從平面到立體，微博Z時代崛起

原標題：從平面到立體，微博Z時代崛起

最近，“打工人”這個熱詞頻頻出現在各大傳播圈中，而在這背后，也折射出當代人對工作的不滿以及對自我處境的嘲諷，如何定義工作，如何更好生活，成為打工人在人生路口需要認真思考的事，而在Z時代人眼中，成為一個獨立的個體，就是擺脫傳統工作束縛的一個突破口。

過往無數場面驗證了一條商業(yè)鐵律，這個時代是屬于年輕人的時代，作為數字經濟的先鋒官，年輕人在這條大河里擺動身軀、搖曳舞姿，用信仰與態(tài)度向這個世界宣告，時代在前行，而他們是浪潮的追隨者。從千禧一代到嬰兒潮一代，再到如今的Z時代，篤定的信念與血脈噴張的激情，讓這代人中，開始有了自己的信念。

圖文躍入短視頻，微博成showtime場

據iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019上半年，在短視頻內容領域，短視頻用戶對PGC內容表現出更高的偏好，對于PGC和UGC結合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。短視頻用戶付費意愿大幅度增加，從31.3%增長至54.8%，過半用戶現在更愿意為其喜愛的視頻付費。

從傳統圖文時代到短視頻時代，對內容的易顯性要求成為大眾傳播的主流方式，借由視頻的形式也讓傳播效應最大化釋放，自然也就吸引到一波廣告主追隨而來。微博作為在移動互聯網時代跟隨浪潮活下來的頭部平臺之一，已經成為年輕人表達自我個性的一張明信片，而這正好為年輕人提供了一個向外表達的窗口，對多樣化內容的包容，使得微博可以不被特定的一端標簽化。

7月10日，微博正式公布了“微博視頻號計劃”，稱微博視頻創(chuàng)作者將全面升級為微博視頻號，并在未來的一年里給予海量的資源扶持，包括且不限于10億精準廣告投放資源、5億視頻號廣告分成、300億頂級曝光資源、扶持30家視頻MCN機構達到年收入1億。在明星，媒體和熱點領域，微博的視頻優(yōu)勢已經被確認，而網紅達人領域也在同步培養(yǎng)與挖掘中，憑借著年輕標簽的用戶體系，微博擁有著更大的資源池。

從小鮮肉偶像的盛行，到各大社交平臺短視頻中明眸皓齒、妝容精致的“高顏值小哥哥”一路走紅， 有那么一群人，選擇在 “男性顏值經濟”下，依附微博等社交媒體平臺，開始向這個包容的世界展示他們的個性。

江湖老劉認為，視頻作為區(qū)別于圖文的內容載體，閱讀門檻更低、表現力更豐富，在互聯網全面下沉、智能設備全面普及的大環(huán)境下，對于想要獲得出圈影響力的內容產品來說，視頻顯然是一個更有操作空間的選擇，這也迎合了創(chuàng)作者在高質量內容跑道上的探索。對于平臺而言，微博不僅僅是一個走在“紅人經濟”前列的探索者，而是希望成就一個龐大到足以容納所有的需求群體，形成一個完整的內容帝國。

年輕主戰(zhàn)場，微博Z時代躥紅

根據艾瑞咨詢的用戶畫像數據顯示，微博目前的用戶中，男女比例基本平衡，有超過80%的用戶小于30歲，其中小于24歲用戶占比最大，由此可見，微博正在經歷一個“年輕化”狀態(tài)，25歲以下的用戶都在用微博打發(fā)閑暇時光，他們屬于Z時代人群。

被稱為Z世代的年輕人們，一出生就是互聯網世代的原住民。他們看待生活的方式是4D的，他們不再像其他人一樣瞻前顧后，首鼠兩端，更會從人生意義和放飛自我的角度看待世界，并且對于這個世界抱有更多自己的小期待以及小確幸，當然，他們也樂意向這個世界展示眼中的自己，年輕美妝時尚博主@王燃R、@蘭普蘭、@牛子涵Hiram就是在這樣的環(huán)境中成長起來的。

@蘭普蘭是一個用四川話與普通話無縫對接、戲精性吐槽來區(qū)分自己的時尚博主，獨特的講述風格讓其在小眾圈層里獲得了一大批忠實粉絲，在未成名之前，他偶爾會利用閑暇的時光在微博上更新動態(tài)，發(fā)表自己對于時尚穿搭和單品的看法，久而久之，越來越多人喜歡上了這位帶有喜劇色彩的博主，逐漸成為了他的忠實粉絲。

相比于@蘭普蘭，@牛子涵Hiram 更加靠近自我領域的中心地帶，作為資深造型師，在美妝領域本就有著天然的優(yōu)勢，曾經榮獲2019年中國美容協會頒發(fā)美妝KOL金獎，他的妝容造型理念曾被多個時尚媒體所認可，這樣一道靚麗的地標線，決定了他的內容專業(yè)度，從20w粉絲一路成長到如今的170萬，從當年白菜號變成了成熟的美妝大號，用無數個產品種草和測評內容證明了自己。

作為美妝界新晉小生的@王燃R，他在內容的探索中花費了不少時間，也走了不少彎路，15年在某美妝App發(fā)布美妝視頻，也有開淘寶店，16年淘寶直播剛出來的時候就播過，但由于生活節(jié)奏太累最后放棄了。后來在微博開始定期更新美妝視頻持續(xù)到現在，逐漸積累下93w粉絲。正如他所說，在微博當博主，不只是單向的內容輸出，微博是有溫度的，可以幫助自己和粉絲建立情感聯結。

江湖老劉認為，從一位普通人成長為一名小有名氣的網紅博主，是時代縮短了人與人的距離，也是Z時代人群挑戰(zhàn)自我邊界的一次有力證明，他們用實際行動尋找到屬于Z時代人所信奉的生存規(guī)律，而微博平臺對年輕群體的培養(yǎng)體系以及對KOL的大力扶持，促成了他們在內容風口迅速成長。

IP養(yǎng)成記，由弱連接到強連接

微博MAU（月活躍用戶數）5.5億，而DAU（日活躍用戶數）2.4億，中間有3.1億的差額，說明激活現有用戶方面，它仍有很大的提升空間，過去生猛地擴圈、漲粉，現在更加講究精耕細作地“造圈、活粉”，塑造一個獨特的IP印象，是微博為KOL們開通的第一條路徑，個性越突出，內容越迥異，越能在年輕用戶群體中顯露出來。

兼并著社交與媒體屬性的微博平臺，正在不斷吸引有能力的創(chuàng)作者加入，加速內容消費升級，在弱關系鏈的社區(qū)里，以高沖擊力的視頻內容為核心，以興趣為導向，制造圈層，活躍粉絲，這是微博平臺現如今在致力做的事，由弱連接到強連接，優(yōu)質內容是展示博主的個人IP，而社交聯系卻是拉近用戶距離的核心武器，使得內容的傳播不再是單向傳播，而是雙向促進。

由于天然的社交屬性、多元的內容形式和平臺的開放性，微博天生就能夠適應不同維度的內容風格，這也促使著微博有著“包容”的屬性，也正是因為這點，吸引著更多博主加入到這場內容盛宴。另一方面，在微博平臺，互動和信任就跟博主的左右手一般重要，它們決定了粉絲能夠在賬號池里的活躍度，不僅僅是粉絲黏度的重要考量指標，也影響著KOL向受眾傳播內容時的有效傳達。

同時，微博平臺也是一個開放的生態(tài)，它更傾向于一個完整的內容池，兼顧著大多數人的喜好。正如@蘭普蘭 所言，“微博并沒有把我改變的更商業(yè)化，我依然在做著自己喜歡的事情和內容，所以這也是為什么這么久還在微博發(fā)展的原因，最大的改變就是被幾百萬人知道了，通過微博能找到這么多志同道合的小伙伴?！?/p>

后互聯網時代下，浪潮一浪接一浪，而如今，時代的權杖正在移交給Z時代人群，他們用自己的方式，向這個世界發(fā)出聲音，而且已經收到了回音。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者。知名IT評論員。

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