疫情之后 跨境電商逆勢撬動消費經(jīng)濟新潛力

　　上半年疫情，雖然國內(nèi)經(jīng)濟遭受了一定的影響。但是受益于直播電商、跨境電商等線上數(shù)字化商業(yè)體的推動，經(jīng)濟復蘇明顯。尤其是十一國慶日的報復性消費，更是讓經(jīng)濟恢復到疫情水平。

　　疫中有機 跨境電商成為提振經(jīng)濟重要手段

　　眾所周知，受今年疫情的影響，好多線下門店生意并不好做，甚至迎來了大批關(guān)店潮。然而所謂疫中有機，事情變化的本質(zhì)總有兩面性。在線下持續(xù)受冷的背景下，許多品牌商家紛紛選擇聚焦線上電商渠道，以此希望拉升自己的商業(yè)營收，止損期盈。

　　而隨著這些規(guī)?；碳业姆e極切入，線上電商平臺也贏來了高光時刻，借助于直播電商、跨境電商、消費券模式等等，讓本來籠罩在疫情下的商家們感覺到了一絲絲希望，也讓提振消費經(jīng)濟進入到了加速區(qū)。

　　今天咱們重點說下跨境電商。我感覺在疫情的影響下，從全球宏觀市場來看，跨境電商市場的發(fā)展速度和滲透深度同比大幅提高，這對于全球商家貨物的深度流通具有革命意義，對于提振消費經(jīng)濟更具有廣泛影響意義。

　　那是什么推動了跨境電商成為提振消費經(jīng)濟的重要力量呢?我覺得有四大塊：

　　一是消費人群方面：疫情期間，消費者普遍宅家出不了國門，在國外線下門店大買特買的國人，只能通過跨境電商平臺進行消費。這種純線上的消費形式完美解決了特殊環(huán)境下的購物需求，為跨境電商平臺帶來了最精準和最規(guī)?；挠脩羧后w。

　　二是商家方面：如前面所述，受制于疫情的影響，好多商家脫離線下，紛紛將貨物擺上電商平臺進行銷售，尤其是知名品牌商家們。切入線上市場，不僅豐富了跨境電商平臺的SKU，提升消費選擇性。而且還能夠解決供需雙端的貨物流通問題，增加消費的時效性。

　　三是消費場景方面：疫情讓大家更聚焦于線上場景消費。借助于線上場景的消費大數(shù)據(jù)，跨境電商平臺可以幫助商家和消費者建立高效匹配運營機制，增加購物的虛擬沉浸感，實現(xiàn)消費體驗的最大化。

　　四是多樣商業(yè)環(huán)境方面：受益于2020服貿(mào)會和進博會的市場商業(yè)環(huán)境推動，國內(nèi)跨境消費駛?cè)爰铀賲^(qū)，頂層政策的加持，使得盤活消費經(jīng)濟有了最底層的市場保障。

　　綜上，可以說疫情讓跨境電商實現(xiàn)了最為精準的“人、貨、場”匹配，在政策紅利的支持下，轉(zhuǎn)危為機，成為了提振消費經(jīng)濟的重要推動力量。

　　而這與官方給出的權(quán)威數(shù)據(jù)相得益彰。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，1-6月我國跨境電商零售進出口額超過132億美元，比去年同期增長23.7%，明顯高于整體的外貿(mào)增速。

　　跨境電商代表亞馬遜 Prime會員大促或?qū)⒗^續(xù)拉升消費經(jīng)濟引擎

　　當然，跨境電商市場的逆勢而揚，離不開電商平臺的底層驅(qū)動。作為全球最大的電商平臺，亞馬遜應時而動，將于10月12日晚11點到10月15日下午3點面向中國消費者舉辦第四屆Prime會員日。

　　這次的Prime會員日大促對于經(jīng)常關(guān)注全球品牌商品的我來說，簡直是閃瞎雙眼!

　　價格鉅惠 折上折讓消費不再猶豫

　　中國Prime會員可獨享64小時不間斷會員專享的全球暢購狂歡，一站暢購來自亞馬遜美國、英國、日本及德國四大站點的數(shù)萬Prime會員專享優(yōu)惠及特別為中國消費者打造的15場低至4折的定制驚喜優(yōu)惠。此外，從即日起至10月15日，Prime會員季卡推出限時5折優(yōu)惠，非Prime用戶僅需首季39元即可成為亞馬遜Prime季度會員，享受Prime商品零門檻跨境免郵，以及包括Prime會員日在內(nèi)的覆蓋整個第四季度的海外購物節(jié)，足不出戶就能購遍全球好物!

　　全球首發(fā)新品加持 讓消費更具有新鮮感

　　在本屆會員日期間，亞馬遜海外購還專為中國消費者奉上了一系列全球獨家首發(fā)新品，包括蕾哈娜自創(chuàng)品牌Savage x Fenty的精美內(nèi)衣、“足球烏托邦”多特蒙德足球俱樂部的周邊商品，以及摩托車賽事運動員“小飛俠” Rossi羅西VR 46的品牌服飾等，讓Prime會員可以全球同步嘗鮮。

　　信用卡用戶專享 讓前置性價比消費成為常態(tài)

　　在優(yōu)惠折扣和免郵服務(wù)的基礎(chǔ)上，亞馬遜海外購還聯(lián)合廣發(fā)和招商銀行在會員日期間推出了疊加的定制福利。10月13日至10月15日期間，所有使用廣發(fā)銀行信用卡的用戶，通過亞馬遜中國官網(wǎng)、APP、亞馬遜海外購小程序進行購物時，選擇微信綁定廣發(fā)銀行信用卡支付，就可以享受滿200減50的滿額疊加減免優(yōu)惠。同時，每天上午10點起，招商銀行信用卡持卡人可在掌上生活APP支付9積分兌換10元亞馬遜消費金，在亞馬遜中國官網(wǎng)、APP、亞馬遜海外購小程序使用招商銀行信用卡單筆消費滿100元，即可獲得10元消費金返現(xiàn)。

　　不得不說，亞馬遜中國這次舉辦的Prime會員日大促，僅僅從價格鉅惠和全球首發(fā)新品帶來的狂歡氣氛上，都有讓人立馬剁手購物的沖動了。而且在折扣所屬上，大部分只有中國Prime會員專享。

　　微觀上來看，亞馬遜中國在疫情后時代舉辦了一場消費大促。宏觀上來看，還不如說是亞馬遜中國扎根本土市場，通過消費數(shù)據(jù)洞察，以Prime會員為載體，精準挖掘國內(nèi)消費潛力，推動了消費經(jīng)濟持續(xù)回暖。

　　先發(fā)制人的Prime付費會員制 已成為國內(nèi)企業(yè)挖掘消費潛力的重要借鑒手段

　　關(guān)注電商圈的朋友應該都知道，關(guān)于會員付費制，亞馬遜其實早在2005年就推出了。而且伴隨著亞馬遜全球會員規(guī)模的不斷壯大以及亞馬遜在全球市場基礎(chǔ)設(shè)施的不斷滲透和對本地化市場的洞察力的長時間積淀發(fā)展，其會員付費制發(fā)展的也越來越成熟了。

　　2016年，亞馬遜在中國推出了專為中國消費者量身定制的Prime會員服務(wù)，也是亞馬遜全球首個支持跨境訂單全年無限次免費配送的會員服務(wù)。除Prime會員日和跨境免郵權(quán)益外，中國Prime會員還可通過“Prime閱讀”全年無限次免費暢讀逾千本Kindle電子書，更有Prime周三會員日、會員專享折扣、加速配送等一系列會員專屬權(quán)益。

　　2019年數(shù)據(jù)表示，通過會員專享折扣及運費，中國Prime會員全年人均節(jié)省2517元人民幣。2019年亞馬遜Prime會員日期間，在中國新加入的會員人數(shù)同比增長了兩倍。更值得一提的是，為回饋廣大會員，從即日起，中國Prime會員跨境免郵權(quán)益將得到進一步升級，從原來的單筆訂單滿200元免郵，變?yōu)榱汩T檻即享跨境免運費服務(wù)。此舉不僅將進一步拉動中國消費者跨境網(wǎng)購的需求，更是亞馬遜Prime會員服務(wù)致力于在中國長期發(fā)展的重要舉措。

　　今年，亞馬遜Prime會員日作為Prime會員權(quán)益中最重磅的福利，將為中國Prime會員帶來一場年終跨境網(wǎng)購的狂歡盛會。

　　反觀國內(nèi)電商，因為整體起步較晚，各大電商平臺在會員付費運營上并沒有系統(tǒng)性的經(jīng)驗。但伴隨著國內(nèi)電商市場的激烈競爭以及對用戶消費的持久洞察，再加上普遍獲客成本越來越高，使得各大電商平臺紛紛借鑒學習亞馬遜的會員付費制，并且還橫縱聯(lián)盟上下游產(chǎn)業(yè)鏈為會員提供各種優(yōu)惠和服務(wù)等權(quán)益。

　　借助于會員付費模式，不僅能夠持續(xù)沉淀消費者，而且還能夠通過衍生會員服務(wù)權(quán)益、會員消費大數(shù)據(jù)畫像等手段來挖掘深層次消費潛力，提升消費動力。

　　綜上所述，疫情之下，跨境電商成為促進消費經(jīng)濟的重要推動力。而作為全球跨境電商巨頭，亞馬遜正在用它的方式和經(jīng)驗為疫情后經(jīng)濟復蘇和加速增長創(chuàng)造更多的可能性。

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