透過HEATTECH的火熱，探尋技術的本質

原標題：透過HEATTECH的火熱，探尋技術的本質

狂歡過后，一切歸于平靜，今年“雙11”在喧囂中落下大幕。天貓隨后發(fā)布的官方“成績單”，算是為這場狂歡正式收官。

盡管相比往年，今年“雙11”時間更早，戰(zhàn)線更長，但很多舊秩序并未被新規(guī)則顛覆，譬如，今年天貓女裝和男裝品牌的雙料冠軍依舊是優(yōu)衣庫。

上周末，我在同學群里問“你們誰買了優(yōu)衣庫？”，有不少人舉手（這些人的職業(yè)和收入都不同，再次印證了優(yōu)衣庫對各個社會群體的覆蓋能力），且有相當大比例的人，都買了同一款商品：HEATTECH。

說起優(yōu)衣庫的冬季爆品，HEATTECH是繞不開的名字。初冬時購買當季HEATTECH，已成許多人的消費慣性。談及這件慣性，我一個同學的觀點頗具代表性：HEATTECH以一己之力完成了大眾對“秋衣”的現代化認知，穿在里面不臃腫，且非常有安全感。

確實，在寒冷的冬天，一件倍感暖意的貼身衣物，能給予人們莫大的健康與安全感。

而又何嘗是這個冬天——我相信，在迎面而來的后疫情時代，在被不確定性籠罩的未來，“倍感暖意”和“安全感”這些關乎健康的字眼，都要比往日更為意義深遠。

“幸虧穿上了啊…”

在講述自己創(chuàng)業(yè)歷程的《一天放下成功》里，優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正特別回憶起2007年在日本播放的一個廣告，名叫《下雪的車站》，劇情很簡單：松田龍平扮演的車站長剛想出門上班時，太太說：“今天很冷，穿上這個吧”，她拿出一件HEATTECH，剛開始，車站長是拒絕的，“還沒那么夸張吧”，但還是勉強穿上了，后來站在車站月臺，松田龍平一邊搓著手，一邊自言自語道：“幸虧穿上了啊……”

這則廣告向消費者精準地傳遞出HEATTECH“穿上不怕冷，且非常舒適”的產品體驗，柳井正回憶：“結果在那一年的11月中旬，HEATTECH商品出現了供貨不上的問題；至12月上旬，當年的計劃數量就已銷售一空，最后我們不得不在報紙上刊登斷貨的致歉廣告。而在這個時間節(jié)點，一共已經賣出了2800萬件。”

時至今天，HEATTECH已在全球售出超過10億件（吊牌和包裝包含HEATTECH字樣的商品），平均每秒售出1件（2019年9月-2020年2月期間，在優(yōu)衣庫中國大陸地區(qū)所有實體門店、天貓官方旗艦店和掌上旗艦店的銷售數據總和，除以合計銷售時間計算得出的數據），讓無數人的冬季生活更為自由。

不過，技術滲透進大眾生活的標志，就是很少有人了解技術本身，只需享受它對生活的改善，就像人們不太關心iPhone在6-7英寸的內部空間里，隱藏了多少技術奧秘，大多數人也不太知道為什么HEATTECH“穿上不怕冷”，他們只是知道，它在冬天真的很受用——尤其是在疫情過后的首個冬天，當整個社會都開始重新審視“健康”二字的意涵，這種“穿上不怕冷”的受用，顯得格外珍貴而溫暖。

這種受用，其實來自纖維在微觀世界的彼此交融。你也許有興趣了解下HEATTECH的技術原理：由聚酯纖維，粘膠纖維，腈綸，氨綸4種不同纖維編織的特殊結構，與人體蒸發(fā)的水蒸汽產生反應后生成熱能，再將熱量牢牢鎖進纖維空隙的空氣層，發(fā)揮持久的隔熱效果。

如今，纖維、紗線與面料結構上的不同差異，已經讓HEATTECH發(fā)展出三種系列，輕盈貼身，適合多場合日常穿搭的HEATTECH內衣系列；保溫性（CLO值）約為普通溫暖內衣1.3倍，適合在寒冷天氣穿著的HEATTECH多舒暖內衣系列；保溫性（CLO值）約為普通溫暖內衣2倍，適合極寒天氣穿著的HEATTECH高舒暖內衣系列。三種遞增的溫暖，就像三張被科技賦能的“人造皮膚”，足以應對漸冷的寒冬，且三種系列可與不同外衣自由搭配，隨意組合，滿足辦公通勤，休閑運動，日常居家等不同場景的冬裝需求，讓冬季著裝真正做到舒適溫暖。

其中我個人最喜歡的是多舒暖，它在輕薄和保暖之間，覓得最好的平衡?；蛟S是因為融入了摩洛哥堅果油成分，穿在身上尤為柔軟，獨特編制讓它能輕松拉長，哪怕劇烈運動也幾乎感覺不到它的存在。

除了保暖這一基礎素養(yǎng)，HEATTECH也在持續(xù)提升產品的設計感。本季HEATTECH系列就包含多種色彩，領型和款型，并推出全新女裝蕾絲款芭蕾領上衣，溫暖而優(yōu)雅。

更值一提的是，過去多年，HEATTECH技術不斷與搖粒絨，衛(wèi)衣，牛仔褲等優(yōu)衣庫其他系列融合，讓這種保暖技術更具普適性。本季Uniqlo U系列就推出首款棉混紡HEATTECH新品，帶來Uniqlo U系列全新男女裝HEATTECH棉混紡長袖圓領T恤，賦予這項技術更摩登的現代美學。

服裝本質的返璞歸真

被賦予現代美學的，不只是HEATTECH，還有HEATTECH的呈現方式。

2007年，《下雪的車站》溫婉內斂；2020年，當“穿上不怕冷”已成為大眾常識，HEATTECH“表達溫度”的方式，有理由更具視覺感染力。

令人欣喜的是，優(yōu)衣庫今年攜手知名藝術家真鍋大度，郭銳文和朱婧汐，利用HEATTECH纖維產生的熱量，創(chuàng)作出全球首款“熱力藝術”作品。它通過熱成像技術，采集朱婧汐身上的熱像數據，并與攝像機拍攝的可見光畫面同步匹配，數據被傳入定制程序中，再通過特殊算法，讓溫度變得可視。

整個作品就是熱量產生，傳遞，保持的過程，它以一種極為藝術的方式，給予“熱量”兩個字最具象的視覺感知，也讓所有人真切地看見，HEATTECH在冬季幫你“取暖”時的樣子。

而給我個人的感覺，短片里的舞動者，一方面散發(fā)著“賽博格”（Cyborg）風格的冰冷的工業(yè)美學；另一方面，仿佛是要刻意對抗這種冰冷，她渾身散發(fā)出巨大的熱量，并通過一種可視化的方式，讓所有人都能強烈感受到這股熱量。

更重要的是，若你真正了解上述HEATTECH的吸濕發(fā)熱原理，便會從她的自由起舞中，感受到何為“用源自你的熱力，創(chuàng)造屬于你的活力與健康”。

所有人都知道，在這個特殊年份的歲末，在這個寒冷的冬天，在彌漫著不安的后疫情時代，健康，活力，安全，舒適……這些代表人類最基本需求的詞匯，比任何時候都要重要。

而這些詞匯，恰是優(yōu)衣庫研發(fā)HEATTECH的初心。

站在今天的視角，如我那位同學所言，我們可以總結說“HEATTECH憑一己之力完成了大眾對‘秋衣’的現代化認知”，但17年前，當優(yōu)衣庫的研發(fā)團隊在構想這款產品時，其實完全是從人類最基礎的需求出發(fā)，那就是：人類是恒溫動物，穿衣服首先是為保持溫度，保持健康，并在此基礎上兼顧舒適輕薄。

這即是HEATTECH誕生的全部緣起，也是埃隆·馬斯克經常談及的“第一性原理”：想要解決問題，必須回歸到事物本質。

我相信，這種對服裝本質的返璞歸真，對舒適健康的基本訴求，將在后疫情時代成為人們對待服飾的重要評判。

也是在這個意義上，就像每個家庭抽屜里都有的藥箱，HEATTECH有理由成為更多家庭衣柜里的“必備品”甚至“必需品”，因為越來越多人開始知道，在大多數情況下：內在比外在重要；自由與舒適，比被時尚束縛重要；而健康與活力，比什么都重要。

結語：“保暖的衣服總會受到歡迎吧”

過去幾年，我看過很多柳井正的采訪和傳記，他曾賦予優(yōu)衣庫這家企業(yè)很多定位和概念，“技術公司”，“生活方式公司”等等，這些詞匯從不同維度詮釋了優(yōu)衣庫的成功。

但他最打動我的，是一句極為樸素的話。

“我想，天冷的時候，保暖的衣服總會受到歡迎吧?！?/p>

我相信你能從這句淳厚的話里，讀出一種發(fā)自內心的真摯，讀出 HEATTECH的本質。

李北辰/文

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。