逆流而上的黑膠唱片 ?數(shù)位趨勢下的一支奇兵？

原標(biāo)題：逆流而上的黑膠唱片 ?數(shù)位趨勢下的一支奇兵？

文/黃康瑄

來源/智能相對論（ID：aixdlun）

10月28日，京東文娛為音樂發(fā)燒友打造的首個“黑膠日”活動正式上線，推出古典、爵士、藍(lán)調(diào)、搖滾、流行等各類風(fēng)格近千張黑膠唱片的專屬優(yōu)惠。淘寶上許多店鋪也推出多款黑膠唱片及配套播放設(shè)備作為雙十一特惠活動的主打產(chǎn)品。

天貓的雙十一優(yōu)惠主要體現(xiàn)在黑膠唱片播放器上，Audio Technica、Fennessy等品牌紛紛祭出六到八折不等的優(yōu)惠價。各大電商一系列的“黑膠優(yōu)惠”代表中國黑膠唱片及相關(guān)設(shè)備在電商平臺的銷量已達(dá)到一定規(guī)模。

黑膠唱片的前世今生

作為20世紀(jì)的主流音樂載體，黑膠唱片可說是一個時代的記憶。

1877年，愛迪生（Thomas Alva Edison）發(fā)明了留聲機(jī)。1888年，德國移民埃米爾·柏林納（Emile Berliner）利用蟲膠（Shellac）做出了最早的唱片-SP唱片，又稱膠木唱片或粗紋唱片（Standard-playing Record，78-rpm Record）。受技術(shù)所限，每分鐘78轉(zhuǎn)的SP唱片一面只能錄不到4分鐘，限制了當(dāng)時流行歌曲的時長。

1948年，美國廣播唱片公司（Radio Corporation of America，簡稱RCA）發(fā)明33又3分之1轉(zhuǎn)的唱片，由于音質(zhì)太差而沒有普及。同年，哥倫比亞唱片公司(Columbia)的彼得·格德馬克（Peter Goldmark）制作出黑色賽璐珞質(zhì)地的密紋唱片（Long-Playing Record），又稱LP唱片，即所謂的黑膠唱片。

和SP唱片不同的是，LP唱片的主要材料為乙烯基塑料（Vinyl），轉(zhuǎn)速降為每分鐘33.3轉(zhuǎn)，并增加溝紋密度，使得一張12英寸（約30厘米）的唱片每面可放20-30分鐘左右的音樂。由于錄制時間增加，一張唱片可以錄制10-12首歌曲，由多首歌曲組合的“專輯”概念就此誕生。

LP唱片就此取代舊式SP唱片在音樂市場中的地位，成為市場的寵兒。此外，RCA公司另推出了一款45轉(zhuǎn)唱片（Extended-Playing Record），存儲時長為20分鐘左右，可以存5首歌曲，簡稱EP唱片。

唱片傳入中國的時間也不算晚。1897年，法國人樂浜生（E.Labansat）帶著留聲機(jī)在上海沿街設(shè)攤播放唱片，拉開中國唱片發(fā)展史的序幕。

1908年，樂浜生在上海成立柏德洋行，銷售法國百代公司的各式留聲機(jī)、唱片、電影機(jī)械、影片等，中國唱片工業(yè)正式起步。

1910年，柏德洋行改名為東方百代唱片公司。20世紀(jì)上半葉，中國唱片市場呈現(xiàn)百代、大中華及勝利唱片公司三強(qiáng)鼎立的局面。但相較于歐美國家，黑膠唱片在當(dāng)時的中國并未大規(guī)模普及。

作為一種主流的音樂載體，黑膠唱片幾乎占據(jù)整個20世紀(jì)，直到80年代CD技術(shù)誕生。1982年，第一張CD發(fā)行，刻錄的歌曲是瑞典樂團(tuán)ABBA的專輯《The Visitors》。1984年索尼和飛利浦兩家公司創(chuàng)造了一種官方的CD標(biāo)準(zhǔn)：CD-ROM（CompactDisc Read-Only Memory）只讀光盤驅(qū)動器。

黑膠唱片的原理是模擬記錄聲音波形，不經(jīng)過壓縮地還原聲音，故較接近原聲；但也因此收錄較多雜音，造成音質(zhì)下降。且黑膠唱片容易受損，播放設(shè)備容易因輕微震動而跳針，從而傷害唱片表面精細(xì)的螺旋槽，隨著播放次數(shù)的增加，音質(zhì)會逐漸劣化。而CD記錄的是二進(jìn)制數(shù)字訊號，聲音聽起來干凈純粹，降噪和抗干擾能力更強(qiáng)，音色精確度佳，在音質(zhì)上帶給人們近乎完美的聽覺享受。加上CD具備生產(chǎn)成本低、質(zhì)地輕薄體積小、攜帶及使用方便、重復(fù)使用無損耗等優(yōu)點，使得黑膠唱片逐漸沒落。

1990年代起，黑膠唱片生產(chǎn)線被大量淘汰。自此，數(shù)字信號代替了黑膠的模擬信號，音樂開始進(jìn)入數(shù)字時代。1992年，CD“一統(tǒng)天下”。隨后，MP3音頻壓縮技術(shù)的誕生和互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展讓音樂的傳播幾乎不再需要任何物理介質(zhì)。CD銷售額每況愈下，實體專輯銷量持續(xù)遞減。到了2019年，實體專輯的銷售量只占了全球音樂市場21.6%的營業(yè)額。

反其道而行

有趣的是，在數(shù)字音樂蓬勃發(fā)展、實體唱片逐漸沒落的現(xiàn)代，黑膠唱片并未被世人遺忘，反而興起一股潮流。近年來，黑膠唱片在全球音樂市場出現(xiàn)猛烈的回潮趨勢。

據(jù)美國唱片工業(yè)協(xié)會（Recording Industry Association of America，簡稱RIAA）的音樂收入報告統(tǒng)計，2006年開始，黑膠唱片銷量呈現(xiàn)增長趨勢；2014年銷售了十四萬張黑膠唱片；而在2015年上半年，美國唱片市場的黑膠音樂銷量就達(dá)到了九百萬張，總銷售額達(dá)到2.22億美元。

到了2019年，美國CD銷量下滑速度已是黑膠產(chǎn)品增長速度的三倍，2019上半年CD銷售額為2.479億美元，銷量為1860萬張；而黑膠唱片銷售額為2.241億美元，銷量為860萬張。黑膠唱片銷售額同比增長13%，而CD唱片的收入基本沒變。

2019年底，黑膠唱片銷量高達(dá)1880萬張，銷售額為5.04億美元，比2018年上漲19%，相較于2006年黑膠唱片復(fù)興之始，銷量翻了20倍。根據(jù)尼爾森音樂公司（Nielsen Music）發(fā)布的《2019年終音樂報告》，黑膠唱片銷售量占美國專輯銷售總量的17%，非?？捎^；但加上流媒體播放和單曲下載，黑膠唱片銷售量只占專輯等量音樂消費的2.4%。和音樂流媒體服務(wù)相比，黑膠唱片的收入比重只有4%，仍然很小，而流媒體訂閱服務(wù)則占有62%的比例。

據(jù)RIAA的2020年中期報告統(tǒng)計，今年上半年，美國黑膠唱片銷售額為2.321億美元，而CD僅占1.299億美元，這是近35年來，黑膠唱片產(chǎn)生的收入首度超越CD。隨著CD銷量較以往下降了至多47.6%，黑膠唱片銷量反而開始增加，尤其在Record Store Day活動的一周內(nèi)，就售出了多達(dá)80.2萬張黑膠唱片。

（Source：RIAA）

在英國，黑膠唱片同樣銷量不俗。2018年，英國黑膠唱片銷量近420萬張，創(chuàng)造了5710萬英鎊的收入，占英國音樂產(chǎn)業(yè)總收入的6%。據(jù)英國唱片業(yè)協(xié)會（British Phonographic Industry，簡稱BPI）報道，2018年黑膠唱片收入增長了3.7%，CD收入下降了28.4%。2019年，英國黑膠唱片銷售額繼續(xù)增長4.1%，成為黑膠唱片銷量連續(xù)增長的第12年?，F(xiàn)在，英國音樂專輯的銷售中，黑膠唱片占比高達(dá)八分之一。

根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會（International Federation of the Phonographic Industry，簡稱IFPI）發(fā)布的《2020年全球音樂報告》，2019年全球CD和黑膠唱片總收入為44億美元，約占音樂市場的五分之一（22%）。雖然這一數(shù)字比起前一年有所下降，但少數(shù)國家如美國（+3.2%）和西班牙（+7.2%）的收益有所增長。其中，黑膠唱片的收益增長了5%，占了實體專輯收入的16%以上。

黑膠唱片的復(fù)古流行風(fēng)潮不僅出現(xiàn)在西方。上個世紀(jì)，中國大陸最后一條黑膠生產(chǎn)線于1998年在上海消失。2015年，擁有26年音像制品生產(chǎn)經(jīng)驗的永通音像，在廣州番禺的工廠重新投入了一條黑膠唱片生產(chǎn)線，獲得國家相關(guān)機(jī)構(gòu)產(chǎn)品驗收。

2017年，永通音像與整合型黑膠服務(wù)公司嘿喲音樂合作，推出一項黑膠定制項目“黑膠繁星計劃”，為國內(nèi)獨立音樂人及品牌提供黑膠唱片壓制服務(wù)。同年，在黑膠唱片生產(chǎn)線上投入生產(chǎn)的還有太平洋影音公司和中唱上海公司。嘿喲音樂運用現(xiàn)代科技結(jié)合數(shù)字音樂與實體專輯，研發(fā)出既能播放黑膠唱片，也能連接手機(jī)藍(lán)牙播放數(shù)字音樂的硬件設(shè)備，創(chuàng)立了HYM原創(chuàng)黑膠智能音響品牌。

《2019中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》提到，2018年音樂圖書與音像出版產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到13.38億元，同比增長19.8%。其中，音像類出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模下降至3.07億元，同比萎縮1.9%。黑膠唱片市場持續(xù)增溫，產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善。

“智能相對論”發(fā)現(xiàn)，有感于黑膠唱片的回潮，不僅是電商平臺，國內(nèi)許多線下唱片店也逐漸增加了黑膠唱片和播放器的商品種類。一些黑膠唱片店還提供錄音室、演出場地、樂團(tuán)T恤周邊及下午茶甜品等服務(wù)，除了專業(yè)樂迷，也吸引不少文藝愛好者，成為新晉網(wǎng)紅打卡地。

如原本以銷售CD為主的北京酷樂唱片，從2013年開始售賣黑膠唱片，如今店里的黑膠唱片庫存數(shù)以千計，前來試聽及購買黑膠唱片的顧客絡(luò)繹不絕。798的萊派黑膠唱片商品數(shù)量多，從傳統(tǒng)戲曲到潮流電音，各類風(fēng)格應(yīng)有盡有，種類齊全。萊派除了唱片，也販?zhǔn)酆谀z播放器，并免費提供唱機(jī)修理及唱片清洗服務(wù)。

三里屯的Fruity Shop不僅經(jīng)營唱片，還是一個“環(huán)境類”音樂演出場所。店里會售賣一些小廠牌的獨立音樂，黑膠唱片風(fēng)格多樣。西安的樂與餌黑膠博物館是一家集“黑膠文化+藝術(shù)收藏+私塾生活+文創(chuàng)工場”為一體的小型藝術(shù)博物館。館內(nèi)藏品包括近29萬張、來自世界各國的黑膠唱片與歷代國際知名黑膠播放機(jī)，以及各類高端音響器材。

黑膠唱片從巴洛克到現(xiàn)代，古典、歌劇、藍(lán)調(diào)、爵士及搖滾等風(fēng)格一應(yīng)俱全。上海的Sound Town是一家“復(fù)合式”黑膠唱片店，主打聲音的多元體驗，除了黑膠唱片和CD、磁帶，還有售賣耳機(jī)、音響、樂器，并提供專業(yè)的錄音棚服務(wù)。這些各有特色的線下零售店不但為音樂發(fā)燒友增加體驗空間，也加速了“黑膠文化”的傳播與普及。

前進(jìn)的動力

雖然與流媒體相比，黑膠唱片的銷售額不值一提，但在全球音樂收益下滑，實體專輯銷量持續(xù)縮減的環(huán)境中，黑膠市場的回溫?zé)o異于一股奇特的小暖流，前景也值得期待。據(jù)“智能相對論”觀察，黑膠唱片的回潮可歸因于以下幾點：

1.音樂傳播效率提高

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂共享為許多音樂愛好者打開新世界的大門。很多原本默默無聞的早期流行音樂、古典音樂、金屬樂、朋克等小眾音樂在互聯(lián)網(wǎng)上得到傳播和普及，一些以黑膠唱片為主要載體的音樂重新出現(xiàn)在世人眼前。

隨著音樂審美的多元化，黑膠唱片的獨特音質(zhì)受到越來越多年輕人喜愛。據(jù)不完全統(tǒng)計，約有半數(shù)購買黑膠唱片的顧客年紀(jì)在25歲以下，其中男性明顯多于女性。加上網(wǎng)絡(luò)等購物渠道使得黑膠唱片的購買成本降低，不再受地域限制，無論是初次入坑、想體驗黑膠獨特音色的小白或是資深收藏家都能快速便捷地購買自己心儀的黑膠唱片及播放設(shè)備。

2. 消費目的多元化

2015年，英國調(diào)查機(jī)構(gòu)ICM曾做過一個調(diào)查：在英國，15%的實體音樂介質(zhì)購買目的并非用來聆聽，無論是黑膠唱片、CD還是傳統(tǒng)磁帶。這群人購買黑膠唱片并不是為了欣賞音樂，在購買黑膠唱片的消費者中，有34%的人根本沒有用過黑膠唱片播放機(jī)。這說明多達(dá)三分之一的消費者購買黑膠唱片可能是為了收藏、紀(jì)念自己喜歡的歌手或者作為裝飾品。

在所有人都可以輕松使用手機(jī)聽到音樂的時代，有一定數(shù)量的黑膠唱片消費者不只是為了滿足聽覺體驗，更多是為了從視覺、觸覺等各方面實質(zhì)體驗音樂人的作品，以及感受其蘊含的包括錄音工程、壓製技術(shù)、美術(shù)設(shè)計、封面印刷與各種材料質(zhì)感加總形成的文化成就。20世紀(jì)中期的專輯大多為黑膠唱片，對于這個時期的樂迷和黑膠收藏家而言，黑膠唱片所承載的文化內(nèi)涵與歷史厚重感是一般CD無法比擬的，更別提沒有實體的數(shù)字音樂了。

現(xiàn)在越來越多音樂人開始選擇黑膠唱片作為限量版專輯發(fā)行，如李健于2013年發(fā)行的《李健·拾光》黑膠版包含15首原創(chuàng)精品，所有編曲皆采用古典音樂風(fēng)格，由大名鼎鼎的音樂制作人Ian Cooper進(jìn)行唱片壓制，這張黑膠唱片的價格一度漲到2600元。

2016年《新的心跳》黑膠版，是鄧紫棋自16歲出道以來成長經(jīng)歷的整合之作，由日本元老級唱片公司Nippon Columbia制作，每一張都有獨立的唱片專屬編號，在發(fā)行當(dāng)天立刻被粉絲搶購一空，價格迅速被炒到定價的三倍。就像鄧紫棋說的：“唱針接觸黑膠唱片的槽紋，隨著轉(zhuǎn)動流淌出音樂，是人們保存、重現(xiàn)音樂的方式。黑膠唱片能完全體現(xiàn)出人們對于音樂的珍重態(tài)度”。

今年11月6日是周杰倫出道二十周年紀(jì)念日，他將在當(dāng)天發(fā)行28張黑膠唱片，內(nèi)容包括出道以來的14張專輯和7首單曲，由曾為麥當(dāng)娜、Lady Gaga等歌手進(jìn)行母帶后期制作的工程師Chris Gehringer負(fù)責(zé)黑膠音源制作。除此之外，還推出了周杰倫官方二次元形象“周同學(xué)”的聯(lián)名款黑膠唱片播放器。作為出道二十周年紀(jì)念專輯套裝，這套黑膠唱片在預(yù)售首日的銷量就高達(dá)1200萬。

隨著購買目的多元化，黑膠唱片開始成為潮流和品位的象征。黑膠唱片作為最具備收藏價值、儲藏時效最長的一種音樂載體，其精美的外觀也吸引了一批“顏粉”。一些店鋪甚至專門推出了黑膠唱片掛畫系列，將黑膠唱片放入畫框，與電影海報相結(jié)合，作為一種“既能聽又好看”的壁掛裝飾品來銷售。雖然消費者的購買目的及需求各有不同，黑膠唱片特有的儀式感、年代感及文化價值，無論是作為音樂載體還是裝飾擺設(shè)，都逐漸成為豐富現(xiàn)代人生活品質(zhì)及精神需求的藝術(shù)品。

3. 經(jīng)濟(jì)能力提升

相較于西方國家，中國其實并未經(jīng)歷黑膠唱片大規(guī)模流行的階段。上世紀(jì)80年代以前，人們溫飽問題尚無法得到解決，更沒有能力購買品質(zhì)良好的黑膠唱片及音響設(shè)備。現(xiàn)在，各地經(jīng)濟(jì)水平普遍提高，黑膠唱片不再那么“小眾”。人們對于生活品質(zhì)與精神文化的逐漸重視，使得消費者愿意花費較為高昂價格購買黑膠唱片及播放設(shè)備，也愿意騰出一定的空間好好保存這些體積不算小的收藏品。

結(jié)語

“黑膠唱片銷量達(dá)到多年來最高點的原因是，人們拒絕接受一個稍縱即逝的、沒有任何意義的現(xiàn)代社會?！豹毩⒊闎anquet Records的經(jīng)營者Jon Tolley指出。面對流媒體與數(shù)字音樂的巨浪，曾在人類聲音體驗中留下濃墨重彩的黑膠唱片并未消逝，反而再度出現(xiàn)在越來越多人的音響系統(tǒng)里。

（以上圖片皆源于網(wǎng)絡(luò)）

參考資料:

1.Nielson 2019 U.S.Music Year-End Report

2.RIAA 2020 Mid-Year Music Industry Revenue Report

3.IFPI Global Music Report 2020

4. 科技快報網(wǎng)《首個“黑膠日”10月28日上線，11.11京東文娛為文藝咖打造另類狂歡節(jié)》

5. 在城一方《黑膠唱片起死回生，它為何成了逼格的象征？》

6. 網(wǎng)絡(luò)娛樂《美國唱片業(yè)協(xié)會：2019年黑膠唱片收入1986以來第一次超過CD》

7. 量子文創(chuàng)《黑膠唱片的中國發(fā)展史》

8. 人民網(wǎng)《中國音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：實體唱片持續(xù)萎縮 演出市場收入增加》

9. 中國傳媒大學(xué)項目組《2019中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》

10. 音樂財經(jīng)《實體唱片不單是音樂載體，更是承載音樂人理念最重要的衍生品》

11. 騰訊網(wǎng)《西安這座博物館有點兒意思：鎮(zhèn)館之寶是一張黑膠唱片，價值100萬》

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