百度營銷品牌升級，發(fā)布“成長力引擎”助廣告主成長

原標題：百度營銷品牌升級，發(fā)布“成長力引擎”助廣告主成長

智能經(jīng)濟時代蓬勃而來，以人工智能為核心驅(qū)動的生活、生產(chǎn)方式重構(gòu)推動新的營銷變局，場景、信息、服務(wù)以及連接方式等都將發(fā)生全方位的改變。在新時代中，廣告主如何實現(xiàn)生意的長效經(jīng)營？

11月5日，百度2020創(chuàng)新營銷峰會在上海舉辦，會上，百度宣布升級百度營銷品牌并重磅發(fā)布全新營銷方法論，打造“成長力引擎”為廣告主提供源源不斷的成長力，構(gòu)建客戶、百度、用戶之間協(xié)同成長的共贏生態(tài)。

百度集團執(zhí)行副總裁沈抖強調(diào)，智能經(jīng)濟將成為中國經(jīng)濟在未來十年的新標簽，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也將隨之帶來新的變局：一是用戶比以往任何時候都更希望所見即所得，希望獲得更流暢的體驗，更快地獲取服務(wù)；二是移動生態(tài)將進一步人格化；三是更多傳統(tǒng)行業(yè)將加速線上化。這些變局背后都意味著新的紅利。

沈抖介紹，百度移動生態(tài)在服務(wù)化、人格化戰(zhàn)略下，打通了服務(wù)交易閉環(huán)，同時加大了短視頻、直播等新形態(tài)內(nèi)容的支持力度。廣告主作為百度移動生態(tài)的重要組成部分，現(xiàn)在不僅可以獲取用戶，更可以實現(xiàn)用戶全生命周期的運營，達成交易和轉(zhuǎn)化。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華出席大會并致辭。張國華表示，在智能經(jīng)濟發(fā)展的宏觀大環(huán)境下，百度AI始終走在行業(yè)的前列，不斷增強對人的理解，積極探索新時代經(jīng)濟發(fā)展的新動能、新空間、新范式。

品牌+方法論全面升級，打造“超級公共營銷平臺”

百度集團副總裁袁佛玉表示，營銷是企業(yè)戰(zhàn)略很重要的一部分，營銷的本質(zhì)是實現(xiàn)企業(yè)和業(yè)務(wù)的健康成長，而不僅僅是為了營銷本身。過去一年，百度一方面用高質(zhì)量的大數(shù)據(jù)精準洞察社會情緒，創(chuàng)造好的內(nèi)容實現(xiàn)圈層共振；另一方面，最大化放大科技創(chuàng)新優(yōu)勢，尤其是深耕人工智能技術(shù)十年積累的場景解決方案，給用戶和合作伙伴創(chuàng)造超預(yù)期的創(chuàng)新體驗，包括百度好奇夜、百度世界等諸多IP，不僅獲得了品牌口碑，也在業(yè)務(wù)層面獲得了實實在在的增長。

基于此，百度宣布對百度營銷品牌進行重磅升級，全新的百度營銷品牌定位為陪伴企業(yè)成長的“成長力引擎”，致力于利用科技、數(shù)據(jù)、內(nèi)容和創(chuàng)新四大核心優(yōu)勢，幫助廣告主解決企業(yè)成長問題。

“當(dāng)遍地都是數(shù)據(jù)的時候，到底什么數(shù)據(jù)有深度洞察，可以輔助商業(yè)決策？”袁佛玉說，百度平臺是極少的，真正連接幾乎所有人群的平臺，也是極少的，用戶進行主動表達的平臺。因此，百度能看到一些普適性的關(guān)于人的需求變化和機會。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授，北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心主任陳剛以《數(shù)字生活時代的營銷躍遷》為題，詳細闡釋了百度全新營銷方法論。他指出，人類即將進入數(shù)字生活空間，消費者將恢復(fù)其作為“生活者”的本質(zhì)，百度是數(shù)字生活空間的重要組成部分，同時也是不可替代的“超級公共營銷平臺”。陳剛提出，百度營銷方法論從SIVA升級到SIVA Pro，意味著對數(shù)字生活者需求與滿足過程的洞察進一步增強。百度依托產(chǎn)品矩陣及生態(tài)能力，打通全鏈路服務(wù)，利用搜索+信息流+IP等對用戶施加決策影響，可以幫助品牌方達成更好的營銷效果和商業(yè)轉(zhuǎn)化。

AI打通新場景破圈，釋放生態(tài)紅利，未來1年助10萬家企業(yè)實現(xiàn)品牌資產(chǎn)翻倍

作為AI營銷的定義者與先行者，百度AI對營銷的賦能早已深入整個鏈路。隨著AI迎來爆發(fā)式增長，百度AI助力營銷場景實現(xiàn)新的破圈，從個人場景向家庭場景、交通場景拓展。

與此同時，移動生態(tài)的快速發(fā)展也為百度營銷帶來了更多的能力。百度商業(yè)產(chǎn)品總經(jīng)理丁燦彪表示，百度每天連接超過2.2億的知識創(chuàng)作者和340萬的百家號創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者每天生產(chǎn)了大量與營銷決策相關(guān)的各垂直領(lǐng)域內(nèi)容，這些內(nèi)容一方面可以幫助品牌實現(xiàn)種草，另外也可以通過知識的場景為品牌強力背書，進一步影響用戶決策。

新場景、新生態(tài)之下，百度營銷也不再是一個簡單的廣告平臺，而是能夠幫助廣告主進行持續(xù)的用戶運營。丁燦彪表示，基于“成長力引擎”的全新營銷定位，百度不斷完善AI與生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，同時大幅提升商業(yè)中臺能力，幫助品牌實現(xiàn)更強大的用戶洞察力、多場景的用戶連接力和更高效的用戶激發(fā)力，真正去服務(wù)于品牌最穩(wěn)健的成長和生意最長效的經(jīng)營。

需要指出的是，以對人的深刻理解為基礎(chǔ)，百度不斷拓寬內(nèi)容生態(tài)的廣度與縱深，極大地提升了IP打造能力。會上，百度還向廣告主推介了2021創(chuàng)新IP資源。據(jù)百度移動生態(tài)事業(yè)群市場部總經(jīng)理尹英利介紹，百度基于移動生態(tài)，陸續(xù)打造出百度好奇夜、百度國潮季、百度沸點、寶藏中國等超級IP，并不斷夯實這些IP的價值沉淀和影響力，不僅獲得了非常好的用戶認知和行業(yè)評價，還帶給合作方強大的生態(tài)引流和生意增長。“2021年，我們會更深度和客戶捆綁，進一步提升這些IP的影響力，創(chuàng)造更多玩法?！币⒗硎尽?/p>

為了進一步幫助更多廣告主實現(xiàn)品牌提升、生意增長，百度營銷中心總經(jīng)理朱蕾發(fā)布了品牌新成長計劃，百度將在1年內(nèi)扶持10萬個品牌通過深度陣地運營實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的倍速增值。朱蕾介紹，百度將會推出4大舉措——用戶洞察服務(wù)、品牌陣地賦能、全域流量扶持、閉環(huán)服務(wù)支持，全面助力企業(yè)整合并激活品牌資產(chǎn)，挖掘新機會，幫助品牌以更低成本獲取用戶，并通過持續(xù)運營賦能及扶持，提升品牌轉(zhuǎn)化效率。據(jù)介紹，百度將為品牌提供每日搜索+信息流共20億流量扶持，以及價值10億的商業(yè)補貼等資源，一起助力品牌新成長。目前，百度品牌陣地規(guī)模不斷擴張，已經(jīng)累積了超過80萬企業(yè)百家號，月均新開賬號超過2萬個。

此外，百度大客戶銷售部總經(jīng)理黃劍、百度直銷總經(jīng)理陳世洪、百度渠道銷售發(fā)展部總經(jīng)理趙坤等一起為百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜上榜企業(yè)頒獎。

隨著智能經(jīng)濟的圖景愈發(fā)清晰，百度積極求新求變，推動營銷品牌與AI營銷加速升級迭代，同時結(jié)合創(chuàng)新資源IP，多重效能賦能廣告主和品牌，不僅為廣告主帶來在快速變化的環(huán)境中新的增長動能，更為生意的長效經(jīng)營構(gòu)筑了堅實的品牌陣地。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。