華為積極主動加入TCF v2.0，推動程序化廣告生態(tài)建設

原標題：華為積極主動加入TCF v2.0，推動程序化廣告生態(tài)建設

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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術升級，移動互聯(lián)網(wǎng)設備不斷普及，與傳統(tǒng)廣告相比，如今的程序化廣告定位更準確、展現(xiàn)更豐富、產(chǎn)生的廣告效果更加精準。不過，目前世界范圍內缺乏全球化統(tǒng)一的程序化廣告行業(yè)標準，尤其是在廣告業(yè)務的透明性以及獲取用戶同意方面，用戶往往會擔心個人隱私的泄露，這些問題也令媒體主、廣告投放平臺、第三方數(shù)據(jù)平臺和用戶都很頭疼。

TCF（Transparency and Consent Framework，透明度和同意框架）的出現(xiàn)，很好地解決了這一難題。它由IAB技術實驗室制定參與者各方的技術標準和規(guī)范，由IAB歐洲和IAB技術實驗室聯(lián)合發(fā)布。這套行業(yè)標準框架用于標準化和簡化整個程序化廣告行業(yè)中的媒體主、廣告投放平臺、第三方數(shù)據(jù)平臺之間的同意管理通信流程。

隨著TCF升級到v2.0版本，華為也積極主動地加入，近期 HUAWEI Ads已成功注冊成為TCF v2.0的供應商。那么，華為的積極加入意味著什么？將給程序化廣告生態(tài)鏈帶來哪些深遠意義？

交互環(huán)境復雜，程序化廣告生態(tài)鏈需更透明

各種應用的豐富和5G的普及令廣告增多，也使得程序化廣告生態(tài)鏈中各方面的交互環(huán)境變得復雜而混亂。比如，媒體主、廣告投放平臺和第三方數(shù)據(jù)平臺為了各自的業(yè)務目的，都希望盡可能地獲取用戶數(shù)據(jù)，來衡量廣告投放效果和ROI等，但由于大家沒有統(tǒng)一的技術標準和法律規(guī)范框架，導致用戶界面缺乏統(tǒng)一的獲取用戶同意的框架，數(shù)據(jù)收集也不透明。用戶一方面不愿花時間細看那些冗長的個人數(shù)據(jù)收集協(xié)議，同時又擔心自己的隱私是否會被泄露，數(shù)據(jù)是否有保障。

可見，如今的程序化廣告生態(tài)鏈中，涉及多個環(huán)節(jié)與多方利益，龐大的信息數(shù)據(jù)和復雜混亂的交互環(huán)境不利于行業(yè)發(fā)展，所以程序化廣告生態(tài)鏈更需要透明性來規(guī)范行業(yè)標準和數(shù)據(jù)的使用。

于是，TCF應運而生，它的出現(xiàn)可以說很好地解決了上述難題。TCF要求媒體主可以告知用戶正在收集哪些數(shù)據(jù)，媒體主以及與之合作的公司打算如何使用數(shù)據(jù)，需要給用戶提供授權選擇，異議權和撤回授權的權利，使用戶可以更好地了解個人數(shù)據(jù)在程序化廣告投放時是如何被收集和使用的。

華為積極加入TCF v2.0，推動標準與生態(tài)建設

如今TCF已經(jīng)發(fā)布v2.0版本，該版本將各種各樣復雜的權利聲明進行了簡化。TCF v2.0建立了收集用戶數(shù)據(jù)以及對數(shù)據(jù)進行處理的標準，媒體主、廣告投放平臺和第三方數(shù)據(jù)平臺在整個交易過程中更加透明和便捷。同時，TCF v2.0改變了媒體主和用戶的交流模式，在處理用戶數(shù)據(jù)時，面臨更嚴格的控制。

簡單來說，TCF v2.0一方面簡化了程序化廣告流程，媒體主、廣告投放平臺和第三方數(shù)據(jù)平臺都能從中受益；另一方面，規(guī)范數(shù)據(jù)使用權限，用戶可以更好地了解個人數(shù)據(jù)被誰使用，以及如何使用。

TCF v2.0的目標就是可以幫助數(shù)字廣告生態(tài)鏈中的所有參與者更好地遵守歐盟的GDPR和歐洲ePrivacy指令，尤其當TCF v2.0成為一個標準化的框架，就能更好地滿足各方對法律的要求，使得GDPR更容易實施。值得一提的是，華為積極加入TCF v2.0，HUAWEI Ads已經(jīng)成功注冊成為TCF v2.0的供應商。要知道，加入TCF v2.0成為供應商并非易事，首先企業(yè)要確保自身業(yè)務的隱私安全合規(guī)，從而通過IAB的審核；其次，要滿足TCF v2.0的框架要求，企業(yè)可能需要在業(yè)務的實現(xiàn)和流程上做調整，站在為用戶提供更透明化隱私的高度之上才行，華為做到了。

事實上，華為歷來重視網(wǎng)絡安全和隱私保護，正如華為隱私官網(wǎng)介紹的那樣：隱私是您的基本權利，我們和您一樣珍視。智能設備給生活帶來了便捷，它同時也處理著您的個人信息。而涉及到個人信息的舉措，您都應該有知情權和控制權。這一直是我們竭盡全力為您保障的。

比如，在華為手機和平板等設備中可以看到華為廣告的明確提示，為了方便用戶管控定向廣告，華為提供了可重置的“廣告標識符”，而您可以隨時選擇停用或重置“廣告標識符”。如果用戶啟用“限制廣告跟蹤”，“廣告標識符”將被替換成一個全零的非唯一值，以阻止所有的定向廣告的投放。如果用戶選擇“重置廣告標識符”，設備將會生成一個全新的“廣告標識符”，與用戶之前的“廣告標識符”關聯(lián)的數(shù)據(jù)將無法關聯(lián)新的標識符，以阻止所有廣告商對用戶進行持續(xù)跟蹤?！?/p>

可見，無論是HUAWEI Ads積極主動地加入TCF v2.0，還是“廣告標識符”的廣泛應用，都標志著HUAWEI Ads正在推動程序化廣告生態(tài)鏈標準化建設，正在朝著開放、合規(guī)的廣告生態(tài)努力。

華為的加入，給廣告行業(yè)帶來深遠意義

可見，目前已經(jīng)服務全球170多個國家和地區(qū)的華為終端云服務的HUAWEI Ads，其技術底蘊和產(chǎn)品實力已經(jīng)達到了TCF v2.0標準的認可。要知道歐盟的隱私規(guī)定可謂全球最嚴，符合歐盟標準其實就相當于符合了全球的隱私標準，這對于全球科技企業(yè)的國際化進程而言至關重要。而華為的加入，勢必將推動程序化廣告生態(tài)邁進全新篇章，意義深遠。

一方面，HUAWEI Ads的價值觀念之一就是保護用戶隱私，致力于打造開放、合規(guī)的廣告生態(tài)。這就決定了其技術研發(fā)方向、產(chǎn)品設計思路和經(jīng)營理念便會以用戶為主。一個著眼于安全和隱私保護的廣告生態(tài)平臺，勢必會優(yōu)先考慮用戶的數(shù)據(jù)和隱私安全，而非自身利益。這樣一來，HUAWEI Ads可以更好地服務用戶，給用戶帶來良好的使用體驗。

另一方面，HUAWEI Ads加入TCF v2.0之后，打通并融合了國際化行業(yè)標準，可以更進一步鞏固廣告業(yè)務的合規(guī)性。同時，這有助于讓廣告供應商和媒介機構在購買和售賣廣告時，讓用戶在了解和接受廣告協(xié)議時，使用統(tǒng)一的框架結構與標準。這就解決了上文提到的廣告交互環(huán)境復雜而混亂的現(xiàn)狀，同時保護用戶隱私安全，增強廣告行業(yè)良性交互和資源整合，提高廣告行業(yè)整體運行效率。

值得注意的是，谷歌也于今年宣布加入了TCF v2.0，再加上近期華為的加入，全球科技巨頭的紛至沓來，標志著TCF v2.0已經(jīng)成為全球程序化廣告行業(yè)的通用標準和準則。統(tǒng)一的技術標準與法律框架有助于國際廣告行業(yè)加速發(fā)展，有利于廣告業(yè)務的全面提升。華為也有望在其中，獲取更大的發(fā)展空間和機會。所以，華為加入TCF v2.0，無論對于廣告行業(yè)還是對于自身，都將產(chǎn)生重要而深遠的意義。

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