沖刺短視頻第一股？構(gòu)建內(nèi)容+社交雙引擎才是快手的目標所在

原標題：沖刺短視頻第一股？構(gòu)建內(nèi)容+社交雙引擎才是快手的目標所在

短視頻第一股或?qū)⒄Q生。

11月5日，快手正式向港交所遞交招股書，開始沖刺港股IPO。據(jù)媒體報道，快手計劃募資50億美元在港股IPO，估值達 500億美元。

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快手招股書核心信息

快手在招股書中對“快手是誰”，快手的平臺和生態(tài)系統(tǒng)，目前取得的成就，業(yè)務構(gòu)成，營收構(gòu)成等核心信息做了披露。

快手在招股書中將自己定位為“全球領(lǐng)先的內(nèi)容小區(qū)和社交平臺?！?。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月30日止六個 月， 全球范圍內(nèi)，快手是以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費用戶計最大的直播平臺；以平均日活躍用戶數(shù)計第二大 的短視 頻平臺；以及以商品交易總額計第二大的直播電商平臺。

快手最新的slogan為“擁抱每一種生活”?；谶@個極具包容性的slogan和強大的技術(shù)和數(shù)據(jù)底座，快手孕育出了一個 繁榮的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，并在其中誕生了直播，電商，線上營銷，網(wǎng)絡(luò)游戲、在線知識分享、本地生活服務及其他眾多業(yè)態(tài) 。

據(jù)招股書顯示，截至2020年6月30日止六個月，快手的國內(nèi)應用程序及小程序的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為 3.02億及7.76億。在同一期間內(nèi)，日活躍用戶在快手應用的日均使用時長超過85分鐘、日均訪問快手應用超過10次；據(jù) 艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，快手的內(nèi)容小區(qū)活躍度在中國頭部的基于視頻 的社交平臺中排名第一，截至2020年6月30日止六個 月的內(nèi)容 創(chuàng)作者占平均月活躍用戶在快手應用上的比例約26%。截至2020年6月30日止六個月，快手應用上每月平均短 視頻上傳量亦超過11億條。

招股書顯示，快手目前主要通過銷售虛擬物品，提供多種形式的在線營銷服務，以及收取電商銷售傭金進行變現(xiàn)。此外， 快手也在積極開發(fā)其他變現(xiàn)機會，通過提供網(wǎng)絡(luò)游戲、在線知識分享以及其他產(chǎn)品和服務讓收入來源更加多元化。

招股書還顯示，快手的收入在營業(yè)紀錄期間高速增長，從2017年的人民幣83億元增至2018年的人民 幣203億元，再進一 步增至2019年的人民幣391億元，從截至2019年6月30日止六個月期間 的人民幣171億元增至截至2020年6月30日止六 個月期間的人民幣253億元，同比增長48.3%。

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璽哥看快手招股書

璽哥認為，快手招股書其實在強調(diào)一個事實，那就是，快手和抖音是不一樣的。這一點從快手的業(yè)務構(gòu)成和營收構(gòu)成上有 很直觀的反應。

如上文所言，快手目前主要通過銷售虛擬物品，提供多種形式的在線營銷服務，以及收取電商銷售傭金進行變現(xiàn)。直白點 說，快手目前主要靠直播、在線營銷服務、電商銷售傭金賺錢。2019年，三項業(yè)務分別實現(xiàn)營收314.4、74.2、2.6億元， 占比分別為80.4%、19.0%、0.6%。2020年上半年三項業(yè)務分別實現(xiàn)營收173.5、71.6、8.1億元，占比為68.5%、28.3% 、3.2%。

快手的營收數(shù)據(jù)也告訴人們一個事實，就是快手不僅是大眾認知中的“短視頻”平臺，更是多業(yè)態(tài)的內(nèi)容小區(qū)和社交平臺 。

快手招股書中有一個非常值得關(guān)注的業(yè)態(tài)，那就是直播購物。招股書顯示，快手于2018年8月推出電商業(yè)務，2018-2019 年分別實現(xiàn)GMV 0.966億元、596億元。2020年1月-6月，快手平臺電商交易總額達1096億元，較2018年的0.966億元增 長1000倍，已成為全球范圍內(nèi)以商品交易總額計第二大的直播電商平臺。對比今年8月和1月，快手電商訂單數(shù)增長254% ，商家數(shù)增長74%，買家數(shù)增長68%。特別值得注意的是，快手電商買家平均月復購率達到60%?？焓种辈ル娚坛叩膹?購率也說明，基于社交關(guān)系的平臺生態(tài)是有著超高商業(yè)轉(zhuǎn)化價值的。實事上，社交關(guān)系也是快手在直播和直播購物上能遠 超抖音的核心所在。

璽哥一直很看好決策路徑更短，互動性更強，購買體驗更好，產(chǎn)業(yè)流通層級更少的快手直播電商，因為他代表著一種未來 的購物方式，或者說是一種新的生活方式。

雖然當前直播購物對快手的營收貢獻還較少，但璽哥相信，隨著直播購物模式的進一步發(fā)展，快手直播購物將成為不遜色 與當前名列前茅的購物平臺。屆時，直播電商必將成為快手營收的又一重要抓手。

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直播和直播購物之外，基于社交關(guān)系的快手未來更具想象

璽哥認為，隨著快手的發(fā)展，其基于社交關(guān)系打造的真實內(nèi)容社區(qū)將會受到越來越多用戶的青睞。這句話的意思是，快手 未來在用戶上還有很大的成長空間。

隨著快手用戶的增加，快手的商業(yè)價值也將越來越大。具體而言，基于越來越大的用戶規(guī)模，快手當前發(fā)展并不突出的在 線營銷服務、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、本地生活服務及其他眾多業(yè)態(tài)都將得到長足發(fā)展。

以網(wǎng)絡(luò)游戲為例。據(jù)2020ChinaJoy全球電競大會公開數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月底，快手游戲直播月活用戶超過2.2億， 游戲短視頻月活用戶突破3億。這一數(shù)據(jù)超越了一些專門做游戲的平臺?？梢韵胂?，未來隨著用戶規(guī)模的進一步擴大，快 手游戲用戶規(guī)模必然將進一步擴大。有數(shù)億游戲用戶的快手，商業(yè)化還不容易嗎？；

再以在線教育為例。據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019快手教育生態(tài)報告》（下稱《報告》）顯示，教育類短視頻生產(chǎn) 量累計已達2億，作品日均播放總量逾22億。教育短視頻作者超過99萬，教育直播日均觀看時長約為734年，日均觀看人 數(shù)累計高達1億?！秷蟾妗愤€顯示，目前在快手上已形成了素質(zhì)教育、三農(nóng)、職業(yè)教育及學科教育四大垂直品類。其中最 受歡迎的素質(zhì)教育品類，日均播放量超過10億，書法、手繪、曲藝等才藝內(nèi)容在快手上受到熱捧。在線教育作為今年的 熱門領(lǐng)域和未來的趨勢所在，前景無限。

網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育之外，本地生活服務對快手來說也是巨大的市場?？焓帧氨镜厣罘铡睅淼母嘞胂笤谟?，短視 頻+本地生活，直播+本地生活場景不僅能拓寬快手新零售的服務范圍，還能助力快手形成完整的業(yè)務、數(shù)據(jù)架構(gòu)，很有 可能成長比美團更具想象力的本地生活服務平臺。

璽哥認為，IPO并不是快手的根本目標，快手目的是通過IPO獲得更多的資源，讓快手成為更具影響力的內(nèi)容社區(qū)和社 交品牌。

5G時代，由內(nèi)容+社交關(guān)系雙輪驅(qū)動的快手將會走得更快更遠。

生成海報

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