手機銷量連續(xù)下滑，智能電視能否挽救困境中的OPPO?

原標題：手機銷量連續(xù)下滑，智能電視能否挽救困境中的OPPO?

近日，OPPO發(fā)布了首款旗艦智能電視，推出了OPPO智能電視S1、智能電視R1等兩大系列共三個型號的產品。從OPPO的動作不難從中看出OPPO正在加速求變布局IoT戰(zhàn)略。

和小米、華為等手機廠商一樣，OPPO也以彩電為入口，是入局IoT生態(tài)又一大型手機企業(yè)。據悉，在疫情的沖擊下，智能手機市場并不樂觀，2020年OPPO手機銷量第一季度下滑19.1%。今年第二季度更是同比下降22.7%。OPPO近幾年沖擊高端市場不力，一直在艱難轉型的路上。此次進軍智能電視，能否走出困境？

技術驅動弱，窘境難破

據IDC數據顯示，2020年第二季度,中國智能手機出貨量為8780萬部，同比下降10.3%，華為排在第一，市場份額同比增長9.5%至45.2%，OPPO排在第三，市場份額為16%，同比有著22.7%的跌幅，是Top 5品牌中下降幅度最大的一家。不管是從數據中，還是當今華為的沖勁，都不難看出國內手機市場競爭壓力越來越大，蛋糕越分越小。

今年OPPO手機今年銷量大幅下滑，其實早就在預料之中。早在2019年手機市場遭遇寒流，OPPO出貨量減少，當時已經遭遇瓶頸。而今，5G已經進入生活，OPPO仍舊注重廣告營銷，忽略技術驅動力。趕上疫情，國內經濟不景氣，自然遭遇窘境。

縱觀國內手機市場，華為崛起速度令人吃驚，依靠技術驅動提升市場份額，小米依靠的是多方位電子商務來發(fā)展，構建起自己的生態(tài)鏈。而OPPO手機一直以來主打快充，充電五分鐘，通話兩小時。主打拍照，追求極致外觀，自推出智能手機以來，OPPO沒有明確的創(chuàng)新競爭力，技術驅動能力弱，所以手機增速急劇下降。

在江湖老劉看來，OPPO走向IoT戰(zhàn)略布局是意料之中，OPPO手機難以突破創(chuàng)新，靠廣告營銷終究是難以長遠。沒有核心競爭力，各大手機品牌都在追求不同方面的創(chuàng)新，留給OPPO創(chuàng)新的領域越來越少。

5G時代，OPPO的成績單并不理想，在這個關鍵賽道如果不能跟上產業(yè)發(fā)展節(jié)奏，OPPO的結果只會更糟。選擇推出更多智能電視類產品,OPPO還有機會自救，擴大用戶群體，緩解業(yè)績壓力的同時，也不是沒有可能對手機業(yè)務反哺。

大屏終端戰(zhàn)，品牌壁壘

彩電市場今年的情況也不樂觀。奧維云網發(fā)布的2020年上半年彩電市場總結報告顯示，2020年上半年中國彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%；零售額516億元，同比下降22.2%。

在智能電視發(fā)展的后時代，OPPO這枚新人才入局，已經太晚了。智能電視市場已經下跌兩三年，就連華為的智慧屏都沒激起太大波瀾，更何況是萌新的OPPO呢。OPPO給人的印象就是手機，而且是主打廣告營銷的顏值手機，缺乏科技驅動力一直是它的詬病，智能電視作為智能大屏家電，屬于理性消費，在品牌壁壘之下，智能電視的發(fā)展空間格局不大。

就目前智能電視市場來看，電視硬件的門檻降低，很多手機廠商紛紛轉向大屏智能市場，開啟大屏終端戰(zhàn)。智能電視入門檻低，還是難在芯片等科技驅動力上，但這一直就是OPPO的致命弱點，加入的玩家越多，智能電視行業(yè)創(chuàng)新會整體加速，到時候，科技驅動力弱的OPPO又該走向何方呢？

在江湖老劉看來，OPPO電視挑戰(zhàn)很大，整體電視市場宏觀環(huán)境并不容樂觀，自身還是小萌新，科技驅動力弱，創(chuàng)新能力缺乏在智能市場是致命傷。大屏終端玩家越來越多，品牌競爭從單一的價格競爭過渡到價格、技術、生態(tài)、渠道等多維能力的綜合競爭，智能電視中低端市場競爭慘烈、無利可圖，留給OPPO的市場空間很小。

IOT戰(zhàn)略，競爭激烈

根據全球移動通訊系統協會(GSMA)發(fā)布的《2020年移動經濟》報告，2019年全球物聯網總連接數達到120億，市場規(guī)模已經高達3430億美元，預計2025年總連接數和市場規(guī)模將分別達到246億和1.1萬億美元。IDC公布的數據顯示，僅國內可穿戴市場，2019年出貨量就接近億臺，同比增長37.1%。隨著5G等新通信普及，萬物互聯的硬件基礎已逐漸齊備。

IoT備受手機市場矚目，2019年是小米實行“手機+AIoT”戰(zhàn)略的第一年，其IoT與生活消費品收入從438億元增長至621億元，同比增長41.7%，在總營收占比也從25.1%增加到30.2%。

2019年，華為提出“1+8+N”的IoT戰(zhàn)略，這意味著手機、PC、平板、TV、音響、眼鏡、手表、耳機和車機華為都會親自下場。有了小米的“成功案例”，各大手機廠商沒有享受到5G時代的紅利，進而轉向IOT戰(zhàn)略。

在江湖老劉看來，OPPO的窘境是當下手機廠商的縮點，IOT是手機廠商新業(yè)務的不二選擇，將來會有越來越多的品牌走向IOT，這對OPPO來說是一個全新的戰(zhàn)場，但是未來戰(zhàn)火一定不亞于手機市場，對OPPO而言，破局之路依舊艱難而漫長。

智能電視問世，OPPO想憑借“萬物互融”打開IoT市場的任督二脈，但小米，華為等強勁品牌已經搶先進入且小有成就，老牌彩電海信、TCL等不斷技術迭代，牢牢占據行業(yè)優(yōu)勢。既沒有華為、小米一批忠粉的支持，又沒有OLED、ULED、激光電視和AI技術的優(yōu)勢。作為后來者的OPPO還能占有一席之地嗎？短時間來看，并不能改變OPPO的窘境。智能手機是OPPO的關鍵，也是其打開IoT生態(tài)的鑰匙，解鈴還須系鈴人，重整智能手機是迫在眉睫了。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評論員。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。