知識視頻創(chuàng)作者何去何從，百度給出解答

原標(biāo)題：知識視頻創(chuàng)作者何去何從，百度給出解答

今年8月，百度上線兩場獨特的直播：主角不是各種口紅和零食，而是青海海拔四千米以上，石頭縫里長出來的花。

在全景直播鏡頭下，著名植物博主顧有容帶著大家觀看平日難見的珍稀植物。那種奇絕的觀感搭配滿滿的知識，讓人領(lǐng)略到直播這件事，別有風(fēng)景。

這場直播的創(chuàng)作者顧有容，是中國科學(xué)院植物學(xué)博士，目前任教于首都師范大學(xué)，是植物領(lǐng)域著名的科普作家與視頻創(chuàng)作者，江湖人稱“資深植物人”。如今，當(dāng)綜藝影視里出現(xiàn)植物相關(guān)的爭論和話題時，很多網(wǎng)友的第一反應(yīng)就是call一下顧有容。

顧有容的知識傳播方式不是個案。如今，知識視頻的風(fēng)頭正在越來越盛，各大內(nèi)容平臺也紛紛加碼對知識視頻的投入，扶植力度逐漸增加。某種程度上來說，知識視頻創(chuàng)者們正在迎來全新的發(fā)展紅利期。

問題隨之產(chǎn)生：知識視頻創(chuàng)作者對平臺的需求，與傳統(tǒng)自媒體人、娛樂短視頻創(chuàng)作者截然不同。他們究竟需要平臺怎樣的支持？知識視頻的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向在哪？

近期，百度推出了“星知計劃2.0”。與以往單一的流量扶持模式不同，百度圍繞平臺、產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)變現(xiàn)等多項舉措，為創(chuàng)作者提供系統(tǒng)化的支持。星知計劃2.0背后，是平臺深度挖掘知識視頻創(chuàng)作者的剛需，給予其個性化、定制化的賦能。

知識視頻崛起：互聯(lián)網(wǎng)平臺的創(chuàng)作者爭奪戰(zhàn)

知識內(nèi)容的“視頻化”，與其他傳統(tǒng)內(nèi)容的視頻化稍有不同。

兩者的區(qū)別在于，知識類內(nèi)容創(chuàng)作有門檻，用戶選擇性強(qiáng)，流量有粘性，并且用戶傾向于與創(chuàng)作者長期互動構(gòu)建連接。而兩者的共同之處在于，內(nèi)容創(chuàng)作者們都有變現(xiàn)、流量、發(fā)展的需求。

在短視頻+直播的賽道上，用戶興趣點從“惹眼”向“干貨”轉(zhuǎn)變，平臺方助力知識視頻創(chuàng)作者也成為了新的產(chǎn)業(yè)共識，越來越多的平臺開始將發(fā)展方向集中在知識視頻賽道。

比如西瓜視頻與抖音、阿里旗下的夸克、知乎都不斷推出知識視頻創(chuàng)作者的賦能方法。但這些平臺更多是為創(chuàng)作者提供流量獎勵、產(chǎn)品入口、技術(shù)工具。而這些布局也普遍具有明顯弱勢，那就是由于平臺屬性，只能給予創(chuàng)作者單一的扶持。

字節(jié)系的基因是娛樂向、碎片化，很難跟用戶的知識訴求搭建溝通渠道；而夸克Z視頻這種布局則覆蓋面相對狹窄；知識基因相對強(qiáng)勢的知乎，也沒有針對性地建立視頻團(tuán)隊，只是在現(xiàn)有產(chǎn)品體系中相對強(qiáng)調(diào)視頻的作用。

對于知識視頻創(chuàng)作者而言，只有平臺屬性與扶持舉措的深度融合，才能解決他們在創(chuàng)作中遇到的問題。作為信息與知識核心入口的百度，或許可以發(fā)揮移動生態(tài)的勢能，為知識視頻創(chuàng)作者帶來更多的可能性。

補(bǔ)齊短板，滿足知識視頻創(chuàng)作者運(yùn)營、變現(xiàn)剛需

知識視頻創(chuàng)作者往往本身具有某一領(lǐng)域的特長，而且這一特長的視頻轉(zhuǎn)換本身非?；ㄙM創(chuàng)作精力與成本，而且知識創(chuàng)作者對視頻制作、平臺運(yùn)營、商業(yè)變現(xiàn)等領(lǐng)域并不熟悉。為此，知識視頻創(chuàng)作很可能變成一個短板競爭，給創(chuàng)作主體造成嚴(yán)重阻礙。賦能知識視頻創(chuàng)作者不是要給他們某種價值獎勵，而是要幫助他們補(bǔ)齊短板，專心釋放特長。

這也是百度對知識視頻創(chuàng)作者的賦能價值所在。從創(chuàng)作者視角來看，知識視頻創(chuàng)作要經(jīng)歷選題、拍攝、制作、分發(fā)、運(yùn)營與商業(yè)變現(xiàn)一系列行為。每位創(chuàng)作者可能遇到不同的挑戰(zhàn)，而百度正在打造賦能體系，幫助創(chuàng)作者解決這些挑戰(zhàn)和問題。

比如對于知識創(chuàng)作者來說，與感興趣特定領(lǐng)域的用戶對接是第一訴求。那么百度的搜索引擎基因就構(gòu)成了天然的接口，百度本身就是信息與知識的核心入口，并且有百度百科、百度知道、百度經(jīng)驗、寶寶知道等生態(tài)矩陣產(chǎn)品，可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者觸達(dá)用戶。而從平臺分發(fā)角度看，百度移動生態(tài)中，可以為創(chuàng)作者提供泛知識直播、小程序、百家號等內(nèi)容分發(fā)出口，幫助創(chuàng)作者建立IP化的內(nèi)容分發(fā)矩陣。

而對于很多知識視頻創(chuàng)作者而言，視頻的表現(xiàn)制作能力也是關(guān)鍵競爭力。像上文說的百度全景直播，這類技術(shù)能力可以成為創(chuàng)作者的新幫手。百度的AI技術(shù)，比如語音語義處理中的NLP技術(shù)，視頻中運(yùn)用的機(jī)器視覺技術(shù)，以及選題中可能起到幫助的百度知識圖譜能力與知識系統(tǒng)，都可以讓創(chuàng)作更簡單、更有趣。

美食視頻創(chuàng)作者劉一手和繪畫類視頻創(chuàng)作者花小烙，是百度平臺上快速發(fā)展起來的知識視頻創(chuàng)作者。劉一手對百度產(chǎn)品的觸達(dá)能力印象深刻，他發(fā)現(xiàn)百度用戶經(jīng)常能夠刷到信息流推送的美食，而這正是他所希望的流量裂變方式?；诎俣鹊钠脚_優(yōu)勢以及商業(yè)化矩陣，劉一手的美食視頻獲得了更多流量入口與商業(yè)化變現(xiàn)模式。百度體系可以與他的創(chuàng)作體系達(dá)成共生關(guān)系，比如在百度搜索里尋找某個菜譜的用戶，就有可能找到他創(chuàng)作的相關(guān)視頻。

“我在創(chuàng)作過程中會讓百度方面深度參與?！被ㄐ±颖硎?，從選題到內(nèi)容制作，百度方面會將自身知識庫中的內(nèi)容，以及分析花小烙擅長的領(lǐng)域與其進(jìn)行分享，來完成面向觀眾的科普。

百度的人才儲備與技術(shù)力量，成為了視頻創(chuàng)作者本身創(chuàng)作力的一部分。平臺與創(chuàng)作者深度融合的創(chuàng)作模式，能夠讓創(chuàng)作者可以更好的發(fā)揮自身優(yōu)勢，其余冗雜的工作需求，都可以放在百度的知識-技術(shù)-移動生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈中完成。

賦能升華，沉淀頭部IP

在知識視頻崛起的浪潮里，平臺與創(chuàng)作者的關(guān)系正在變得越來越緊密，開始出現(xiàn)平臺不僅與創(chuàng)作者共同成長，并且與創(chuàng)作者的創(chuàng)作行為緊密結(jié)合，幫助創(chuàng)作者完成一系列創(chuàng)作與商業(yè)化、IP化訴求的新趨勢。

如果說，過去的內(nèi)容平臺賦能創(chuàng)作者，平臺是創(chuàng)作者的外接設(shè)備，僅僅提供單一的出口價值，那么在知識視頻時代，平臺開始更多扮演創(chuàng)作者“芯片”的全新角色，為創(chuàng)作者提供從創(chuàng)作到運(yùn)營，從流量變現(xiàn)到IP價值打造的系統(tǒng)賦能。

這一點在百度與創(chuàng)作者的合作故事中格外清晰。在知識視頻領(lǐng)域，通過“行走的文明”、“百科動物園”、“下一站火星”等獨家直播系列欄目，目前百度知識視頻已經(jīng)形成了“有趣”和“有用”相結(jié)合的認(rèn)知標(biāo)簽，打造了大量具有品牌效應(yīng)的頭部內(nèi)容。

比如前面提到的顧有容，他曾經(jīng)在不少平臺都上傳過作品，但始終未能將知識視頻廣泛傳播。后來在與百度的溝通過程中，百度提出可以將他的內(nèi)容放在百度百科框架下，并且給出了充足的扶持?？紤]到百度百科本身的社會意義與傳播價值，顧有容認(rèn)為百度體系與自身創(chuàng)作在調(diào)性上非常契合。以百度百科為代表的百度體系，構(gòu)成了顧有容創(chuàng)作的個人IP。

從今年5月在百度平臺發(fā)布第一支視頻以來，顧有容已獲得70多萬粉絲關(guān)注，單場直播最高觀看人數(shù)超過200萬，實現(xiàn)了真正的“斜杠人生”。

直播、短視頻的走紅，意味著各大內(nèi)容平臺的新一輪競爭。在此過程中，知識視頻化的發(fā)展也將從單一的激勵邁向全面的扶持。知識屬性濃郁的百度，已經(jīng)將知識視頻創(chuàng)作者賦能提升到了全新的產(chǎn)業(yè)階段。

在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，過去知識創(chuàng)作者經(jīng)歷了從博客時代到微博，從微信公眾號到直播、短視頻的多次平臺大遷徙，知識視頻化趨勢無疑將帶動新一輪內(nèi)容平臺的崛起與市場新變局。在這個過程中，也將有新一批知識視頻創(chuàng)作者脫穎而出，走向行業(yè)的塔尖。

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