沖上市三年，米哈游終迎IPO“崩壞”

原標題：沖上市三年，米哈游終迎IPO“崩壞”

配圖來自Canva

二次元游戲廠商米哈游近來面對的事情不少，先是其首款推出的女性向游戲《未定事件薄》被指碰瓷式營銷。而現(xiàn)在米哈游推出的另一款新游戲《原神》被指“國產(chǎn)塞爾達”的抄襲事件，更是將米哈游推至輿論的風(fēng)尖浪口。

在深陷輿論的同時，米哈游苦等了三年的IPO也宣告終止，無緣“二次元文化第一股”。

“崩壞”系列難撐IPO

米哈游靠著二次元游戲IP“崩壞”系列在游戲行業(yè)里大殺特殺，斬獲頗豐。不過憑借著“崩壞”系列一炮而紅的米哈游，IPO之路卻也因為“崩壞”系列而折戟。

近日，中國監(jiān)證會網(wǎng)站披露的2020年度首次公開發(fā)行股票終止審查的企業(yè)名單中，上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司赫然在列。根據(jù)官方信息，米哈游主動撤回上市申請材料，停止其在A股的IPO申請。

至此，在2017年3月份首次提交IPO申請的米哈游，苦等了三年時間之后上市失敗。

從米哈游之前提交的招股書里可以看見，2012年成立的米哈游作為二次元游戲廠商，依靠著二次元的標簽十分吃香。在2014年-2017年上半年，米哈游分別實現(xiàn)營收為1.03億元、1.75億元.4.42元、5.88億元；凈利潤分別為0.66億元、1.27億元、2.73億元、4.47億元。

然而米哈游一片光明的業(yè)績之下，卻也暗藏著隱患。

在米哈游的招股書中，有一條風(fēng)險提示：公司存在對單一IP依賴的風(fēng)險。而這條風(fēng)險，恰恰是米哈游的致命傷。

公開信息顯示，米哈游的“崩壞”系列包括了“崩壞學(xué)園”、“崩壞學(xué)園2”、“崩壞3”，“崩壞”系列作為米哈游精心打造的二次元游戲IP早已經(jīng)成為其營收的重要支柱。

米哈游的“崩壞學(xué)園2”在2014年-2015年間，分別實現(xiàn)收入9488.39萬元、1.71億元，在總營收中占比分別為99.53%、99.27%。

直到2016年“崩壞3”出現(xiàn)分擔了“崩壞學(xué)園2”身上的重擔，“崩壞3”的營收從2016年的1.5億元迅猛增長至2017年的10億元。在2017年，“崩壞3”實現(xiàn)的收入占據(jù)總營收比例的84%。

從數(shù)據(jù)透露出的信息可以看出，“崩壞”系列對米哈游重要性。而一旦“崩壞”系列沒有準確把握二次元用戶的偏好變化，做出受用戶喜愛的內(nèi)容，出現(xiàn)吸引力變?nèi)醯那闆r，將會導(dǎo)致用戶流失和嚴重影響營業(yè)收入。

目前“雞蛋放在一個籃子里”的米哈游，想要通過推出其他游戲來改善自身的營收結(jié)構(gòu)，但米哈游的二次元故事似乎越來越不好講了。

米哈游變成“米忽悠”

從“米哈游”到“米忽悠”，二次元游戲廠商米哈游在眾多游戲玩家看來已經(jīng)變了味。而米哈游之所以被眾嘲是“米忽悠”，有兩個逃不開的重要原因。

一是，米哈游“崩壞3”氪金越來越重，用戶游戲體驗感欠佳。

從米哈游的招股書披露的數(shù)據(jù)里得知，僅僅在上線一年之后“崩壞3”的收入就達到10億元，其吸金能力可見一斑。然而，“崩壞3”的月新增賬戶數(shù)量卻從2016年10月的600萬個降至2017年6月的200萬個。

還有在TapTap上，“崩壞3（體驗服）”與“崩壞3”之間的評分從9.9分陡然將至6.9分，其間的用戶游戲體驗相差甚遠。

二是米哈游的抄襲擦邊球問題，引發(fā)大眾不滿。

無論是米哈游的首款律政題材的乙女戀愛推理游戲《未定事件簿》，還是米哈游投入了大量研發(fā)成本橫跨PC端和移動端的開放世界自研IP《原神》，均都出現(xiàn)了還沒有公測就先迎來眾多用戶的抄襲質(zhì)疑。

《原神》更是被指“國產(chǎn)塞爾達”，引起眾多塞爾達玩家的不滿。在知乎上，關(guān)于《原神》的討論話題里，負面評價高達九成。眾多網(wǎng)友認為，《原神》不過是一個“縫合怪”。

對此，在米哈游官方的回應(yīng)里，認為米哈游的行為僅是學(xué)習(xí)，“任務(wù)系統(tǒng)向B社學(xué)習(xí)，隨機事件向GTA學(xué)習(xí)，世界探索體驗向Botw學(xué)習(xí)....”

米哈游含糊不清的回應(yīng)，使原本看好米哈游的玩家也產(chǎn)生失望的情緒。在TapTap有位玩家對其評論，“我當你是國產(chǎn)游戲的希望，而你卻把我當行走的韭菜……”

盡管目前關(guān)于“抄襲”問題并沒有產(chǎn)生游戲廠商官方之間的糾紛，但是米哈游都難以逃脫抄襲的影子。在米哈游慢慢變成米忽悠的時候，面對用戶的不滿與失望，僅憑“崩壞”系列，恐怕難以抵抗游戲行業(yè)加劇的馬太效應(yīng)。

游戲紅海里的冰火交織

盡管游戲行業(yè)的吸金能力一直令人嘆為觀止，但并不是進入了游戲行業(yè)就一定能賺的盆滿缽滿。

易觀分析發(fā)布的《中國移動游戲年度市場綜合分析2020H1》數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年得益于版號的恢復(fù)和宅經(jīng)濟的利好，移動游戲市場迎來自2017年以來的新高增速，市場規(guī)模達到1206.32億元，同比增長率達到40.85%。

然而熱鬧的游戲行業(yè)中，有人歡喜有人愁。

易觀分析的數(shù)據(jù)表明，在強者恒強的游戲行業(yè)里，馬太效應(yīng)加劇。在2020年上半年，騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、三七互娛的市場占比分別達到54.46%、15.29%、10.51%，以絕對的優(yōu)勢占據(jù)了游戲市場的前三名。

可以看見游戲行業(yè)里，在游戲大廠的絕對實力之下，中小玩家能夠虎口奪食的機會并不多，已有更多的玩家已經(jīng)倒在了2019年。企查查數(shù)據(jù)顯示，在2019年倒閉的游戲公司達到18710家。

另外，在疫情的影響中，游戲行業(yè)的兩極分化會更加明顯。

首先是，蘋果AppStore中國區(qū)的版號政策變化：在7月1號開始，沒有版號的游戲無法上架。七麥數(shù)據(jù)顯示，在新規(guī)實行首日，蘋果清理AppStore中國區(qū)將近2.7萬款的游戲，8月份下架的游戲已經(jīng)超過3.9萬款。在強制性的版號要求之下，諸多拿不到版號的中小玩家處境變得更加艱難。

還有，在大環(huán)境動蕩之下，游戲成功出海的機會更加稀缺。海外政策風(fēng)云變化，游戲企業(yè)出海淘金潛在的風(fēng)險增加，印度封殺了59款中國互聯(lián)網(wǎng)公司開發(fā)的產(chǎn)品，就是一次警示。

簡而言之，在游戲行業(yè)馬太效應(yīng)越發(fā)明顯的現(xiàn)在，位處中小玩家之列的米哈游IPO折戟，對米哈游來說無疑是一項打擊。同時，米哈游想要在“崩壞”系列之外，再增猛將的道路同樣不順暢。在連環(huán)的打擊里，二次元游戲廠商米哈游如果要重新奪回屬于自己的榮光，那么就需要拿出更多的實力。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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