信息參考。

除此之外，美團(tuán)作為本地生活的平臺，直播當(dāng)然少不了門店代金券。今年618活動期間，美團(tuán)外賣在外賣小程序內(nèi)也嘗試通過直播方式售賣商家代金券、折扣商品券。并且美團(tuán)相較于其他平臺類面覆蓋面積更大，無論是異地生活服務(wù)還是本地服務(wù)、線上服務(wù)，美團(tuán)都有相應(yīng)產(chǎn)品提供給用戶。

在旅行直播還未崛起一個巨頭時，美團(tuán)的確有競爭的實(shí)力。7月30日美團(tuán)進(jìn)行了“一千零一夜”的直播，觀看量超過600萬。

即便是這樣，美團(tuán)所面臨的壓力依舊很大。根據(jù)7月29攜程在微博直播間發(fā)布了2020年以來近20場攜程BOSS直播的大數(shù)據(jù)報告顯示，截至29日，攜程BOSS直播間帶貨交易額超過11億元，在4個月間吸引6000萬用戶圍觀。

在今年5月份，李佳琦與餓了么合作的“吃播帶貨”上，5分鐘銷量便破千萬。這對于美團(tuán)而言都是直播路上的大山。

如何能在直播中突圍也成為一大難題。因此美團(tuán)也試圖尋找更專業(yè)的主播，今年8月12日，美團(tuán)的運(yùn)營主體北京三快科技有限公司新增了“美團(tuán)主播”商標(biāo)，狀態(tài)為商標(biāo)申請中。畢竟自己還沒在直播行業(yè)中站穩(wěn)腳跟時，先培養(yǎng)一批優(yōu)秀的主播在面臨激烈競爭才能與之抗衡。

從2014年美團(tuán)進(jìn)入酒店和旅行業(yè)務(wù)到2017年推出小象生鮮、試點(diǎn)網(wǎng)約車，再到如今的上線“團(tuán)好貨”、開啟直播版塊。都證明美團(tuán)從來不是一個只滿足與現(xiàn)狀的企業(yè)，開啟直播對于美團(tuán)而言也許會是一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

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